As autoridades italianas multaram a varejista de moda chinesa Shein em €1 milhão (£870 mil) por fazer alegações ambientais enganosas sobre seus produtos. Esta é a segunda vez em meses recentes que reguladores europeus tomam medidas contra a empresa.
O órgão de defesa da concorrência da Itália, AGCM, constatou que as mensagens de sustentabilidade e responsabilidade social da Shein em seu site eram frequentemente "vagas, genéricas ou exageradas" e, em alguns casos, totalmente enganosas. O regulador criticou a gigante do fast-fashion—conhecida por vender vestidos de poliéster por apenas £1,60—por contribuir para a poluição plástica com sua enxurrada de roupas sintéticas baratas.
A Shein promove sua iniciativa "evoluSHEIN", que se concentra em empoderamento ético, resiliência ambiental e redução de resíduos. No entanto, a AGCM determinou que as alegações da empresa sobre sustentabilidade e reciclabilidade dos produtos eram falsas ou pouco claras. O regulador também afirmou que a Shein exagerou a sustentabilidade de sua coleção "evoluSHEIN by Design", induzindo os consumidores a acreditar que esses itens eram totalmente recicláveis—uma afirmação que não se sustenta diante das capacidades atuais de reciclagem.
A multa foi aplicada à Infinite Styles Services Co Ltd, operadora europeia da Shein sediada em Dublin. Em resposta, a Shein afirmou que cooperou com a AGCM e já atualizou seu site para garantir alegações ambientais mais claras e precisas.
Esta penalidade segue uma multa de €40 milhões aplicada por reguladores franceses no mês passado por práticas de marketing enganosas, incluindo descontos ilusórios e alegações de sustentabilidade não comprovadas. Paralelamente, autoridades da UE expressaram preocupações sobre a segurança de produtos vendidos pela Shein e sua concorrente Temu.
(Reportagem da Reuters)
