さて、もうお気づきかもしれませんが、今やあらゆるセレブやインフルエンサーが同じものを追い求めているように見えます。私たちはすっかり「セレブリティ・ドリンク」の時代に突入しています。
キム・カーダシアンは「アップデート」エナジードリンクを展開し、ジョン＆ハンク・グリーン兄弟は「オーサム・コーヒー・クラブ」を運営。ブレイク・ライブリーはグレープフルーツのスパークリングジュースを販売し、ダニー・デヴィートに至っては――なぜか完璧に配役されている――リモンチェッロブランドの顔となっています。
なぜ飲み物はこれほど支持されやすいのでしょうか？ 夕食の計画をハルク・ホーガンに任せるのは不安でも、長い仕事中のちょっとした活力補給なら？ もちろん――「ホーガン・エナジー」の缶を開けてみよう、となるでしょう。飲み物は利益率が高く、比較的リスクが低く、セレブの推薦に自然に適合する傾向があります。そのため、インフルエンサーやセレブが参入する最も簡単で人気のある市場の一つとなっています。
今、また別の超大物セレブが飲料業界に参入しました。いや、むしろ飲料会社が彼を起用し、自社製品の宣伝を手伝わせているのです。
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なんと、イエスにはブランディング上の問題があることが判明しました――少なくとも、これらの飲料メーカーによれば。あまりにも多くの人々が単にそのメッセージを受け取っていないのです。「神は私たちの心に、エナジードリンクを通して特に福音を説くようにと置かれました」と、Yahweh（ヤハウェ）の創設者は、会社が主に金儲けのために存在するという非難に反論するインスタグラム動画で語っています。
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「ドリンク・ヤハウェ」のベリー・ブレスト缶。写真：Yahweh
注目すべきは、キリストが最近人々の心にエナジードリンクを置いているようですが、利益の一部を貧しい人々への食糧提供に寄付するよう、多くの人の心に置いているわけではないということです。ここでの主な使命は、どうやらブランド認知度のようです。
残念ながら、エナジードリンクブランド「Yahweh」を試した後、私は特に改宗したいとは思いませんでした。目的が伝道なら、重く薬っぽい味の「ブレスト・ベリー」は最良の宣教師ではないかもしれません。実際、後味はかなりしつこく残り、まるで自分は不可知論者だと伝えた後も、エホバの証人がまだドアをノックし続けているかのようでした。
もし、より美味しい初のクリスチャン・エナジードリンクを求めるなら、Agape（アガペー）の「プリーチン・ピーチ」をお勧めします。
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Agapeの「プリーチン・ピーチ」フレーバー。写真：Agape Energy
イエスのイメージはあまり目立ちませんが、ピーチフレーバーは絶妙です：それはほとんど桃のロリポップとまったく同じ味がします。Peach Nehiほど強烈に桃風味ではありませんが、あの飲み物のファンならおそらくこれを楽しめるでしょう。あるいは、そうですね、私たちの罪のために死んだキリストのファンなら。
Yahwehはゼロカロリー、一方Agapeは10カロリーで、どういうわけかその10カロリーが重要に思えてきます。
しかし、すべてのAgapeフレーバーが「プリーチン・ピーチ」ほど神聖というわけではありません。「本当に美味しいです。ベリーは私の一番好きなフレーバーではないので、最初に試すには最適ではないかもしれませんが、ウェルチのグレープより軽い感じです」と、あるインスタグラムのレビュアーはAgapeの「ブレスト・ベリー」フレーバーについて語っています。
しかし、後の動画では、彼がモンスターを飲んでいる姿が見られます。
Agapeの各ケースには、缶を直接伝道に使用できるようにデザインされた、段ボール製のギフトボックスが1つ付属しています。それがキリストのための伝道なのか、Agapeのための伝道なのかは、あなた次第です。Agapeは20缶入りで40ドル、つまり12オンス缶1本あたり約3.30ドルです。その伝道税は少々高額です。
