Když se minulý týden spustil prodej vstupenek na Mistrovství světa 2026, miliony fanoušků se přihlásily, aby zjistily, co Gianni Infantino skutečně míní svým slibem, že "svět je vítán". Nejlevnější vstupenka na finále příští léto, umístěná vysoko na newyorském MetLife Stadium s 82 500 místy, kde hráči vypadají jako tečky a zápas je sotva viditelný, stojí 2 030 dolarů – a to nezahrnuje kyslíkovou bombu. Podle zákazníků, kteří konečně viděli dříve skryté ceny, se většina míst na horních úrovních pohybuje od 2 790 do 4 210 dolarů. FIFA často zmiňované vstupenky za 60 dolarů na zápasy skupinové fáze, prezentované jako důkaz dostupnosti, se na digitálních mapách stadionů jeví jako drobné zelené tečky na okrajích – spíš jako přelud inkluze než skutečné možnosti.
FIFA ceny tajila až do okamžiku prodeje, kdy obvyklý ceník nahradila digitální loterií, jež rozhodovala, kdo se vůbec může pokusit koupit. Miliony lidí čekaly hodiny v online frontách, jejichž pozice určovaly algoritmy. Když se většina dostala na řadu, levnější sektory byly již pryč, pravděpodobně rozebrané boty a hromadnými kupci – a to ještě předtím, než FIFA po pouhém jednom dni prodeje potichu zvýšila ceny u nejméně devíti zápasů. Celý proces nepřipomínal spíš uvolnění vstupenek, ale psychologický experiment, který testoval, kolik frustrace a nedostatku veřejnost snese.
FIFA tvrdí, že se tím pouze přizpůsobuje "tržním normám" ve Spojených státech, kde se bude konat většina zápasů – jako by přestřelování fanoušků bylo kulturní tradicí, podobně jako zákaz piva na mistrovství v Kataru. Svým způsobem mají pravdu. Ziskuchtivost a vykořisťování jsou dlouho americkými vůdčími principy v nepřítomnosti národního náboženství. To, co se odehrává, není tolik globální fotbalová oslava, jako spíš fintechová laboratoř předvádějící vše, co činí moderní zábavu vyčerpávající. FIFA spojila všechny nepříjemnosti dnešní spotřebitelské zkušenosti – dynamické ceny, algoritmické loterie, nekonečná přihlašování, dokonce i pozůstatky neúspěšného kryptoboomu – do jednoho duši drtícího systému, navrženého tak, aby proměnil samotný přístup v produkt. Toto je Mistrovství světa přepracované pro éru Ticketmaster-Live Nation, kde se radost z fandění střetává s chladnou logikou hedgefondových spekulací.
Vše začalo za šílenství NFT v roce 2022, kdy FIFA spustila FIFA+ Collect, nabízející "dostupné vlastnictví" digitálních fotbalových okamžiků – jako Pelé zvedající trofej v roce 1970, Maradonův sólový průnik z roku 1986 a Mbappého gól z finále 2018 – přičemž každý byl prodán jako blockchainová sběratelská položka. Když trh zkolaboval (překvapení, překvapení), FIFA tokeny přeměnila na příležitosti k nákupu vstupenek. Nový systém, označovaný korporátně znějícím "Právo k nákupu" (RTB), umožňuje fanouškům kupovat NFT, která jim jednoho dne mohou poskytnout šanci koupit skutečnou vstupenku. Token "Právo na finále" stojí až 999 dolarů a lze jej uplatnit pouze v případě, že se vybraný tým kupujícího probojuje do finále – jinak se z něj stane bezcenný JPEG. FIFA našla způsob, jak profitovat z samotného očekávání, neobchoduje s lístky, ale se strachem, že něco propásnete.
Tato iluze se minulý týden rozbila, když správci FIFA Collect odhalili, že většina držitelů Práva k nákupu bude kvalifikována pouze pro kategorie 1 a 2 – nejdražší možnosti v úvodní fázi FIFA, daleko za hranicemi možností průměrného fanouška. Zpráva vyvolala pobouření v komunitě NFT, kde se diskusní vlákna na Discordu zaplavila stížnostmi na "oškubání" a spěchem k přeprodávání tokenů, jejichž hodnota prudce klesala.
