बिग टूथब्रश ने कैसे कब्जा कर लिया, और हमारे मुँह इतने लाभदायक बाजार कैसे बन गए?

दिसंबर 1969 में, उपभोक्ता पत्रिका Which? ने एक काफी नए गैजेट को देखा, जिसके बारे में उसने भविष्यवाणी की थी कि कई लोग इसे क्रिसमस के उपहार के रूप में देंगे: इलेक्ट्रिक टूथब्रश। जिन पाठकों ने अभी तक इसे नहीं देखा था, उनके लिए पत्रिका ने समझाया कि यह "सिद्धांत रूप में साधारण ब्रश से बहुत अलग नहीं है – आपके पास एक डंडी होती है जिसके सिरे पर ब्रश होता है। अंतर यह है कि इलेक्ट्रिक वाला आपके लिए ब्रश के सिर को हिलाता है।" वाकई प्रगति। लगभग साठ साल बाद, इलेक्ट्रिक टूथब्रश सिर्फ कंपन करने से कहीं अधिक कर सकते हैं। वे कई गति और मोशन सेंसर प्रदान करते हैं जो वास्तविक समय में ट्रैक करते हैं कि आपने कहाँ ब्रश किया है; कुछ तो मसूड़ों की मालिश या जीभ साफ करने के मोड का वादा भी करते हैं। कीमतें बेसिक Oral B मॉडल के लिए लगभग £25 से लेकर Philips Sonicare के लिए £599.99 तक हैं जो "स्मार्ट कवरेज फीडबैक" प्रदान करता है। सबसे नया सुपर-टूथब्रश – जिसकी कीमत सिर्फ £419.99 है – में एक कैमरा और दांतों के बीच सफाई करने के लिए एक अंतर्निहित वॉटर जेट है, जो अंतरालों को पहचानने के लिए AI का उपयोग करता है। Dyson द्वारा निर्मित, यह अभी भी अनिवार्य रूप से एक डंडी है जिसके सिरे पर ब्रश है, हालांकि बाजार में एक अन्य टूथब्रश माउथगार्ड के आकार का है, जिसमें अलग-अलग ब्रश हैं, और दावा करता है कि यह आपके दांतों को 20 सेकंड में साफ कर देता है। पूर्णस्क्रीन में छवि देखेंDyson CameraJet टूथब्रश। फोटोग्राफ: Dyson ब्रिटेन में, 59% वयस्क इलेक्ट्रिक टूथब्रश का उपयोग करते हैं, और बाजार अनुसंधान कंपनी Mintel के अनुसार, पिछले साल रिप्लेसमेंट हेड सहित बिक्री £361 मिलियन तक पहुंच गई। Dyson द्वारा कोई भी उत्पाद लॉन्च – जो अभी भी वैक्यूम क्लीनर को फिर से आविष्कार करने के लिए जाना जाता है – एक घटना जैसा लगता है, इसलिए मौखिक स्वास्थ्य में इसका कदम वाकई महत्वपूर्ण लगता है, ब्रिटिश डेंटल एसोसिएशन में संग्रहालय सेवाओं की प्रमुख राचेल बेयरस्टो कहती हैं। "हम और अधिक महंगे टूथब्रश देख रहे हैं," वे कहती हैं। "साथ ही महंगे टूथपेस्ट भी।" ये अत्यधिक डिज़ाइन की गई रोज़मर्रा की वस्तुएँ समृद्धि के प्रतीक बन गई हैं। "अगर आप एक शानदार बाथरूम की तस्वीर देखते हैं, तो उसमें निश्चित रूप से किसी प्रकार के रिचार्जेबल इलेक्ट्रिक टूथब्रश के लिए प्लग सॉकेट होंगे," बेयरस्टो कहती हैं। "जबकि मैंने अभिलेखागार में ऐसी बाथरूम की तस्वीरें खोजने की कोशिश की है जिनमें टूथब्रश हों, और मुझे नहीं मिलीं। क्या हर कोई बाथरूम में टूथब्रश देखकर भयभीत होता था? मुझे नहीं पता।" अब कई टूथब्रश के साथ, वे कहती हैं, "मुझे लगता है कि इसमें निश्चित रूप से एक स्टेटस सिंबल [पहलू] है।" 