Nowa fala młodych miłośników kina pomaga zwiększyć frekwencję w brytyjskich kinach. Choć branża wciąż dochodzi do siebie po stratach spowodowanych pandemią – w 2024 roku odnotowano 126,5 mln wejść w porównaniu do 176,1 mln w 2019 roku – młodsi widzowie wracają, prawdopodobnie z powodu pasji do filmów, która rozkwitła podczas lockdownu. Choć liczby nie wróciły jeszcze do poziomu sprzed pandemii, frekwencja stopniowo rośnie, a osoby poniżej 35. roku życia stanowią obecnie połowę wszystkich kinomanów, według Cinema Advertising Association.
Ten trend jest szczególnie widoczny w kinach studyjnych. Sieć Curzon, zarządzająca 16 kinami w Wielkiej Brytanii, odnotowała znaczącą zmianę: w 2019 roku ich największą grupą widzów byli ludzie powyżej 65. roku życia, a następnie osoby w wieku 55–64. Do 2025 roku dominować będą widzowie w wieku 25–34 lat (wzrost z 16% do 31%), a tuż za nimi znajdą się osoby w wieku 18–25 lat (wzrost z 17% do 24%). Podobny skok odnotowało kino Watershed w Bristolu – sprzedaż biletów dla osób poniżej 25. roku życia wzrosła z 19% w 2021 roku do 27% w 2024, podczas gdy wśród osób powyżej 60. roku życia odnotowano zaledwie 1% wzrostu.
Młodzi widzowie odkrywają starsze filmy, mówi Steph Read, programistka Watershed. Klasyki takie jak Chungking Express (1994) czy Eternal Sunshine of the Spotless Mind (2004) przyciągały tłumy, z ponad połową widzów poniżej 24. roku życia.
Paul Gallagher z Glasgow Film Theatre przypisuje lockdownowi zasługę w rozbudzeniu tego zainteresowania. „Platformy streamingowe zapoznały młodych widzów z bogatą historią kina” – mówi. Teraz sięgają po coś więcej niż tylko nowości. Media społecznościowe wzmocniły ten trend – filmy takie jak La Haine (1995) czy dzieła reżyserów takich jak Céline Sciamma i Wong Kar-Wai przyciągają młodsze tłumy dzięki wyrazistym obrazom.
Aplikacje takie jak Letterboxd również odgrywają rolę, ułatwiając dostęp do historii kina. „Jesteśmy uzależnieni od Letterboxd” – mówi 22-letni Isiah Robinson. Dla 20-letniej Michy kina studyjne oferują przystępne ceny i starannie wyselekcjonowany repertuar: „Chodzę na filmy, które już kocham, a nie na blockbustery”.
Koszt pozostaje czynnikiem, ale dla wielu młodych widzów wrażenia z dużego ekranu są warte wydatków.
---
„Też musimy liczyć się z kosztami życia, więc pójście do kina wydaje się trochę luksusem” – mówi 22-letni Isaiah Robinson.
Według UK Cinema Association średnia cena biletu kinowego w Wielkiej Brytanii wynosi 7,73 funta – tylko nieznacznie więcej niż w 2018 roku, kiedy wynosiła 7,22 funta. Uwzględniając inflację, bilety są teraz tańsze niż siedem lat temu.
Curzon sugeruje, że media społecznościowe przyciągają młodych miłośników kina z powrotem do kin.
Dla 20-letniej Adele Agwu-Kalu koszt nie jest przeszkodą – twierdzi, że jest porównywalny z wydatkami na wieczór w mieście. „Bilet kosztuje mniej więcej tyle, co drink, więc cena nie ma większego znaczenia” – mówi.
Inni uważają, że wydatek jest wart poniesienia, ponieważ kino oferuje doświadczenie wolne od rozpraszaczy w porównaniu z oglądaniem filmów w domu. „Fajnie jest się odciąć” – mówi 23-letnia Sophia Crothall. „Nie dotykam telefonu przez cały seans. W domu pewnie bym scrollowała.”
Greg Walker, menedżer kina Cultplex w Manchesterze, uważa, że „kinowa etykieta” to jeden z powodów, dla których mniejsze kina korzystają ze wzrostu liczby młodych widzów. „Publiczność w kinach studyjnych jest zwykle bardziej kulturalna – nie korzysta cały czas z telefonów ani nie rozmawia. Wielu młodych ludzi niesłusznie uważa się za zakłócających spokój, ale większość po prostu chce obejrzeć film. To dla nich nie tylko miejsce spotkań.”
