Eine Untersuchung des Guardian hat ergeben, dass bereits Zweijährige in TikTok-Videos auftauchen, in denen sie ihre Hautpflegeroutinen vorführen. Dies hat Bedenken hinsichtlich des Einflusses der Schönheitsindustrie und des mangelnden Schutzes für Kinder-Influencer aufkommen lassen.
Die Analyse von 7.600 Beiträgen zum Thema Hautpflege ergab, dass 400 dieser Videos Routinen oder Ratschläge von Kindern zeigten, die vermutlich unter 13 Jahre alt waren. Mindestens 90 dieser Beiträge zeigten Kinder unter fünf Jahren, darunter Babys und Kleinkinder.
Mehr als 1.000 Videos zeigten Personen, die vermutlich unter 18 Jahre alt waren, was fast jedem siebten Video in der Stichprobe entspricht.
Obwohl die Beiträge nicht immer die Beziehung des Kindes zur Marke klarstellten, ähnelten viele davon Werbung.
Dermatologen warnen, dass Kinder keine mehrstufigen Hautpflegeroutinen benötigen und dass dieser Trend zu Ängsten bezüglich des Aussehens in immer jüngeren Jahren führt. Eine Dermatologin erwähnte, dass sie zunehmend Kinder beruhigen müsse, dass das, was Eltern als Makel wahrnehmen, tatsächlich nur normale Haut sei.
Einer der analysierten Beiträge zeigt ein Grundschulkind, das vor der Schule eine Hautpflegeroutine durchführt. Sie hält Produkte in die Kamera und erklärt, dass sie versuche, "Glass Skin" zu erreichen – ein Begriff für eine sehr hydratisierte und glatte Haut.
In einem anderen Video hält eine Mutter ihr zweijähriges Kind in die Kamera und fordert es auf, "Willkommen zu meiner Hautpflege" zu sagen, bevor sie etwas, das wie Feuchtigkeitscreme aussieht, mit dem Hashtag #toddlersoftiktok auf das Gesicht ihrer Tochter aufträgt.
Für Elemente mit dem Attribut `data-gu-name="media"` innerhalb von `.content--interactive-grid` wird die linke Ausrichtung auf 20 Pixel gesetzt.
Wenn die Viewport-Breite mindestens 660 Pixel beträgt, sollen diese Elemente eine Breite gleich der vollen Viewport-Breite abzüglich der Scrollleistenbreite haben, mit einem linken Außenabstand von -20 Pixeln und keinem rechten Außenabstand.
Bei einer Viewport-Breite von 740 Pixeln oder mehr wird eine benutzerdefinierte Eigenschaft `--grid-width` auf 740px gesetzt. Der linke Außenabstand wird berechnet, um das Raster zu zentrieren, unter Berücksichtigung der Rasterbreite, der Scrollleiste und einer linken Spaltenbreite. Die linke Ausrichtungseigenschaft wird ebenfalls für die Positionierung berechnet.
Für Viewports von 980 Pixeln oder breiter wird `--grid-width` auf 980px aktualisiert.
Bei 1140 Pixeln wird `--grid-width` auf 1140px gesetzt und `--grid-left-col-width` als 161px definiert.
Für Bildschirme mit 1300 Pixeln oder mehr wird `--grid-width` auf 1300px und `--grid-left-col-width` auf 240px aktualisiert.
Folgende Farbvariablen werden für den Körper gesetzt:
- Primäre Textfarbe: #dcdcdc
- Sekundäre Textfarbe: #c8c8c8
- Tertiäre Textfarbe: #999999
- Primäre Hintergrundfarbe: #1a1a1a
- Sekundäre Hintergrundfarbe: #383838
- Tertiäre Hintergrundfarbe: #121212
- Primäre Linienfarbe: #dcdcdc
- Sekundäre Linienfarbe: #707070
- Rahmen-Trennlinienfarbe: #606060
- Achsenfarbe: entspricht der News-Grau-04-Farbe
- Primäre Schaltflächenfarbe: #383838
- Primäre Schaltflächentextfarbe: #dcdcdc
- Primäre Schaltflächen-Hervorhebungsfarbe: #707070
- Hervorhebungsfarbe: #cda500
- Hervorgehobene Textfarbe: #121212
- Infofarbe: #0077b6
- News-Grau-Farben von 01 (#dcdcdc) bis 06 (#383838)
- News-Core-Farben von 01 (#0077b6) bis 06 (#cca36e)
- Akzent-Violett: #8F71F2 (mit !important)
Die primäre Hintergrundfarbe wird auf den Körper angewendet und der Hintergrund für Elemente mit der Klasse `.element--immersive` entsprechend gesetzt.
