این روزها، اگر در تعطیلات به هر مکان نسبتاً عکاسی‌پذیری سر بزنید، به احتمال زیاد افرادی را می‌بینید که با گوشی‌های بالا گرفته و حتی رینگ لایت ژست می‌گیرند. برخی ممکن است اینفلوئنسرهایی با دنبال‌کنندگان عظیم در شبکه‌های اجتماعی باشند؛ دیگران فقط کاربران بیش از حد مشتاق اینستاگرام هستند. اما با توجه به اینکه هتل‌ها و مکان‌های زیبا اکنون بیش از حد شلوغ شده‌اند، ممنوعیت‌های عکاسی در حال ظاهر شدن هستند.
هتل پنج ستاره دو کاپ-ادن-روک در آنتیب—که به خاطر مهمانان زرق‌وبرقش، منظره‌های کوت دازور و یک استخر بی‌نهایت خیره‌کننده شناخته شده است—قوانینی علیه عکاسی حرفه‌ای معرفی کرده است: دیگر بدون اجازه قبلی مجاز نیستند.
گزارش‌ها حاکی از آن است که این امر به دلیل افرادی بود که رزرو ناهار می‌کردند و با کیف‌های پر از لباس و جواهرات می‌آمدند. آنها به جای نشستن برای غذا خوردن، از وقت خود در هتل برای عکاسی از خود با لباس‌های مختلف استفاده می‌کردند و تصاویری برای انتشار در شبکه‌های اجتماعی ایجاد می‌کردند.
مکان‌های کم‌زرق‌وبرق‌تر نیز در حال سخت‌گیری هستند. هالیس، یک فروشگاه مزرعه در چشایر که پس از انتشار تصاویری از آن توسط ستاره لاو آیلند، مالی-می هیگ، به یک توقفگاه محبوب محتوا تبدیل شد، عکاسی و فیلمبرداری بین ساعت ۱۰ صبح تا ۴ بعدازظهر را ممنوع کرده است.
در همین حال، جرمی کینگ، رستوران‌دار لندنی پشت مکان‌هایی مانند سیمپسونز در استرند و پارک، اوایل امسال مقاله‌ای در ایونینگ استاندارد با عنوان «از اینفلوئنسرهایی که رستوران من را اشغال کرده‌اند خسته شده‌ام – بس است» نوشت.
در ایالات متحده، یک فروشگاه در نانتاکت، جزیره‌ای در سواحل کیپ کاد، ماساچوست، اوایل امسال به خاطر تابلویی با عنوان «بدون اینفلوئنسر» وایرال شد، در حالی که شهر پامفورت در ورمونت اینفلوئنسرها را از عکاسی در مقابل شاخ و برگ‌های پاییزی منع کرده است. در فوجی‌کاواگوچیکو در ژاپن، صفحه‌ای نزدیک یک فروشگاه رفاه نصب شده تا مردم را از عکاسی در آنجا در مقابل کوه فوجی بازدارد.
بخشی از استدلال مکان‌ها این است که این عکاسی‌ها حریم خصوصی و احتیاط را به خطر می‌اندازند، به‌ویژه همان‌طور که در هتل‌های گران‌قیمت انتظار می‌رود. سوفی ولانت، مدیر هتل دو کاپ-ادن-روک، به تراول ویکلی گفت: «هر چقدر [مهمانان] از حضور افراد در رستوران‌ها و بارها قدردانی می‌کنند، می‌خواهند خانه تابستانی‌شان خصوصی بماند. ما مجبور شدیم به یک راه‌حل فکر کنیم.»
آنا فدو، مدیر ارشد بازاریابی گروه هتل بومیه، می‌گوید این گروه گاهی با اینفلوئنسرها برای ثبت محتوای تبلیغاتی هتل‌های لوکسش کار می‌کند، از جمله لِ روش روژ نزدیک مارسی، که به خاطر استخر عکاسی‌پذیرش محبوب است. فدو می‌گوید این گروه قوانین خاصی در مورد عکاسی ندارد، اما هدف اصلی خود را در نظر دارد.
او می‌گوید: «ما در کسب‌وکار مهمان‌نوازی هستیم، نه اداره استودیوهای عکاسی. مردم از سراسر جهان سفر می‌کنند تا فضایی، حس مکان و احساسی را که یک هتل را منحصربه‌فرد می‌کند تجربه کنند. حفظ آن مسئولیت ماست.»