'मुँह आपके शरीर का प्रवेश द्वार है': हमारे मसूड़ों और हमारे स्वास्थ्य के बीच आकर्षक, भयावह संबंध और पढ़ें हम पहले से कहीं अधिक मौखिक स्वास्थ्य में रुचि रखते हैं, डॉ ज़ईम जाफरी कहते हैं, जो एक दंत चिकित्सक और Nova Smiles के संस्थापक हैं, एक ऑनलाइन सलाह वेबसाइट। "अपने मरीज़ों से जो मैंने देखा है, उससे लोग इसके बारे में अधिक जागरूक हैं, दंत उपचार से बचना चाहते हैं, चाहते हैं कि उनके दांत अच्छे दिखें और अच्छे महसूस हों, और मुझे लगता है कि बहुत से लोग मदद के लिए गैजेट्स की ओर रुख कर रहे हैं।" एक अन्य दंत चिकित्सक, डॉ रीना वाडिया, जिन्हें डॉ रीना के नाम से जाना जाता है, लंदन में RW Perio क्लिनिक में एक पीरियोडोंटिस्ट या मसूड़े विशेषज्ञ, कहती हैं: "मसूड़ों का स्वास्थ्य बहुत चर्चित हो गया है। एक कारण यह है कि अब वास्तव में अच्छे सबूत हैं कि मसूड़ों का स्वास्थ्य आपके सामान्य स्वास्थ्य से जुड़ा है, इसलिए मसूड़ों का स्वास्थ्य अब कल्याण बातचीत का हिस्सा है। लोग इसे अधिक गंभीरता से ले रहे हैं।" वे कहती हैं, बढ़ते सबूत हैं कि मसूड़ों की बीमारी के साथ "मधुमेह और हृदय रोग का बढ़ा जोखिम" होता है। "वे दो प्रमुख हैं, [लेकिन] इससे जुड़ी बहुत सी अन्य स्थितियाँ हैं।" खराब मौखिक माइक्रोबायोम को अल्जाइमर और कई प्रकार के कैंसर, साथ ही अवसाद सहित कई बीमारियों से जोड़ा गया है। डॉ रीना और जाफरी दोनों मैनुअल की तुलना में रिचार्जेबल इलेक्ट्रिक टूथब्रश की सिफारिश करते हैं, लेकिन कोई भी मरीज़ों को Dyson ब्रश खरीदने या अन्य ब्रांडों पर समान राशि खर्च करने के लिए नहीं कहता। "कोई मजबूत शोध नहीं है जो कहता हो कि एक निश्चित प्रकार का इलेक्ट्रिक ब्रश दूसरों की तुलना में बेहतर दर पर प्लाक हटाता है," जाफरी कहते हैं। जाफरी ने Dyson के CameraJet का परीक्षण किया है, साथ ही कई अन्य इलेक्ट्रिक टूथब्रश भी। उन्हें यह गंदा लगा – वॉटर जेट को कोण देना कठिन था, और वे कहते हैं कि ऐसा लगता है कि यह उनके दांतों के बीच के सभी अंतरालों को नहीं खोज पाया। वे बताते हैं कि पर्याप्त कैमरा दृश्य के लिए एक गैर-झागदार टूथपेस्ट की आवश्यकता होती है – जो Dyson द्वारा बेचा जाता है, सबसे सस्ता £8.49 में। फोन ऐप पर लाइव स्ट्रीम एक नई बात थी, लेकिन वास्तव में वे कहते हैं कि पानी, दांतों और अपने गालों के अंदरूनी हिस्से के कारण ज्यादा कुछ देखना कठिन था। टूथब्रश में कैमरे, जाफरी कहते हैं, "अच्छे होने की क्षमता रखते हैं। अगर मरीज़ों के पास ऐसे कैमरे हों जो टूटी और क्षतिग्रस्त फिलिंग का पता लगाते हों और उन छवियों को दंत चिकित्सक को समीक्षा के लिए भेज सकें [और] चीजों को जल्दी पकड़ सकें, तो यह एक अद्भुत प्रगति होगी। Dyson के लिए अभी, यह कैमरे का उपयोग यह पता लगाने के लिए कर रहा है कि ब्रश सही स्थिति में कब है ताकि वॉटर जेट चलाया जा सके – यह मेरे लिए वाकई उतना अच्छा काम नहीं किया। यह थोड़ा अति है।"