W dzisiejszych czasach, odwiedzając w czasie wakacji jakiekolwiek miejsce choć trochę fotogeniczne, prawdopodobnie natkniesz się na ludzi pozujących z uniesionymi telefonami, a nawet z lampami pierścieniowymi. Niektórzy mogą być influencerami z ogromną liczbą obserwujących w mediach społecznościowych; inni są po prostu zbyt zapalonymi użytkownikami Instagrama. Ale ponieważ hotele i piękne miejsca są teraz tak przepełnione, zaczynają pojawiać się zakazy fotografowania.
Pięciogwiazdkowy Hotel du Cap-Eden-Roc w Antibes — znany ze swoich glamourowych gości, widoków na Lazurowy Wybrzeże i zachwycającego basenu infinity — wprowadził zasady przeciwko sesjom zdjęciowym: nie są już dozwolone bez uprzedniego pozwolenia.
Doniesienia sugerują, że zostało to spowodowane ludźmi rezerwującymi lunche i przybywającymi z torbami ubrań i biżuterii. Zamiast siadać do jedzenia, wykorzystywali swój czas w hotelu na fotografowanie się w różnych strojach, tworząc obrazy do publikacji w mediach społecznościowych.
Mniej glamurowe miejsca również zaostrzają zasady. The Hollies, wiejski sklep w Cheshire, który stał się popularnym przystankiem dla twórców treści po tym, jak gwiazda Love Island Molly-Mae Hague opublikowała stamtąd zdjęcia, zakazał fotografowania i filmowania między 10:00 a 16:00.
Tymczasem Jeremy King, londyński restaurator stojący za takimi miejscami jak Simpson's in the Strand i The Park, napisał w tym roku artykuł w Evening Standard zatytułowany: „Mam dość influencerów zalewających moją restaurację – dość już tego".
W USA sklep na Nantucket, wyspie u wybrzeży Cape Cod w Massachusetts, stał się głośny na początku tego roku za sprawą tabliczki z napisem „no influencers", podczas gdy miasteczko Pomfret w Vermont zakazało influencerom robienia zdjęć na tle jesiennych liści. W Fujikawaguchiko w Japonii postawiono ekran w pobliżu sklepu convenience, aby powstrzymać ludzi przed robieniem tam zdjęć na tle góry Fudżi.
Część argumentacji ze strony obiektów jest taka, że te sesje zdjęciowe zagrażają prywatności i dyskrecji, szczególnie oczekiwanej w drogich hotelach. Menedżerka Hotel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, powiedziała Travel Weekly: „Jakkolwiek [goście] doceniają obecność ludzi w restauracjach i barach, chcą również, aby ich letni dom pozostał prywatny. Musieliśmy pomyśleć o rozwiązaniu".
Anna Fedou, dyrektorka ds. marketingu w grupie hotelowej Beaumier, mówi, że czasami współpracuje z influencerami przy tworzeniu treści promujących jej luksusowe hotele, do których należy Les Roches Rouges niedaleko Marsylii, uwielbiany za fotogeniczny basen. Grupa nie ma konkretnych zasad dotyczących fotografowania, mówi Fedou, ale pozostaje świadoma swojego głównego celu.
„Działamy w branży hotelarskiej, a nie prowadzimy studiów fotograficznych" — mówi. „Ludzie podróżują z całego świata, aby doświadczyć atmosfery, poczucia przestrzeni i wrażenia, które czynią hotel wyjątkowym. Naszą odpowiedzialnością jest to chronić".
Zasady dotyczące fotografowania w hotelach i restauracjach odzwierciedlają szerszy trend odchodzenia od uwieczniania chwili na rzecz bycia w niej. Alex Goat, założycielka agencji kultury młodzieżowej Livity, porównuje te zasady do klubów proszących odwiedzających o zaklejanie naklejkami kamer w telefonach. „Chcą zasygnalizować, że są tu dla ludzi, którzy kochają muzykę. Jest w tym coś potencjalnie podobnego [tutaj]" — mówi. „To 'jestem tu, bo chcę cieszyć się przestrzenią', a nie 'jestem tu, żeby coś udokumentować dla innych ludzi'".
