Миналия уикенд Ирландия избра свой следващ президент - левичар-пацифист, като по този начин продължи тенденцията си на съпротива срещу световния възход на десния популизъм. Това не беше парламентарни избори, въпреки че независимата кандидатка Катрин Конори успя да обедини леви партии - някои от които преди това бяха в противоречие - зад себе си. Президентските избори в Ирландия са различни: ролята е предимно церемониална, но президентът се възприема като морален компас на ирландското общество.
От 1990 г. насам, когато Мери Робинсън стана първата жена-президент на Ирландия, последвана от Мери Макалийз и Майкъл Д. Хигинс, избирателите последователно избират прогресивни, интелектуално значими лидери. Според мен победителите в ирландските президентски избори отразяват водещия ръб на социалните ценности: Робинсън отстояваше феминизма, Макалийз премости пропастта между север и юг, Хигинс въплъщаваше социалистическа поезия, а сега Конори представлява антивоенна позиция.
В Ирландия, както и на много места, правителствената политика често се усеща като откъсната от всекидневието. Тогава как леви политик успя да преодолее апатията на избирателите и да изгради широка коалиция? Какво могат да научат прогресистите на други места от нейната победа?
Автентичността на Конори беше нейната сила. Израстването ѝ в голямо работническо семейство, отгледана от вдовец баща в общинско жилище в Голуей, оформи нейната ангажираност към социална справедливост и равенство. На 68 години тя е опитен политик и адвокат, но също така привлече внимание с вирусни видеоклипове, показващи уменията ѝ по футбол и баскетбол. Като запален бегач и плувец с личен рекорд в маратона 3 часа и 36 минути, екипът ѝ дори я помоли да спре с ролърблейда, за да избегне нараняване.
Тя не е пламенен оратор, а говори тихо и замислено, избягвайки звуковите заготовки. Вместо това, тя подчерта ролята си в движение за "нова република" и своята независимост. Това движение отразява продължаващата културна, социална и политическа промяна в Ирландия: въпреки агитацията на крайно десните, електоратът се измества наляво, келтското възраждане влияе на популярната култура, ирландският език набира значимост, а дискусиите за ирландско единство стават по-практични, отколкото романтични. Искреният подход на Конори намери отзвук у избиратели, уморени от политиците на центро-дясно, чиито послания са шлифовани до безцветност.
Нейните леви възгледи са непоклатими. Тя последователно се противопоставя на войната и милитаризацията, критикува отговора на ЕС към това, което много в Ирландия възприемат като геноцид срещу палестинците, и осъжда САЩ за финансирането и въоръжаването му. Кампанията ѝ подчерта солидарност с Палестина, а тя подкрепи референдумите за брачно равенство от 2015 г. и за правото на аборт от 2018 г. Тя се фокусира и върху изменението на климата, правата на хората с увреждания, жилищната криза в Ирландия и насърчаването на ирландския език, предлагайки позитивна визия, вкоренена в равенството.
Когато възникваха противоречия, Конори отстояваше решенията си, предлагайки нюансирани обяснения вместо да отстъпва. За разлика от опонента ѝ от центро-дясно, подкрепян от Фине Гел, тя избягва негативната кампания, запазва оптимизъм и остава уравновесена в дебатите.
Културно съобразена, тя заобиколи подготвените медийни изяви в полза на дълги интервюта в популярни подкасти, където споделяше своя произход и визията си за президентство, основано на прогресивни ценности. Кампанията ѝ прие стратегии на базово организиране. Тя действаше по-скоро като движение от базата, отколкото като централизирана партийна машина. Черпейки вдъхновение от децентрализираните мрежи от доброволци, които се оказаха изключително ефективни по време на ирландските референдуми за брачно равенство и аборти, кампанията мобилизира доброволци за обхождане на цялата страна. Този подход позволи на поддръжниците да приемат каузата по свой собствен начин – от фолк-музиканти, събиращи дарения в провинциални кръчми, до стенопси, интернет миймъове, студентски организатори, мобилизиращи поддръжници, и инфлуенсъри в социалните мрежи като Instagram и TikTok, привлечени от философията на кампанията. Тези хора усилваха посланието ѝ пред своята аудитория, създавайки инерция. Както всички успешни движения, кампанията на Конори беше отворена и гъвкава.