Jednak Ben Luxford z British Film Institute zauważa, że ten trend wciąż jest stosunkowo niszowy. „Może zmienia się publiczność w miejscach takich jak BFI Southbank czy kina w miastach uniwersyteckich, ale nie dzieje się tak wszędzie.”
Kina również czerpią korzyści z popularności filmów muzycznych gwiazd z młodszą fanbase’ą. Taylor Swift: The Eras Tour (2023) stał się największym kasowym filmem koncertowym w historii.
„Taylor Swift zmieniła zasady gry” – mówi Eduardo Leal z Vue. „The Eras Tour całkowicie zredefiniował to, co może osiągnąć film muzyczny. Od tego czasu mieliśmy udane premiery K-popowe, takie jak J-Hope: In the Box czy Seventeen: Power of Love.”
Susie Bould, dyrektor marketingu w Curzon, przypisuje mediom społecznym zasługę w przyciąganiu młodszej publiczności do kin. „Filmy wywołują dyskusje i stają się viralowe – Saltburn wzbudził ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych, co przedłużyło jego żywotność. Ludzie chcą być częścią tej rozmowy.”
---
### **Najczęściej zadawane pytania dotyczące wyboru kin studyjnych przez młodych widzów**
#### **Podstawowe pytania**
**1. Czym różnią się kina studyjne od wielkich sieci kinowych?**
Kina studyjne są mniejsze, często lokalne, i skupiają się na unikalnych filmach, wydarzeniach oraz bardziej osobistym doświadczeniu. Duże sieci pokazują głównie blockbustery i mają bardziej komercyjny charakter.
**2. Dlaczego niektórzy młodzi ludzie wolą kina studyjne?**
Oferują bardziej immersyjne doświadczenie – brak rozpraszaczy takich jak telefony, lepszy wybór filmów i poczucie wspólnoty.
**3. Co oznacza „Nigdy nie używam telefonu w kinie” w tym kontekście?**
Oznacza to, że ludzie przychodzą do kina, aby odciąć się od bezustannego scrollowania i naprawdę zaangażować się w film.
**4. Czy kina studyjne są droższe?**
Nie zawsze. Niektóre są tańsze, podczas gdy inne mogą kosztować więcej, ale oferują dodatkowe korzyści, takie jak Q&A, tematyczne wieczory czy rzadkie filmy.
#### **Korzyści i powody**
**5. Jakie są największe zalety kin studyjnych?**
- Mniej tłoczno, bardziej kameralnie
- Unikalne filmy, których nie zobaczysz gdzie indziej
- Zachęcają do prawdziwego skupienia na filmie (bez rozpraszaczy w postaci telefonów)
**6. Czy kina studyjne mają lepszy wybór filmów?**
Często tak! Pokazują filmy niezależne, klasyki, zagraniczne produkcje i kultowe hity, które wielkie sieci ignorują.
**7. Dlaczego ludzie mówią, że w domu tylko scrollowaliby bez końca?**
W domu łatwo się rozpraszać przez media społecznościowe, wiadomości czy multitasking. Kino zmusza do bycia obecnym.
#### **Typowe obawy i problemy**
**8. Czy kina studyjne są mniej komfortowe niż duże multipleksy?**
Niektóre są przytulne, z kanapami lub vintage’owymi fotelami, podczas gdy inne mogą być bardziej podstawowe. Zależy od kina.
**9. Czy mają dobrą jakość dźwięku i obrazu?**
Wiele tak! Niektóre mają nawet projektory 35mm lub wysokiej klasy cyfrowe systemy.
**10. Co jeśli nie ma w mojej okolicy kina studyjnego?**
Sprawdź lokalne kluby filmowe, pokazy pop-up lub małe artystyczne miejsca – czasami organizują podobne wydarzenia.
#### **Praktyczne porady**
**11. Jak znaleźć kina studyjne w mojej okolicy?**
Wyszukaj hasła takie jak „kino studyjne”, „kino art-house’owe” lub „klub filmowy” + Twoje miasto. Przydatne mogą być też strony takie jak **FilmFreeway**.
