In diesen Tagen, wenn Sie an Ihrem Urlaub einen auch nur vage fotogenen Ort besuchen, werden Sie wahrscheinlich Menschen finden, die mit erhobenen Handys und sogar Ringlichtern posieren. Einige mögen Influencer mit riesigen Social-Media-Gefolgschaften sein; andere sind einfach nur übermäßig begeisterte Instagram-Nutzer. Aber da Hotels und Schönheitsflecken jetzt so überfüllt sind, beginnen Fotoverbote zu erscheinen.
Das Fünf-Sterne-Hotel du Cap-Eden-Roc in Antibes – bekannt für seine glamourösen Gäste, den Blick auf die Côte d'Azur und einen atemberaubenden Infinity-Pool – hat Regeln gegen Fotoshootings eingeführt: Sie sind ohne vorherige Genehmigung nicht mehr erlaubt.
Berichte deuten darauf hin, dass dies durch Menschen ausgelöst wurde, die Mittagsreservierungen buchten und mit Taschen voller Kleidung und Schmuck ankamen. Statt sich zum Essen hinzusetzen, nutzten sie ihre Zeit im Hotel, um sich in verschiedenen Outfits zu fotografieren und Bilder für die Veröffentlichung in sozialen Medien zu erstellen.
Weniger glamouröse Orte gehen ebenfalls hart vor. The Hollies, ein Bauernhofladen in Cheshire, der zu einem beliebten Content-Stopp wurde, nachdem die Love-Island-Star Molly-Mae Hague Bilder von dort gepostet hatte, hat Fotografie und Filmen zwischen 10 und 16 Uhr verboten.
Unterdessen schrieb Jeremy King, der Londoner Gastronom hinter Orten wie Simpson's in the Strand und dem Park, Anfang dieses Jahres einen Artikel im Evening Standard mit dem Titel: „Ich habe es satt, dass Influencer mein Restaurant überrennen – genug ist genug."
In den USA ging ein Geschäft auf Nantucket, einer Insel vor Cape Cod, Massachusetts, Anfang dieses Jahres viral wegen eines Schildes mit der Aufschrift „keine Influencer", während die Stadt Pomfret in Vermont Influencern verboten hat, vor Herbstlaub Fotos zu machen. In Fujikawaguchiko in Japan wurde ein Sichtschutz near einem Convenience-Store aufgestellt, um Menschen daran zu hindern, dort vor dem Mount Fuji Fotos zu machen.
Teil des Arguments der Veranstaltungsorte ist, dass diese Fotoshootings die Privatsphäre und Diskretion gefährden, insbesondere wie sie in teuren Hotels erwartet werden. Die Managerin des Hotel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, sagte gegenüber Travel Weekly: „So sehr [die Gäste] es schätzen, Menschen in den Restaurants und Bars zu haben, wollen sie auch, dass ihr Sommerhaus privat bleibt. Wir mussten über eine Lösung nachdenken."
Anna Fedou, Chief Marketing Officer der Hotelgruppe Beaumier, sagt, dass sie manchmal mit Influencern zusammenarbeitet, um Inhalte zu erstellen, die für ihre Luxushotels werben, zu denen auch Les Roches Rouges bei Marseille gehört, das für seinen fotogenen Pool geliebt wird. Die Gruppe habe keine spezifischen Regeln zur Fotografie, sagt Fedou, aber bleibe sich ihres Hauptzwecks bewusst.
„Wir sind im Gastgewerbe tätig, nicht im Betreiben von Fotostudios", sagt sie. „Menschen reisen aus der ganzen Welt an, um die Atmosphäre, das Raumgefühl und das Gefühl zu erleben, die ein Hotel einzigartig machen. Es ist unsere Verantwortung, das zu schützen."
Regeln zur Fotografie in Hotels und Restaurants spiegeln einen breiteren Trend weg vom Festhalten des Moments und hin zum Darin-Sein wider. Alex Goat, Gründer der Jugendkultur-Agentur Livity, vergleicht diese Regeln mit Clubs, die Besucher bitten, Aufkleber über ihre Handykameras zu kleben. „Sie wollen signalisieren, dass sie für Menschen da sind, die Musik lieben. Hier gibt es etwas potenziell Ähnliches", sagt sie. „Es ist ‚Ich bin hier, weil ich den Raum genießen möchte‘ statt ‚Ich bin hier, um etwas für andere Menschen zu dokumentieren‘."
