Minulý víkend si Irsko zvolilo za svou příští prezidentku levicovou pacifistku, čímž pokračuje v trendu odolávání globálnímu nástupu pravicového populismu. Nejde o volby parlamentní, přesto se nezávislé kandidátce Catherine Connolly podařilo sjednotit za sebou levicové strany – včetně těch, které si dříve odporovaly. Prezidentské volby v Irsku jsou specifické: role je převážně ceremoniální, přesto je prezident vnímán jako morální kompas irské společnosti.
Od roku 1990, kdy se Mary Robinsonová stala první irskou prezidentkou, následována Mary McAleeseovou a Michaelem D. Higginsem, voliči konzistentně volí progresivní, intelektuálně založené lídry. Věřím, že vítězové irských prezidentských voleb odrážejí špičku společenských hodnot: Robinsonová prosazovala feminismus, McAleeseová překlenula propast mezi severem a jihem, Higgins ztělesňoval socialistickou poezii a nyní Connollyová reprezentuje protiválečný postoj.
V Irsku, stejně jako na mnoha místech, se vládní politika často jeví odtržená od každodenního života. Jak tedy levicová politička překonala voličskou apatii a vybudovala širokou koalici? Co se mohou progresivní síly jinde naučit z jejího vítězství?
Connollyovou silou byla její autenticita. Její výchova v početné dělnické rodině, kde ji v galažském obecním bytě vychovával ovdovělý otec, formovala její oddanost sociální spravedlnosti a rovnosti. V 68 letech je zkušenou političkou a právničkou, ale pozornost si získala i virálními videi ukazujícími její fotbalové a basketbalové dovednosti. Jako vášnivá běžkyně a plavkyně s osobním maratonským rekordem 3 hodiny a 36 minut ji dokonce její tým požádal, aby přestala s inline bruslením, aby se vyhnula zranění.
Není plamennou řečnicí, ale mluví tiše a promyšleně, vyhýbá se zkratkovitým heslům. Místo toho zdůrazňovala svou roli v hnutí „nové republiky“ a svou nezávislost. Toto hnutí odráží probíhající kulturní, sociální a politický posun v Irsku: navzdory agitaci krajní pravice se voliči posunují doleva, keltská renesance ovlivňuje populární kulturu, irština nabývá na významu a diskuze o sjednocení Irska jsou spíše praktické než romantické. Upřímný přístup Connollyové rezonoval u voličů unavených politiky středopravice, jejichž sdělení jsou tak vybroušená, až jsou bezpříznaková.
Její levicová politika je neochvějná. Důsledně se stavěla proti válce a militarizaci, kritizovala reakci EU na to, co mnozí v Irsku vnímají jako genocidu Palestinců, a upozorňovala na USA, že ji financují a zásobují zbraněmi. Její kampaň zdůrazňovala solidaritu s Palestinou a podporovala referenda o rovnosti manželství z roku 2015 a o potratových právech z roku 2018. Zaměřovala se také na změnu klimatu, práva osob se zdravotním postižením, bytovou krizi v Irsku a podporu irského jazyka, předkládajíc pozitivní vizi zakořeněnou v rovnosti.
Když vypukly kontroverze, Connollyová si stála za svými rozhodnutími a poskytovala podrobné vysvětlení místo toho, aby od nich ustupovala. Na rozdíl od svého středopravicového protivníka podporovaného stranou Fine Gael se vyhýbala negativní kampani, zachovávala optimismus a v debatách zůstávala rozvážná.
Kulturně naladěná se vyhnula připraveným mediálním vystoupením a dala přednost dlouhým rozhovorům v populárních podcastech, kde sdílela své zázemí a vizi prezidentství zakotvenou v progresivních hodnotách. Její kampaň přijala strategie grassroots organizování. Fungovala spíše jako grassroots hnutí než jako centralizovaný stranický stroj. Čerpajíc inspiraci z decentralizovaných sítí dobrovolníků, které se osvědčily během irských referend o manželství a potratech, kampaň mobilizovala agitátory po celé zemi. Tento přístup umožnil podporovatelům přijmout věc svým vlastním způsobem – od benefičních akcí folkových hudebníků ve venkovských pubech po murály, memy, studentské organizátory shánějící podporu a influencery na Instagramu a TikToku, které oslovila filozofie kampaně. Tito lidé rozšiřovali její poselství svému publiku a budovali tak dynamiku. Jako všechna úspěšná hnutí byla i kampaň Connollyové otevřená a přizpůsobivá.
