Un'indagine del Guardian ha scoperto che bambini di appena due anni compaiono in video TikTok in cui mostrano le loro routine di cura della pelle. Questo ha sollevato preoccupazioni sull'influenza dell'industria della bellezza e sulla mancanza di protezioni per i bambini influencer.
La ricerca ha analizzato 7.600 post relativi alla cura della pelle e ha scoperto che 400 di questi video presentavano routine o consigli di bambini ritenuti di età inferiore ai 13 anni. Almeno 90 di questi post includevano bambini sotto i cinque anni, inclusi neonati e bambini piccoli.
Più di 1.000 video presentavano qualcuno ritenuto minorenne, ovvero quasi uno su sette dei video nel campione.
Sebbene i post non chiarissero sempre il rapporto del bambino con il marchio, molti assomigliavano molto alla pubblicità.
I dermatologi avvertono che i bambini non hanno bisogno di routine di cura della pelle in più fasi e che questa tendenza sta causando ansia per l'aspetto a età sempre più giovani. Una dermatologa ha menzionato che deve sempre più spesso rassicurare i bambini che ciò che i genitori vedono come imperfezioni sono in realtà solo pelle normale.
Uno dei post analizzati mostra un bambino in età scolare che fa una routine di cura della pelle prima di andare a scuola. Tiene i prodotti davanti alla telecamera, spiegando che sta cercando di ottenere la "pelle di vetro" - un termine per una carnagione molto idratata e liscia.
In un altro video, una madre tiene la sua bambina di due anni davanti alla telecamera e la invita a dire "benvenuta nella mia skincare", prima di applicare quello che sembra un idratante sul viso della figlia, usando l'hashtag #toddlersoftiktok.
Per gli elementi con l'attributo `data-gu-name="media"` all'interno di `.content--interactive-grid`, imposta l'allineamento a sinistra a 20 pixel.
Quando la viewport è larga almeno 660 pixel, questi elementi dovrebbero avere una larghezza pari alla larghezza totale della viewport meno la larghezza della barra di scorrimento, con un margine sinistro di -20 pixel e nessun margine destro.
A una larghezza della viewport di 740 pixel o più, imposta una proprietà personalizzata `--grid-width` a 740px. Il margine sinistro viene calcolato per centrare la griglia, tenendo conto della larghezza della griglia, della barra di scorrimento e della larghezza della colonna sinistra. Anche la proprietà di allineamento a sinistra viene calcolata per il posizionamento.
Per viewport di 980 pixel o più larghe, aggiorna `--grid-width` a 980px.
A 1140 pixel, imposta `--grid-width` a 1140px e definisci `--grid-left-col-width` come 161px.
Per schermi di 1300 pixel o più larghi, aggiorna `--grid-width` a 1300px e `--grid-left-col-width` a 240px.
Imposta le seguenti variabili di colore per il corpo:
- Colore del testo primario: #dcdcdc
- Colore del testo secondario: #c8c8c8
- Colore del testo terziario: #999999
- Colore di sfondo primario: #1a1a1a
- Colore di sfondo secondario: #383838
- Colore di sfondo terziario: #121212
- Colore della linea primaria: #dcdcdc
- Colore della linea secondaria: #707070
- Colore del divisore del bordo: #606060
- Colore dell'asse: corrisponde al colore news grey 04
- Colore del pulsante primario: #383838
- Colore del testo del pulsante primario: #dcdcdc
- Colore di evidenziazione del pulsante primario: #707070
- Colore di evidenziazione: #cda500
- Colore del testo evidenziato: #121212
- Colore informativo: #0077b6
- Colori news grey da 01 (#dcdcdc) a 06 (#383838)
- Colori news core da 01 (#0077b6) a 06 (#cca36e)
- Viola di accento: #8F71F2 (con !important)
Applica il colore di sfondo primario al corpo e imposta lo sfondo per gli elementi con la classe `.element--immersive` in modo che corrisponda.
Per i paragrafi all'interno di `.content__main-column--interactive`, usa il colore del testo primario.
Quando il sistema dell'utente preferisce uno schema di colori scuro e lo schema chiaro non è forzato, applica lo stesso set di variabili di colore del tema scuro.