Für Absätze innerhalb von `.content__main-column--interactive` wird die primäre Textfarbe verwendet.
Wenn das System des Nutzers ein dunkles Farbschema bevorzugt und das helle Schema nicht erzwungen wird, wird derselbe Satz von Farbvariablen für das dunkle Thema angewendet.
Der Fokus-Box-Schatten wird vom Element mit der ID `maincontent` entfernt.
Sass-Module für Media Queries, Typografie-Mixins und Chart-Mixins werden importiert.
Der äußere Scroller-Container wird als Block-Element mit relativer Positionierung gestaltet.
Der Scroller-Hintergrund und -Vordergrund werden als Block-Elemente mit relativer Positionierung gestaltet, wobei der Vordergrund einen höheren z-Index hat und Floats löst.
Der Hintergrund-Container wird absolut positioniert, hat volle Breite, keine Pointer-Events und ist für Transformationsänderungen optimiert.
Der Raster-Wrapper nimmt die volle Viewport-Höhe ein und versteckt Überlauf.
Das Raster wird absolut positioniert mit einem CSS-Grid-Layout, setzt den Transformationsursprung und ist für Transformationen optimiert. Eine Skalenvariable wird definiert.
Einzelne Rasterzellen werden relativ positioniert mit verstecktem Überlauf und transparentem Hintergrund. Ein sanfter Übergang für Deckkraft, Filter und Box-Schatten wird angewendet.
Für Viewports zwischen 20em und 61.24em erhalten Zellen einen Randradius von 4px. Für Viewports von 61.25em und breiter wird ein Randradius von 8px verwendet.
Für Zellen mit der Klasse `.ended` wird die Deckkraft auf 0,38 reduziert und ein entsättigender und abdunkelnder Filter angewendet. Das Element mit der Klasse "svelte-8a6q9c" hat einen Hintergrund in einer halbtransparenten Akzent-Violett-Farbe mit einer Deckkraft von 0,1.
Ein leeres Zellen-Poster mit dieser Klasse wird absolut positioniert, bedeckt den gesamten Bereich von Kante zu Kante, skaliert seinen Inhalt, um den Raum zu bedecken, hat eine Deckkraft von 0,92 und verhindert Benutzerinteraktion und -auswahl.
Eine hervorgehobene Zelle mit dieser Klasse hat volle Deckkraft. Eine abgedunkelte Zelle hat ihre Deckkraft auf 0,3 reduziert. Eine gestapelte Zelle hat einen höheren z-Index, einen sanften Deckkraftübergang über 0,22 Sekunden und abgerundete Ecken. Wenn eine gestapelte Zelle aktiv ist, ist sie vollständig sichtbar mit einem hohen z-Index und abgerundeten Ecken. Eine versteckte gestapelte Zelle ist unsichtbar, hat einen niedrigeren z-Index und reagiert nicht auf Pointer-Events.
Eine Zellenbeschriftung ist in der oberen linken Ecke mit einem hohen z-Index positioniert. Sie verwendet eine kleine Schrift, hat Innenabstand und abgerundete Ecken und zeigt weißen Text auf rotem Hintergrund, ohne auf Pointer-Events zu reagieren.
Ein Video-Element füllt seinen Container, skaliert den Inhalt, um ihn zu bedecken, und beginnt vollständig transparent, bevor es über 0,2 Sekunden einblendet. Wenn es bereit ist, wird es vollständig deckend.
