Hoje em dia, visite qualquer local vagamente fotogénico nas férias e é provável que encontre pessoas a posar com telemóveis erguidos e até ring lights. Alguns podem ser influenciadores com enormes seguidores nas redes sociais; outros são apenas utilizadores do Instagram demasiado entusiastas. Mas com hotéis e locais belos agora tão sobrelotados, as proibições de fotografia estão a começar a aparecer.
O hotel cinco estrelas Hotel du Cap-Eden-Roc em Antibes — conhecido pelos seus hóspedes glamorosos, vistas da Côte d'Azur e uma deslumbrante piscina infinita — introduziu regras contra sessões fotográficas: já não são permitidas sem autorização prévia.
Relatos sugerem que isto foi motivado por pessoas que reservavam almoços e chegavam com sacos de roupa e joias. Em vez de se sentarem para comer, usavam o tempo no hotel para se fotografarem com diferentes looks, criando imagens para publicar nas redes sociais.
Locais menos glamorosos também estão a apertar as regras. The Hollies, uma loja de produtos agrícolas em Cheshire que se tornou uma paragem popular para conteúdo depois de a estrela do Love Island Molly-Mae Hague ter publicado imagens de lá, proibiu fotografia e filmagens entre as 10h e as 16h.
Entretanto, Jeremy King, o restaurateur londrino por trás de locais como Simpson's in the Strand e o Park, escreveu um artigo no Evening Standard no início deste ano intitulado: "Estou farto de influenciadores a invadirem o meu restaurante — basta."
Nos EUA, uma loja em Nantucket, uma ilha ao largo de Cape Cod, Massachusetts, tornou-se viral no início deste ano por um letreiro que dizia "no influencers", enquanto a cidade de Pomfret, no Vermont, proibiu influenciadores de tirar fotografias em frente à folhagem de outono. Em Fujikawaguchiko, no Japão, foi colocada uma tela perto de uma loja de conveniência para impedir as pessoas de tirar fotografias lá em frente ao Monte Fuji.
Parte do argumento dos estabelecimentos é que estas sessões fotográficas põem em risco a privacidade e a discrição, especialmente como se espera em hotéis caros. A gerente do Hotel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, disse à Travel Weekly: "Por muito que [os hóspedes] apreciem ter pessoas nos restaurantes e nos bares, também querem que a sua casa de verão permaneça privada. Tivemos de pensar numa solução."
Anna Fedou, chief marketing officer do grupo hoteleiro Beaumier, diz que por vezes trabalha com influenciadores para captar conteúdo que promova os seus hotéis de luxo, que incluem Les Roches Rouges perto de Marselha, amado pela sua piscina fotogénica. O grupo não tem regras específicas sobre fotografia, diz Fedou, mas mantém-se atento ao seu propósito principal.
"Estamos no negócio da hospitalidade, não a gerir estúdios fotográficos", diz ela. "As pessoas viajam de todo o mundo para experienciar a atmosfera, o sentido de espaço e a sensação que tornam um hotel único. É nossa responsabilidade proteger isso."
As regras sobre fotografia em hotéis e restaurantes refletem uma tendência mais ampla de afastamento de capturar o momento e de aproximação a estar nele. Alex Goat, fundador da agência de cultura jovem Livity, compara estas regras a clubes que pedem aos visitantes para colocar autocolantes sobre as câmaras dos telemóveis. "Querem significar que estão aqui para pessoas que amam música. Há algo potencialmente semelhante [aqui]", diz ela. "É 'estou aqui porque quero desfrutar do espaço' em vez de 'estou aqui para documentar algo para outras pessoas'."