قوانین مربوط به عکاسی در هتل‌ها و رستوران‌ها منعکس‌کننده روندی گسترده‌تر از ثبت لحظه به سمت بودن در آن است. الکس گوت، بنیان‌گذار آژانس فرهنگ جوانان لیویتی، این قوانین را با باشگاه‌هایی مقایسه می‌کند که از بازدیدکنندگان می‌خواهند برچسب روی دوربین گوشی‌هایشان بچسبانند. او می‌گوید: «آنها می‌خواهند نشان دهند که برای افرادی هستند که موسیقی را دوست دارند. چیزی به‌طور بالقوه مشابه [اینجا] وجود دارد. این 'من اینجا هستم چون می‌خواهم از فضا لذت ببرم' است نه 'من اینجا هستم تا چیزی را برای دیگران مستند کنم'.»
بخشی از نارضایتی نسبت به اینفلوئنسرها از یک تصور غلط رایج ناشی می‌شود که آنها برای چنین محتوایی دستمزد خوبی می‌گیرند. گاهی، مانند بومیهتلز، به اینفلوئنسرها یک اتاق رایگان در ازای پست‌ها داده می‌شود، اما ایده این است که برندها به دلیل ارتباط اینفلوئنسرها با مکان‌های زرق‌وبرق، بخواهند با آنها معامله کنند. نیکول اوکران، اینفلوئنسری که اتحادیه سازندگان را برای نمایندگی افراد این صنعت تأسیس کرد، توضیح می‌دهد: «اکثریت بیشتر محتوای خود را برای مخاطبانشان به صورت رایگان ایجاد می‌کنند. آنها محتوا را به امید جذب برندها و دیدن اینکه چه کسی گاز می‌گیرد ایجاد می‌کنند.» قبلاً نیز درباره رفتار اینفلوئنسرها خشمگین شده بود، مانند سال ۲۰۲۱ زمانی که ستاره‌های لاو آیلند در طول قرنطینه به دبی سفر کردند. و اگر در معرفی سیاست‌های ضد عکاسی توسط یک هتل لوکس، نخبه‌گرایی نهفته‌ای وجود داشته باشد، ممکن است جنسیت‌گرایی نیز وجود داشته باشد. سوفی بیشاپ، نویسنده کتاب خزش اینفلوئنسر، می‌گوید: «فرهنگ اینفلوئنسر همیشه در فرهنگ عامه تحقیر شده است. این یک شکل بسیار زنانه از رسانه است که با فرهنگ تبلیغاتی گره خورده است.» اوکران موافق است. او می‌گوید: «اکثر مردم یک کلیشه خاص را در ذهن دارند. این به آن معنا نیست که اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا نمی‌توانند هنگام گرفتن عکس و فیلمبرداری در مکان‌های عمومی از حد فراتر بروند یا غیرقابل تحمل باشند.» صفحه‌ای برای مسدود کردن دید کوه فوجی از بیرون فروشگاه رفاه لاوسون در فوجی‌کاواگوچیکو پس از ازدحام گردشگران در آن منطقه برای عکاسی، برپا شد. فدو معتقد است که کلید کار، ایجاد تعادل بین تعامل با محتوای شبکه‌های اجتماعی و حفظ تجربه آرام در هتل‌ها است. او می‌گوید: «اینفلوئنسرها عموماً لحظات آرام‌تری را برای فیلمبرداری محتوا انتخاب می‌کنند تا فضا را بدون مزاحمت برای دیگران ثبت کنند. لِ روش روژ فضایی آرام دارد، اما تجربه مهمان همیشه اولویت اول است.» در حالی که واکنش منفی ممکن است متوجه اینفلوئنسرهای با دنبال‌کنندگان زیاد باشد، بیش از ۵.۴ میلیارد نفر هر روز از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. اوکران امیدوار است که قوانین مربوط به عکاسی ممکن است نگرش متعادل‌تری نسبت به شبکه‌های اجتماعی به طور کلی ترویج دهد. او می‌گوید: «[این] در برابر این ایده که هر فضایی برای مصرف عمومی نیست و هر تجربه‌ای نباید به محتوا تبدیل شود، فشار می‌آورد. و به عنوان یک تولیدکننده، این پیام بسیار سالمی است که به همه ما ارسال می‌شود.»