本当の味の傑出点は――ブランディングではなく――4gvn（フォーギブン、つまりイエスが私たちの罪を赦すことから、テックブロー風に変換）です。
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4gvnのクリスプ・アップル。写真：4gvn
缶にはイエスのイメージはありませんが、「ゴスペル・ガミー」フレーバーは、グミワームとまったく同じ味がします。どうやってそれを、重要と思われるたった10カロリーで実現したのかはわかりません。もしあなたが、イエスが水をグミワーム風味のエナジードリンクに変えたと言うなら、私はあなたを信じざるを得ません。
4gvnは、クリスチャン・エナジードリンクの世界で決して孤立しているわけではありません。「プレイズ・エナジー」があり、そのマスコット「ザイオン・ザ・ライオン」は、「I ♡ ジーザス」Tシャツとハイトップスニーカーを履いた漫画のライオンです。それから「ヘアー・ライオン」があり、そのマスコットは…「I ♡ ジーザス」Tシャツとハイトップスニーカーを履いた漫画のライオンのように感じられますが、紛らわしいことに、そうではありません。
これらのブランドはキリスト教の認知度向上に貢献しているのでしょうか、それとも単に、誰も権利を所有していないミッキーマウスのようにイエスを扱っているだけなのでしょうか？
結局のところ、イエスはすでにほぼ普遍的な知名度を持っています。だから、本当の問題は、これらの飲み物がキリスト教にとって良いかどうかではなく、キリスト教がエナジードリンクを売るのに非常に適しているかどうかなのかもしれません。
よくある質問
以下は、「イエスは何を飲むのか」とクリスチャン・エナジードリンクの台頭に関する、自然な会話調で書かれたFAQのリストです。
初級レベルの質問
1 待って、クリスチャン・エナジードリンク？ それって本当にあるの？
はい、実際にあります。いくつかのブランドが、特にクリスチャンをターゲットにしたエナジードリンクを発売しています。缶に聖書の引用や聖句をあしらい、天然素材や神聖なテーマに関連した成分を使用していることがよくあります。
2 「イエスは何を飲むのか」というアイデアの主旨は何ですか？
これは、人気のWWJD（イエスならどうするか）ブレスレットのトレンドをもじったものです。その考え方は、イエスは不健康で世俗的なエナジードリンクを飲まないだろう、というものです。代わりに、これらのブランドは自社の飲み物がよりクリーンで、より自然で、精神的に高揚させると主張しています。
3 実際にこれらの飲み物には何が入っているの？ ただのコーヒーと砂糖？
ほとんどにはカフェイン、B群ビタミン、天然香料が含まれています。人工着色料、高果糖コーンシロップ、そして「罪深い」成分を避けています。甘味料として、 monk fruit（羅漢果）やデーツなどの神聖な成分を使用するものもあります。
4 聖餐のワインの代わりになるものなの？
いいえ、全く違います。それらは単に、ソーダやコーヒーのように日常的なエネルギー補給のための飲料です。ブランディングはあなたの信仰と調和するように意図されており、いかなる秘跡を置き換えるものではありません。
5 味はモンスターやレッドブルと違うの？
一般的に、甘さは控えめで、より自然な味わいです。「リビング・ウォーター」「ヘブンリー・ハニー」「ポメグラネイト・パラダイス」のようなフレーバーがあります。通常、主流のエナジードリンクよりもシロップっぽさが少ないです。
中級～上級レベルの質問
6 これは単なるマーケティングの策略なの？ それとも実際に健康効果があるの？
その両方です。マーケティングは明らかに特定の信仰に基づく層をターゲットにしています。しかし、他のエナジードリンクと比較すると、健康効果はしばしば実際にあります。通常、糖分が少なく、人工的な添加物がなく、よりクリーンなカフェイン源を使用しています。ただし、それでもカフェインは含まれており、過剰摂取の可能性はあります。
7 「レベレーション・エナジー」というのを見たんだけど、それが一番人気のブランドなの？
レベレーション・エナジーは最大手の一つですが、他にも…