पूर्णस्क्रीन में छवि देखेंअच्छी ब्रश करने की आदतें जल्दी शुरू होती हैं। फोटोग्राफ: Oleg Breslavtsev/Getty Imagesएक और चिंता यह है कि वॉटर जेट टूथपेस्ट को बहा देता है जबकि अब अधिकांश दंत चिकित्सक थूकने की सलाह देते हैं, कुल्ला करने की नहीं, ताकि इसमें मौजूद फ्लोराइड लंबे समय तक दांतों पर और उनके आसपास रहे। डॉ रीना जोड़ती हैं: "[वॉटर जेट लोगों को] यह सोचने पर मजबूर कर सकता है, ओह, मुझे फ्लॉस करने की जरूरत नहीं है, या मुझे इंटरडेंटल ब्रश का उपयोग करने की जरूरत नहीं है। लेकिन वास्तव में, वह जेट एक सहायक है, प्रतिस्थापन नहीं।" Niamh Turney, एक Dyson इंजीनियर जिन्होंने CameraJet पर काम किया, हालांकि कहती हैं, "लक्ष्य उन लोगों के लिए इंटरडेंटल सफाई को आसान और अधिक सुविधाजनक बनाना है जो पहले से ही अपनी दिनचर्या में फ्लॉसिंग को शामिल नहीं कर पा रहे हैं।"कुछ ब्रश के जरूरत से ज्यादा गर्म होने और चार्जिंग समस्याओं की रिपोर्टें आई हैं; लेखन के समय, ब्रश खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं था। Dyson कहता है कि वह जानता है कि "शुरुआती बैचों की एक छोटी संख्या में घटक समस्या का अनुभव हो सकता है। हम उन बैचों को अलग कर रहे हैं और अपने ग्राहकों का समर्थन करने के लिए सभी आवश्यक कदम उठा रहे हैं," और यह कि "आपूर्ति में कुछ कमी है क्योंकि हम उत्पादन बढ़ाने की प्रक्रिया में हैं। हमें उम्मीद है कि अगली लहर आने वाले हफ्तों में उपलब्ध होगी।"इस बीच, हम मौखिक स्वास्थ्य संकट के बीच में हैं। यह पिछले वर्षों की तुलना में धीरे-धीरे सुधर रहा है, लेकिन NHS दंत चिकित्सकों तक पहुंच अभी भी कम है – इंग्लैंड में 60% वयस्क आबादी ने मार्च 2026 तक के दो वर्षों में NHS दंत चिकित्सक को नहीं देखा है। असमानता का मौखिक स्वास्थ्य पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है – सबसे वंचित क्षेत्रों में, वयस्कों के दिन में दो बार ब्रश करने की संभावना कम होती है, और बच्चों में क्षय से संबंधित दांत निकालने की संभावना तीन गुना से अधिक होती है। सबसे कम आय वर्गों में इलेक्ट्रिक टूथब्रश का उपयोग करने वाले वयस्कों का अनुपात 47% है, जबकि उच्चतम आय में 76% है। जाफरी कहते हैं कि जो लोग इलेक्ट्रिक टूथब्रश पर सैकड़ों पाउंड खर्च करने पर विचार कर रहे हैं, या जो ऐप्स पर अपनी ब्रशिंग ट्रैक करते हैं, वे संभवतः "स्वास्थ्य-जागरूक व्यक्ति हैं जो शुरू से ही अपने दांतों को अच्छी तरह ब्रश कर रहे हैं, और [यह] संभवतः हमारी बड़ी समस्या का समाधान नहीं कर रहा है"।पूर्णस्क्रीन में छवि देखें'अद्भुत चीजें होती हैं!' GE के इलेक्ट्रिक टूथब्रश का 1962 का विज्ञापन। फोटोग्राफ: Patti McConville/Alamyपहले इलेक्ट्रिक टूथब्रश, बेयरस्टो कहती हैं, में "भद्दी साइड-टू-साइड क्रिया थी, और वे बस इतना ही कर सकते थे।" 