Le cinéma roumain a habilement exploité des images d'archives pour saisir l'étrangeté surréelle du passé communiste et pré-communiste du pays. En 2010, *L'Autobiographie de Nicolae Ceaușescu* d'Andrei Ujică a assemblé trois heures de films retraçant la vie du dictateur. Dix ans plus tard, *La Sortie des trains* de Radu Jude a utilisé des archives officielles pour révéler l'antisémitisme en temps de guerre. Aujourd'hui, Jude et son coréalisateur Christian Ferencz-Flatz ont composé un collage chaotique de la frénésie capitaliste post-Ceaușescu en Roumanie à travers des publicités télévisées des années 1990.
Le film est un tourbillon de spots vantant de tout : sodas, saucisses, laxatifs, un parc à thème Dracula, des plans de privatisation gouvernementale et des téléphones portables. Une pub interrompt malicieusement un discours de Ceaușescu par une sonnerie de téléphone, promettant « la liberté d'expression ». Des icônes roumaines comme Ilie Năstase et Nadia Comăneci apparaissent, tandis que des sections portent des titres espiègles — comme *Masculin Féminin*, soulignant les stéréotypes de genre. Parfois, le son disparaît, ne laissant que des images étranges. Des arrêts sur image capturent des réactions exagérées à la nourriture, tandis que des pubs pour des lignes téléphoniques érotiques reprennent la même euphorie démesurée. Un bêtisier montre un acteur qui répète en boucle sa réplique : *« Nous nous efforçons tous de multiplier votre argent. »*
C'est un aperçu divertissant de la psyché post-communiste roumaine, bien que des publicités similaires aient pu exister partout dans le monde. (Aujourd'hui, ces spots sophistiqués paraissent presque désuets face au chaos brut des réseaux sociaux.) On perçoit aussi une pointe d'ironie dans le fait qu'un cinéaste renommé traite ces pubs comme un matériau brut et grossier pour un commentaire artistique — d'autant que de nombreux réalisateurs publicitaires, comme Cristian Mungiu, sont ensuite devenus des cinéastes acclamés. Quoi qu'il en soit, ce film est un ajout fascinant à l'œuvre de Jude. *Huit cartes postales de l'utopie* sera disponible sur Mubi à partir du 8 août.
