Den oroande tillväxten av OnlyFans-chefer: 'Det är utnyttjande. Det är grooming. Det är rovdjursbeteende.'

Markuss Hussle vill att hans online-studenter ska förstå en sak: han vet hur man tjänar pengar. Det är inget subtilt med det. I en video håller han en timmeslång presentation sittande bredvid sin silverfärgade Lamborghini. I en annan blandar han pengatips med bilder från en skidhelg med vänner i Courchevel i de franska alperna, inklusive bilder på privatjetplan, helikoptrar och en flickvän i pälsrock. Han säger att resan kostade 100 000 dollar (75 000 pund). Han visar upp sina klockor och sin swimmingpool och berättar om hur hans mamma arbetade tre jobb som städerska tills han "pensionerade henne" och köpte ett hus vid havet till henne.

Om du inte följde noga med i kalkylbladen och presentationerna som blandades med det motiverande livsstilsinnehållet, skulle du kunna tro att han gav råd om aktiehandel eller investeringar i kryptovaluta. Det finns många prestationsdiagram och mycket prat om kontohantering, optimering, skalning, att arbeta smart och tredubbla vinster.

"Det är ett av de snabbaste och enklaste sätten att tjäna pengar online", lovar han tittarna och tillägger: "Följ mig annars förblir du fattig." Affärsmodellen, säger han – medan han slappar på en vit soffa bredvid ett glasbord som har buntar med 100-dollarsedlar inbyggda i designen – är "pinsamt enkel."

Hussle, 27, kallar sig själv en OnlyFans-chef. Andra ser honom som en e-kopplare, även om han avfärdar den etiketten som "pinsam." Han säger att han tjänar pengar genom att ta 50 % av intäkterna från kvinnor som säljer videor av sig själva där de gör provocerande eller explicita saker på OnlyFans. Hussle, vars riktiga namn är Markuss Kohs, driver en digital marknadsföringsbyrå som uppmuntrar män att köpa klipp av kvinnorna han förvaltar när de tar av sig kläderna.

"Ju ensammare män blir, desto mer pengar tjänar jag. Och män har aldrig varit ensammare än just nu", skriver han i reklammaterial för sin sidoverksamhet, som erbjuder onlineträning och rådgivning till nykomlingar om hur de startar egna OnlyFans-förvaltningsföretag. Hans coachningsprogram kostar 8 000 dollar, och baserat på inspelade frågestunder riktar det sig till unga män, av vilka några verkar ha precis lämnat skolan.

"Okej, grabbar", börjar videorna, innan han berättar för sina studenter hur även de skulle kunna köpa en specialbyggd superbil för 350 000 dollar eller spendera 150 000 dollar på en semester i Kapstaden – om de bara förbinder sig att pusha kvinnor att prestera bättre framför kameran. "Vi är potentiellt som hjärnorna bakom skönheten", säger han.

För det mesta undviker han att prata tydligt om vad kvinnorna – som han eufemistiskt kallar klienter eller innehållsskapare – förväntas göra framför kameran för att tjäna alla dessa pengar. I en podcast fick han frågan om han skulle låta sin hypotetiska dotter öppna ett OnlyFans-konto. "Absolut inte", svarade han.

Hussle är en del av ett ekosystem som snabbt har vuxit upp kring OnlyFans. Den Londonbaserade sajten för vuxet innehåll anställer direkt endast 42 personer, men den genererade 7,2 miljarder dollar i intäkter från sina 377 miljoner kontoinnehavare under 2024.

Sedan lanseringen 2016 har OnlyFans marknadsfört sig som en rolig, ofarlig plattform som låter skapare – mestadels kvinnor – tjäna pengar genom att lägga upp nakna eller halvnakna videor och foton av sig själva. Skaparnas "fans" prenumererar på deras innehåll, messar dem och betalar extra för personliga klipp. Grundat av en familj i Essex har företaget hyllats i media som en av Storbritanniens största tekniska framgångssagor och landets mest kraftfulla sociala medie-sajt.

På senare tid, i takt med att kritiken har vuxit, har sajtens supportrar skiftat till att försvara den som en berömvärt säker plattform där dess 4,6 miljoner skapare – varav ett stort antal filmar pornografi – kan tjäna pengar från sina egna hemmens trygghet, utan att bli utnyttjade eller mobbade av skumma mellanhänder eller sleaziga studioregissörer. Plattformen tar 20 % av intäkterna, och skaparen behåller resten. Några av sajtens största stjärnor har tjänat tiotals miljoner dollar på att lägga upp provocerande innehåll. Brittiska skapare som Bonnie Blue och Lily Phillips säger att de ser sig själva som feminister som arbetar mot ekonomiskt oberoende. Andra framgångsrika OnlyFans-artister beskriver sitt arbete som "stärkande" och "befriande."