Eine Karaoke-Box ist in der Nähe des Bodens positioniert, skaliert mit einer Rastervariablen und ist mit einem hohen z-Index zentriert. Sie hat einen dunklen, halbtransparenten Hintergrund und Innenabstand. Ihr Text verwendet eine bestimmte Sans-Serif-Schrift, wechselt die Farbe sanft und ist anfangs ein helles Grau. Aktiver Text darin wird weiß mit einem violetten Akzent-Hintergrund.
Eine First-Step-Überlagerung bedeckt den gesamten Bereich mit einer dunklen, halbtransparenten Schicht und einem hohen z-Index, ohne auf Pointer-Events zu reagieren.
Eine Video-Entwicklungsleiste ist am Boden positioniert, skaliert mit einer Rastervariablen und ist eine kurze, abgerundete Leiste mit einem hohen z-Index. Sie hat einen weißen Hintergrund und eine violette Füllung, die von links animiert werden kann.
Eine Lade-Überlagerung bedeckt den gesamten Viewport mit einem dunklen, halbtransparenten Hintergrund und einem hohen z-Index. Sie zentriert ihren Inhalt vertikal und horizontal und zeigt weißen Text an. Der Spinner ist eine kreisförmige Ladeanimation mit einem weißen Rand, der sich kontinuierlich dreht.
Der Haupt-Scrolly-Video-Container ist relativ positioniert. Seine Abschnitte sind Flex-Container, die ihren Inhalt zentrieren. Wenn Snap-Active aktiv ist, richten sich diese Abschnitte am Anfang aus und stoppen immer an Snap-Punkten.
Ein Hintergrund-Container ist relativ positioniert, erlaubt alle Pointer-Events und verwendet Flex-Display. Er blende sanft ein und aus. Er startet während des Boots versteckt.
Der Vordergrund-Scroller reagiert nicht auf Pointer-Events, aber die direkten div-Kinder innerhalb seiner Abschnitte tun es.
Eine Überlagerungs-Wrapper bedeckt den gesamten Bereich mit einem 3x3-Raster und reagiert nicht auf Pointer-Events.
Ein Audio-Control-Stack ist in der oberen rechten Ecke mit einer festen Breite positioniert, verwendet Flex, um Elemente am Ende auszurichten, und reagiert nicht auf Pointer-Events. In einem minimalen Zustand wird seine Transformation zurückgesetzt. Auf größeren Bildschirmen ist er horizontal zentriert und 22% von oben positioniert, mit einem sanften Übergang für seine Position. Wenn er minimal oder auf größeren Bildschirmen gestapelt ist, bewegt er sich zurück in die obere rechte Ecke.
Die Master-Audio-Steuerung verwendet die Guardian Text Sans Schriftfamilie. Die Analyse des Guardian folgt der Ankündigung der italienischen Wettbewerbsbehörde im März, dass sie Inspektionen in den Büros von Sephora und Benefit Cosmetics durchgeführt habe, die beide demselben Mutterunternehmen gehören.
Die französische Luxusgruppe LVMH wird untersucht, wie ihre Marken Hautpflegeprodukte an Kinder vermarkten. Die Aufsichtsbehörde berichtete, dass in einigen Fällen Mädchen im Grundschulalter mit Gesichtsmasken, Seren und Anti-Aging-Cremes, die hauptsächlich für Erwachsene bestimmt sind, ins Visier genommen wurden.
LVMH erklärte, dass es zusammen mit Sephora und Benefit "vollständig mit den Behörden zusammenarbeiten" werde, lehnte jedoch weitere Kommentare ab. "Alle Unternehmen bekräftigen ihre strikte Einhaltung der geltenden italienischen Vorschriften", fügte es hinzu.
Der Guardian deckte Beweise auf, dass viele junge Menschen, die in TikTok-Videos auftraten, kostenlose Produkte im Austausch für Online-Beiträge über die Marke erhalten hatten, durch Programme, die für junge Influencer offen sind.
