„Senki sem akarja az egyetlen vad és varázslatos életét arra pazarolni, hogy valami milliárdos technológia-faszkalapnak reklámozzon” – mondja Shannon, a Yesteryear egyik szereplője, Caro Claire Burke sokat beszélt új regényében, amely egy tradwife influenszerről szól. Shannon egy Z generációs nő, aki producerként dolgozik a főszereplő, Natalie mellett, a 32 éves közösségi média sztár mellett, aki több mint néhány hasonlóságot mutat a valódi influenszerrel, Hannah Neeleman-nel. Neeleman arról vált híressé, hogy a Ballerina Farm nevű farmján dokumentálta feleségként és anyaként élő életét.
„Csak hogy egy nap majd egy seprűszekrényben tudjanak szoptatni” – ugratja vissza Natalie.
„Pontosan” – válaszol a fiatalabb nő. „Azt akarják, ami neked van, Natalie: a szabadságot.”
Burke regénye azt állítja, hogy ami szabadságnak tűnik – kilépni a 9-től 5-ig tartó munkából, gyerekek a mezőkön játszanak, házi készítésű bio ételek – gyakran illúzió. Natalie pénzügyeit például a férje irányítja, és a gazdag apósék támogatása attól függ, hogy „nagy amerikai családot” biztosít nekik.
Mégis tagadhatatlan, hogy milliók vonzónak, vagy legalábbis lenyűgözőnek találják a „tradwife” influenszerek világát. A két leghíresebb influenszer, akiket „tradwife”-ként jelölnek meg – egyikük sem fogadta el a kifejezést – Hannah Neeleman és Nara Smith. Ők rendre 10,4 millió és 4,8 millió Instagram-követővel, valamint 10,5 millió és 12,4 millió TikTok-követővel rendelkeznek. A róluk szóló cikkek elterjedtek, számtalan podcast készült, és mostanában egy sor tradwife regény is megjelent. A Yesteryear, amelyet Anne Hathaway főszereplésével és produceri munkájával filmre adaptálnak, olyan címek közé tartozik, mint Liane Child A tradwife titka, Saratoga Schaefer Tradwife és Jo Piazza Mindenki hazudik neked, míg Sarah Langan Tradwife című műve jövő hónapban jelenik meg.
A tradwife tartalmak robbanásszerű növekedése mellett az ezekkel az influenszerekkel kapcsolatos értékek egyre népszerűbbek a fiatalok körében. Egy nemrégiben készült globális felmérés szerint a Z generációs férfiak kétszer valószínűbb, hogy úgy gondolják, a feleségeknek engedelmeskedniük kell a férjüknek, mint a baby boomer generáció.
Így egy hónapra vállaltam a kihívást, hogy a lehető legtöbb tradwife-kapcsolatos tartalmat fogyasszam: elolvastam a regényeket, megnéztem a közösségi média posztokat, és még kipróbáltam néhány Neeleman és Smith receptjét is. Meg akartam érteni, mi teszi a tradwife-okat és kultúrájukat ilyen vonzóvá.
Első hét
A tradwife kutatás ezen komoly hónapja előtt algoritmusom már mutatott nekem néhány Nara Smith videót, így ismertem a stílusát. A 24 éves modell rekedt, majdnem suttogó hangon mondja el a nézőknek, hogy gyermeke vagy férje „vágyik” egy bizonyos ételre, és ő elkészíti azt – legyen az az amerikai készétel, a Hamburger Helper újraalkotása, vagy a saját rágógumija készítése. Mindez a makulátlan konyhájában történik, miközben haute couture ruhákban van. Minden, egészen a gyermekei neveiig – Rumble Honey, Slim Easy, Whimsy Lou és Fawnie Golden – annyira túlzó, hogy majdnem camp. Ha nem tudnám, hogy Smith 18 évesen ment hozzá a mormon modellhez, Lucky Blue Smith-hez, és ugyanabban az évben született meg első gyermeke, azt hihetném, hogy az oldala paródia.