Denna berättelse antyder att OnlyFans helt har förändrat maktförhållandena i porrindustrin och lagt kontrollen stadigt i kvinnors händer. Men det blir allt tydligare att en ny våg av mellanhänder har rusat in för att ta en del av de 25 miljarder dollar som betalats ut till skapare sedan plattformen lanserades. En BBC-undersökning som sändes denna vecka, OnlyFans: Inside the Machine, avslöjade att vissa OnlyFans-chefer har använt våld för att skrämma kvinnor att göra vad de vill. En kvinna berättade för BBC att hennes avtal med sin förvaltningsbyrå slutade med att hon kastades nerför trappan och stryptes av två maskerade män. En annan sa att hon pressades att göra extremt explicit innehåll när hon bara ville lägga upp bilder på sig själv i underkläder.

Efter att ha granskat dokumentärens resultat krävde Labour-parlamentsledamoten Tonia Antoniazzi, som leder den allmänna parlamentariska gruppen för kommersiellt sexuellt utnyttjande, och Eleanor Lyons, den oberoende anti-slaveri-kommissionären, en parlamentarisk utredning av OnlyFans. De vill undersöka hur företaget hanterar saker och hur effektivt det är på att upptäcka tecken på människohandel, sexuellt utnyttjande, tvångskontroll och våld. "Plattformar som tjänar på betalt sexuellt innehåll måste ha starkare skyddsåtgärder", skrev de i ett gemensamt uttalande.

OnlyFans-förvaltningsindustrin inkluderar en bred uppsättning aktörer, från talangförvaltningsföretag i Los Angeles till småskaliga operatörer – ibland män som slutat sina dagjobb för att försöka tjäna så mycket pengar som möjligt på sin frus eller flickväns konto.

I ena extremen finns Andrew Tate. Den brittisk-amerikanske medborgaren har åtalats för våldtäkt, människohandel och andra brott i Rumänien, och står inför brottsanklagelser i Storbritannien inklusive våldtäkt, faktisk kroppsskada och människohandel, samt ett civilrättsligt mål väckt av fyra kvinnor. Han drev tidigare Hustlers University, som tog 49,99 dollar i månaden för kurser som bland annat innehöll tips om att förvalta OnlyFans-konton. "Anledningen till att kvinnor behöver en man för att göra OnlyFans är samma anledning till att en kvinna behöver en man för att göra någonting – för att de är inkompetenta och de är väldigt, väldigt lata och dumma", sa Tate under en av sina lektioner.

Hussles sätt att förvalta OnlyFans verkar mer respektfullt och innebär inget tvång. The Guardian känner inte till några anklagelser om tjänstefel mot hans verksamhet. Han avböjde en begäran om intervju och svarade inte på e-postade frågor, men utskrifter från 249 av hans instruktionsvideor på YouTube avslöjar hur han arbetar.

Först, säger han till sina studenter, måste de hitta en kvinna att representera. Det borde inte vara alltför svårt, lovar han: blivande OnlyFans-chefer bör bara messa kvinnor de redan känner från skolan, högskolan eller universitetet och se om de vill arbeta på plattformen. "Om hon är som: 'Åh nej! Det skulle jag aldrig göra', okej, coolt – liksom, vem bryr sig? Det finns typ 8 miljarder människor i den här världen, ingen bryr sig, du går bara vidare till nästa."

Han föreslår att man letar efter kvinnor som har lagt upp många avslöjande foton på sina sociala medier. "Om de redan lägger upp bikini-bilder vänster, höger och center på Instagram gratis, kan dessa tjejer tjäna pengar på OF." Att få kvinnor att skriva på kontrakt kommer också att vara lätt, säger han, eftersom chefer vanligtvis kommer att "ha att göra med tjejer som är i din ålder, 18 till 25." "Tjejer som du kanske till och med gick på universitetet med", som inte är "affärskunniga" och "inte riktigt ställer svåra frågor... Det kommer att vara ganska lätt för dig att komma igång."