Rimuovi l'ombra del box di focus dall'elemento con ID `maincontent`.
Importa i moduli Sass per le media query, i mixin di tipografia e i mixin dei grafici.
Stilizza il contenitore esterno dello scroller come un elemento a livello di blocco, posizionato in modo relativo.
Stilizza lo sfondo e il primo piano dello scroller come elementi a livello di blocco, posizionati in modo relativo, con il primo piano che ha un z-index più alto e che pulisce i float.
Stilizza il contenitore dello sfondo come posizionato in modo assoluto, a larghezza piena, senza eventi del puntatore e ottimizzato per i cambi di trasformazione.
Stilizza il wrapper della griglia in modo che occupi l'intera altezza della viewport e nasconda l'overflow.
Stilizza la griglia come posizionata in modo assoluto con un layout CSS grid, impostando l'origine della trasformazione e ottimizzando per le trasformazioni. Definisci una variabile di scala.
Stilizza le singole celle della griglia come posizionate in modo relativo con overflow nascosto e uno sfondo trasparente. Applica una transizione fluida per l'opacità, il filtro e l'ombra del box.
Per viewport tra 20em e 61.24em, assegna alle celle un raggio del bordo di 4px. Per viewport di 61.25em e più larghe, usa un raggio del bordo di 8px.
Per le celle con la classe `.ended`, riduci l'opacità a 0.38 e applica un filtro di desaturazione e oscuramento.
L'elemento con classe "svelte-8a6q9c" ha uno sfondo di un colore viola di accento semi-trasparente con un'opacità di 0.1.
Un poster di cella vuoto con questa classe è posizionato in modo assoluto, coprendo l'intera area da bordo a bordo. Scala il suo contenuto per coprire lo spazio, ha un'opacità di 0.92 e impedisce l'interazione e la selezione dell'utente.
Una cella evidenziata con questa classe ha piena opacità. Una cella attenuata ha la sua opacità ridotta a 0.3. Una cella impilata ha un z-index più alto, una transizione di opacità fluida di 0.22 secondi e angoli arrotondati. Quando una cella impilata è attiva, è completamente visibile con un alto z-index e angoli arrotondati. Una cella impilata nascosta è invisibile, ha un z-index più basso e non risponde agli eventi del puntatore.
Un'etichetta di cella è posizionata nell'angolo in alto a sinistra con un alto z-index. Usa un font piccolo, ha padding e angoli arrotondati e mostra testo bianco su sfondo rosso senza rispondere agli eventi del puntatore.
Un elemento video riempie il suo contenitore, scala il contenuto per coprirlo e inizia completamente trasparente prima di dissolversi in 0.2 secondi. Quando è pronto, diventa completamente opaco.
Una karaoke box è posizionata vicino al fondo, scala con una variabile della griglia ed è centrata con un alto z-index. Ha uno sfondo scuro semi-trasparente e del padding. Il suo testo usa un font sans-serif specifico, transiziona il colore in modo fluido ed è inizialmente di un grigio chiaro. Il testo attivo al suo interno diventa bianco con uno sfondo viola di accento.
Una sovrapposizione del primo passo copre l'intera area con uno strato scuro semi-trasparente e un alto z-index, senza rispondere agli eventi del puntatore.
Una barra di evoluzione video è posizionata in fondo, scala con una variabile della griglia ed è una barra corta e arrotondata con un alto z-index. Ha uno sfondo bianco e un riempimento viola che può essere animato da sinistra.
Una sovrapposizione di caricamento copre l'intera viewport con uno sfondo scuro semi-trasparente e un alto z-index. Centra il suo contenuto verticalmente e orizzontalmente, mostrando testo bianco. Lo spinner è un'animazione di caricamento circolare con un bordo bianco che ruota continuamente.
Il contenitore video principale dello scrolly è posizionato in modo relativo. Le sue sezioni sono contenitori flex che centrano il loro contenuto. Quando snap-active, queste sezioni si allineano all'inizio e si fermano sempre ai punti di snap.
Un contenitore di sfondo è posizionato in modo relativo, permette tutti gli eventi del puntatore e usa il display flex. Si dissolve dentro e fuori in modo fluido. Inizia nascosto durante l'avvio.