Parte da desaprovação em relação aos influenciadores vem de um equívoco comum de que são bem pagos por esse conteúdo. Por vezes, como acontece com a Beaumier, os hotéis dão aos influenciadores um quarto gratuito em troca de publicações, mas a ideia é que as marcas queiram fazer acordos com influenciadores por causa da sua associação com locais glamorosos. "A maioria está a criar a maior parte do seu conteúdo para as suas audiências gratuitamente", explica Nicole Ocran, uma influenciadora que criou o Creator Union para representar pessoas da indústria. "Criam conteúdo na esperança de atrair marcas e ver quem morde o isco." Já houve indignação com o comportamento de influenciadores antes, como em 2021, quando estrelas do Love Island viajaram para o Dubai durante o confinamento. E se há um snobismo subjacente à introdução de políticas anti-sessões fotográficas por um hotel de luxo, também pode haver sexismo. "A cultura dos influenciadores sempre foi vilipendiada na cultura popular", diz Sophie Bishop, autora de Influencer Creep. "É uma forma de media muito feminizada, que está ligada à cultura promocional." Ocran concorda. "A maioria das pessoas tem um estereótipo particular em mente", diz ela. "Isso não quer dizer que os influenciadores e criadores de conteúdo não possam exceder limites ou ser insuportáveis ao fazer as suas fotografias e filmagens em público." Uma tela foi erguida para bloquear a vista do Monte Fuji do exterior da loja de conveniência Lawson em Fujikawaguchiko, depois de turistas terem aglomerado a área para tirar fotografias. Fedou acredita que a chave é encontrar um equilíbrio que envolva o conteúdo das redes sociais mantendo uma experiência repousante nos hotéis. "Os influenciadores geralmente escolhem momentos mais calmos para captar conteúdo, para capturar o espaço sem perturbar os outros", diz ela. "Les Roches Rouges tem uma atmosfera descontraída, mas a experiência dos hóspedes vem sempre primeiro." Embora a reação possa ser dirigida a influenciadores com muitos seguidores, mais de 5,4 mil milhões de pessoas usam redes sociais todos os dias. Ocran espera que as regras sobre fotografia possam promover uma atitude mais equilibrada em relação às redes sociais em geral. "[É] contrariar a ideia de que nem todos os espaços se destinam ao consumo público, e que nem todas as experiências devem ser transformadas em conteúdo", diz ela. "E, como criadora, essa é uma mensagem bastante saudável para nos enviar a todos."
Perguntas Frequentes
Aqui está um conjunto de FAQs sobre a tendência de hotéis, restaurantes e locais belos proibirem sessões fotográficas e conteúdo de influenciadores
O que significa "no influencers"
É uma política que alguns estabelecimentos adotam e que proíbe sessões fotográficas ao estilo de influenciadores, filmagens e criação de conteúdo nas suas instalações. Os hóspedes regulares continuam bem-vindos — o que fica restringido são as sessões encenadas e a criação de conteúdo profissional
Que locais estão a proibir sessões fotográficas
Hotéis, restaurantes, cafés, museus, praias e locais cénicos introduziram todos estas regras. Exemplos incluem hotéis de luxo a restringir montagens com tripé, cafés a proibir sessões de criadores de conteúdo durante horas de maior movimento e locais belos populares a limitar fotografia profissional
Porque é que um estabelecimento proibiria influenciadores
Principalmente para proteger a experiência dos outros hóspedes. As sessões fotográficas podem bloquear passagens, ocupar espaço durante longos períodos, perturbar quem está a jantar e criar multidões. Alguns estabelecimentos também querem controlar a sua imagem de marca e evitar serem invadidos por pessoas que visitam apenas para conteúdo, não pelo serviço
Estas proibições aplicam-se a turistas regulares a tirar fotografias
Normalmente não. A maioria das políticas visa equipamento profissional, tripés, equipamento de iluminação, mudanças de roupa e filmagens comerciais ou promocionais. Uma fotografia rápida com telemóvel é tipicamente aceitável
Como sei se um local tem uma política de "no photoshoot"
Verifique o site do estabelecimento, as redes sociais ou a sinalização à entrada. Muitos locais indicam claramente as suas regras de fotografia e o pessoal normalmente menciona-as quando reserva ou chega
Posso continuar a publicar fotografias destes locais nas redes sociais
Na maioria dos casos, sim — fotografias pessoais casuais são aceitáveis. A restrição é sobre sessões organizadas, conteúdo comercial e filmagens perturbadoras, não sobre partilhar uma fotografia de férias
O que acontece se eu quebrar a regra
O pessoal normalmente pedirá que pare. Violações repetidas ou comerciais podem levar a que lhe peçam para sair e alguns locais podem recusar reservas futuras
Isto é apenas sobre influenciadores ou todos os fotógrafos
É sobretudo sobre fotografia perturbadora ou comercial. Amadores e visitantes casuais raramente são afetados, mas fotógrafos profissionais podem precisar de autorização ou licença
O que conta como uma sessão fotográfica versus uma fotografia normal
Os sinais incluem tripés, múltiplas mudanças de roupa, equipamento de iluminação, posar durante longos períodos e filmar com intenção de promover. Uma única fotografia rápida não conta
Preciso de autorização para filmar num hotel ou restaurante
Para conteúdo comercial ou promocional