Když se skutečné vstupenky staly dostupnými, zdražení bylo ohromující. Místa kategorie 1 pro semifinále stojí téměř 3 000 dolarů; pro čtvrtfinále blíže k 1 700 dolarům. S novým modelem dynamického cenotvorby FIFA mohou tyto částky dále růst. Půjčující si techniku od aerolinek a tiketových platforem z Silicon Valley, FIFA nyní spravuje největší sportovní událost na světě pomocí složitého, vícestupňového systému, který vytváří hierarchii privilegií.
Na předchozích mistrovstvích světa byly přeprodejní ceny omezeny na původní nominální hodnotu. Pro turnaj 2026 FIFA toto omezení zrušila a vstoupila na sekundární trh sama. Na její oficiální přeprodejní platformě jsou vstupenky již nabízeny za desetitisíce dolarů – jedna finálová vstupenka původně za 2 030 dolarů byla následující den nabízena za 25 000 dolarů. FIFA z každé transakce profituje dvakrát, bere 15% provizi jak od prodávajícího, tak od kupujícího, a vydělá 300 dolarů z každých 1 000 dolarů obchodu. Úředníci tvrdí, že tento přístup odrazuje spekulanty od používání externích stránek jako StubHub, ale ve skutečnosti je legalizuje – jako by nejjednodušší způsob, jak porazit překupníky vstupenek, bylo hostit je.
Než je vstupenka při zápase na turniketu naskenována, mohla být koupena a přeprodána třikrát nebo čtyřikrát, přičemž každá transakce přidává k příjmům FIFA. Tento systém funguje méně jako služba prodeje vstupenek a více jako finanční nástroj, díky čemuž se cíl FIFA 3,017 miliardy dolarů z příjmů za vstupenky a pohostinství náhle jeví dosažitelným.
Skupiny fanoušků reagovaly očekávanou nedůvěrou a hněvem. Thomas Concannon z anglické Fans’ Embassy označil ceny za "ohromující" a poznamenal, že sledování týmu po celý turnaj s nejlevnějšími vstupenkami by stálo více než dvojnásobek oproti stejné zkušenosti v Kataru. Když započítáte transatlantickou cestu, ubytování a vízová omezení, takzvaný "nejinkluzivnější mistrovství světa všech dob" začíná vypadat spíš jako exkluzivní uzavřená komunita. Ronan Evain z Fans Europe to popsal jako "znárodnění toho, co bylo kdysi turnajem otevřeným pro všechny," a argumentoval, že FIFA vytváří "mistrovství světa pro střední třídu západních zemí a šťastnou hrstku, která může vstoupit do USA."
V Mexiku, kde jsou zákony proti přeprodávání přísněji vymáhány, FIFA podlehla vládnímu tlaku a omezila přeprodejní ceny na nominální hodnotu na místní tiketové burze. Jinde nekontrolované vykořisťování volného trhu pokračuje. Logika je jednoduchá: nedostatek pohání zisk a dokonce i zklamání lze zpeněžit.
FIFA svůj přístup obhajuje odkazem na americké precedenty – pořadatelé koncertů a hlavní sportovní ligy používají dynamické ceny roky a přeprodejní stránky běžně účtují podobné poplatky. Ale odvolávání se na "tržní normy" nepostihuje podstatu. Globální tradice fotbalu nemá napodobovat Super Bowl nebo Eras Tour tím, že normalizuje vykořisťovatelské spotřebitelské praktiky, které Američané dlouho přijímali. Měl patřit všem: cestujícím příznivcům, rodinám a lidem, kteří z neutrálních stadionů dělají živé, hlučné karnevaly.
Uvedení systému pro rok 2026 odhaluje novou hranici v sportovním kapitalismu: zpeněžení emocí. FIFA vybudovala ekosystém, kde se každý pocit – vzrušení, úzkost, oddanost – stává zdrojem příjmů. Strach, že něco propásnete? Na to je token. Panika na poslední chvíli? Dynamické ceny se tomu přizpůsobí. Lítost? Přeprodejní platforma vezme dalších 30 %. Koupě vstupenky již není aktem fandění, ale spekulace – sázka jak na úspěch vašeho týmu, tak na váš volný příjem.