Während Kinderdarsteller in Film, Fernsehen und Modellierung durch Arbeitsgesetze geschützt sind, die Arbeitszeiten, Bezahlung und Schutz regeln, gibt es keine vergleichbaren Gesetze, um Kinder in sozialen Medien zu schützen.
Victoria Collins, Mitglied des Parlaments und Sprecherin der Liberal Democrats für Wissenschaft, Innovation und Technologie, bezeichnete die Ergebnisse des Guardian als "zutiefst beunruhigend" in "was zu einer dunklen und ausbeuterischen Ecke des Internets geworden ist". Collins nannte es einen "gefährlichen Doppelstandard" und wies darauf hin, dass Inhalte von Kinder-Influencern oft Tausende von Aufrufen und Verkäufen in sozialen Medien generieren. Die Liberal Democrats fordern, die regulatorische Lücke zu schließen, da sie junge Menschen der Ausbeutung aussetzt.
Obwohl einige Eltern Inhalte zum Spaß oder zur Dokumentation des Familienlebens teilen mögen, warnen Experten, dass der Mangel an klaren Schutzmaßnahmen dennoch Risiken birgt, insbesondere wenn Kinder in Inhalten auftauchen, die Aufmerksamkeit oder Engagement erregen.
Dermatologen warnten auch, dass Hautpflege für Kinder weitgehend unnötig sei und ihrer Haut potenziell schaden könnte. Amy Perkins, eine Dermatologin, sagte: "Die meisten Kinder benötigen keine Hautpflege außer milder Seife, einfacher Feuchtigkeitspflege, wenn ihre Haut trocken ist, und Sonnenschutz im Freien. Der aktuelle Trend zu mehrstufigen 'Glow'- oder 'Anti-Aging'-Routinen bei Kindern wird von sozialen Medien und Marketing getrieben, nicht von der Dermatologie."
Eine weitere Dermatologin, Emma Wedgeworth, betonte, dass sehr junge Kinder nicht in sozialen Medien sein oder "Hautpflegeroutinen" teilen sollten. Sie fügte hinzu: "Kleine Kinder haben nicht das notwendige Wissen, die Fähigkeiten oder das Urteilsvermögen, um Produkte für ihre Haut zu bewerten."
Für Bildschirme breiter als 1140px werden die volle Breite der Haupt-Interaktionsspalte auf eine Rasterbreite von 1140px mit einer linken Spalte von 161px gesetzt. Der linke Außenabstand wird berechnet, um den Inhalt zu zentrieren, unter Berücksichtigung der Scrollleistenbreite. Bei 1300px und darüber expandiert das Raster auf 1300px mit einer linken Spalte von 240px.
Medienelemente innerhalb des interaktiven Rasters haben keine maximale Breite und sind am linken Rand des Körpers um 10px auf kleinen Bildschirmen ausgerichtet, erhöht auf 20px bei 480px. Ab 660px erstrecken sie sich über die volle Viewport-Breite (abzüglich der Scrollleiste) mit einem linken Außenabstand von -20px. Bei 740px wird die Rasterbreite auf 740px gesetzt und der linke Außenabstand für die Zentrierung angepasst, wobei die Ausrichtung am linken Körperrand ebenfalls für die Positionierung berechnet wird. Diese Rasterbreite wird bei 980px auf 980px, bei 1140px auf 1140px und bei 1300px auf 1300px aktualisiert, mit entsprechenden linken Spaltenbreiten.
Das Farbschema verwendet Dunkelmodus-Variablen für Text, Hintergründe, Linien und Schaltflächen, mit spezifischen Grautönen und Akzentfarben. Diese werden auch angewendet, wenn das System den Dunkelmodus bevorzugt, es sei denn, ein helles Schema wird explizit gesetzt.
Zusätzliche Stile stellen sicher, dass der Hauptinhaltsbereich keinen Fokus-Box-Schatten hat und enthalten Referenzen zu Style-Bibliotheken für Media Queries, Typografie und Charts. Scroller-Komponenten sind mit relativer Positionierung und Clearfix-Handling strukturiert.
