Spanien främjar mindre kända regioner i takt med att turistantalet närmar sig 100 miljoner, och uppmuntrar besökare att utforska bortom stränderna.

Här är översättningen av texten från engelska till svenska: Spanien trappar upp ansträngningarna för att främja en turismmodell som går bortom den välbekanta bilden av "sol, sand och kust", i takt med att landet förbereder sig för ytterligare ett rekordår. Turistministern sade att antalet utländska besökare för första gången kan nå 100 miljoner. I en intervju med The Guardian avfärdade Jordi Hereu idén om att Spanien nu är överbefolkat av turister. Han medgav dock att det har blivit tydligt att "de gamla formlerna inte längre fungerar", särskilt i takt med att oron växer kring överturism och effekterna av klimatkrisen. Hereu, minister för industri och turism, sade att den stadiga ökningen av turistantal – som kan få en extra skjuts i sommar på grund av osäkerhet kring destinationer i Mellanöstern efter USA:s och Israels krig mot Iran – kan hanteras på ett hållbart och ansvarsfullt sätt. Förra året ökade antalet utländska turister med 3,2 procent till 96,8 miljoner, medan deras utgifter steg med 6,8 procent till 134 miljarder euro (116 miljarder pund). Siffror från första kvartalet i år visar att turistantalet ökat med 3,4 procent och intäkterna med 6,7 procent. "Med den tillväxten skulle vi kunna nå 100 miljoner", sade Hereu. "Men jag vill betona att detta inte oroar eller besattar oss... Vi föredrar vad jag kallar lugn tillväxt – tillväxt som är lätt att hantera. Och i år, trots vad som händer och förändringen i efterfrågan, tror jag att vår prognos fortfarande är måttlig tillväxt." Turism har länge varit en nyckelkomponent i den spanska ekonomin och utgör mer än 12 procent av BNP. Men dess snabba och okontrollerade tillväxt på många områden har väckt protester och stark motreaktion. Överturism, särskilt ökningen av turistlägenheter, har förändrat hela stadsdelar och städer, trängt bort lokalbefolkningen från bostadsmarknaden och lagt ytterligare press på offentliga tjänster och naturresurser. När han fick frågan om nuvarande turismnivåer är hållbara sade Hereu: "Ja, om vi gör våra läxor, och nej om vi inte gör någonting." Ministern, en tidigare borgmästare i Barcelona, berömde sin efterträdare, Jaume Collboni – också socialist – för att ha gått vidare med en plan för att förbjuda turistlägenheter i den katalanska huvudstaden senast 2028. Men han påpekade att Spaniens mycket decentraliserade system gör det svårt för centralregeringen att driva igenom lokala förändringar. Han pekade också på de olika tillvägagångssätt som vänster- och högerregeringar har. "Jag tror att det finns platser i Spanien som nu ser effekterna av att inte reglera någonting", sade han. "Men jag vill också vara tydlig med att detta påverkas av politiska åsikter. Vänstern är mer för att reglera turism än högern, eftersom högern anser att vi bör tillåta frihet och låta marknaden reglera sig själv – vilket inte är sant, och på många platser är det tydligt att den inte självreglerar." Hereu sade att även om han tror att anti-turismkänslor är "en mycket liten minoritet" i Spanien, blir det allt tydligare att ett nytt tillvägagångssätt behövs. Lokala och regionala myndigheter måste på rätt sätt begränsa, reglera och beskatta sina turismerbjudanden. "Vad jag tror är att människor på vissa platser efterfrågar bättre turism – en bättre modell", sade han. "Men kulturen jag ser över hela Spanien är en av ett land som vet hur man välkomnar människor. Vår huvudprincip är att vi vill omvandla modellen för att ligga steget före, och vi arbetar ödmjukt för att göra det eftersom de gamla formlerna inte längre fungerar." Även om han försvarade traditionell badortsturism, som fortfarande står för 37 procent av alla besök, och sade att Spanien måste vara öppet för "alla sektorer" av marknaden, noterade han att människor nu söker upplevelser bortom att bara ligga vid poolen. "Det är mycket intressant att se i de kvalitativa undersökningarna att människor som främst kommer för att 'hej, jag är här för att koppla av, sol och strand, etc.' också börjar fråga efter extra tillägg – som 'strand plus'", sade Hereu. "Jag tror att detta är en bra trend, för vad vi behöver är att lägga till värde." Ministern sade att Spaniens socialistledda koalitionsregering var engagerad i de socialt, ekonomiskt och miljömässigt hållbara principer som beskrivs i dess turismstrategi för 2030. "Ett mål är att sprida ut destinationer över tid, och vi arbetar också för att minska säsongstopparna", sade han. "Den tredje, mycket tydliga principen är att diversifiera våra erbjudanden bort från decennierna av sol, sand och kust – där [den spanska turistindustrin] föddes, och som fortfarande är den främsta dragningskraften." Även om Spanien i decennier har marknadsfört de soliga charmarna på sina östra och södra kuster, hävdar Hereu att nyckeln till hållbar turism ligger i att göra den mindre säsongsbunden, mindre fokuserad på