سوالات متداول
در اینجا مجموعه‌ای از سوالات متداول درباره روند ممنوعیت عکاسی و محتوای اینفلوئنسر توسط هتل‌ها، رستوران‌ها و مکان‌های زیبا آورده شده است
«بدون اینفلوئنسر» به چه معناست
این سیاستی است که برخی مکان‌ها اتخاذ می‌کنند و عکاسی‌های به سبک اینفلوئنسر، فیلمبرداری و تولید محتوا را در محل خود ممنوع می‌کند. مهمانان عادی هنوز خوش‌آمد هستند—این عکاسی‌های صحنه‌آرایی شده و تولید محتوای حرفه‌ای است که محدود می‌شود
کدام مکان‌ها عکاسی را ممنوع می‌کنند
هتل‌ها، رستوران‌ها، کافه‌ها، موزه‌ها، سواحل و مکان‌های دیدنی همه این قوانین را معرفی کرده‌اند. نمونه‌ها شامل هتل‌های لوکس که چیدمان سه‌پایه را محدود می‌کنند، کافه‌هایی که جلسات تولیدکنندگان محتوا را در ساعات شلوغ ممنوع می‌کنند، و مکان‌های زیبای محبوب که عکاسی حرفه‌ای را محدود می‌کنند
چرا یک مکان اینفلوئنسرها را ممنوع می‌کند
عمدتاً برای محافظت از تجربه سایر مهمانان. عکاسی‌ها می‌توانند راه‌روها را مسدود کنند، برای مدت طولانی فضا اشغال کنند، غذا خوران را مختل کنند و جمعیت ایجاد کنند. برخی مکان‌ها همچنین می‌خواهند تصویر برند خود را کنترل کنند و از هجوم افرادی که فقط برای محتوا می‌آیند نه برای خدمات، جلوگیری کنند
آیا این ممنوعیت‌ها برای گردشگران عادی که عکس می‌گیرند اعمال می‌شود
معمولاً نه. اکثر سیاست‌ها تجهیزات حرفه‌ای، سه‌پایه‌ها، نورپردازی، تغییر لباس و فیلمبرداری تجاری یا تبلیغاتی را هدف قرار می‌دهند. یک عکس سریع با گوشی معمولاً اشکالی ندارد
چگونه بفهمم یک مکان سیاست «بدون عکاسی» دارد
وب‌سایت مکان، شبکه‌های اجتماعی یا تابلوهای ورودی را بررسی کنید. بسیاری از مکان‌ها قوانین عکاسی خود را به وضوح بیان می‌کنند و کارکنان معمولاً هنگام رزرو یا ورود شما آنها را ذکر می‌کنند
آیا هنوز می‌توانم عکس‌هایی از این مکان‌ها را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنم
در بیشتر موارد بله—عکس‌های شخصی معمولی اشکالی ندارند. محدودیت روی عکاسی‌های سازمان‌یافته، محتوای تجاری و فیلمبرداری مزاحم است، نه به اشتراک گذاشتن یک عکس تعطیلات
اگر قانون را بشکنم چه اتفاقی می‌افتد
کارکنان معمولاً از شما می‌خواهند که متوقف شوید. تخلفات مکرر یا تجاری می‌تواند منجر به اخراج شما شود و برخی مکان‌ها ممکن است رزروهای آینده را رد کنند
آیا این فقط درباره اینفلوئنسرهاست یا همه عکاسان
بیشتر درباره عکاسی مزاحم یا تجاری است. علاقه‌مندان و بازدیدکنندگان عادی به ندرت تحت تأثیر قرار می‌گیرند، اما عکاسان حرفه‌ای ممکن است به اجازه یا مجوز نیاز داشته باشند
چه چیزی به عنوان عکاسی در مقابل عکس معمولی حساب می‌شود
نشانه‌ها شامل سه‌پایه‌ها، تغییر لباس چندگانه، تجهیزات نورپردازی، ژست گرفتن برای مدت طولانی و فیلمبرداری با قصد تبلیغ است. یک عکس سریع تنها حساب نمی‌شود
آیا برای فیلمبرداری در هتل یا رستوران به اجازه نیاز دارم
برای محتوای تجاری یا تبلیغاتی
