Lidl의 영국 내 매출은 올해 10% 상승하여 130억 파운드를 넘어섰는데, 이는 소비자들이 더 저렴한 신선한 고기, 과일, 채소를 찾고 자사의 Deluxe 제품군에서 더 많이 구매했기 때문이다. 이 독일 소유 슈퍼마켓의 영국 법인의 세전 이익은 2월에 끝난 회계연도에 30% 증가하여 2억 4,550만 파운드에 달했으며, 이는 전년도의 1억 5,680만 파운드에서 상승한 것이다. 식품 인플레이션이 상승하면서 소비자들이 Lidl과 같은 할인점으로 눈을 돌렸고, 매장 내 가격은 7월의 0.9%에서 8월에는 연간 1.5%로 상승했다. 신선 식품의 인플레이션은 3%로 여전히 높게 유지되었다. Lidl은 "이번 주의 추천 상품"과 같은 가격 인하 및 프로모션에 3억 1,500만 파운드를 지출했다고 밝혔으며, 더 많은 소비자들이 자사의 고급 Deluxe 식품 제품군을 선택했다. "더 많은 가정이 외식 대신 집에서 식사하면서 Deluxe 매출이 12% 증가했다"고 Lidl GB의 최고경영자 Ryan McDonnell은 말했다. "고객들은 집에서 더 좋은 것을 사서 자신을 대접하려고 한다." 올해 Lidl은 Morrisons를 추월하여 영국에서 다섯 번째로 큰 식료품점이 되었으며, 시장 분석업체 Worldpanel by Numerator의 수치에 따르면 5월 17일까지 12주 동안 시장 점유율이 8.6%에 달했다. 이는 Morrisons의 8.3% 점유율과 비교되는데, Morrisons는 전년 대비 매출이 1.3% 증가하는 데 그쳤다. Aldi와 Lidl은 빠르게 성장했는데, 부분적으로는 Asda와 Morrisons가 부채를 활용한 사모펀드 거래로 인수된 후 부진한 실적을 보였기 때문이다. 그러나 Aldi의 성장은 최근 둔화되었는데, Tesco와 Sainsbury's가 충성도 제도를 통해 더 많은 절약 혜택과 독일 할인점과 가격을 맞춘 제품군을 제공했기 때문이다. Lidl은 자사의 충성도 프로그램인 Lidl Plus가 특히 좋은 실적을 보였으며 올해 참가자가 23% 증가했다고 밝혔다. 중개업체 Shore Capital의 부회장인 분석가 Clive Black은 이는 Aldi와 대조적이라고 말했는데, "Aldi 경영진은 그러한 프로그램을 조롱하는 명확한 전략을 가지고 있다." Aldi는 영국에서 충성도 제도를 운영하지 않는 유일한 대형 슈퍼마켓 체인이다. 이번 달 Aldi UK의 사장 Giles Hurley는 일부 충성도 할인이 "비현실적으로 높은 가격"으로 시작한 뒤 가격을 낮춰 고객을 속인다고 비판했다. 그는 BBC News에 할인은 "진짜이고 현실적인 인하를 보여줄 때" 도움이 된다고 말했지만, "고객을 속이는" 비현실적인 인하라고 그가 묘사한 것을 비판했다. 영국의 경쟁 감시 기관은 2024년 슈퍼마켓의 충성도 가격 제도를 조사한 결과 소비자들이 "거의 항상 실제로 절약한다"는 사실을 발견했다.
자주 묻는 질문
다음은 Lidl GB의 매출 성장에 관한 자연스러운 대화체로 작성된 FAQ 목록이다
기본 사항
Lidl의 매출에 정확히 무슨 일이 있었나
Lidl GB의 매출은 특정 기간 동안 10% 이상 상승했다 이는 전년보다 훨씬 더 많은 물건을 판매했다는 의미의 상당한 증가다
Lidl의 매출이 왜 10% 급증했나
두 가지 주요 이유는 가격 인하와 Deluxe 제품군이다
1 가격 인하 Lidl은 일상용품 가격을 낮춰 돈을 절약하려는 더 많은 소비자를 끌어들였다
2 Deluxe 제품군 프리미엄 Deluxe 라인이 정말 인기를 끌었다 사람들은 슈퍼마켓의 높은 가격을 지불하지 않고도 명절과 주말에 더 좋은 음식을 원했다
Deluxe 제품군이란 무엇인가
Lidl의 프리미엄 자체 브랜드 라인이다 특산 치즈, 훈제 연어, 고급 피자, 와인 등이 포함된다 더 비싼 브랜드와 경쟁하도록 설계되었지만 가격은 더 저렴하다
Lidl은 할인점 슈퍼마켓인가
그렇다 Lidl은 Aldi와 함께 할인점으로 알려져 있다 이는 더 적은 수의 제품, 대부분 자체 브랜드를 갖추고 매장을 효율적으로 운영하여 가격을 낮게 유지하는 데 집중한다는 의미다
전략 이점
가격을 낮추는 것이 어떻게 더 많은 돈을 버는 데 도움이 되었나
거꾸로 들리지만 가격을 낮추면 보통 더 많은 고객이 온다 100명이 매장에서 쇼핑하고 각각 1의 이익을 남기면 100을 번다 가격을 낮춰 이제 200명이 쇼핑하고 각각 50p의 이익만 남겨도 100을 번다 Lidl은 추가 쇼핑객 수가 품목당 낮은 이익을 상쇄할 것이라고 bet했고 그것은 통했다
소비자들은 왜 Deluxe 제품군에 그렇게 관심이 있나
사람들은 생활비 위기의 부담을 느끼고 있다 그들은 여전히 좋은 음식으로 자신을 대접하고 싶지만 고급 슈퍼마켓 가격은 지불하고 싶지 않다 Deluxe 제품군은 할인 가격에 프리미엄 경험을 제공한다
이것이 나 같은 소비자에게 무엇을 의미하나
일반적으로 좋은 소식이다 이는 Lidl이 경쟁력이 있다는 것을 보여주며 다른 슈퍼마켓들도
Lidl GB의 매출은 가격 인하와 디럭스 제품군에 힘입어 10% 이상 급증했습니다.