```css
.x70r {
display: block;
position: absolute;
width: 100%;
max-width: 100%;
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width: 100%;
height: 100dvh;
position: relative;
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display: grid;
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--grid-scale: 1;
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@media (min-width: 20em) and (max-width: 61.24em) {
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}
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background: red;
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height: 100%;
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position: absolute;
top: 70%;
width: calc(100% * var(--grid-scale, 1));
text-align: center;
pointer-events: none;
z-index: 30;
transform: scale(calc(1 / var(--grid-scale, 1)));
transform-origin: top left;
background-color: #00000080;
padding: 12px;
}
.karaoke-box.svelte-8a6q9c span:where(.svelte-8a6q9c) {
transition: color .12s linear;
color: var(--news-grey-01);
font-family: GuardianTextSans, Guardian Text Sans Web, Helvetica Neue, Helvetica, Arial, Lucida Grande, sans-serif;
font-size: 1.0625rem;
line-height: 1.3;
font-weight: 400;
font-style: normal;
--source-text-decoration-thickness: 2px;
}
.karaoke-box.svelte-8a6q9c span.active:where(.svelte-8a6q9c) {
color: #fff;
background-color: var(--accent-violet);
}
.first-step-overlay.svelte-8a6q9c {
position: absolute;
inset: 0;
background: #00000080;
pointer-events: none;
z-index: 10;
}
.video-evolution-bar.svelte-8a6q9c {
position: absolute;
width: calc(100% * var(--grid-scale, 1));
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border-radius: 999px;
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z-index: 25;
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transform: scale(calc(1 / var(--grid-scale, 1)));
transform-origin: left bottom;
background: #fff;
}
.video-evolution-bar__fill.svelte-8a6q9c {
width: 100%;
height: 100%;
background: var(--accent-violet);
transform-origin: left center;
}
.gv-loader-overlay.svelte-1cir09n {
position: absolute;
inset: 0;
z-index: 60;
display: grid;
place-items: center;
align-items: center;
gap: 12px;
background: #0000008c;
color: #fff;
height: 100vh;
}
.gv-loader-spinner.svelte-1cir09n {
align-self: center;
width: 36px;
height: 36px;
border-radius: 999px;
border: 3px solid rgba(255, 255, 255, .35);
border-top-color: #fff;
animation: svelte-1cir09n-gv-spin .9s linear infinite;
}
@keyframes svelte-1cir09n-gv-spin {
to {
transform: rotate(360deg);
}
}
.scrolly-video.svelte-1cir09n {
position: relative;
}
.scrolly-video.svelte-1cir09n section:where(.svelte-1cir09n) {
position: relative;
display: flex;
justify-content: center;
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}
.scrolly-video.snap-active.svelte-1cir09n section:where(.svelte-1cir09n) {
scroll-snap-align: start;
scroll-snap-stop: always;
}
.background-container.svelte-1cir09n {
position: relative;
pointer-events: all;
display: flex;
opacity: 1;
transition: opacity .12s linear;
}
.background-container.boot-hidden.svelte-1cir09n {
opacity: 0;
}
svelte-scroller-foreground {
pointer-events: none;
}
svelte-scroller-foreground section.svelte-1cir09n > div:where(.svelte-1cir09n) {
pointer-events: all;
}
.gv-overlay-wrapper.svelte-1cir09n {
position: absolute;
inset: 0;
display: grid;
grid-template-rows: repeat(3, 1fr);
grid-template-columns: repeat(3, 1fr);
pointer-events: none;
width: 100%;
}
```
Der Audio-Control-Stack ist absolut positioniert, 12px von oben und 16px von rechts entfernt, mit einer Breite von 224px. Er verwendet Flexbox, um Elemente am Ende auszurichten und sie vertikal zu zentrieren, hat keine Pointer-Events und keine angewendete Transformation. Wenn die minimale Modifikatorklasse hinzugefügt wird, bleibt die Transformation unverändert.