Její tým rozpoznal vizuální kulturu jako primární mód online komunikace a využil motivy, které rezonují u mladších generací. To je vedlo k odklonu od politického brandingu stylů let 2000 a 2010. Místo toho design kampaně obsahoval keltsky inspirované ozdoby a čerpal z tradičních irských vývěsních štítů, podobně jako newyorský kandidát na starostu Zohran Mamdani použil ručně malované vývěsní štíty obchodů. V rozhovoru pro The Journal Anna Cassidyová, 26letá grafická designérka stojící za brandovou identitou kampaně, poznamenala: "Ukazuje to, že design může vyprávět příběh, předat poselství a spojit se s lidmi emocionálně a kulturně."
Ačkoli Connollyová nebude mít pravomoc vyřešit bytovou krizi, která je dnes v Irsku hlavním politickým a sociálním problémem, důsledně se jí věnovala. Tím, že šla za lidmi tam, kde jsou, a používala jazyk a obrazy, kterým rozumějí, zpochybnila tradiční metody politického establishmentu. Její kampaň ukázala, jak vytvořit autentické spojení s voliči prostřednictvím pozitivní a sofistikované osvěty. Nakonec měla Connollyová sdělení, které chtěla předat – ale byly to její inovativní kampaně taktiky, které upoutaly pozornost lidí.
Una Mullallyová je sloupkařkou Irish Times.
Často kladené otázky
Samozřejmě. Zde je seznam užitečných a srozumitelných ČKO o efektivní komunikaci progresivních myšlenek inspirovaný přístupem nastupující irské prezidentky.
Obecné / začátečnické otázky
1. Co vlastně znamená komunikovat progresivní myšlenky?
Znamená to sdílet nové, pokrokové koncepty – jako je sociální rovnost, klimatická akce nebo etika technologií – způsobem, který je jasný, přesvědčivý a inspiruje lidi podpořit změnu.
2. Proč je tak těžké získat lidi pro nové nápady?
Lidé jsou často spokojeni se statusem quo. Nové nápady mohou působit hrozivě nebo abstraktně. Efektivní komunikace pomáhá tento strach překonat a učinit výhody reálnými a osobními.
3. Co je zvláštního na tom, jak irská prezidentka komunikuje?
Prezidentka je známá tím, že používá příběhy, se kterými se lidé ztotožní, jednoduchý jazyk a nadějný tón. Místo aby zněla akademicky nebo rozpolcující, spojuje progresivní hodnoty s každodenním irským životem, čímž je činí dostupnými a sjednocujícími.
4. Jaké jsou klíčové výhody komunikace tímto způsobem?
Může vybudovat širokou veřejnou podporu, překlenout politické rozdíly, mobilizovat lidi k akci a zajistit, že důležité rozhovory o budoucnosti zůstanou konstruktivní a inkluzivní.
Pokročilé / strategické otázky
5. Jak zarámovat progresivní myšlenku, aby nepůsobila odcizeně?
Spojte ji s široce přijímanými tradičními hodnotami. Například zarámujte klimatickou akci jako péči o budoucí generace nebo sociální spravedlnost jako zajištění férovosti pro všechny. Tím najdete společnou řeč.
6. Jaké je časté úskalí při prosazování změn?
Častou chybou je vystupovat s žargonem, statistikami nebo tónem morální nadřazenosti. To může posluchače vést k pocitu, že jsou souzeni nebo považováni za hloupé, což je přiměje se uzavřít, místo aby se zapojili.
7. Můžete uvést příklad efektivního přerámování progresivní myšlenky?
Namísto "Potřebujeme zastavit financování X" může efektivnější rámec znít: "Přemístěme naše zdroje, abychom vytvořili efektivnější a spravedlivější systém, který lépe slouží všem." Zaměřuje se na pozitivní výsledek spíše než na trestající akci.
8. Jakou roli hraje vyprávění příběhů?
Příběhy jsou mocné. Sdílení konkrétního lidského příkladu, jak politika ovlivňuje skutečného člověka, dodá abstraktní myšlence emocionální náboj a zapamatovatelnost. Data informují, ale příběhy přesvědčují.
9. Jak čelit odporu nebo kritice, aniž byste ztratili své poselství?
Ukažte, že kritickému postřehu nasloucháte tím, že jej uznáte, a pak se vraťte ke svému klíčovému sdělení.