De ebben a hónapban mélyebbre akartam menni, így rendszeresen kezdtem ellenőrizni Smith és Neeleman oldalait. Megtudtam, hogy Neeleman bármelyik nap megszüli kilencedik gyermekét, és láttam, ahogy földszínű kötött ruhákban lebeg, miközben a zsúfolt vonattal megy dolgozni. Egy különösen figyelemfelkeltő videóban ő és a férje a Ballerina Farm körüli vitát érintik, amely potenciálisan nem biztonságos nyers tejet árul. Feliratkozom Smith Instagram közvetítési csatornájára, a „Nara jegyzeteire”, és megdöbbenek, amikor a pub-ban barátokkal együtt értesítést kapok tőle, és egy pillanatra azt hiszem, hogy közvetlenül üzent nekem. Természetesen nem; ez egy frissítés számomra és több ezer más számára, elküldi nekünk az imént szerzett 16 csibe képét, és megkérdezi, hogyan nevezze el őket.
Ahogy nézem, nem tehetek úgy, mintha egyáltalán nem élvezném – különösen Smith erősen stilizált főzési oktatóanyagainak van módja, hogy beszippantsanak. De amikor március 4-én megszületik a Neeleman házaspár kilencedik gyermeke, egy lány, eszembe jutnak egy 2024-es, a Times-szal készült, elterjedt interjújából származó megjegyzései, amelyben elismerte, hogy „csodálatos élménye” volt, amikor epidurált kaphatott hatodik gyermeke, Martha születésekor, miközben a férje nem volt a szobában. A következtetés az volt, hogy a férje talán nem hagyta volna jóvá. Ez emlékeztet arra, hogy bár könnyű beszippantani az egész szivárványba, amikor kizoomolsz, akkor kezdesz el gondolkodni azon, hogy milyen lehet valójában úgy élni, ahogy ezek az emberek.
Második hét
Nincs sok közös a tipikus tradwife-vel – teljes munkaidőben dolgozom, nőhöz vagyok házasodva, és hamarosan betöltöm a harmincat anélkül, hogy gyermekem lenne (hacsak nem számítom a szeretett macskám, Dolly-t). De véletlenül szeretek főzni, ami a tradwife influenszerek tevékenységének nagy része, így a kenyérsütés elengedhetetlennek tűnt. Ez központi eleme a házias, régi stílusú cottagecore esztétikának, amely az elmúlt években népszerűvé vált, és amely minden sikeres tradwife tartalom középpontjában áll. A kenyérsütés azért is vonzott, mert már ismerem az alapokat. A focaccia a leggyakrabban készített kenyerem, és mivel mind Neeleman, mind Smith focaccia receptje elérhető online, ez tűnt a legkézenfekvőbb kiindulópontnak.
Neeleman receptje, amelyet Írországban a Ballymaloe Cookery School legutóbbi látogatása inspirált, kovászolt tésztát igényelt, ami nekem nem volt. Ahelyett, hogy egy hetet vártam volna a kovász fejlődésére, Smith receptjét választottam. Receptje többé-kevésbé ugyanaz volt, mint amit általában használok (a Bread Ahead Baking School szakácskönyvéből, ha érdekel), a fő különbség az volt, hogy hozzáadta a „Nara Smith sült fokhagymás alga főzőklub olajat” – mint a legtöbb influenszer tartalma, Smith és Neeleman online megosztott tartalmának nagy része arra ösztönöz, hogy vegyél az influenszerek saját márkájú hozzávalóit. Nem meglepő, hogy a helyi Asda nem tartott készletben Smith olaját, így helyettesítettem rendes olívaolajjal, és gyönyörűen működött.
Ahogy kézzel nyújtottam és megszurkáltam a tésztát, eszembe jutott, mennyire relaxálónak találom a kenyér készítését, és bizonyos értelemben el tudtam képzelni, hogy olyan emberré válok, aki hetente süt kenyeret. Amikor a napok zsúfoltak és az étkezések sietve történnek, a tökéletesen szerkesztett főzési videók által ígért lassabb életritmus vonzónak tűnik. Amíg a tésztám kelni hagyta, úgy döntöttem, kipróbálok egy Neeleman receptet, ezúttal málnalekvárt. „Mi egy lekvár család vagyunk” – mondja Neeleman a Substackjén, a The Goose Gazette-en. „Egy kerek pirítós a reggelinél kiürítheti az egész adagot.”
