W poprzedni weekend Irlandia wybrała na swoją następną prezydent lewicową pacyfistkę, kontynuując trend opierania się globalnemu wzrostowi prawicowego populizmu. Nie były to wybory parlamentarne, choć niezależnej kandydatce, Catherine Connolly, udało się zjednoczyć wokół siebie lewicowe partie – niektóre z nich wcześniej pozostawały ze sobą w konflikcie. Wybory prezydenckie w Irlandii mają szczególny charakter: urząd ma głównie charakter ceremonialny, jednak prezydent postrzegany jest jako moralny kompas irlandzkiego społeczeństwa.
Od 1990 roku, kiedy Mary Robinson została pierwszą kobietą-prezydentem Irlandii, a po niej urząd objęli Mary McAleese i Michael D. Higgins, wyborcy konsekwentnie wybierają postępowych, intelektualnie bogatych liderów. Uważam, że irlandzcy zwycięzcy wyborów prezydenckich odzwierciedlają czołowe wartości społeczne: Robinson broniła feminizmu, McAleese budowała mosty między Północą a Południem, Higgins ucieleśniał socjalistyczną poezję, a teraz Connolly reprezentuje stanowisko antywojenne.
W Irlandii, podobnie jak w wielu miejscach, polityka rządowa często wydaje się odłączona od codziennego życia. Jak zatem lewicowej polityk udało się przezwyciężyć apatię wyborczą i zbudować szeroką koalicję? Czego progresywiści w innych miejscach mogą się nauczyć z jej zwycięstwa?
Autentyczność Connolly była jej siłą. Jej dorastanie w licznej rodzinie robotniczej, wychowywana przez owdowiałego ojca w domu komunalnym w Galway, ukształtowało jej zaangażowanie na rzecz sprawiedliwości społecznej i równości. W wieku 68 lat jest doświadczoną polityczką i prawniczką, ale zdobyła też uwagę dzięki viralowym filmom prezentującym jej umiejętności piłkarskie i koszykarskie. Jako zapalona biegaczka i pływaczka z życiówką maratońską wynoszącą 3 godziny i 36 minut, jej sztab wyborczy nawet prosił ją o zaprzestanie jazdy na rolkach, aby uniknąć kontuzji.
Nie jest ognistym mówcą, ale mówi cicho i przemyślanie, unikając chwytliwych sloganów. Zamiast tego podkreślała swoją rolę w ruchu "nowej republiki" oraz swoją niezależność. Ten ruch odzwierciedla trwającą w Irlandii zmianę kulturową, społeczną i polityczną: pomimo agitacji skrajnej prawicy, elektorat przesuwa się na lewo, odrodzenie kultury celtyckiej wpływa na kulturę popularną, język irlandzki zyskuje na znaczeniu, a dyskusje o zjednoczeniu Irlandii stają się bardziej praktyczne niż romantyczne. Autentyczne podejście Connolly trafiło do wyborców zmęczonych centroprawicowymi politykami, których przekaz jest tak wypolerowany, że staje się mdły.
Jej lewicowe poglądy są nieugięte. konsekwentnie sprzeciwiała się wojnie i militaryzacji, krytykowała reakcję UE na to, co wielu w Irlandii postrzega jako ludobójstwo Palestyńczyków, i wzywała Stany Zjednoczone do zaprzestania finansowania i uzbrajania go. Jej kampania podkreślała solidarność z Palestyną, a także popierała referenda z 2015 roku w sprawie równości małżeńskiej oraz z 2018 roku w sprawie prawa do aborcji. Skupiała się również na zmianach klimatycznych, prawach osób niepełnosprawnych, kryzysie mieszkaniowym w Irlandii oraz promocji języka irlandzkiego, oferując pozytywną wizję opartą na równości.
Gdy pojawiały się kontrowersje, Connolly stała przy swoich decyzjach, dostarczając zniuansowanych wyjaśnień zamiast wycofywania się. W przeciwieństwie do jej centroprawicowej przeciwniczki wspieranej przez Fine Gael, unikała negatywnego kampanii, zachowywała optymizm i pozostawała opanowana podczas debat.
Będąc w zgodzie z kulturą, omijała występy w mediach według scenariusza na rzecz długich wywiadów w popularnych podcastach, dzieląc się swoim pochodzeniem i wizją prezydentury opartej na postępowych wartościach. Jej kampania przyjęła strategie organizowania oddolnego. Działała bardziej jako ruch oddolny niż scentralizowana machina partyjna. Czerpiąc inspirację z zdecentralizowanych sieci wolontariuszy, które okazały się bardzo skuteczne podczas irlandzkich referendów dotyczących równości małżeńskiej i aborcji, kampania zmobilizowała agitatorów w całym kraju. To podejście pozwoliło zwolennikom angażować się w sprawę na własne sposoby – od zbiórek pieniędzy organizowanych przez muzyków folkowych w wiejskich pubach, po murale, memy, organizatorów studenckich gromadzących zwolenników oraz influencerów mediów społecznościowych na Instagramie i TikToku, których przyciągnęła filozofia kampanii. Osoby te wzmacniały jej przekaz wśród swoich odbiorców, budując impet. Jak wszystkie udane ruchy, kampania Connolly była otwarta i elastyczna.