Han lovar att marknadsföring av deras tjänster också kommer att vara en barnlek. Att göra "marknadsföring för att få en halvnaken tjej att bli viral på sociala medier – det är inte direkt raketforskning, eller hur? Attraktiva tjejer får alltid uppmärksamhet."

Hans eget språk är ganska försiktigt, men han skrattar när en annan chef han intervjuar för sin YouTube-show säger att världen de verkar i är "en stor grupp av... killar som hallickar ut tjejer och tjänar pengar." Han intervjuar två kvinnor från Irland som började lägga upp på OnlyFans när de var tonåringar. En av dem gick fortfarande i skolan när hon fyllde 18, öppnade ett konto och började filma innehåll i sitt sovrum. Hon pratar om hemlighetsmakeriet kring arbetet, att gömma sig uppe från sina föräldrar och familjens ogillande. Samtidigt pratar männen han intervjuar om pengar, cigarrer, superbilar och resor till Marbella.

Hussle noterar att de flesta OnlyFans-chefer aldrig behöver visa sina ansikten. Detta är något män kan göra anonymt, och hålla sig några steg bort från den stigmatiserade industrin. Kvinnorna som registrerar sig som skapare har inte den förmånen. Om en potentiell modell säger att hon inte vill visa sitt ansikte framför kameran, borde det vara en varningssignal, säger Hussle till studenterna. "Om hon är orolig för att hennes vänner eller familj ska få reda på det – vilket jag förstår – kanske hon inte är 100 % säker på det", säger han. "I en idealisk värld borde den ideala klienten inte vara orolig för om de vill göra det eller inte." Kvinnor har ofta tvivel om att göra detta arbete, men när deras intäkter når 10 000 dollar i månaden tenderar deras tveksamheter att försvinna, påstår han.

"För att en modell ska ha maximal intjäningspotential måste de vara öppna för att göra helt explicit innehåll", säger han till sina studenter. Det är en av de få tydliga hänvisningarna till den exakta naturen av arbetet han förvaltar. "De större skaparna är de som gör fullfjädrade porrfilmer, fulla sexband."

I takt med att branschen granskas allt mer, börjar även de mest kända artisterna uttrycka oro över den exploaterande naturen hos OnlyFans-förvaltningssektorn. Den verkar reproducera, i digital form, ett välbekant mönster där män tjänar pengar på att sälja kvinnors tjänster.

Ari Kytsya, 25, började lägga upp innehåll på OnlyFans när hon var 22 och blev en av sajtens högst tjänande. När hon bara var 18, säger hon, långt innan hon övervägde pornografi som ett sätt att tjäna pengar, började hon få meddelanden på Instagram från män som erbjöd sig att förvalta ett OnlyFans-konto åt henne. De lovade "att de kan få mig att tjäna så här mycket pengar, och sa: 'Du kan åka på resor, det kommer att vara så roligt och bra, och du kommer att bli känd, och jag ska hjälpa dig'", säger hon.

Hon bestämde sig för att registrera sig först när covid störde hennes studier vid ett kanadensiskt universitet. Men chefsförfrågningarna hade gjort henne medveten i mycket ung ålder om de möjligheter som online-sexarbete erbjuder. Hon får fortfarande ungefär ett halvdussin förfrågningar om dagen från förvaltningsfirmor.

"Det är något vi borde vara oroliga för", säger Kytsya. "Nästan varje tjej jag har pratat med i branschen har haft en upplevelse – oavsett om det är att vara fast i ett kontrakt de inte kan lämna, att förvaltningen utnyttjar dem, lurar dem eller tvingar dem att göra något."

Penny East, verkställande direktör för kvinnorättsorganisationen Fawcett Society, är oroad över den snabba tillväxten av förvaltningsindustrin. "Det är overkligt hur de pratar som om de marknadsför en ny läsk – med affärsjargong om analys, konverteringar och publikengagemang. Men vad de faktiskt diskuterar är explicit pornografi", säger en talesperson. "Det är djupt oroande att se OnlyFans-förvaltningsföretag bli normaliserade. Män som lär andra män hur man marknadsför, säljer och tjänar på kvinnors kroppar är inte framsteg."

Under 2023, i slutet av covid-19-pandemin, började Victoria Sinis arbeta för ett australiensiskt OnlyFans-förvaltningsföretag när branschen expanderade snabbt. Fler kvinnor var hemma, hade ont om pengar och letade efter nya sätt att tjäna inkomst. Fler män arbetade på distans och kunde titta på pornografi privat hemifrån. En del av Sinis jobb var att hitta nya kvinnor att ta in i branschen.

