Do tej pory pewnie zauważyłeś trend: wydaje się, że każda celebrytka i influencer dążą do tego samego. Jesteśmy głęboko w erze napojów celebryckich.
Kim Kardashian ma napoje energetyczne Update. John i Hank Green prowadzą Awesome Coffee Club. Blake Lively sprzedaje grejpfrutowy sok gazowany. Nawet Danny DeVito – jakby idealnie obsadzony w tej roli – jest twarzą marki limoncello.
Dlaczego tak łatwo promować napoje? Może nie zaufalibyśmy Hulkowi Hoganowi w kwestii planów obiadowych, ale jeśli chodzi o szybki zastrzyk energii podczas długiego dnia pracy? Jasne – czemu nie otworzyć puszki Hogan Energy. Napoje są zazwyczaj dochodowe, stosunkowo niskiego ryzyka i naturalnie pasują do rekomendacji celebrytów. To sprawia, że są jednym z najłatwiejszych i najpopularniejszych rynków, na które wchodzą influencerzy i celebryci.
Teraz kolejna mega-celebryta wkroczyła do gry napojowej. A raczej firmy napojowe sprowadziły go, aby pomógł rozpropagować ich produkt.
„Niepokojąca aureola zdrowia”: jak Celsius stał się Red Bullem dla kobiet
Czytaj więcej
Okazuje się, że Jezus ma problem z brandingiem – przynajmniej według producentów tych napojów. Zbyt wiele osób po prostu nie dotarło z przekazem. „Bóg włożył nam w serca, aby głosić ewangelię konkretnie poprzez napój energetyczny” – mówi twórca Yahweh w filmie na Instagramie, broniąc firmę przed oskarżeniami, że istnieje głównie po to, by zarabiać pieniądze.
Zobacz obraz w pełnym rozmiarze
Puszka Drink Yahweh’s Berry Blessed. Fotografia: Yahweh
Warto zauważyć, że choć Chrystus najwyraźniej ostatnio wkłada ludziom w serca napoje energetyczne, to nie wkłada w serca wielu z nich przekazywania części zysków na karmienie biednych. Główna misja wydaje się tutaj dotyczyć świadomości marki.
Niestety, po spróbowaniu marki napojów energetycznych Yahweh nie czuję się szczególnie poruszony, by nawrócić. Jeśli celem jest ewangelizacja, Blessed Berry – z jego ciężkim, leczniczym smakiem – może nie być najlepszym misjonarzem. Właściwie posmak utrzymywał się dość uporczywie, jak Świadkowie Jehowy wciąż pukający do twoich drzwi, po tym jak powiedziałeś im, że jesteś agnostykiem.
Jeśli chcesz lepiej smakujący pierwszy chrześcijański napój energetyczny, polecam Preachin’ Peach od Agape.
Zobacz obraz w pełnym rozmiarze
Smak Preachin’ Peach od Agape. Fotografia: Agape Energy
Wizerunek Jezusa jest mniej widoczny, ale brzoskwiniowy smak jest idealny: smakuje prawie dokładnie jak brzoskwiniowy lizak. Nie jest tak agresywnie brzoskwiniowy jak Peach Nehi, ale fani tego napoju prawdopodobnie by go polubili. Albo, wiesz, fani Chrystusa umierającego za nasze grzechy.
Yahweh ma zero kalorii, podczas gdy Agape ma 10 i jakoś te 10 kalorii wydaje się mieć znaczenie.
Nie wszystkie smaki Agape są tak boskie jak Preachin’ Peach. „Jest naprawdę dobry. Jagoda nie jest moim ulubionym smakiem, więc pewnie nie najlepszy na początek, ale jest trochę jak Welch’s Grape, tylko mniej ciężki” – powiedział jeden z recenzentów na Instagramie o smaku Blessed Berry od Agape.
W późniejszych filmach można go jednak zobaczyć pijącego Monster.
Każde opakowanie Agape zawiera pojedyncze kartonowe pudełko upominkowe zaprojektowane tak, aby można było użyć puszki bezpośrednio do ewangelizacji. Czy to ewangelizacja dla Chrystusa, czy ewangelizacja dla Agape, zależy od ciebie. Agape kosztuje 40 dolarów za 20-pak, więc każda puszka 12 uncji to około 3,30 dolara. Ten podatek ewangelizacyjny jest dość wysoki.
