Hoy en día, visita cualquier lugar vagamente fotogénico durante las vacaciones y es probable que encuentres a personas posando con teléfonos en alto e incluso con aros de luz. Algunos pueden ser influencers con enormes seguidores en redes sociales; otros son simplemente usuarios de Instagram demasiado entusiastas. Pero con los hoteles y los lugares de belleza ahora tan abarrotados, las prohibiciones de fotografía están empezando a aparecer.
El hotel de cinco estrellas Hotel du Cap-Eden-Roc en Antibes —conocido por sus glamurosos huéspedes, sus vistas de la Costa Azul y una impresionante piscina infinita— ha introducido normas contra las sesiones de fotos: ya no se permiten sin permiso previo.
Los informes sugieren que esto fue provocado por personas que reservaban almuerzos y llegaban con bolsas de ropa y joyas. En lugar de sentarse a comer, utilizaban su tiempo en el hotel para fotografiarse con diferentes atuendos, creando imágenes para publicar en redes sociales.
Los lugares menos glamurosos también están tomando medidas. The Hollies, una tienda de granja de Cheshire que se convirtió en una parada popular para contenido después de que la estrella de Love Island Molly-Mae Hague publicara imágenes desde allí, ha prohibido la fotografía y el rodaje entre las 10 a. m. y las 4 p. m.
Mientras tanto, Jeremy King, el restaurador londinense detrás de lugares como Simpson's in the Strand y The Park, escribió un artículo en el Evening Standard a principios de este año titulado: "Estoy harto de que los influencers invadan mi restaurante: ya es suficiente".
En Estados Unidos, una tienda en Nantucket, una isla frente a Cape Cod, Massachusetts, se hizo viral a principios de este año por un cartel que decía "no influencers", mientras que la localidad de Pomfret en Vermont ha prohibido a los influencers tomar fotos delante del follaje otoñal. En Fujikawaguchiko, Japón, se ha colocado una pantalla cerca de una tienda de conveniencia para impedir que la gente tome fotos allí delante del monte Fuji.
Parte del argumento de los establecimientos es que estas sesiones de fotos ponen en peligro la privacidad y la discreción, especialmente como se espera en hoteles caros. La gerente del Hotel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, dijo a Travel Weekly: "Por mucho que [los huéspedes] aprecien tener gente en los restaurantes y en los bares, también quieren que su casa de verano siga siendo privada. Tuvimos que pensar en una solución".
Anna Fedou, directora de marketing del grupo hotelero Beaumier, dice que a veces trabaja con influencers para captar contenido que promocione sus hoteles de lujo, entre ellos Les Roches Rouges cerca de Marsella, querido por su piscina fotogénica. El grupo no tiene normas específicas sobre fotografía, dice Fedou, pero se mantiene consciente de su propósito principal.
"Estamos en el negocio de la hostelería, no en el de dirigir estudios de fotos", dice. "La gente viaja desde todas partes del mundo para experimentar la atmósfera, la sensación de espacio y la emoción que hacen único a un hotel. Es nuestra responsabilidad proteger eso".
Las normas sobre fotografía en hoteles y restaurantes reflejan una tendencia más amplia a alejarse de capturar el momento y hacia estar en él. Alex Goat, fundador de la agencia de cultura juvenil Livity, compara estas normas con los clubes que piden a los visitantes que pongan pegatinas sobre las cámaras de sus teléfonos. "Quieren señalar que están aquí para gente que ama la música. Hay algo potencialmente similar [aquí]", dice. "Es 'estoy aquí porque quiero disfrutar del espacio' en lugar de 'estoy aquí para documentar algo para otras personas'".
