法国正与希音较量，我们应借鉴其策略来战胜快时尚。 | 妮可·利普曼
巴黎以世界时尚之都闻名——这座高级定制与精湛工艺的天堂拥有绵延数个世纪的历史。仅是其城市名称便能唤起人们对奢华与魅力的想象。但在上周三11月5日，一家大型希音门店在巴黎市政厅对面的历史悠久的百货商场BHV Marais六楼开业。这是总部位于新加坡的超快时尚品牌的首家永久实体店，很快还将在法国各地开设更多门店。许多巴黎人对此感到不满。 希音2011年始于中国南京（原名SheInside），是超快时尚行业臭名昭著的领军者。该公司以巨大规模销售服装、家居用品、玩具、文具、厨具、毯子、宠物用品等商品。仅其“新品上市”页面每日就上新超1300件商品，从“Manfinity Mode”系列闪亮金衫到子品牌“Slaysola”的大码泳衣。网站上几乎所有商品都由塑料制成，设计为一次性使用，且价格低廉得令人震惊。 希音对法国时尚产业和劳动力市场构成经济威胁，法国政府多年来持续针对该企业。2023年在两名法国议员施压下，经合组织法国分部就希音侵犯人权、劳动保障及破坏环境的行为启动调查。2025年调查认定希音未达到经合组织标准（希音否认违反欧盟法律并质疑调查中立性）。2024年法国国民议会通过法案对快时尚企业处以环境损害罚款。今年6月参议院批准修订版法案，明确将希音及同类品牌列为主要打击对象。过去三个月法国以违反消费者保护条例和虚假折扣为由对希音处以近2亿欧元罚款（希音正提起异议）。 最引人注目的是，上周三法国总理加布里埃尔·阿塔尔在发现希音网站销售“儿童造型”性玩偶及武器后，着手全面封禁该企业电商业务。政府立即暂停所有希音包裹配送，并标记20余万件包裹进行海关查验。在希音下架违规商品后，周末包裹恢复流通，但总理强调将持续严密监控希音。电商限制与新店开业的时间点看似刻意——形成多方位削弱该企业的战略合围。 希音在法国的存在不仅是经济问题，更是文化冲突。该品牌与法国珍视的工艺美学、持久性、可持续性及风格理念相悖。BHV Marais员工在法国主要工会支持下近期持续罢工抗议，多家独立零售商已撤柜声援，超10万人签署在线请愿书反对希音入驻巴黎。开业当日警方清除了举牌抗议的示威者。法国人不仅担忧希音对经济和就业的冲击，更抵制其代表的价值观：以牺牲道德为代价的极端廉价服饰。 尽管面临抗议、罚款与抵制，BHV所有者仍出租场地给希音的原因很明确：他们深知这些廉价劣质且不道德的服装会有市场。按销量计，希音已是法国第五大服装零售商，凭借亲民价格的潮流款式广受欢迎。周三当天，抗议者举着“希音之耻”标语列队示威的同时，数百名巴黎人却在店外耐心排队等候进入新店，被超低价所吸引。他们提着塞满化纤毛衣、闪亮派对上衣、柔色调通勤装及塑料仿皮冬装的购物袋走出店门，对他们而言这似乎是笔划算交易。 但这些低价背后隐藏着巨大代价：环境损耗、制衣工人剥削（为全球希音供货的工厂里，工人们拿着微薄薪资无止境劳作）、以及原创设计屡遭抄袭的独立设计师之殇。还存在社会文化代价：衣物价值被贬低，被视为短暂消耗品的认知蔓延。 法国对希音的监管举措与劳工团体强效统一的反对至关重要。通过企业规制提高消费门槛，我们能延缓超快时尚蔓延并抑制其市场影响力。由劳动者与消费者共同推动的社会压力或许更有效——当在希音购物被普遍视为不体面时，无人愿被看到身穿其泳衣。 然而对抗快时尚是场持久战。要真正战胜希音，需从根本上重新思考我们与衣物的关系：珍视已有衣物，通过只购买二手货减少时尚环境足迹，学会修补而非稍旧即弃。同时必须为全球制衣工人争取更高薪酬与更好劳动条件。 法国对希音及超快时尚日益强烈的抵抗为各国政府与民众树立了希望的标杆。作为个体，我们不必接受快时尚的主导；集体发声时，我们的力量将更为强大。更美好的世界与更优雅的时尚触手可及。 妮可·利普曼为n+1杂志作家兼助理编辑。常见问题解答基于妮可·利普曼的视角，以下关于法国抵制希音行动及战胜快时尚宏观策略的清晰问答指南： 初级问题 1 什么是快时尚？为何它成为问题？ 快时尚是以极快速度大量生产廉价流行服饰的商业模式。其问题在于制造巨大浪费、污染环境，且常依赖恶劣劳动条件。 2 法国正如何针对性打击希音？ 法国正立法对希音等超快时尚企业处以环境损害罚款，包括可能实施广告禁令并对低价商品征收生态税以削弱其竞争力。 3 为何希音是主要打击目标？ 希音是超快时尚典型代表：每日以极低价推出数千新品，加速过度消费与浪费，造成不成比例的环境负担。 4 采纳法国策略对消费者意味着什么？ 意味着支持追究品牌责任的政策，并改变购物习惯——重质优于量，选择可持续品牌及二手商品。 5 今日对抗快时尚最直接的方式是什么？ 最简单第一步是减少购买。添新衣前自问是否真正需要且会反复穿着。...