Auf größeren Bildschirmen (min-width: 61.25em) ist der Stack 22% von oben positioniert und horizontal zentriert (left: 50%, transform: translate(-50%)), mit einem sanften Übergang für seine Position und Transformation. Wenn die minimalen oder gestapelten Modifikatorklassen auf größeren Bildschirmen aktiv sind, bewegt er sich auf 12px von oben und 240px vom linken Rand seines Containers, richtet sich am Ende aus und hat keine Transformation.
Die Master-Audio-Steuerungsschaltfläche verwendet einen spezifischen Sans-Serif-Schriftstapel, ist 224px breit und 44px hoch, mit internem Abstand, verstecktem Überlauf, weißem Text und einem violetten Hintergrund mit abgerundeten Ecken. Sie hat keinen Rand, linksbündigen Text, erlaubt Pointer-Events und überträgt ihre Breite und ihren Abstand. Sie verwendet Pseudo-Elemente für Stummschalt-/Nicht-Stummschalt-Symbole, die die Deckkraft umschalten. Wenn die stummgeschaltete Klasse angewendet wird, tauschen die Symbole die Sichtbarkeit.
In ihrem minimalen Zustand schrumpft die Schaltfläche auf eine Breite von 44px mit reduziertem Abstand, und der Beschriftungstext wird ausgeblendet. Die Beschriftung selbst ist ein Inline-Block, 180px breit, ohne Umbruch, ohne Pointer-Events und verwendet eine CSS-Maske, um eine Enthüllungsanimation zu erstellen. Wenn die label-ready-Klasse hinzugefügt wird (und nicht minimal), expandiert die Maske vollständig.
Ein "Scroll to continue"-Textelement ist absolut bei 66vh von oben und horizontal zentriert positioniert. Es verwendet ein fettes Gewicht und enthält ein hüpfendes Chevron-Symbol, das mit einer Keyframe-Animation animiert wird.
Eine Breadcrumb-Spur ist rechts positioniert, vertikal zentriert und zeigt Punkte in einer Spalte an. Die Punkte sind weiße Kreise, während der aktive Breadcrumb ein violetter Kreis mit einem sanften Transformationsübergang ist.
Ein Scrolly-Box-Element verwendet eine Serif-Überschriftenschrift, hat eine maximale Breite von 380px und enthält Innenabstand.
In einem weiteren vom Guardian geprüften Clip stellt eine Mutter ihre 10-jährige Tochter vor und sagt, das Mädchen wolle schon lange in die Hautpflege einsteigen. Sie erklärt, dass ihr ein Produkt von Benefit Cosmetics zum Ausprobieren geschickt wurde, zeigt, wie es auf das Gesicht ihrer Tochter aufgetragen wird, und behauptet später, die Haut des Kindes "glühe". Es gibt keine Beweise dafür, dass Benefit das Produkt für die Verwendung durch das Kind geschickt hat. Benefit Cosmetics reagierte nicht auf Versuche, sie für einen Kommentar zu kontaktieren.
Es gab einen Anstieg von Hautpflegemarken, die speziell für Kinder und junge Teenager entwickelt wurden. Zum Beispiel wurde Rini, das im November auf den Markt kam, von Dermatologen als "dystopisch" bezeichnet, weil es Gesichtsmasken für Vierjährige herstellt. Eine weitere Marke, Pipa skincare, zielt auf Tweens im Alter von acht bis zwölf Jahren ab und startete 2024.
Pipa skincare, das in einem vom Guardian geteilten Video vorgestellt wurde, erklärte: "Es ist wichtig, klar zwischen Altersgruppen zu unterscheiden. Inhalte mit sehr jungen Kindern, insbesondere Kleinkindern, werfen andere Bedenken auf. Wir unterstützen oder beteiligen uns nicht an dieser Art von Inhalten oder Marketing." Sie fügten hinzu, dass sie nicht mit Affiliates unter 18 Jahren zusammenarbeiten und dass alle Inhalte mit Minderjährigen die Beteiligung der Eltern erfordern.