Lo scroller di primo piano non risponde agli eventi del puntatore, ma i div figli diretti all'interno delle sue sezioni sì.
Un wrapper di sovrapposizione copre l'intera area con una griglia 3x3 e non risponde agli eventi del puntatore.
Uno stack di controllo audio è posizionato nell'angolo in alto a destra con una larghezza fissa, usando flex per allineare gli elementi alla fine. Non risponde agli eventi del puntatore. In uno stato minimale, la sua trasformazione viene resettata. Su schermi più grandi, è centrato orizzontalmente e posizionato al 22% dall'alto, con una transizione fluida per la sua posizione. Quando è minimale o impilato su schermi più grandi, torna nell'angolo in alto a destra.
Il controllo audio principale usa la famiglia di font Guardian Text Sans.
L'analisi del Guardian segue l'annuncio dell'Autorità italiana della concorrenza a marzo di aver condotto ispezioni negli uffici di Sephora e Benefit Cosmetics, entrambe di proprietà della stessa società madre.
Il gruppo di lusso francese LVMH è sotto indagine per come i suoi marchi commercializzano prodotti per la cura della pelle ai bambini. L'autorità di vigilanza ha riferito che in alcuni casi, ragazze ancora nella scuola primaria sono state prese di mira con maschere per il viso, sieri e creme antirughe principalmente destinate agli adulti.
LVMH ha dichiarato che, insieme a Sephora e Benefit, "collaborerà pienamente con le autorità" ma ha declinato ulteriori commenti. "Tutte le società ribadiscono il loro rigoroso rispetto delle normative italiane applicabili", ha aggiunto.
Il Guardian ha scoperto prove che molti giovani presenti nei video TikTok avevano ricevuto prodotti gratuiti in cambio di post sul marchio online attraverso programmi aperti a giovani influencer.
Mentre i bambini artisti nel cinema, in televisione e nella moda sono protetti da leggi sul lavoro che regolano orari, retribuzione e salvaguardia, non esistono leggi comparabili per proteggere i bambini sui social media.
Victoria Collins, membro del Parlamento e portavoce dei Liberal Democrat per la scienza, l'innovazione e la tecnologia, ha descritto le scoperte del Guardian come "profondamente inquietanti" in "quello che è diventato un angolo oscuro e sfruttatore di internet". Collins l'ha definito un "pericoloso doppio standard", notando che i contenuti dei bambini influencer spesso generano migliaia di visualizzazioni e vendite sui social media. I Liberal Democrat chiedono che il vuoto normativo venga colmato, poiché lascia i giovani vulnerabili allo sfruttamento.
Sebbene alcuni genitori possano condividere contenuti per divertimento o per documentare la vita familiare, gli esperti avvertono che la mancanza di chiare salvaguardie comporta comunque rischi, specialmente quando i bambini sono presenti in contenuti che attirano attenzione o coinvolgimento.
I dermatologi hanno anche avvertito che la cura della pelle per i bambini è in gran parte inutile e potrebbe potenzialmente danneggiare la loro pelle. Amy Perkins, dermatologa, ha detto: "La maggior parte dei bambini non ha bisogno di cure per la pelle oltre a un sapone delicato, una semplice idratazione se la pelle è secca e la protezione solare quando sono all'aperto. L'attuale tendenza per routine in più fasi di 'glow' o 'anti-aging' nei bambini è guidata dai social media e dal marketing, non dalla dermatologia".
Un'altra dermatologa, Emma Wedgeworth, ha sottolineato che i bambini molto piccoli non dovrebbero essere sui social media o condividere "routine di cura della pelle". Ha aggiunto: "I bambini piccoli non hanno le conoscenze, le abilità o il giudizio necessari per valutare i prodotti per la loro pelle".
Per schermi più larghi di 1140px, gli elementi a larghezza piena della colonna interattiva principale sono impostati su una larghezza della griglia di 1140px con una colonna sinistra di 161px. Il margine sinistro è calcolato per centrare il contenuto, tenendo conto della larghezza della barra di scorrimento. A 1300px e oltre, la griglia si espande a 1300px con una colonna sinistra di 240px.