stränder och mer geografiskt och kulturellt varierad. Landets nuvarande reklamkampanj, som heter Think You Know Spain? Think Again, hoppar över de solstekta kusterna och lyfter istället fram kyrkor, paradores, apelsinlundar, folkfester, mat, vin, sjöar, grönområden, hantverk och brunbjörnar. Den visar till och med regn. "Du ser inga kuststränder; istället är det inlandsspanien och det gröna Spanien i norr", sade han. "Så det handlar om att sprida ut sig och upptäcka andra verkligheter. Och vad händer? Låg- och mellansäsongerna växer mycket mer än högsäsongen, och inlandet, det gröna Spanien, växer mycket mer än huvudsegmentet." Spaniens beroende av turism blev tydligt under covid-pandemin. År 2020 minskade antalet internationella besökare med 77 procent till bara 18,9 miljoner. Det ledde till att regeringen investerade 3,4 miljarder euro från EU:s Next Generation-fonder i en plan för att modernisera och omvandla sektorn. Enligt Hereu har den investeringen gjort det möjligt för mindre besökta delar av Spanien – såsom Castilla-La Mancha, Castilla y León, Extremadura, Galicien, Asturien, Kantabrien, Baskien och Navarra – att utveckla sina turistmarknader. "Det finns mycket potential där, och det är där vi behöver tillväxt", sade han. "För, till exempel, vid Medelhavskusten, särskilt nu, under högsäsongen, finns det gränser." Ministern tror att diversifiering och utspridning av turistindustrin kan hjälpa Spanien att hantera avfolkning genom att säkerställa att unga människor inte behöver lämna sina hemstäder för att hitta arbete någon annanstans. Att förlänga säsongen skulle också bidra till att ge mer stabila jobb, tillade han. "Tidigare var det juni, juli, augusti och, som mest, september", sade han. "Men nu öppnar folk i april, maj eller juni, och vi har mer stabilitet. Oktober är också mycket viktigt nu, och sanningen är att i vissa fall säger kedjor till mig att de är öppna nästan året runt. Detta ger oss också mer anställningsstabilitet, och det är uppenbart att lönerna också måste öka, eller hur? Du måste locka människor till sektorn och behålla dem. Och det är goda nyheter eftersom det också ger social stabilitet och en rättvisare fördelning av vinster." Hereu sade att regeringen också arbetar för att hjälpa industrin att anpassa sig till effekterna av klimatnödläget, som blir allt tydligare i Spanien genom torka, värmeböljor, skogsbränder, översvämningar och stigande havsnivåer. Han sade att förnybar energi, effektiv vattenanvändning och god avfallshantering alla kan bidra till att minska krisens påverkan. Han tillade att det nu är mycket tydligt att hålla fast vid det gamla tillvägagångssättet skulle vara ett misstag. "Vi skulle ha motsatsen till vad vi har nu – vi skulle öka antalet turister istället för deras utgifter", sade han. "Och just nu växer vi mer i utgiftsvärde än i besöksantal." **Vanliga frågor** Här är en lista med vanliga frågor om Spaniens marknadsföring av mindre kända regioner i takt med att turistantalet närmar sig 100 miljoner. **Frågor för nybörjare** 1. **Varför säger Spanien plötsligt åt turister att undvika stränderna?** De säger inte åt dig att undvika dem helt. De ber dig att också besöka andra områden för att minska överbefolkningen vid kusten och dela de ekonomiska fördelarna med landsbygden och mindre städer. 2. **Vad betyder "mindre kända regioner" i detta sammanhang?** Det syftar på delar av Spanien som inte är lika kända som Barcelona, Madrid eller Costa del Sol. Tänk på platser som Extremadura, Galiciens inland, lantliga Aragonien eller bergen i León. 3. **Håller Spanien på att bli för överbefolkat av turister?** Ja, på vissa hotspots. Med nästan 100 miljoner besökare förväntade kämpar populära stränder och stadskärnor med trängsel. Denna kampanj syftar till att sprida ut människor mer jämnt. 4. **Vad är fördelen för mig om jag besöker en mindre känd region?** Du kommer sannolikt att hitta lägre priser, färre folkmassor, mer autentisk lokal kultur och en mer avslappnad upplevelse. Du får också se en sida av Spanien som de flesta turister missar. 5. **Är dessa mindre kända områden säkra för turister?** Absolut. Spanien är ett av de säkraste länderna i världen. Landsbygdsområden är generellt mycket säkra med vänliga lokalbefolkning som ofta är ivriga att välkomna besökare. **Frågor för avancerade** 6. **Vilka specifika regioner marknadsför Spanien aktivt just nu?** Nyckelregioner inkluderar Extremadura, Castilla y León, Galiciens inland, Aragonien och La Rioja. 7. **Hur finansierar eller stödjer den spanska regeringen denna off-the-beaten-path-kampanj?** De investerar i att förbättra regionala järnvägsförbindelser, erbjuder bidrag till lokala turistnämnder för marknadsföring och skapar nya kulturleder. 8. **Vilka är de största utmaningarna för turister som besöker dessa mindre kända regioner?** Begränsad kollektivtrafik mellan små städer, färre engelsktalande och mindre frekventa boendealternativ jämfört med kusten. Att hyra bil rekommenderas ofta för flexibilitet.