Glow Hub, ebenfalls in einem obigen Video vorgestellt, sagte, seine Kernzielgruppe seien die zwischen 1997 und 2012 Geborenen. "Glow Hub nimmt seine Verantwortung in der Kategorie ernst und hat proaktiv Maßnahmen implementiert, um eine sichere, informierte Hautpflege zu unterstützen."
Danielle Granderson, Mitbegründerin der Hautpflegemarke Yes Day, die in einem anderen hier geteilten Video erscheint, sagte, die Marke erstelle "dermatologisch getestete, altersgerechte Hautpflege speziell für Tweens und frühe Teenager, wobei alle Formeln klinisch an 10- bis 16-Jährigen getestet wurden, um Sicherheit und Wirksamkeit zu gewährleisten."
Ein Sprecher von Bubble sagte, die oben erwähnten Inhalte seien "in keiner offiziellen Weise" mit Bubble verbunden. Er fügte hinzu: "Im weiteren Sinne unterstützen oder ermutigen wir nicht, dass sehr junge Kinder in Hautpflegeinhalten erscheinen, insbesondere auf eine Weise, die Routinen oder Produktverwendung suggeriert, die nicht altersgerecht sind." Der Sprecher bemerkte, dass der Gründer und CEO der Marke Mutter von zwei kleinen Kindern sei und dass sie anerkennen, "jüngere Kinder benötigen keine Hautpflegeroutine außer täglichem Sonnenschutz." "Bubble ist keine Kinderhautpflegemarke", sagten sie. "Es ist ein dermatologisch entwickeltes, klinisch bewährtes System, das für eine breite Palette von Hautbedürfnissen konzipiert ist."
Evereden wurde um einen Kommentar gebeten, reagierte jedoch nicht.
Byoma sagte, 85% seiner Verbraucherbasis sei zwischen 18 und 35 Jahren alt. "Unser Marketing, unsere Partnerschaften und Vertriebsbemühungen konzentrieren sich auf diese Kernverbrauchergruppe, die aktiv nach wirksamer, wissenschaftlich fundierter Hautpflege sucht", erklärten sie.
Der Guardian überwachte TikTok zwischen dem 28. Oktober und dem 17. November letzten Jahres mit drei neu erstellten Konten und verfolgte Hautpflege-bezogene Hashtags und Inhalte. Obwohl die Stichprobe nicht alle Hautpflegeinhalte auf der Plattform repräsentiert, bietet sie einen Einblick in das Ausmaß und die Sichtbarkeit von Kindern in diesem Bereich.
Die Analyse der Videos deutet darauf hin, dass diejenigen mit kleinen Kindern eine höhere Engagement-Rate haben, mit 55.400 Likes, Shares und Kommentaren pro Video im Vergleich zum stichprobenweiten Durchschnitt von 36.000 Interaktionen. Allerdings erhielten Videos mit Erwachsenen ohne Kinder mehr Aufrufe.
Laut einem TikTok-Sprecher sind Hautpflege- und Wellness-Inhalte seit über einem Jahrzehnt in sozialen Medien etabliert. Er sagte, die vom Guardian geteilten Beispiele zeigten aktive elterliche Aufsicht und wiesen auf eine breite Gemeinschaft von Experten hin, die TikTok nutzen, um Hautpflegeratschläge zu teilen. Separate Daten aus TikTks Werbebibliothek zeigen, dass Boots Nutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren mit Retinoiden ansprach, die für junge Haut nicht empfohlen werden, da es sich um potente Anti-Aging-Produkte handelt.
Boots erklärte, dass sie "strikte altersbasierte Kontrollen in sozialen Medien anwenden, um sicherzustellen, dass unsere Anzeigen nur Erwachsenen ab 18 Jahren gezeigt werden. Wir erkennen an, dass in diesem Fall 2024 ein menschlicher Fehler aufgetreten ist, sind aber zuversichtlich, dass es sich um einen isolierten Vorfall handelte."
Chi Onwurah, Vorsitzende des Wissenschafts-, Innovations- und Technologieausschusses des Unterhauses, sagte, sie hätten kürzlich Beweise über den alarmierenden Anstieg der Werbung für Schönheitsprodukte an Kinder in sozialen Medien gehört, oft ohne Regulierung, "obwohl diese möglicherweise schädliche Inhaltsstoffe wie Retinole und Säuren enthalten können."
