Italienska myndigheter har bötfällt den kinesiska modeåterförsäljaren Shein med 1 miljon euro (870 000 pund) för vilseledande miljöpåståenden om sina produkter. Detta är andra gången på senaste månaden som europeiska tillsynsmyndigheter har vidtagit åtgärder mot företaget.
Italienska konkurrensmyndigheten AGCM fann att Sheins budskap om hållbarhet och socialt ansvar på dess webbplats ofta var "vagt, generellt eller överdrivet," och i vissa fall direkt vilseledande. Tillsynsmyndigheten kritiserade den snabbmodejätten—känd för att sälja polyesterklänningar för så lite som 16 kronor—för att bidra till plastföroreningar genom sitt stora utbud av billiga syntetkläder.
Shein marknadsför sin initiativ "evoluSHEIN," som fokuserar på etisk empowerment, miljömässig resiliens och avfallsreducering. AGCM fastställde dock att företagets påståenden om produkters hållbarhet och återvinningsbarhet var antingen falska eller otydliga. Myndigheten menade också att Shein överdrev miljövänligheten i sin kollektion "evoluSHEIN by Design," vilket kunde vilseleda konsumenter att tro att dessa produkter var helt återvinningsbara—ett påstående som inte stämmer med dagens återvinningsmöjligheter.
Bötern utfärdades till Infinite Styles Services Co Ltd, Sheins europeiska operatör baserad i Dublin. Som svar uppgav Shein att de samarbetat med AGCM och redan uppdaterat sin webbplats för att säkerställa tydligare och mer korrekta miljöpåståenden.
Denna påföljd kommer efter en bot på 40 miljoner euro från franska tillsynsmyndigheter förra månaden för vilseledande marknadsföring, inklusive missvisande rabatter och ogrundade hållbarhetsanspråk. Separat har EU-tjänstemän uttryckt oro över säkerheten hos produkter som säljs av Shein och dess konkurrent Temu.
(Rapportering av Reuters)