1960 के दशक में दंत और मौखिक स्वास्थ्य में बढ़ती रुचि थी – पीने के पानी में फ्लोराइड मिलाने के कार्यक्रम शुरू किए गए – और इलेक्ट्रिक टूथब्रश इसका हिस्सा थे, भले ही उन्हें अपनाने में देर हुई। उस 1969 के Which? रिपोर्ट ने "बाजार में हमें जो भी 11 मिले" उनका परीक्षण किया, जिनमें Bosch और Boots द्वारा निर्मित, साथ ही अमेरिकी निर्माता Ronson के कई शामिल थे, जो उस समय अपने सिगरेट लाइटर के लिए अधिक प्रसिद्ध था। इसमें दावा किया गया कि महिलाओं ने नरम स्पर्श वाले ब्रश पसंद किए; पुरुषों को अधिक जोरदार पसंद आया "जैसा आप उम्मीद कर सकते हैं"। रिपोर्ट में कहा गया कि बच्चों को ये पसंद आए, "शायद इसलिए कि ये बाथरूम के आईने पर टूथपेस्ट से एक्शन पेंटिंग करने का एक अच्छा तरीका हैं"।अब बाजार पर Oral B का वर्चस्व है, जो Procter & Gamble के स्वामित्व में है। जाफरी कहते हैं कि दंत चिकित्सक उत्पाद बेचने से कमीशन नहीं कमाते, लेकिन वे जोड़ते हैं, "डेंटल स्कूल में, वे मुफ्त पिज्जा लेकर आते हैं और सभी को एक Oral B ब्रश देते हैं। सभी डेंटल छात्र किसी न किसी तरह Oral B से जुड़ाव महसूस करते हैं।" Mintel में व्यक्तिगत देखभाल शोध विश्लेषक ज़ियू तियान के अनुसार, इसकी लगभग 60% बाजार हिस्सेदारी है। "अन्य बड़े खिलाड़ियों में Philips, Superdrug और Boots जैसे ओन-लेबल ब्रांड, और Colgate शामिल हैं," वे कहती हैं। तियान कहती हैं कि Dyson का लॉन्च एक प्रीमियम उत्पाद है जो सभी को आकर्षित नहीं करेगा, लेकिन यह उपभोक्ता अपेक्षाओं को बढ़ाएगा और क्षेत्र के मौजूदा ब्रांडों को नवाचार करने के लिए प्रेरित कर सकता है। मौखिक स्वास्थ्य और सामान्य स्वास्थ्य के बीच संबंध के बारे में बढ़ती जागरूकता के साथ, वे कहती हैं, "दांत सफेद करना और मौखिक देखभाल का सौंदर्य पक्ष युवा पीढ़ी वास्तव में अपना रही है। इसलिए मौखिक देखभाल सिर्फ दांत साफ करने या सांस ताजा करने के बारे में नहीं है – यह सामान्य रूप से सौंदर्य और कल्याण दिनचर्या के बारे में अधिक है।" जैसे-जैसे अधिक सबूत सामने आते हैं, विशेष रूप से आंत माइक्रोबायोम से संबंध, कंपनियां इसे अपने विपणन में उपयोग करेंगी, तियान कहती हैं। आप इसे पहले से ही टूथपेस्ट जैसे उत्पादों में देख सकते हैं जिनमें "हमारे माइक्रोबायोम के लिए प्रीबायोटिक्स और प्रोबायोटिक्स, शाम की सुकून के लिए मैग्नीशियम, और ऊतक पुनर्जनन, एंटी-एजिंग और दीर्घायु के लिए एक्सोसोम्स ['कोशिकाओं के बीच संदेशवाहक', पहले से ही त्वचा देखभाल में उपयोग किए जाते हैं]" शामिल हैं। टूथपेस्ट के स्वाद भी विस्तारित हो रहे हैं, पारंपरिक पुदीने से लेकर जामुन, चॉकलेट और यहां तक कि फ्राइड चिकन तक। "मुझे लगता है कि यह GLP-1 [वजन घटाने के इंजेक्शन] के उदय से जुड़ा है," तियान कहती हैं। "उपभोक्ताओं को भोजन और पेय से ये भोगवादी स्वाद नहीं मिल सकते, इसलिए टूथपेस्ट और अन्य उत्पादों जैसी मौखिक देखभाल एक विकल्प हो सकती है।" पूर्णस्क्रीन में छवि देखें 'दंत पेशेवरों