İtalyan yetkililer, Çinli moda perakendecisi Shein'i ürünleriyle ilgili yanıltıcı çevresel iddialarda bulunduğu gerekçesiyle 1 milyon euro (870 bin sterlin) para cezasına çarptırdı. Bu, son aylarda Avrupa düzenleyicilerinin şirkete karşı ikinci kez harekete geçmesi anlamına geliyor.
İtalya'nın rekabet otoritesi AGCM, Shein'in web sitesindeki sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk mesajlarının genellikle "belirsiz, genel veya abartılı" olduğunu, hatta bazı durumlarda tamamen yanıltıcı nitelik taşıdığını tespit etti. Düzenleyici, polyester elbiseleri 1,60 sterlin gibi düşük fiyatlarla satmasıyla bilinen hızlı moda devini, ucuz sentetik giyim ürünleriyle plastik kirliliğine katkıda bulunmakla eleştirdi.
Shein, etik güçlendirme, çevresel direnç ve atık azaltmaya odaklanan "evoluSHEIN" girişimini tanıtıyor. Ancak AGCM, şirketin ürünlerin sürdürülebilirliği ve geri dönüştürülebilirliğiyle ilgili iddialarının ya yanlış ya da net olmadığına karar verdi. Düzenleyici ayrıca, Shein'in "evoluSHEIN by Design" koleksiyonunun çevre dostu olduğu yönündeki iddialarını abarttığını ve tüketicileri bu ürünlerin tamamen geri dönüştürülebilir olduğuna inandırdığını belirtti. Bu iddia, mevcut geri dönüşüm kapasitesi göz önüne alındığında geçerli değil.
Cezanın, Shein'in Dublin merkezli Avrupa operatörü Infinite Styles Services Co Ltd'ye kesildiği açıklandı. Shein ise AGCM ile işbirliği yaptığını ve çevresel iddialarını daha net ve doğru hale getirmek için web sitesini güncellediğini bildirdi.
Bu ceza, geçen ay Fransız düzenleyicilerin yanıltıcı indirimler ve kanıtlanmamış sürdürülebilirlik iddiaları da dahil olmak üzere aldatıcı pazarlama uygulamaları nedeniyle şirkete 40 milyon euro ceza kesmesinin ardından geldi. Ayrıca, AB yetkilileri Shein ve rakibi Temu tarafından satılan ürünlerin güvenliği konusunda endişelerini dile getirdi.
(Reuters tarafından bildirilmiştir)