Prawdziwym wyróżnikiem smaku – jeśli nie brandingu – jest 4gvn (jak przebaczone, co Jezus robi z naszymi grzechami, przefiltrowane przez żargon technologiczny).
Zobacz obraz w pełnym rozmiarze
Crisp Apple od 4gvn. Fotografia: 4gvn
Na puszce nie ma wizerunku Jezusa, ale smak Gospel Gummy smakuje dokładnie jak gumowy robaczek. Nie wiem, jak im się to udało przy zaledwie 10 kaloriach, które mają znaczenie. Gdybyś mi powiedział, że Jezus zamienił wodę w napój energetyczny o smaku gumowego robaczka, musiałbym ci uwierzyć.
4gvn nie jest osamotniony w świecie chrześcijańskich napojów energetycznych. Jest Praise Energy, którego maskotka, Zion the Lion, to rysunkowy lew w koszulce „I ♡ Jesus” i wysokich butach sportowych. Jest też Heir Lion, którego maskotka sprawia wrażenie, że… To mógłby być rysunkowy lew w koszulce „I ♡ Jesus” i wysokich butach sportowych – ale, co mylące, nie jest.
Czy te marki pomagają szerzyć świadomość chrześcijaństwa, czy po prostu traktują Jezusa jak Myszki Miki, do której nikt nie ma praw?
W końcu Jezus ma już niemal powszechną rozpoznawalność imienia. Więc może prawdziwe pytanie nie brzmi, czy te napoje są dobre dla chrześcijaństwa, ale czy chrześcijaństwo jest bardzo dobre do sprzedawania napojów energetycznych.
**Często zadawane pytania**
Oto lista często zadawanych pytań na temat „Co piłby Jezus” i wzrostu popularności chrześcijańskich napojów energetycznych, napisana naturalnym, konwersacyjnym tonem.
**Pytania dla początkujących**
1. Chwila, chrześcijańskie napoje energetyczne? Czy to prawdziwa rzecz?
Tak, to prawda. Kilka marek wypuściło napoje energetyczne skierowane konkretnie do chrześcijan. Często używają biblijnych odniesień, wersetów z Pisma Świętego na puszce i składników związanych z naturalnymi lub świętymi motywami.
2. O co chodzi z „Co piłby Jezus”?
To nawiązanie do popularnego trendu bransoletek WWJD (What Would Jesus Do). Chodzi o to, że Jezus nie piłby niezdrowego, światowego napoju energetycznego. Zamiast tego marki te twierdzą, że ich napoje są czystsze, bardziej naturalne i duchowo podnoszące na duchu.
3. Co właściwie jest w tych napojach? Czy to tylko kawa i cukier?
Większość zawiera kofeinę, witaminy z grupy B i naturalne aromaty. Unikają sztucznych barwników, syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy i „grzesznych” składników. Niektóre używają świętych składników, takich jak mnich owocowy czy daktyle, do słodzenia.
4. Czy mają zastąpić wino komunijne czy coś?
Nie, wcale nie. To po prostu napój na codzienną energię, jak napój gazowany czy kawa. Branding ma na celu współgrać z twoją wiarą, a nie zastępować żaden sakrament.
5. Czy smakują inaczej niż Monster czy Red Bull?
Generalnie są mniej słodkie i mają bardziej naturalny smak. Znajdziesz smaki takie jak Living Water, Heavenly Honey czy Pomegranate Paradise. Zwykle są mniej syropowate niż mainstreamowe napoje energetyczne.
**Pytania dla średniozaawansowanych i zaawansowanych**
6. Czy to tylko chwyt marketingowy, czy jest realna korzyść zdrowotna?
To mieszanka. Marketing z pewnością celuje w konkretną grupę demograficzną opartą na wierze. Jednak korzyść zdrowotna jest często realna w porównaniu z innymi napojami energetycznymi. Zwykle mają mniej cukru, żadnych sztucznych dodatków i używają czystszych źródeł kofeiny. Ale wciąż zawierają kofeinę i mogą być spożywane w nadmiarze.
7. Widziałem jeden o nazwie Revelation Energy. Czy to najpopularniejsza marka?
Revelation Energy to jedna z największych, ale inne, takie jak