को अपने मरीज़ों को ब्रश करना दिखाना चाहिए।' फोटोग्राफ: GoodLifeStudio/Getty Images टूथब्रश बाजार में नए प्रवेशकों में से एक Suri (से £65) है, जिसे 2022 में लॉन्च किया गया, जो अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए, पुनर्चक्रण योग्य, मुख्य रूप से प्लास्टिक-मुक्त इलेक्ट्रिक टूथब्रश बनाता है। इसके संस्थापक, मार्क रशमोर और गाइव सफावी, दोनों पहले Procter & Gamble में विपणन में काम करते थे। रशमोर कहते हैं कि वे टूथब्रश के पर्यावरणीय प्रभाव से प्रेरित थे। "अरबों ब्रश फेंके जाते हैं – मैनुअल, इलेक्ट्रिक – और लैंडफिल और महासागरों में पहुंच जाते हैं। आपने बचपन से जो भी ब्रश इस्तेमाल किया है, वह संभवतः अभी भी कहीं मौजूद है।" बर्मिंघम विश्वविद्यालय में दंत चिकित्सा के एमेरिटस प्रोफेसर डेमियन वाल्म्सली ने सभी बड़ी पावर्ड टूथब्रश कंपनियों के साथ काम किया है, और हाल ही में Suri के साथ। वे कहते हैं कि वे संभवतः अभी भी गोपनीयता समझौतों के तहत हैं इसलिए विस्तार में नहीं जाएंगे; "लेकिन मैंने वहां कुछ अजीब विचार देखे हैं, कुछ अजीब।" कंपनियां लगातार नई सुविधाएं जोड़ने की कोशिश कर रही हैं, "ताकि लोगों को लगे कि उन्हें एक नया उत्पाद मिल रहा है, और फिर लोग इसकी ओर आकर्षित होंगे। अगर यह कुछ नया है, तो यह कल्पना को पकड़ लेगा, और यही इस नए Dyson ने किया है।" अगर यह लोगों को अधिक प्रभावी ढंग से, और अधिक बार ब्रश करने के लिए प्रोत्साहित करता है, "तो यह वाकई अच्छा है।" लेकिन वाल्म्सली सवाल करते हैं कि नयापन कितने समय तक टिकता है। "हम लागत का मूल्यांकन करने वाले अधिक दीर्घकालिक अध्ययन देखना चाहेंगे। क्या अतिरिक्त पैसा देना इसके लायक था, और क्या इससे अतिरिक्त मूल्य मिला? वे अध्ययन वहां नहीं हैं।" वाल्म्सली 2003 में Cochrane लाइब्रेरी द्वारा साहित्य की समीक्षा में शामिल कई वैज्ञानिकों में से एक थे, जिसका नवीनतम अपडेट 2014 में था, जिसमें निष्कर्ष निकाला गया कि पावर्ड टूथब्रश मैनुअल ब्रश की तुलना में प्लाक हटाने में अधिक प्रभावी थे – अल्पावधि में 11%, और तीन महीने बाद 21% – और जिंजिवाइटिस (प्रारंभिक चरण की मसूड़ों की बीमारी) को कम करने में। कई अध्ययन छोटे, अल्पकालिक – और Oral B द्वारा संचालित थे। क्या उपभोक्ताओं को इसके बारे में चिंतित होना चाहिए? शोध अध्ययन महंगे हैं, वाल्म्सली कहते हैं, और वर्षों से Oral B उन्हें करने वाली कुछ कंपनियों में से एक थी। "हमारे पास कुछ मानदंड हैं, और हमने जांच की कि [अध्ययन] उसका पालन करते हैं, और हमने सबूतों का अनुसरण किया," वाल्म्सली कहते हैं। "यह जितना खुला हो सकता था, उतना खुला था।" वे यह भी बताते हैं कि एक नियंत्रित परीक्षण में टूथब्रश करने की तकनीक और उपयोग भिन्न हो सकता है। दंत पेशेवरों को अपने मरीज़ों को ब्रश करना दिखाना चाहिए, डॉ रीना कहती हैं। "यह बुनियादी लगता है, लेकिन कई लोगों