Gli elementi media all'interno della griglia interattiva non hanno una larghezza massima e sono allineati al bordo sinistro del corpo di 10px su schermi piccoli, aumentando a 20px a 480px. Da 660px, si estendono per l'intera larghezza della viewport (meno la barra di scorrimento) con un margine sinistro di -20px. A 740px, la larghezza della griglia diventa 740px e il margine sinistro viene adattato per il centramento, con l'allineamento al bordo sinistro del corpo anch'esso calcolato per il posizionamento. Questa larghezza della griglia si aggiorna a 980px a 980px, 1140px a 1140px e 1300px a 1300px, con corrispondenti larghezze della colonna sinistra.
Lo schema di colori utilizza variabili per la modalità scura per testo, sfondi, linee e pulsanti, con tonalità specifiche di grigio e colori di accento. Questi vengono applicati anche quando il sistema preferisce la modalità scura, a meno che non sia impostato esplicitamente uno schema chiaro.
Stili aggiuntivi assicurano che l'area di contenuto principale non abbia ombra del box di focus e includono riferimenti a librerie di stile per media query, tipografia e grafici. I componenti dello scroller sono strutturati con posizionamento relativo e gestione del clearfix.
.x70r {
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position: absolute;
width: 100%;
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pointer-events: none;
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height: 36px;
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@keyframes svelte-1cir09n-gv-spin {
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.background-container.boot-hidden.svelte-1cir09n {
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svelte-scroller-foreground section.svelte-1cir09n > div:where(.svelte-1cir09n) {
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}
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position: absolute;
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display: grid;
grid-template-rows: repeat(3, 1fr);
grid-template-columns: repeat(3, 1fr);
pointer-events: none;
width: 100%;
}
Lo stack di controllo audio è posizionato in modo assoluto, a 12px dall'alto e 16px da destra, con una larghezza di 224px. Usa flexbox per allineare gli elementi alla fine e centrarli verticalmente, non ha eventi del puntatore e non ha trasformazione applicata. Quando viene aggiunta la classe modificatore minimal, la trasformazione rimane invariata.
Su schermi più grandi (min-width: 61.25em), lo stack è posizionato al 22% dall'alto e centrato orizzontalmente (left: 50%, transform: translate(-50%)), con una transizione fluida per la sua posizione e trasformazione. Quando le classi modificatore minimal o stacked sono attive su schermi più grandi, si sposta a 12px dall'alto e 240px dal bordo sinistro del suo contenitore, allineandosi alla fine senza trasformazione.
Il pulsante di controllo audio principale usa uno specifico stack di font sans-serif, è largo 224px e alto 44px, con padding interno, overflow nascosto, testo bianco e uno sfondo viola con angoli arrotondati. Non ha bordo, testo allineato a sinistra, permette eventi del puntatore e transiziona la sua larghezza e il padding. Usa pseudo-elementi per le icone di muto/non muto che alternano l'opacità. Quando viene applicata la classe muted, le icone scambiano la visibilità.
Nel suo stato minimale, il pulsante si riduce a una larghezza di 44px con padding ridotto e il testo dell'etichetta viene mascherato. L'etichetta stessa è un inline-block, larga 180px, senza wrap, senza eventi del puntatore e usa una maschera CSS per creare un'animazione di rivelazione. Quando viene aggiunta la classe label-ready (e non è minimale), la maschera si espande completamente.
Un elemento di testo "scroll to continue" è posizionato in modo assoluto al 66vh dall'alto e centrato orizzontalmente. Usa un peso grassetto e include un'icona a chevron rimbalzante animata con un'animazione keyframe.
Una traccia di breadcrumb è posizionata a destra, centrata verticalmente, che mostra punti in una colonna. I punti sono cerchi bianchi, mentre il breadcrumb attivo è un cerchio viola con una transizione di trasformazione fluida.
Un elemento scrolly box usa un font di titolo serif, ha una larghezza massima di 380px e include del padding.
In un altro clip esaminato dal Guardian, una madre presenta la sua figlia di 10 anni, dicendo che la ragazza desidera da tempo entrare nel mondo della cura della pelle. Spiega che le è stato inviato un prodotto da Benefit Cosmetics da provare, mostra che viene applicato sul viso della figlia e in seguito afferma che la pelle della bambina è "luminosa". Non ci sono prove che Benefit abbia inviato il prodotto per l'uso della bambina. Benefit Cosmetics non ha risposto ai tentativi di contatto per un commento.