Екипът ѝ разпозна визуалната култура като основен режим на онлайн комуникация и се възползва от мотиви, които резонират с по-младите поколения. Това ги накара да се отдръпнат от политическите маркетингови стилове на 2000-те и 2010-те. Вместо това, дизайнът на кампанията включва келтски елементи и черпeше от традиционните ирландски магазинни табели, подобно на начина, по който кандидатът за кмет на Ню Йорк Зоран Мамдани използва ръчно рисувани знаци. В интервю за the Journal, Ана Касиди, 26-годишната графична дизайнерка, създала корпоративната идентичност на кампанията, отбеляза: "Това показва, че дизайнът може да разказва история, да предава послание и да свързва хората емоционално и културно."
Въпреки че Конори няма да има властта да реши жилищната криза, която е водещият политически и социален проблем в Ирландия днес, тя постоянно я обсъждаше. Като срещаше хората там, където са, и използваше езика и образите, с които те се идентифицират, тя предизвика традиционните методи на политическата класа. Нейната кампания демонстрира как да се изгради автентична връзка с избирателите чрез позитивен и изискан подход. В крайна сметка, Конори имаше послание за споделяне – но нейните иновативни тактики за кампания бяха това, което привлече вниманието на хората.
Уна Мълали е колумнист на Irish Times.
Често задавани въпроси
Разбира се. Ето списък с полезни и ясни ЧЗВ за ефективното комуникиране на прогресивни идеи, вдъхновени от подхода на новоизбрания президент на Ирландия.
Общи / Въпроси за начинаещи
1. Какво всъщност означава да комуникираш прогресивни идеи?
Означава да споделяш нови, напредничави концепции – като социално равенство, климатични действия или технологична етика – по начин, който е ясен, убедителен и вдъхновява хората да подкрепят промяната.
2. Защо е толкова трудно хората да приемат нови идеи?
Хората често се чувстват комфортно със статуквото. Новите идеи може да изглеждат заплашителни или абстрактни. Ефективната комуникация помага да се преодолее този страх и прави ползите да изглеждат реални и лични.
3. Какво е толкова специално в начина на комуникация на президента на Ирландия?
Президентът е известен с използването на близки до хората истории, прост език и оптимистичен тон. Вместо да звучи академично или разделящо, той свързва прогресивните ценности с всекидневието на ирландците, правейки ги достъпни и обединяващи.
4. Какви са ключовите ползи от този начин на комуникация?
Той може да изгради широка обществена подкрепа, да премости политически разделения, да мобилизира хората към действие и да гарантира, че важните разговори за бъдещето останат конструктивни и приобщаващи.
Разширени / Стратегически въпроси
5. Как се рамкира една прогресивна идея, така че да не звучи отчуждаващо?
Свържи я с широко разпространени традиционни ценности. Например, представяй климатичните действия като попечителство за бъдещите поколения или социалната справедливост като гаранция за честна игра за всички. Така се намира обща почва.
6. Каква е често срещана грешка, която хората правят, когато защитават промяна?
Честа грешка е да се започне с жаргон, статистики или тон на морално превъзходство. Това може да накара слушателите да се чувстват осъдени или глупави, причинявайки им да се затворят, вместо да се ангажират.
7. Можете ли да дадете пример за ефективно преформулиране на прогресивна идея?
Вместо да казваш "Трябва да спрем финансирането на X", по-ефективна рамка би била "Нека реинвестираме ресурсите си, за да създадем по-ефективна и справедлива система, която обслужва всички по-добре". Тя се фокусира върху положителен резултат, а не върху наказателно действие.
8. Каква роля играе разказването на истории в това?
Историите са мощни. Споделянето на конкретен човешки пример за това как дадена политика влияе на реален човек прави абстрактната идея емоционално резонираща и запомняща се. Данните информират, но историите убеждават.
9. Как се справяте с възражения или критика, без да изгубите посланието си?
Признайте загрижеността на критикуващия, за да покажете, че слушате, след което се върнете към ключовите си точки.
