요즘 휴가철에 조금이라도 사진 찍기 좋은 장소라면 어디든 가보면, 사람들이 휴대폰을 높이 들고 심지어 링 라이트까지 세워두고 포즈를 취하고 있는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 어떤 이들은 소셜 미디어에서 막대한 팔로워를 거느린 인플루언서일 수도 있고, 또 어떤 이들은 그저 지나치게 열성적인 인스타그램 사용자일 뿐일 수도 있다. 그러나 이제 호텔과 명소들이 너무나 붐비게 되면서, 사진 촬영 금지 조치가 나타나기 시작하고 있다.
화려한 손님들, 코트다쥐르의 경치, 그리고 멋진 인피니티 풀로 유명한 앙티브의 5성급 호텔 뒤 캅-에덴-록은 사전 허가 없이는 사진 촬영을 더 이상 허용하지 않는 규칙을 도입했다.
보도에 따르면 이는 사람들이 점심 예약을 하고 옷과 장신구가 가득 담긴 가방을 들고 오는 바람에 촉발된 것이라고 한다. 그들은 앉아서 식사를 하는 대신, 호텔에서의 시간을 다양한 의상을 입고 자신을 촬영하며 소셜 미디어에 게시할 이미지를 만드는 데 사용했다.
덜 화려한 장소들도 단속에 나서고 있다. 러브 아일랜드 스타 몰리-메이 헤이그가 그곳에서 찍은 이미지를 게시한 후 인기 있는 콘텐츠 촬영지가 된 체셔의 농장 상점인 더 홀리스는 오전 10시부터 오후 4시 사이에 사진 촬영과 영상 촬영을 금지했다.
한편, 스트랜드의 심슨스와 더 파크 같은 장소를 운영하는 런던의 레스토랑 경영자 제러미 킹은 올해 초 이브닝 스탠다드에 "인플루언서들이 내 레스토랑을 점령하는 것에 지쳤다 – 이제 충분하다"라는 제목의 기사를 썼다.
미국에서는 매사추세츠주 케이프코드 앞바다의 낸터킷 섬에 있는 한 상점이 올해 초 "인플루언서 출입 금지"라고 적힌 표지판으로 입소문을 탔고, 버몬트주의 폼프렛 마을은 인플루언서들이 가을 단풍 앞에서 사진을 찍는 것을 금지했다. 일본 후지카와구치코에서는 후지산을 배경으로 사람들이 사진을 찍는 것을 막기 위해 편의점 근처에 가림막이 세워졌다.
장소 측의 주장 중 일부는 이러한 사진 촬영이 특히 값비싼 호텔에서 기대되는 프라이버시와 신중함을 위태롭게 한다는 것이다. 호텔 뒤 캅-에덴-록의 매니저인 소피 볼랑은 트래블 위클리에 "손님들은 레스토랑과 바에 사람들이 있는 것을 좋아하지만, 자신들의 여름 별장이 사적인 공간으로 남아 있기를 바라기도 한다. 우리는 해결책을 고민해야 했다"라고 말했다.
보미에 호텔 그룹의 최고 마케팅 책임자인 안나 페두는 때때로 사진 찍기 좋은 수영장으로 사랑받는 마르세유 근처의 레 로슈 루주를 포함한 자사의 럭셔리 호텔을 홍보하는 콘텐츠를 제작하기 위해 인플루언서들과 협력한다고 말한다. 페두에 따르면 이 그룹은 사진 촬영에 관한 특정 규칙은 없지만, 본연의 목적을 항상 염두에 둔다고 한다.
"우리는 사진 스튜디오를 운영하는 것이 아니라 환대 사업을 하고 있습니다."라고 그녀는 말한다. "사람들은 호텔을 특별하게 만드는 분위기, 공간감, 느낌을 경험하기 위해 전 세계에서 여행을 옵니다. 그것을 보호하는 것이 우리의 책임입니다."
호텔과 레스토랑의 사진 촬영 규칙은 순간을 포착하는 것에서 벗어나 그 순간 속에 존재하는 쪽으로 향하는 더 넓은 추세를 반영한다. 청소년 문화 기관 리비티의 설립자인 알렉스 고트는 이러한 규칙을 방문객들에게 휴대폰 카메라 위에 스티커를 붙이도록 요청하는 클럽에 비유한다. "그들은 음악을 사랑하는 사람들을 위해 여기 있다는 것을 나타내고 싶어 합니다. [여기]에도 잠재적으로 비슷한 점이 있습니다."라고 그녀는 말한다. "그것은 '다른 사람들을 위해 무언가를 기록하러 온 것'이 아니라 '이 공간을 즐기고 싶어서 왔다'는 것입니다."
