Le autorità italiane hanno multato il rivenditore di moda cinese Shein con 1 milione di euro per aver fatto affermazioni ambientali ingannevoli sui suoi prodotti. Si tratta della seconda volta negli ultimi mesi in cui i regolatori europei hanno preso provvedimenti contro l'azienda.
L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) italiana ha rilevato che i messaggi di sostenibilità e responsabilità sociale presenti sul sito web di Shein erano spesso "vaghi, generici o esagerati" e, in alcuni casi, apertamente fuorvianti. Il regolatore ha criticato il colosso del fast fashion—noto per vendere vestiti in poliestere a prezzi irrisori come 1,60 sterline—per contribuire all'inquinamento da plastica attraverso il diluvio di capi sintetici a basso costo.
Shein promuove la sua iniziativa "evoluSHEIN", incentrata su empowerment etico, resilienza ambientale e riduzione dei rifiuti. Tuttavia, l'AGCM ha stabilito che le affermazioni dell'azienda sulla sostenibilità e riciclabilità dei prodotti erano false o poco chiare. Il regolatore ha anche dichiarato che Shein ha esagerato l'ecocompatibilità della sua collezione "evoluSHEIN by Design", facendo credere ai consumatori che questi articoli fossero completamente riciclabili—un'affermazione che non regge alla luce delle attuali capacità di riciclo.
La multa è stata inflitta a Infinite Styles Services Co Ltd, operatore europeo di Shein con sede a Dublino. In risposta, Shein ha dichiarato di aver collaborato con l'AGCM e di aver già aggiornato il proprio sito web per garantire affermazioni ambientali più chiare e accurate.
Questa sanzione segue una multa di 40 milioni di euro inflitta dai regolatori francesi lo scorso mese per pratiche di marketing ingannevoli, tra cui sconti fuorvianti e dichiarazioni di sostenibilità non comprovate. Parallelamente, i funzionari dell'UE hanno sollevato preoccupazioni sulla sicurezza dei prodotti venduti da Shein e dal suo rivale Temu.
(Fonte: Reuters)