C'è stato un aumento di marchi di cura della pelle sviluppati specificamente per bambini e giovani adolescenti. Ad esempio, Rini, lanciato a novembre, è stato descritto dai dermatologi come "distopico" per aver creato maschere per il viso per bambini di quattro anni. Un altro marchio, Pipa skincare, si rivolge ai preadolescenti dagli otto ai dodici anni ed è stato lanciato nel 2024.
Pipa skincare, presente in un video condiviso dal Guardian, ha dichiarato: "È importante distinguere chiaramente tra le fasce d'età. I contenuti che presentano bambini molto piccoli, specialmente bambini piccoli, sollevano preoccupazioni diverse. Non supportiamo né partecipiamo a quel tipo di contenuti o marketing". Hanno aggiunto che non lavorano con affiliati sotto i 18 anni e che qualsiasi contenuto che presenti minori richiede il coinvolgimento dei genitori.
Glow Hub, anch'esso presente in un video sopra, ha detto che il suo pubblico principale è quello nato tra il 1997 e il 2012. "Glow Hub prende sul serio la sua responsabilità nella categoria e ha implementato proattivamente misure per supportare un uso sicuro e informato della cura della pelle".
Danielle Granderson, co-fondatrice del marchio di cura della pelle Yes Day, che appare in un altro video qui condiviso, ha detto che il marchio crea "cura della pelle testata dai dermatologi, appropriata all'età specificamente per preadolescenti e primi adolescenti, con tutte le formule testate clinicamente su età 10-16 per garantire sicurezza ed efficacia".
Un portavoce di Bubble ha detto che il contenuto sopra citato non era affiliato con Bubble "in alcuna capacità ufficiale". Hanno aggiunto: "Più in generale, non supportiamo né incoraggiamo la presenza di bambini molto piccoli nei contenuti di cura della pelle, specialmente in modi che suggeriscono routine o uso di prodotti non appropriati all'età". Il portavoce ha notato che il fondatore e CEO del marchio è madre di due bambini piccoli e che riconoscono che "i bambini più piccoli non hanno bisogno di una routine di cura della pelle oltre alla protezione solare quotidiana". "Bubble non è un marchio di cura della pelle per bambini", hanno detto. "È un sistema sviluppato da dermatologi, clinicamente provato, progettato per un'ampia gamma di esigenze della pelle".
Evereden è stato contattato per un commento ma non ha risposto.
Byoma ha detto che l'85% della sua base di consumatori ha tra i 18 e i 35 anni. "Il nostro marketing, partnership e sforzi di vendita al dettaglio sono focalizzati su questo gruppo di consumatori principale, che sta attivamente cercando una cura della pelle efficace e basata sulla scienza", hanno dichiarato.
Il Guardian ha monitorato TikTok utilizzando tre account appena creati tra il 28 ottobre e il 17 novembre dello scorso anno, tracciando hashtag e contenuti relativi alla cura della pelle. Sebbene il campione non rappresenti tutti i contenuti di cura della pelle sulla piattaforma, offre un'istantanea della scala e della visibilità dei bambini in questo spazio.
L'analisi dei video suggerisce che quelli che presentano bambini piccoli hanno un tasso di coinvolgimento più alto, con 55.400 like, condivisioni e commenti per video rispetto alla media del campione di 36.000 interazioni. Tuttavia, i video che presentano adulti senza bambini hanno ricevuto più visualizzazioni.
Secondo un portavoce di TikTok, i contenuti di cura della pelle e benessere sono ben consolidati sui social media da oltre un decennio. Hanno detto che gli esempi condivisi dal Guardian presentavano una supervisione genitoriale attiva e hanno segnalato che un'ampia comunità di esperti usa TikTok per condividere consigli sulla cura della pelle. Dati separati dalla libreria degli annunci di TikTok mostrano che Boots ha preso di mira utenti di età compresa tra 13 e 17 anni con retinoidi, che non sono raccomandati per la pelle giovane in quanto sono potenti prodotti antietà.