Ein Teil der Missbilligung gegenüber Influencern rührt von einem verbreiteten Missverständnis her, dass sie für solche Inhalte gut bezahlt werden. Manchmal, wie bei Beaumier, geben Hotels Influencern ein kostenloses Zimmer im Austausch für Posts, aber die Idee ist, dass Marken Deals mit Influencern machen wollen wegen ihrer Verbindung mit glamourösen Orten. „Die Mehrheit erstellt die meisten ihrer Inhalte für ihre Zielgruppen kostenlos", erklärt Nicole Ocran, eine Influencerin, die die Creator Union gegründet hat, um Menschen in der Branche zu vertreten. „Sie erstellen Inhalte in der Hoffnung, Marken anzuziehen und zu sehen, wer anbeißt." Es gab bereits Empörung über das Verhalten von Influencern, etwa 2021, als Love-Island-Stars während des Lockdowns nach Dubai reisten. Und wenn hinter der Einführung von Anti-Fotoshooting-Richtlinien durch ein Luxushotel ein unterschwelliger Snobismus steckt, könnte auch Sexismus im Spiel sein. „Die Influencer-Kultur wurde in der Populärkultur schon immer verunglimpft", sagt Sophie Bishop, die Autorin von Influencer Creep. „Es ist eine sehr feminisierte Form von Medien, die eng mit der Werbekultur verbunden ist." Ocran stimmt zu. „Die meisten Menschen haben ein bestimmtes Stereotyp im Kopf", sagt sie. „Das heißt nicht, dass Influencer und Content-Creator nicht übertreten oder unerträglich sein können, wenn sie ihre Aufnahmen machen und in der Öffentlichkeit filmen." Ein Sichtschutz wurde errichtet, um die Sicht auf den Mount Fuji von außerhalb des Lawson-Convenience-Stores in Fujikawaguchiko zu versperren, nachdem Touristen den Bereich überfüllt hatten, um Fotos zu machen. Fedou glaubt, dass der Schlüssel darin liegt, eine Balance zu finden, die mit Social-Media-Inhalten interagiert und gleichzeitig ein erholsames Erlebnis in Hotels bewahrt. „Influencer wählen im Allgemeinen ruhigere Momente für das Shooting von Inhalten, um den Raum einzufangen, ohne andere zu stören", sagt sie. „Les Roches Rouges hat eine entspannte Atmosphäre, aber das Gasterlebnis steht immer an erster Stelle." Während die Gegenreaktion auf Influencer mit vielen Followern abzielen mag, nutzen über 5,4 Milliarden Menschen täglich soziale Medien. Ocran hofft, dass Regeln zur Fotografie eine ausgewogenere Haltung gegenüber sozialen Medien im Allgemeinen fördern könnten. „[Es ist] ein Zurückdrängen gegen die Idee, dass nicht jeder Raum für den öffentlichen Konsum bestimmt ist und nicht jede Erfahrung in Inhalt verwandelt werden sollte", sagt sie. „Und als Creator ist das eine ziemlich gesunde Botschaft, die uns allen gesendet wird."
Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Reihe von FAQs zum Trend, dass Hotels, Restaurants und Schönheitsflecken Fotoshootings und Influencer-Inhalte verbieten
Was bedeutet „keine Influencer"
Es ist eine Richtlinie, die einige Veranstaltungsorte übernehmen und die Influencer-Style-Fotoshootings, Filmen und Content-Erstellung auf ihrem Gelände verbietet. Reguläre Gäste sind weiterhin willkommen – es sind die inszenierten Shootings und professionelle Content-Erstellung, die eingeschränkt werden
Welche Orte verbieten Fotoshootings
Hotels, Restaurants, Cafés, Museen, Strände und malerische Orte haben alle diese Regeln eingeführt. Beispiele sind Luxushotels, die Stativ-Setups einschränken, Cafés, die Content-Creator-Sessions während der Stoßzeiten verbieten, und beliebte Schönheitsflecken, die professionelle Fotografie begrenzen
Warum würde ein Veranstaltungsort Influencer verbieten
Hauptsächlich, um das Erlebnis anderer Gäste zu schützen. Fotoshootings können Durchgänge blockieren, über längere Zeiträume Platz einnehmen, Gäste beim Essen stören und Menschenmengen erzeugen. Einige Veranstaltungsorte wollen auch ihr Markenimage kontrollieren und vermeiden, von Menschen überrannt zu werden, die nur für Content kommen, nicht für den Service
Gelten diese Verbote für reguläre Touristen, die Fotos machen
Normalerweise nicht. Die meisten Richtlinien zielen auf professionelle Ausrüstung, Stative, Beleuchtungsanlagen, Outfit-Wechsel und kommerzielle oder werbliche Filmaufnahmen ab. Ein schneller Handy-Schnappschuss ist in der Regel in Ordnung
Woher weiß ich, ob ein Ort eine No-Photoshoot-Richtlinie hat
Prüfen Sie die Website des Veranstaltungsorts, soziale Medien oder Beschilderungen am Eingang. Viele Orte geben ihre Fotoregeln klar an und das Personal erwähnt sie normalerweise, wenn Sie buchen oder ankommen
Kann ich trotzdem Fotos von diesen Orten in sozialen Medien posten
In den meisten Fällen ja – lässige persönliche Fotos sind in Ordnung. Die Einschränkung betrifft organisierte Shootings, kommerzielle Inhalte und störende Filmaufnahmen, nicht das Teilen eines Urlaubsschnappschusses
Was passiert, wenn ich die Regel breche
Das Personal wird Sie normalerweise bitten, aufzuhören. Wiederholte oder kommerzielle Verstöße können dazu führen, dass Sie gebeten werden zu gehen, und einige Veranstaltungsorte können zukünftige Buchungen ablehnen
Geht es nur um Influencer oder um alle Fotografen
Es geht meistens um störende oder kommerzielle Fotografie. Hobbyisten und Gelegenheitsbesucher sind selten betroffen, aber professionelle Fotografen benötigen möglicherweise eine Genehmigung oder eine Erlaubnis
Was zählt als Fotoshooting versus ein normales Foto
Anzeichen sind Stative, mehrere Outfit-Wechsel, Beleuchtungsausrüstung, langes Posieren und Filmen mit der Absicht zu werben. Ein einzelnes schnelles Foto zählt nicht
Brauche ich eine Genehmigung, um in einem Hotel oder Restaurant zu filmen
Für kommerzielle oder werbliche Inhalte