Paralely s hudebním průmyslem jsou markantní. U koncertů nástup VIP balíčků a prémiových cen proměnil vystoupení v exkluzivní podívanou a publikum v zákazníky. Stejná proměna se děje ve fotbale. Stadióny, kdysi definované chaosem a komunitou, jsou přetvářeny na klimatizované, efektivní arény – s dokonalým výhledem, dokonalým zvukem a cenami, které vymazávé samy nedokonalosti, jež činily zážitek lidským. Když jsou obyčejní fanoušci vytlačeni cenami, zbývá sport oproštěný o svou hranu, zploštělý na pouhou zábavu.
FIFA tvrdí, že každý dolar z prodeje vstupenek je reinvestován do hry, jak FIFA zdůraznila v nedávném dopise Guardianu, používajíc tento ohraný argument jako morální ospravedlnění. Avšak to, co se skutečně vrací fotbalu, je revidovaná perspektiva: že tento sport, jako každý jiný aspekt moderního života, může být kvantifikován, rozdělen a proměněn v komoditu. Tím se nejdemokratičtější hra na světě stává cvičením v exkluzi, kde je právo účastnit se diktováno umělou inteligencí a finančními kalkulacemi.
Infantino i nadále tvrdí, že mistrovství světa 2026 bude "největší, nejlepší a nejinkluzivnější v historii". Pravděpodobně má pravdu v tom prvním a možná i v tom druhém, ale turnaj ceněný jako luxusní zboží je odsouzen k naprostému neúspěchu v tom třetím. Sen, který fotbal kdysi představoval – jednoty a sdíleného štěstí – byl koupen, přebalen a přeprodán za vyšší cenu. Když se samotný přístup stává obchodovatelným aktivem, hra celého světa již světu nepatří.
**Často kladené otázky**
Samozřejmě, zde je seznam ČKO o strategii prodeje vstupenek na MS 2026, rámovaný kolem konceptu využívání strachu z promeškání (FOMO).
**Obecné / začátečnické otázky**
1. **Co znamená FOMO v kontextu vstupenek na Mistrovství světa?**
Znamená to Strach z Propuštění Příležitosti (Fear Of Missing Out). Je to úzkost z toho, že pokud si nevstupenky nekoupíte okamžitě, propásnete svou šanci úplně a zůstanete mimo historickou událost.
2. **Jak FIFA vytváří noční scénář nákupu vstupenek?**
Používáním složitých, vícefázových prodejních procesů, časově omezených oken a loterijních systémů činí FIFA proces stresujícím a nejistým. Tento tlak může přimět fanoušky k uspěchaným, drahým rozhodnutím.
3. **Jaké jsou hlavní fáze prodeje vstupenek na MS 2026?**
Typicky existují fáze jako Náhodný výběr (los), následované prodejem "kdo dřív přijde, ten dřív mele" a pozdějšími prodeji na konkrétní zápasy. Tento proces se tak táhne po mnoho měsíců.
4. **Proč si nemohu jednoduše koupit vstupenku na finále?**
Poptávka je astronomicky vyšší než nabídka. FIFA používá tyto složité fáze ke zvládnutí ohromného množství žádostí a k maximalizaci příjmů vytvářením intenzivní konkurence.
**Pokročilé / strategické otázky**
5. **Co je to Náhodný výběr (los) a jak využívá FOMO?**
Je to loterie, kde si o vstupenky zažádáte, aniž byste věděli, zda je získáte. Musíte předem zavázat své platební údaje. Tím se předem zavážou miliony fanoušků, kteří mají pocit, že by mohli vstupenku získat, což živí strach ze ztráty této šance.
6. **Jak podmíněná platba a limity vstupenek zvyšují tlak?**
Autorizujete FIFA, aby vám z platební karty strhla peníze, pokud budete v loterii vybráni. V kombinaci s limity na počet vstupenek, které můžete koupit, to vytváří mentalitu "toto je moje jediná šance", což vás nutí žádat o dražší balíčky riskovat, že nedostanete nic.
7. **Jaká jsou rizika nákupu vstupenek v první fázi bez znalosti rozlosování zápasů?**
Můžete skončit s vstupenkami na týmy, o které vám neběží, nebo na zápasy ve městě, do kterého nemůžete cestovat. FOMO z promeškání jakékoli vstupenky přebije logickou volbu počkat si na vhodnější zápas.