인플루언서에 대한 못마땅한 시선의 일부는 그들이 그러한 콘텐츠로 좋은 보수를 받는다는 흔한 오해에서 비롯된다. 때로는 보미에 호텔처럼 인플루언서에게 게시물 대가로 무료 객실을 제공하기도 하지만, 이는 브랜드가 인플루언서들이 화려한 장소와 연관되어 있다는 이유로 그들과 거래를 원할 것이라는 생각 때문이다. "대다수는 자신의 시청자를 위해 대부분의 콘텐츠를 무료로 제작합니다."라고 업계 사람들을 대표하기 위해 크리에이터 유니언을 설립한 인플루언서 니콜 오크란은 설명한다. "그들은 브랜드의 관심을 끌고 누가 반응할지 보기 위해 콘텐츠를 만듭니다." 2021년 러브 아일랜드 스타들이 락다운 기간에 두바이로 여행했을 때처럼 인플루언서들의 행동에 대한 분노가 이전에도 있었다. 그리고 럭셔리 호텔이 사진 촬영 반대 정책을 도입하는 데 숨은 속물근성이 있다면, 성차별도 있을 수 있다. 『인플루언서 크리프』의 저자 소피 비숍은 "인플루언서 문화는 대중문화에서 항상 비난받아 왔습니다. 그것은 홍보 문화와 밀접하게 연결된 매우 여성화된 미디어 형태입니다."라고 말한다. 오크란도 동의한다. "대부분의 사람들은 특정한 고정관념을 염두에 둡니다. 그렇다고 해서 인플루언서와 콘텐츠 크리에이터가 공공장소에서 사진을 찍고 촬영할 때 선을 넘거나 참기 힘들게 행동할 수 없다는 것은 아닙니다."라고 그녀는 말한다. 후지카와구치코의 로손 편의점 밖에서 관광객들이 사진을 찍기 위해 그 지역에 몰리자 후지산 전망을 가리기 위해 가림막이 세워졌다. 페두는 호텔에서 편안한 경험을 유지하면서 소셜 미디어 콘텐츠와 소통하는 균형을 맞추는 것이 핵심이라고 믿는다. "인플루언서들은 일반적으로 다른 사람들을 방해하지 않고 공간을 담기 위해 콘텐츠 촬영을 위해 더 조용한 순간을 선택합니다."라고 그녀는 말한다. "레 로슈 루주는 편안한 분위기를 가지고 있지만, 고객 경험이 항상 최우선입니다." 반발이 팔로워가 많은 인플루언서들을 겨냥한 것일 수 있지만, 매일 54억 명 이상의 사람들이 소셜 미디어를 사용한다. 오크란은 사진 촬영에 관한 규칙이 전반적으로 소셜 미디어에 대한 더 균형 잡힌 태도를 촉진하기를 희망한다. "그것은 모든 공간이 대중의 소비를 위한 것이 아니며, 모든 경험이 콘텐츠로 바뀌어야 하는 것은 아니라는 생각에 반대하는 것입니다."라고 그녀는 말한다. "그리고 크리에이터로서 그것은 우리 모두에게 보내는 꽤 건강한 메시지입니다."
자주 묻는 질문
다음은 호텔, 레스토랑, 명소에서 사진 촬영과 인플루언서 콘텐츠를 금지하는 추세에 관한 자주 묻는 질문들입니다.
'인플루언서 출입 금지'는 무슨 뜻인가요?
일부 장소가 채택하는 정책으로, 해당 시설에서 인플루언서 스타일의 사진 촬영, 영상 촬영, 콘텐츠 제작을 금지합니다. 일반 손님은 여전히 환영받으며, 제한되는 것은 연출된 촬영과 전문적인 콘텐츠 제작입니다.
어떤 장소들이 사진 촬영을 금지하고 있나요?
호텔, 레스토랑, 카페, 박물관, 해변, 명소 등이 모두 이러한 규칙을 도입했습니다. 예를 들어 럭셔리 호텔은 삼각대 설치를 제한하고, 카페는 붐비는 시간대에 콘텐츠 크리에이터의 촬영을 금지하며, 인기 명소는 전문 사진 촬영을 제한합니다.
장소가 왜 인플루언서를 금지하나요?
주로 다른 손님들의 경험을 보호하기 위해서입니다. 사진 촬영은 통로를 막고, 오랫동안 공간을 차지하고, 식사하는 사람들을 방해하고, 군중을 만들 수 있습니다. 일부 장소는 브랜드 이미지를 관리하고 서비스가 아닌 콘텐츠만을 위해 방문하는 사람들로 붐비는 것을 피하고자 합니다.
이러한 금지 조치가 사진을 찍는 일반 관광객에게도 적용되나요?
보통은 아닙니다. 대부분의 정책은 전문 장비, 삼각대, 조명 장비, 의상 갈아입기, 상업적 또는 홍보용 촬영을 대상으로 합니다. 빠른 휴대폰 스냅샷은 일반적으로 괜찮습니다.
어떤 장소에 사진 촬영 금지 정책이 있는지 어떻게 알 수 있나요?
장소의 웹사이트, 소셜 미디어 또는 입구의 안내판을 확인하세요. 많은 장소가 사진 규칙을 명확하게 명시하며, 직원들은 보통 예약하거나 도착할 때 언급합니다.
이러한 장소에서 찍은 사진을 소셜 미디어에 여전히 게시할 수 있나요?
대부분의 경우 그렇습니다. 일상적인 개인 사진은 괜찮습니다. 제한은 휴가 스냅샷 공유가 아니라 조직적인 촬영, 상업적 콘텐츠, 방해가 되는 촬영에 대한 것입니다.
규칙을 어기면 어떻게 되나요?
직원들은 보통 중단해 달라고 요청할 것입니다. 반복적이거나 상업적인 위반은 퇴장 요청으로 이어질 수 있으며, 일부 장소는 향후 예약을 거부할 수 있습니다.
이것은 인플루언서에만 해당하나요, 아니면 모든 사진작가에게 해당하나요?
주로 방해가 되거나 상업적인 사진 촬영에 관한 것입니다. 취미 사진작가와 일반 방문객은 거의 영향을 받지 않지만, 전문 사진작가는 허가나 촬영 허가증이 필요할 수 있습니다.
사진 촬영과 일반 사진의 기준은 무엇인가요?
삼각대, 여러 번의 의상 변경, 조명 장비, 오랜 시간 포즈 취하기, 홍보 목적의 촬영 등이 징후입니다. 한 번의 빠른 사진은 해당되지 않습니다.
호텔이나 레스토랑에서 촬영하려면 허가가 필요한가요?
상업적 또는 홍보용 콘텐츠의 경우
인플루언서 없음': 사진 촬영을 금지하는 호텔, 레스토랑, 명소들