"Wir brauchen ein stärkeres und reaktionsfähigeres Online-Sicherheitsregime, um Menschen, insbesondere Kinder, zu schützen."
Ein Regierungssprecher sagte, jedes Kind verdiene es, in einer sicheren Online-Umgebung aufzuwachsen, um den besten Start ins Leben zu haben.
"Das Vereinigte Königreich hat eines der robustesten Online-Sicherheitssysteme der Welt, aber wir wissen, dass mehr getan werden muss. Deshalb haben wir kürzlich eine Konsultation gestartet, die alles von Altersgrenzen und sichereren Designfunktionen in KI-Chatbots und Spielen bis zu einem potenziellen Social-Media-Verbot untersucht."
Zusätzliche Berichterstattung von Frederick O’Brien, Simon Byford, Chloe Kirton, Emily Bourke, Nicola Alexandrou
F&A: Wie der Guardian Hautpflegeinhalte auf TikTok gemessen hat
Der Guardian überwachte TikTok zwischen dem 28. Oktober und dem 17. November mit drei neu erstellten Konten. Durch die Suche nach mehreren Hautpflege-bezogenen Hashtags verfolgten wir über 12.000 öffentliche Videos.
Später entfernten wir Videos, die nichts mit Hautpflege zu tun hatten oder die Verwendung von Hautpflegeprodukten bei Kindern kritisierten. Trotzdem kann unsere Stichprobe noch einige solcher Videos enthalten. Die endgültige Analyse basiert auf 7.605 einzigartigen Videos, die von 5.670 Nutzern gepostet wurden.
Wir verwendeten AWS Rekognition, ein KI-gestütztes Bild- und Videoerkennungstool, um menschliche Gesichter in den TikTok-Videos zu identifizieren. Für jedes erkannte Gesicht lieferte das Tool einen geschätzten Altersbereich zusammen mit einem Konfidenzwert.
Ein Team von neun Personen überprüfte manuell die 3.878 Videos, die das Tool als mit jemandem unter 18 Jahren mit einem Konfidenzniveau über 70% identifizierte. Die restlichen Videos wurden nicht als Kinder enthaltend gezählt.
Diese Forschung zielt nicht darauf ab, eine umfassende Analyse aller Hautpflegeinhalte auf TikTok zu liefern, sondern einen Einblick in das Ausmaß und die Sichtbarkeit von Kindern in Hautpflege-bezogenen Inhalten auf der Plattform zu geben.
Häufig gestellte Fragen
FAQs Kleinkind-Hautpflege Kinder-Schönheitsvideos auf TikTok
Grundlagen Definitionen
Was sind Kleinkind-Hautpflege- oder Kinder-Schönheitsvideos auf TikTok
Dies sind kurze Videos, die oft von Eltern gepostet werden und sehr junge Kinder zeigen, die erwachsenenähnliche Hautpflegeprodukte oder Kosmetika verwenden. Der Inhalt ahmt oft beliebte Hautpflegeroutinen für Erwachsene nach.
Warum gilt dieser Trend als besorgniserregend
Kinderhaut ist empfindlich und grundlegend anders als Erwachsenenhaut. Die Verwendung potenter, altersunangemessener Produkte kann Reizungen, allergische Reaktionen oder langfristige Schäden verursachen. Der Trend wirft auch Bedenken hinsichtlich einer vorzeitigen Sexualisierung der Kindheit und der Förderung ungesunder Fixierungen auf das Aussehen auf.
Ist es nicht nur harmloser Spaß oder Bindung
Während Eltern-Kind-Bindung positiv ist, ist das Kernproblem der Inhalt und die Botschaft. Als Selbstfürsorge gerahmte Videos zeigen oft eine umfangreiche, verbrauchergetriebene Routine, die suggeriert, dass die natürliche Haut eines Kindes repariert werden muss und Ästhetik über Gesundheit
