Am vergangenen Wochenende hat Irland einen linksgerichteten Pazifisten zu seinem nächsten Präsidenten gewählt und setzt damit den Trend fort, dem globalen Aufstieg des rechtspopulistischen Nationalismus zu widerstehen. Es handelte sich zwar nicht um eine Parlamentswahl, doch Catherine Connolly, eine unabhängige Kandidatin, schaffte es, linke Parteien – von denen einige zuvor uneins gewesen waren – hinter sich zu vereinen. Präsidentschaftswahlen in Irland sind etwas Besonderes: Die Rolle ist überwiegend zeremoniell, doch der Präsident wird als moralischer Kompass der irischen Gesellschaft betrachtet.
Seit 1990, als Mary Robinson Irlands erste Präsidentin wurde, gefolgt von Mary McAleese und Michael D. Higgins, haben die Wähler konsequent progressive, intellektuell fundierte Führungspersönlichkeiten gewählt. Ich glaube, die irischen Präsidentschaftsgewinner spiegeln die Avantgarde der gesellschaftlichen Werte wider: Robinson setzte sich für den Feminismus ein, McAleese überbrückte die Gräben zwischen Nord und Süd, Higgins verkörperte sozialistische Poesie, und nun steht Connolly für eine anti-militaristische Haltung.
In Irland, wie an vielen Orten, wirkt Regierungspolitik oft losgelöst vom Alltagsleben. Wie also überwand eine linke Politikerin die Wählermüdigkeit und baute eine breite Koalition auf? Was können Progressive anderswo aus ihrem Sieg lernen?
Connollys Authentizität war ihre Stärke. Ihr Aufwachsen in einer großen Arbeiterfamilie, aufgezogen von einem verwitweten Vater in einem Sozialwohnungsbau in Galway, prägte ihr Engagement für soziale Gerechtigkeit und Gleichheit. Mit 68 Jahren ist sie eine erfahrene Politikerin und Anwältin, doch sie erregte auch Aufmerksamkeit mit viralen Videos, die ihre Fußball- und Basketballkünste zeigten. Als leidenschaftliche Läuferin und Schwimmerin mit einer Marathon-Bestzeit von 3 Stunden und 36 Minuten bat ihr Kampagnenteam sie sogar, das Inlineskaten zu pausieren, um Verletzungen zu vermeiden.
Sie ist keine feurige Rednerin, sondern spricht leise und durchdacht und vermeidet Schlagworte. Stattdessen betonte sie ihre Rolle in einer "Neue Republik"-Bewegung und ihre Unabhängigkeit. Diese Bewegung spiegelt den anhaltenden kulturellen, sozialen und politischen Wandel Irlands wider: Trotz Agitation von Rechtsaußen bewegt sich die Wählerschaft nach links, der keltische Wiederaufschwung beeinflusst die Popkultur, die irische Sprache gewinnt an Bedeutung, und Diskussionen über irische Einheit werden praktischer statt romantisch. Connollys authentische Art sprach Wähler an, die die zentrumsrechten Politiker leid sind, deren Botschaften bis zur Geschmacklosigkeit poliert sind.
Ihre linke Politik ist unerschütterlich. Sie hat sich konsequent gegen Krieg und Militarisierung ausgesprochen, die EU-Reaktion auf das, was viele in Irland als Völkermord an den Palästinensern sehen, kritisiert und die USA für dessen Finanzierung und Bewaffnung angeprangert. Ihr Wahlkampf hob die Solidarität mit Palästina hervor, und sie unterstützte die Referenden zur Ehe für alle 2015 und zu Abtreibungsrechten 2018. Sie hat sich auch auf Klimawandel, Behindertenrechte, die irische Wohnungskrise und die Förderung der irischen Sprache konzentriert und bot so eine positive, auf Gleichheit basierende Vision.
Als Kontroversen aufkamen, stand Connolly zu ihren Entscheidungen und lieferte nuancenreiche Erklärungen, anstatt zurückzurudern. Im Gegensatz zu ihrem von Fine Gael unterstützten zentrumsrechten Gegner vermied sie negative Wahlkampfführung, blieb optimistisch und bewahrte in Debatten die Fassung.
Kulturell auf der Höhe der Zeit umging sie aufgesetzte Medienauftritte zugunsten langer Interviews in populären Podcasts, in denen sie ihren Hintergrund und ihre Vision für eine Präsidentschaft mit progressiven Werten teilte. Ihr Wahlkampf setzte auf Graswurzel-Organisationsstrategien. Er funktionierte mehr als Graswurzelbewegung denn als zentralisierte Parteimaschinerie. Inspiriert von den dezentralen Freiwilligennetzwerken, die sich während der irischen Referenden zur Ehe für alle und zu Abtreibungsrechten als äußerst effektiv erwiesen hatten, mobilisierte der Wahlkampf landesweit Wahlhelfer. Dieser Ansatz ermöglichte es Unterstützern, die Sache auf ihre eigene Weise zu umarmen – von Folk-Musiker-Benefizveranstaltungen in ländlichen Pubs über Wandgemälde und Memes bis hin zu studentischen Organisatoren, die Unterstützer mobilisierten, und Social-Media-Influencern auf Instagram und TikTok, die von der Philosophie des Wahlkampfs angezogen wurden. Diese Personen verstärkten die Botschaft bei ihrem Publikum und schafften Schwung. Wie alle erfolgreichen Bewegungen war Connollys Wahlkampf offen und anpassungsfähig.