A kis londoni lakásomban a lehető legjobban utánozva Neeleman stílusos parasztos esztétikáját, felveszek egy overallt, ami nem teljesen különbözik attól, amit ő visel a lekvár készítésekor. Mivel nekem nincs kilenc gyermekem, jelentősen lecsökkentettem a receptet – talán túlságosan is, rájövök, amikor csak fél üveg marad. Közönséges kristálycukrot is használtam, nem „nyers bio cukrot”, mivel az Asda-nál az sem volt kapható. Ennek ellenére az a kis mennyiség, amit sikerült elkészítenem, elég ízletes, és a folyamat viszonylag egyszerű.
Egy mókuskerékben vannak, csak mindent oltanak. Bár élveztem a lelassulást olyan dolgok készítésével, mint a lekvár, a köhögés elleni cukorka, vagy akár a napvédő krém, a tradwife influenszerek azt sugallják, hogy van idejük olyan tevékenységekre, amikre a legtöbb ember túl elfoglalt ahhoz, hogy egyáltalán gondoljon. A szabadidő – vagy legalábbis annak illúziója – egy nagyon irigylésre méltó erőforrás. Langan, a hamarosan megjelenő Tradwife regény szerzője úgy véli, hogy sokan közülünk nem feltétlenül vágyunk ennek az életmódnak a konkrétumaira, hanem arra az ötletre, hogy legyen „szabadidőnk és gazdasági forrásunk ahhoz, hogy kapcsolódhassunk a családhoz, barátokhoz, segíthessünk másoknak, amikor segítségre van szükségük”. Végül a vonzerő egyszerű: „Nem szeretnénk mind egy nap szabadságot?” – kérdezi.
„Rengeteg ember érzi magát túlhajszoltnak” – mondja Heejung Chung professzor, aki társszerzője egy 2025-ös King’s College London tanulmánynak, amely szerint a tradwife jelenség vonzereje a modern nyomásokat tükrözi. „Egy mókuskerékben vannak, folyamatosan mindent oltanak – a munkát, a gyermeknevelést, a társasági életet. Úgy érzik, soha nem kapnak pihenőt.”
De a négy vagy több gyermekkel rendelkező nők valóban élhetnek-e lassabb életritmust? Egy másik idézet jut eszembe a Times interjúból: „Neeleman néha annyira beteg lesz a kimerültségtől, hogy egy hétig nem tud felkelni az ágyból.”
Ráadásul, emlékeztetem magam, az életben több is van, mint a jó kenyér. Bár szeretek sütni, élvezem a barátokkal való találkozást, a mozizást, a galériák látogatását, az úszást, az olvasást és a bulizást. Ha ez azt jelenti, hogy a bolti kenyerek nyernek a legtöbb héten, alapvetően rendben vagyok ezzel.
Harmadik hét
Már nagyon ismerem Neeleman közösségi média tartalmait, és észreveszem, mennyire fókuszál a Ballerina Farm üzletre, ahol a márkájú termékeit árulják. Ez rávilágít a legsikeresebb tradwife influenszerek egyik paradoxonjára: vagyonokat keresnek a közösségi média karrierjükből, tehát valójában egyáltalán nem hagyományos háziasszonyok. Ahogy Lizzie, a tradwife thriller Mindenki hazudik neked újságíró főszereplője mondja, miután találkozik egy csoport influenszerrel egy „anyukainfluenszer” konferencián: „Mindannyian ezt az arkádiai fantáziát nyomják a háztartásvezetésről és a földről való megélésről, a lányfőnökök ellenében, miközben mindannyian kapitalista birodalmakat építenek.”
A legtöbb tartalom, amit nézek, őszintén szólva elég unalmas – bár emlékeztetem magam, hogy ne érezzem magam túlságosan felsőbbrendűnek azokhoz képest, akiket beszippant. Ismeretes, hogy magamba szívtam a brit influenszer, Molly-Mae Hague objektíven unalmas tartalmait. Most, hogy belegondolok, a divatinfluenszer és korábbi Love Island versenyző, bár általában nem hívják tradwife-nek, van némi átfedés: egy otthonát büszkén mutogató fiatal anya, aki a közösségi médiában a családi életre helyezi a hangsúlyt. Valójában az, amit tradwife-kódolású tartalomnak nevezhetnénk – gondoljunk a sussexi hercegné Netflix-műsorára, a Szeretettel, Meghan-re vagy a takarító influenszerre, Mrs Hinch-re – sokkal gyakoribbnak tűnik, mint egy évtizeddel ezelőtt, amikor a feminizmus volt divatban, és a háztartásvezetés általában nem volt menő.
Ez nem azt jelenti, hogy a fő