को कभी दिखाया नहीं गया है। मूल रूप से, आप फंसे हुए बैक्टीरिया को हटाने के लिए मसूड़ों की रेखा के साथ लगभग 45-डिग्री के कोण पर ब्रश करते हैं। ब्रिसल्स आपकी मसूड़ों की रेखा के थोड़ा नीचे जाने चाहिए।" लेकिन बहुत जोर से ब्रश न करें, क्योंकि इससे मसूड़े सिकुड़ सकते हैं। प्रेशर सेंसर एक उपयोगी सुविधा है। "विभिन्न मोड, जैसे गति सेटिंग्स, संवेदनशीलता या मसूड़ों की समस्या वाले लोगों के लिए भी मददगार हैं।" वे टूथब्रश में कैमरे के विचार में रुचि रखती हैं, खासकर अगर यह "मरीज़ क्या कर रहा है, इस पर वास्तविक समय की प्रतिक्रिया" दे सके। "लेकिन मुख्य बात यह है कि तकनीक और निरंतरता अधिक महत्वपूर्ण हैं।" इस लेख में उठाए गए मुद्दों पर आपकी क्या राय है? 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अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न कैसे बिग टूथब्रश ने कब्जा किया और हमारे मुँह को एक लाभदायक बाजार में बदल दिया

1 बिग टूथब्रश का क्या मतलब है
यह विशाल कंपनियों ColgatePalmolive Procter Gamble Unilever और GlaxoSmithKline का उपनाम है जो वैश्विक मौखिक देखभाल उद्योग पर हावी हैं

2 मौखिक देखभाल बाजार कितना बड़ा है
यह दुनिया भर में सालाना 50 बिलियन से अधिक का है और मुख्य रूप से टूथपेस्ट टूथब्रश माउथवॉश और व्हाइटनिंग उत्पादों के माध्यम से बढ़ता रहता है

3 कैसे कुछ कंपनियों ने बाजार का इतना बड़ा हिस्सा नियंत्रित करना शुरू किया
दशकों के विज्ञापन, छोटे ब्रांडों को खरीदने और शेल्फ स्पेस और दंत चिकित्सक समर्थन के लिए भुगतान करने के माध्यम से आज मुट्ठी भर कंपनियां आपके द्वारा देखे जाने वाले अधिकांश ब्रांडों की मालिक हैं

4 ब्रश करना दैनिक आदत कब बना
केवल 20वीं सदी में इससे पहले अधिकांश लोग शायद ही कभी ब्रश करते थे बड़े पैमाने पर विज्ञापन प्रथम विश्व युद्ध में सैन्य स्वच्छता नियम और दंत चिकित्सक अभियानों ने इसे दिन में दो बार का मानदंड बना दिया

5 हम टूथब्रश इतनी बार क्यों बदलते हैं
आंशिक रूप से वास्तविक स्वच्छता कारणों से लेकिन यह भी क्योंकि हर 3 महीने में बदलें एक शानदार व्यवसाय मॉडल है यह हमेशा के लिए बार-बार खरीदारी की गारंटी देता है

6 क्या सस्ते और महंगे टूथपेस्ट के बीच वाकई कोई अंतर है
अधिकतर नहीं लगभग सभी फ्लोराइड टूथपेस्ट एक ही मुख्य काम करते हैं आप अक्सर स्वाद पैकेजिंग और विपणन के लिए भुगतान कर रहे होते हैं न कि बेहतर सफाई के लिए

7 क्या व्हाइटनिंग टूथपेस्ट इसके लायक हैं
वे सतह के दाग हटाते हैं लेकिन आपके दांतों का प्राकृतिक रंग नहीं बदल सकते वास्तविक व्हाइटनिंग के लिए पेरोक्साइड या दंत चिकित्सक की आवश्यकता होती है कई व्हाइटनिंग दावे बढ़ा-चढ़ा कर किए जाते हैं

8 दंत चिकित्सक इतने सारे उत्पाद क्यों बेचते हैं
दंत चिकित्सा भी एक व्यवसाय है उत्पाद बिक्री प्रायोजन और OralB और Colgate जैसी कंपनियों के साथ ब