Ihr Team erkannte die visuelle Kultur als primären Modus der Online-Kommunikation und griff auf Motive zurück, die bei jüngeren Generationen Anklang finden. So verließen sie die politischen Markenstrategien der 2000er und 2010er Jahre. Stattdessen zeigte das Design des Wahlkampfs keltisch inspirierte Verzierungen und Anleihen bei traditionellen irischen Ladenschildern, ähnlich wie New Yorker Bürgermeisterkandidat Zohran Mamdani handbemalte Bodega-Schilder nutzte. In einem Interview mit dem Journal bemerkte Anna Cassidy, die 26-jährige Grafikdesignerin hinter dem Markenauftritt des Wahlkampfs: "Es zeigt, dass Design eine Geschichte erzählen, eine Botschaft vermitteln und Menschen emotional und kulturell verbinden kann."
Obwohl Connolly nicht die Macht haben wird, die Wohnungskrise zu lösen, die heute das beherrschende politische und soziale Thema in Irland ist, sprach sie sie konsequent an. Indem sie die Menschen dort abholte, wo sie sind, und die Sprache und Bilder nutzte, die sie ansprechen, forderte sie die traditionellen Methoden des politischen Establishments heraus. Ihr Wahlkampf zeigte, wie man durch positive und ausgefeilte Öffentlichkeitsarbeit eine authentische Verbindung zu Wählern aufbaut. Letztendlich hatte Connolly eine Botschaft zu vermitteln – doch ihre innovativen Wahlkampfmethoden waren es, die die Aufmerksamkeit der Menschen erregten.
Una Mullally ist Kolumnistin der Irish Times.
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste hilfreicher und klarer FAQs zur effektiven Kommunikation progressiver Ideen, inspiriert vom Ansatz der designierten irischen Präsidentin.
Allgemeine / Einsteigerfragen
1. Was bedeutet es eigentlich, progressive Ideen zu kommunizieren?
Es bedeutet, neue, zukunftsorientierte Konzepte – wie soziale Gleichheit, Klimaschutz oder Technologieethik – auf eine Weise zu vermitteln, die klar, überzeugend ist und Menschen dazu inspiriert, Veränderungen zu unterstützen.
2. Warum ist es so schwer, Menschen für neue Ideen zu gewinnen?
Menschen fühlen sich oft im Status quo wohl. Neue Ideen können bedrohlich oder abstrakt wirken. Effektive Kommunikation hilft, diese Angst zu überwinden und die Vorteile greifbar und persönlich zu machen.
3. Was ist das Besondere an der Kommunikation der irischen Präsidentin?
Die Präsidentin ist dafür bekannt, zugängliche Geschichten, einfache Sprache und einen hoffnungsvollen Ton zu verwenden. Anstatt akademisch oder spaltend zu klingen, verbindet sie progressive Werte mit dem alltäglichen irischen Leben, wodurch diese zugänglich und einend wirken.
4. Was sind die Hauptvorteile dieser Kommunikationsweise?
Sie kann breite öffentliche Unterstützung aufbauen, politische Gräben überbrücken, Menschen zum Handeln mobilisieren und sicherstellen, dass wichtige Zukunftsdebatten konstruktiv und inklusiv bleiben.
Fortgeschrittene / Strategische Fragen
5. Wie rahmt man eine progressive Idee ein, ohne dass sie abschreckend wirkt?
Indem man sie mit weit verbreiteten traditionellen Werten verbindet. Rahmen Sie beispielsweise Klimaschutz als Verantwortung für zukünftige Generationen oder soziale Gerechtigkeit als faire Chancen für alle ein. So findet man gemeinsamen Nenner.
6. Was ist ein häufiger Fehler bei der Befürwortung von Veränderungen?
Ein häufiger Fehler ist, mit Fachjargon, Statistiken oder einem Ton moralischer Überlegenheit zu beginnen. Das kann Zuhörer das Gefühl geben, bevormundet oder dumm zu sein, sodass sie sich verschließen, anstatt sich zu beteiligen.
7. Können Sie ein Beispiel für eine effektive Umformulierung einer progressiven Idee geben?
Anstatt zu sagen "Wir müssen X die Mittel entziehen", könnte ein wirksamerer Rahmen sein: "Lassen Sie uns unsere Ressourcen neu investieren, um ein effektiveres und gerechteres System zu schaffen, das allen besser dient." Das konzentriert sich auf ein positives Ergebnis statt auf eine bestrafende Maßnahme.
8. Welche Rolle spielt Storytelling dabei?
Geschichten sind kraftvoll. Ein konkretes menschliches Beispiel dafür, wie eine Politik eine reale Person beeinflusst, macht eine abstrakte Idee emotional ansprechend und einprägsam. Daten informieren, aber Geschichten überzeugen.
9. Wie geht man mit Widerstand oder Kritik um, ohne die Botschaft zu verlieren?
Erkennen Sie das Anliegen des Kritikers an, um zu zeigen, dass Sie zuhören, und lenken Sie dann zurück auf Ihre Kernbotschaft.
