独立音乐正被虚假粉丝和冷嘲热讽的病毒式营销所侵蚀。这背后的真相究竟有多深。
你对去年格拉斯顿伯里音乐节的“错失恐惧症”是否比平时更强烈?看到Overmono、Lorde或Self Esteem的视频,你是否感到嫉妒?这可能是因为去年你更多的朋友真的去了音乐节——或者也可能是因为这些艺人,连同Fatboy Slim、Charli xcx和Doechii等其他25位艺人,付费给一家数字营销机构,让网红和内容创作者观看他们的演出,并发布在社交媒体上看起来像是自然生成的片段。 快速浏览一下Your Culture的Instagram页面,你会发现这家英国小机构帮助传播了2025年一些最火爆的现场音乐时刻:The Last Dinner Party狂野的“中世纪颓废”专辑发布派对,以及Chappell Roan在雷丁音乐节上的头条演出。如果你去年看到Calum Scott在圣潘克拉斯国际车站的惊喜演出视频,或者Alex Warren在沃伦街外的表演,那很可能是因为Your Culture。一月份的Instagram帖子吹嘘该品牌“与55%的提名者合作”参与了最近的全英音乐奖。 众所周知,政党和一线演员利用社交媒体制造虚假热度。音乐粉丝可能对此在主流流行歌星身上有所预料——但在独立音乐领域却不那么常见,人们仍希望网上的讨论来自真正的粉丝。 这一幻想在本月初破灭了,当时Reddit用户和音乐人Eliza McLamb强调了《公告牌》最近对Chaotic Good Projects的采访,这是一家专门在TikTok上传播音乐的营销公司。Chaotic Good的客户名单包括2025年许多最热门的突破艺人,如Geese及其主唱Cameron Winter的个人项目,还有Sombr、Warren、Oklou、Zara Larsson、Mk.gee和Dijon。 Chaotic Good使用多种方法为艺人营造积极氛围。有叙事宣传活动,通过付费给微型网红和音乐讨论账号来发布关于艺人的内容,从而推动关于该艺人的特定故事。有用户生成内容宣传活动,利用Chaotic Good的关联网红网络,分享特定类型的内容,并配上该艺人的特定歌曲。还有粉丝页面宣传活动,Chaotic Good会创建并运营该艺人虚假粉丝的社交媒体账号。这些账号发布混合内容——如音乐视频片段、演唱会录像和即将到来的巡演海报——所有内容都配有赞美该艺人多么出色的文字,语气显得年轻而热情。 自那篇采访走红后,许多这些艺人面临其成功是人为制造的指责,尤其是Geese和Winter。(Geese在《卫报》联系时未予置评。)但据多方消息来源称,这种营销方式已被独立厂牌和主流厂牌的艺人使用了很长时间。 提供类似服务的其他公司包括Byword,它承诺开展“植根于情境化与交叉授粉相结合”的宣传活动。其客户名单与Chaotic Good有重叠——包括Oklou、Mk.gee、Geese和Winter——也曾包括Depeche Mode和Dominic Fike。还有更老牌、更专注于网红的机构,如Creed...