Jej zespół rozpoznał kulturę wizualną jako główny tryb komunikacji online i wykorzystał motywy rezonujące z młodszymi pokoleniami. To skłoniło ich do odejścia od stylów brandingowych politycznych z lat 2000. i 2010. Zamiast tego, design kampanii zawierał zdobienia inspirowane celtyckimi i czerpał z tradycyjnych irlandzkich szyldów sklepowych, podobnie jak kandydat na burmistrza Nowego Jorku Zohran Mamdani wykorzystał ręcznie malowane szyldy sklepów. W wywiadzie dla "The Journal" Anna Cassidy, 26-letnia graficzka stojąca za tożsamością marki kampanii, zauważyła: "To pokazuje, że design może opowiadać historię, przekazywać wiadomość i łączyć się z ludźmi emocjonalnie i kulturowo."
Chociaż Connolly nie będzie miała władzy, by rozwiązać kryzys mieszkaniowy, który jest wiodącą kwestią polityczną i społeczną w dzisiejszej Irlandii, konsekwentnie się nim zajmowała. Spotykając ludzi tam, gdzie są, i używając języka oraz obrazów, z którymi się identyfikują, rzuciła wyzwanie tradycyjnym metodom establishmentu politycznego. Jej kampania pokazała, jak zbudować autentyczną więź z wyborcami poprzez pozytywny i wyrafinowany outreach. Ostatecznie, Connolly miała wiadomość do przekazania – ale to jej innowacyjne taktyki kampanii przykuły uwagę ludzi.
Una Mullally jest felietonistką "The Irish Times".
Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista pomocnych i jasnych często zadawanych pytań na temat skutecznego komunikowania postępowych idei, inspirowanych podejściem nowej prezydent Irlandii.
Ogólne pytania dla początkujących
1. Co właściwie oznacza komunikowanie postępowych idei?
Oznacza to dzielenie się nowymi, przyszłościowymi koncepcjami – takimi jak równość społeczna, działania na rzecz klimatu czy etyka technologiczna – w sposób jasny, przekonujący i inspirujący ludzi do wspierania zmian.
2. Dlaczego tak trudno jest pozyskać ludzi dla nowych pomysłów?
Ludzie często są przyzwyczajeni do status quo. Nowe pomysły mogą wydawać się groźne lub abstrakcyjne. Skuteczna komunikacja pomaga przezwyciężyć ten strach i sprawia, że korzyści wydają się realne i osobiste.
3. Co jest takiego szczególnego w sposobie komunikacji prezydent Irlandii?
Prezydent jest znana z używania bliskich ludziom historii, prostego języka i pełnego nadziei tonu. Zamiast brzmieć akademicko lub dzieląco, łączy wartości postępowe z codziennym życiem Irlandczyków, sprawiając, że wydają się dostępne i jednoczące.
4. Jakie są kluczowe korzyści z komunikowania w ten sposób?
Może to zbudować szerokie poparcie publiczne, zasypać podziały polityczne, zmobilizować ludzi do działania i zapewnić, że ważne rozmowy o przyszłości pozostaną konstruktywne i inkluzywne.
Zaawansowane pytania strategiczne
5. Jak oprawić postępową ideę, aby nie wydawała się obca?
Należy połączyć ją z powszechnie uznawanymi, tradycyjnymi wartościami. Na przykład, działania na rzecz klimatu można przedstawić jako troskę o przyszłe pokolenia, a sprawiedliwość społeczną jako zapewnienie uczciwości dla wszystkich. To znajduje wspólną płaszczyznę.
6. Jaki jest częsty błąd popełniany przy promowaniu zmian?
Częstym błędem jest rozpoczynanie od żargonu, statystyk lub tonu moralnej wyższości. Może to sprawić, że słuchacze poczują się osądzeni lub głupi, powodując, że się wycofają zamiast angażować.
7. Czy możesz podać przykład skutecznego przeformułowania postępowej idei?
Zamiast mówić "Musimy odebrać fundusze X", skuteczniejszym sformułowaniem może być "Przeznaczmy nasze zasoby na stworzenie bardziej efektywnego i sprawiedliwego systemu, który lepiej służy wszystkim". Skupia się ono na pozytywnym wyniku, a nie na karnej akcji.
8. Jaką rolę odgrywa tu opowiadanie historii?
Historie są potężne. Podzielenie się konkretnym ludzkim przykładem tego, jak polityka wpływa na prawdziwą osobę, sprawia, że abstrakcyjna idea staje się emocjonalnie nośna i zapadająca w pamięć. Dane informują, ale historie przekonują.
9. Jak radzić sobie z oporem lub krytyką bez gubienia swojej wiadomości?
Należy uznać obawy krytyka, aby pokazać, że się słucha, a następnie wrócić do kluczowego przekazu.