Parte de la desaprobación hacia los influencers proviene de un error común de que se les paga bien por ese contenido. A veces, como con Beaumier, los hoteles darán a los influencers una habitación gratis a cambio de publicaciones, pero la idea es que las marcas querrán hacer acuerdos con influencers por su asociación con lugares glamurosos. "La mayoría crea la mayor parte de su contenido para sus audiencias de forma gratuita", explica Nicole Ocran, una influencer que creó el Creator Union para representar a las personas de la industria. "Crean contenido con la esperanza de atraer marcas y ver quién muerde". Ha habido indignación por el comportamiento de los influencers antes, como en 2021 cuando las estrellas de Love Island viajaron a Dubái durante el confinamiento. Y si hay un esnobismo subyacente en que un hotel de lujo introduzca políticas contra las sesiones de fotos, también puede haber sexismo. "La cultura de los influencers siempre ha sido vilipendiada en la cultura popular", dice Sophie Bishop, autora de Influencer Creep. "Es una forma de medios muy feminizada, que está ligada a la cultura promocional". Ocran está de acuerdo. "La mayoría de la gente tiene un estereotipo particular en mente", dice. "Eso no quiere decir que los influencers y creadores de contenido no puedan pasarse de la raya o ser insufribles al conseguir sus tomas y filmar en público". Se erigió una pantalla para bloquear la vista del monte Fuji desde fuera de la tienda de conveniencia Lawson's de Fujikawaguchiko después de que los turistas abarrotaran la zona para tomar fotografías. Fedou cree que la clave es lograr un equilibrio que conecte con el contenido de redes sociales mientras se mantiene una experiencia relajada en los hoteles. "Los influencers generalmente elegirán momentos más tranquilos para grabar contenido, para captar el espacio sin molestar a los demás", dice. "Les Roches Rouges tiene un ambiente relajado, pero la experiencia del huésped siempre es lo primero". Aunque la reacción negativa pueda estar dirigida a influencers con muchos seguidores, más de 5.400 millones de personas usan redes sociales cada día. Ocran espera que las normas sobre fotografía puedan promover una actitud más equilibrada hacia las redes sociales en general. "[Es] oponerse a la idea de que no todos los espacios están destinados al consumo público, y no toda experiencia debería convertirse en contenido", dice. "Y como creadora, ese es un mensaje bastante saludable para enviarnos a todos".
Preguntas frecuentes
Aquí hay un conjunto de preguntas frecuentes sobre la tendencia de hoteles, restaurantes y lugares de belleza que prohíben las sesiones de fotos y el contenido de influencers
¿Qué significa no influencers?
Es una política que adoptan algunos establecimientos que prohíbe las sesiones de fotos, el rodaje y la creación de contenido al estilo influencer en sus instalaciones. Los huéspedes habituales siguen siendo bienvenidos; lo que se restringe son las sesiones montadas y la creación de contenido profesional
¿Qué lugares están prohibiendo las sesiones de fotos?
Hoteles, restaurantes, cafeterías, museos, playas y lugares escénicos han introducido estas normas. Los ejemplos incluyen hoteles de lujo que restringen el montaje de trípodes, cafeterías que prohíben las sesiones de creadores de contenido durante las horas punta y lugares de belleza populares que limitan la fotografía profesional
¿Por qué un establecimiento prohibiría a los influencers?
Principalmente para proteger la experiencia de otros huéspedes. Las sesiones de fotos pueden bloquear pasillos, ocupar espacio durante largos periodos, molestar a los comensales y crear aglomeraciones. Algunos establecimientos también quieren controlar su imagen de marca y evitar verse invadidos por personas que visitan solo por el contenido, no por el servicio
¿Se aplican estas prohibiciones a los turistas habituales que toman fotos?
Normalmente no. La mayoría de las políticas se dirigen a equipos profesionales, trípodes, equipos de iluminación, cambios de atuendo y rodajes comerciales o promocionales. Una rápida foto con el teléfono suele estar bien
¿Cómo sé si un lugar tiene una política de no sesiones de fotos?
Consulta la web del establecimiento, sus redes sociales o la señalización en la entrada. Muchos lugares indican claramente sus normas sobre fotos y el personal suele mencionarlas cuando reservas o llegas
¿Puedo seguir publicando fotos de estos lugares en redes sociales?
En la mayoría de los casos sí; las fotos personales informales están bien. La restricción es sobre sesiones organizadas, contenido comercial y rodajes disruptivos, no sobre compartir una foto de vacaciones
¿Qué pasa si incumplo la norma?
El personal normalmente te pedirá que pares. Las infracciones repetidas o comerciales pueden hacer que te pidan que te vayas y algunos establecimientos pueden rechazar reservas futuras
¿Se trata solo de influencers o de todos los fotógrafos?
Se trata principalmente de fotografía disruptiva o comercial. Los aficionados y visitantes informales rara vez se ven afectados, pero los fotógrafos profesionales pueden necesitar permiso o una autorización
¿Qué cuenta como sesión de fotos frente a una foto normal?
Las señales incluyen trípodes, múltiples cambios de atuendo, equipo de iluminación, posar durante largos periodos y filmar con intención de promocionar. Una sola foto rápida no cuenta
¿Necesito permiso para filmar en un hotel o restaurante?
Para contenido comercial o promocional