Część dezaprobaty wobec influencerów wynika z powszechnego błędnego przekonania, że są oni dobrze wynagradzani za takie treści. Czasami, jak w przypadku Beaumier, hotele dadzą influencerom darmowy pokój w zamian za posty, ale idea jest taka, że marki będą chciały zawierać umowy z influencerami ze względu na ich powiązanie z glamourowymi miejscami. „Większość tworzy większość swoich treści dla swoich odbiorców za darmo" — wyjaśnia Nicole Ocran, influencerka, która założyła Creator Union, aby reprezentować ludzi z branży. „Tworzą treści w nadziei na przyciągnięcie marek i sprawdzenie, kto się skusi". Wcześniej zdarzały się oburzenia z powodu zachowania influencerów, na przykład w 2021 roku, gdy gwiazdy Love Island podróżowały do Dubaju podczas lockdownu. A jeśli w wprowadzaniu przez luksusowy hotel zasad przeciwko sesjom zdjęciowym jest podskórny snobizm, może być w tym również seksizm. „Kultura influencerów zawsze była oczerniana w kulturze popularnej" — mówi Sophie Bishop, autorka Influencer Creep. „To bardzo sfeminizowana forma mediów, ściśle związana z kulturą promocyjną". Ocran się zgadza. „Większość ludzi ma w głowie konkretny stereotyp" — mówi. „To nie znaczy, że influencerzy i twórcy treści nie mogą przekraczać granic lub być nieznośni, robiąc sobie zdjęcia i filmując w miejscach publicznych". Ekran został wzniesiony, aby zasłonić widok na górę Fudżi z zewnątrz sklepu convenience Lawson w Fujikawaguchiko, po tym jak turyści zatłoczyli ten obszar, aby robić zdjęcia. Fedou uważa, że kluczem jest znalezienie równowagi, która angażuje treści z mediów społecznościowych, zachowując jednocześnie spokojne doświadczenie w hotelach. „Influencerzy zazwyczaj wybierają spokojniejsze momenty na nagrywanie treści, aby uchwycić przestrzeń bez przeszkadzania innym" — mówi. „Les Roches Rouges ma swobodną atmosferę, ale doświadczenie gościa zawsze jest na pierwszym miejscu". Chociaż reakcja może być skierowana przeciwko influencerom z dużą liczbą obserwujących, ponad 5,4 miliarda ludzi codziennie korzysta z mediów społecznościowych. Ocran ma nadzieję, że zasady dotyczące fotografowania mogą promować bardziej zrównoważone podejście do mediów społecznościowych w ogóle. „[To] sprzeciw wobec idei, że nie każda przestrzeń jest przeznaczona do publicznego konsumowania i nie każde doświadczenie powinno być zamieniane w treść" — mówi. „A jako twórca, to całkiem zdrowe przesłanie dla nas wszystkich".
Najczęściej zadawane pytania
Oto zestaw najczęściej zadawanych pytań dotyczących trendu zakazywania sesji zdjęciowych i treści influencerów przez hotele, restauracje i piękne miejsca
Co oznacza „no influencers"
To polityka przyjmowana przez niektóre obiekty, która zakazuje sesji zdjęciowych w stylu influencerskim, filmowania i tworzenia treści na ich terenie. Zwykli goście są nadal mile widziani — ograniczeniu podlegają inscenizowane sesje i profesjonalne tworzenie treści
Które miejsca zakazują sesji zdjęciowych
Hotele, restauracje, kawiarnie, muzea, plaże i malownicze miejsca — wszystkie wprowadziły takie zasady. Przykłady obejmują luksusowe hotele ograniczające ustawianie statywów, kawiarnie zakazujące sesji twórców treści w godzinach szczytu i popularne piękne miejsca ograniczające profesjonalną fotografię
Dlaczego obiekt miałby zakazywać influencerów
Głównie po to, aby chronić doświadczenie innych gości. Sesje zdjęciowe mogą blokować przejścia, zajmować przestrzeń przez długi czas, przeszkadzać osobom jedzącym i tworzyć tłumy. Niektóre obiekty chcą również kontrolować swój wizerunek marki i unikać zalania przez ludzi, którzy przychodzą tylko po treści, a nie po usługę
Czy te zakazy dotyczą zwykłych turystów robiących zdjęcia
Zwykle nie. Większość zasad dotyczy profesjonalnego sprzętu, statywów, zestawów oświetleniowych, przebierania się oraz filmowania komercyjnego lub promocyjnego. Szybkie zdjęcie telefonem jest zazwyczaj w porządku
Skąd mam wiedzieć, czy miejsce ma zasadę „no photoshoot"
Sprawdź stronę internetową obiektu, media społecznościowe lub oznaczenia przy wejściu. Wiele miejsc jasno określa swoje zasady dotyczące zdjęć, a personel zwykle wspomina o nich przy rezerwacji lub przybyciu
Czy nadal mogę publikować zdjęcia z tych miejsc w mediach społecznościowych
W większości przypadków tak — swobodne osobiste zdjęcia są w porządku. Ograniczenie dotyczy zorganizowanych sesji, treści komercyjnych i zakłócającego filmowania, a nie dzielenia się pamiątkowym zdjęciem z wakacji
Co się stanie, jeśli złamię zasadę
Personel zwykle poprosi cię o zaprzestanie. Powtarzające się lub komercyjne naruszenia mogą skutkować prośbą o opuszczenie lokalu, a niektóre obiekty mogą odmówić przyszłych rezerwacji
Czy chodzi tylko o influencerów, czy o wszystkich fotografów
Głównie o zakłócającą lub komercyjną fotografię. Hobbyści i przypadkowi odwiedzający rzadko są dotknięci, ale profesjonalni fotografowie mogą potrzebować pozwolenia lub zgody
Co liczy się jako sesja zdjęciowa, a co jako zwykłe zdjęcie
Oznaki obejmują statywy, wielokrotne zmiany strojów, sprzęt oświetleniowy, długie pozowanie i filmowanie w celu promocji. Pojedyncze szybkie zdjęcie się nie liczy
Czy potrzebuję pozwolenia na filmowanie w hotelu lub restauracji
W przypadku treści komercyjnych lub promocyjnych