Boots ha dichiarato di "applicare controlli rigorosi basati sull'età sui social media per garantire che i nostri annunci siano mostrati solo ad adulti di età pari o superiore a 18 anni. Riconosciamo che si è verificato un errore umano in questo caso nel 2024, ma siamo fiduciosi che sia stato un caso isolato".
Chi Onwurah, presidente del comitato per la scienza, l'innovazione e la tecnologia della Camera dei Comuni, ha detto che di recente hanno ascoltato testimonianze sull'allarmante aumento della promozione di prodotti di bellezza ai bambini sui social media, spesso senza regolamentazione, "nonostante il fatto che questi possano contenere ingredienti potenzialmente dannosi come retinoli e acidi".
"Abbiamo bisogno di un regime di sicurezza online più forte e reattivo per proteggere le persone, specialmente i bambini".
Un portavoce del governo ha detto che ogni bambino merita di crescere in un ambiente online sicuro per avere il miglior inizio di vita possibile.
"Il Regno Unito ha uno dei sistemi di sicurezza online più robusti al mondo, ma sappiamo che si deve fare di più. Ecco perché abbiamo recentemente lanciato una consultazione che esamina tutto, dai limiti di età e le funzioni di progettazione più sicure nei chatbot AI e nei giochi a un potenziale divieto dei social media".
Reportage aggiuntivo di Frederick O’Brien, Simon Byford, Chloe Kirton, Emily Bourke, Nicola Alexandrou
Domande e risposte: come il Guardian ha misurato i contenuti di cura della pelle su TikTok
Il Guardian ha monitorato TikTok utilizzando tre account appena creati tra il 28 ottobre e il 17 novembre. Cercando diversi hashtag relativi alla cura della pelle, abbiamo tracciato oltre 12.000 video pubblici.
Successivamente abbiamo rimosso video non correlati alla cura della pelle o critici sull'uso di prodotti di cura della pelle sui bambini. Nonostante ciò, il nostro campione potrebbe ancora includere alcuni di questi video. L'analisi finale si basa su 7.605 video unici pubblicati da 5.670 utenti.
Abbiamo utilizzato AWS Rekognition, uno strumento di rilevamento di immagini e video alimentato dall'IA, per identificare volti umani nei video TikTok. Per ogni volto rilevato, lo strumento forniva una fascia di età stimata insieme a un punteggio di confidenza.
Un team di nove persone ha esaminato manualmente i 3.878 video che lo strumento ha identificato come contenenti qualcuno sotto i 18 anni con un livello di confidenza superiore al 70%. I restanti video non sono stati conteggiati come contenenti bambini.
Questa ricerca non mira a fornire un'analisi completa di tutti i contenuti di cura della pelle su TikTok, ma piuttosto un'istantanea della scala e della visibilità dei bambini nei contenuti relativi alla cura della pelle sulla piattaforma.
Domande Frequenti
FAQ Cura della Pelle per Bambini Piccoli Video di Bellezza per Bambini su TikTok
Basi Definizioni
Cosa sono i video di cura della pelle per bambini piccoli o di bellezza per bambini su TikTok
Sono brevi video spesso pubblicati dai genitori che mostrano bambini molto piccoli che usano prodotti per la cura della pelle o cosmetici simili a quelli per adulti. Il contenuto spesso imita le popolari routine di cura della pelle per adulti.
Perché questa tendenza è considerata preoccupante
La pelle dei bambini è delicata e fondamentalmente diversa da quella degli adulti. L'uso di prodotti potenti e non appropriati all'età può causare irritazione, reazioni allergiche o danni a lungo termine. La tendenza solleva anche preoccupazioni sulla sessualizzazione prematura dell'infanzia e sulla promozione di fissazioni malsane sull'aspetto.
Non è solo divertimento innocente o legame
Sebbene il legame genitore-figlio sia positivo, il problema centrale è il contenuto e il messaggio. I video inquadrati come cura di sé spesso mostrano una routine estesa e guidata dal consumo che suggerisce che la pelle naturale di un bambino ha bisogno di essere corretta e privilegia l'estetica rispetto alla salute.
Rischi Problemi
Quali sono i rischi fisici reali per la pelle di un bambino
Danno alla Barriera Cutanea: La barriera cutanea di