"Rekryteringsprocessen är riktigt enkel", säger hon på telefon från Melbourne. "Du söker på internet, TikTok och Instagram efter tjejer som passar vissa kriterier. Lägger de redan upp provocerande innehåll? Om de gör det, säger det dig att de antingen redan har ett OnlyFans eller är mer benägna att prova något liknande. Sedan bedömer du: hur unga ser de ut? För ju yngre de ser ut, desto mer pengar tjänar de. Sedan skulle vi messa dem: 'Hej, jag såg din Instagram! Jag älskar din vibe! Har du någonsin tänkt på OnlyFans?'"

Sinis säger att byrån hyrde stora hus där de filmade innehåll och kastade stora fester för att hjälpa till att övertyga kvinnor att registrera sig. Enligt Sinis skapade personalen ofta falska berättelser för modellerna: kvinnor som var 20 marknadsfördes som "knappt lagliga" 18-åringar eftersom det gav mest pengar. En kvinna som aldrig hade spelat sport kunde omprofileras som en collegestudent som spelar volleyboll.

Efter några månader på jobbet började Sinis oroa sig för att hon pushade människor in i en bransch de annars inte skulle ha övervägt. Hon säger att hon var störd över att modellerna som skrevs på av byrån regelbundet använde dejtingappar för att hitta män som gick med på att ha sex med dem framför kameran. "Vi ljuger för dessa tjejer när vi säger att detta är toppen av framgång, den ultimata formen av egenmakt", säger hon. "Det är det inte. Det är porrindustrin. Det är exploaterande, det är grooming, det är rovdjursbeteende. Att säga att ditt största värde i världen är att klä av dig naken och sälja dig själv online – jag såg de psykiska konsekvenserna."

Många av kvinnorna hon träffade genom byrån kom från låginkomstbakgrunder och utsatta förhållanden, säger hon. Medan skapare vanligtvis började med en tydlig uppfattning om vad de var villiga att göra online, säger Sinis att det fanns konstant press på dem att göra mer.

"Tjejerna som var villiga att göra de mest förnedrande handlingarna var de mest hyllade på OnlyFans", säger Sinis. "Alla gränser de hade när de började bröts snabbt ner. Det var för mycket konkurrens för att de skulle kunna säga nej. Allt de trodde att de inte skulle göra, slutade de med att göra. Det förstörde deras självförtroende."

Sinis lämnade byrån, blev kristen och håller nu presentationer för att utbilda människor om branschen. Hon säger att föräldrar borde veta att flickor i sena tonåren kan kontaktas av byråer via sina TikTok- och Instagram-konton. "Det är så svårt för människor att förstå att hallickverksamhet, grooming och till och med människohandel nu är digitala. Jag tror att vi fortfarande är i de mycket tidiga stadierna av att människor förstår det", säger Sinis.

Vissa kvinnor är glada över att få ett kontrakt med ett OnlyFans-förvaltningsföretag. Om en chef är bra på sitt jobb vet de hur man lockar fler betalande kunder. För sådana kvinnor, framgångsrika artister som redan har en stor följarskara, tar chefer ofta över uppgiften att "chatta" – skicka flirtiga meddelanden fram och tillbaka till fans för att uppmuntra dem att betala extra för löftet om mer explicit innehåll. Chefen låtsas antingen vara artisten eller lägger ut detta arbete på "chatters" i låginkomstländer, som Filippinerna eller Nigeria, så att chattandet – och de extra betalningarna – kan ske dygnet runt.

Förvaltningsföretag har dykt upp över hela Europa och Nordamerika. Juniorpersonal som arbetar för två OnlyFans-förvaltningsföretag i LA och New York berättade för mig om obehaget de kände när de såg sina manliga chefer rikta in sig på utsatta unga kvinnor. I LA sa Rita (inte hennes riktiga namn) att hennes arbetsgivare skulle rekrytera framgångsrika artister genom att erbjuda sig att hjälpa dem att gå från sexarbete till mainstream-modellande.

"Han skulle lova möjligheter utanför OnlyFans, vilket känns riktigt spännande för en tjej som funderar på hur hon ska lämna OnlyFans-utrymmet", säger hon. Detta var särskilt tilltalande för kvinnor som ville bilda familj eller var oroliga för sin karriärs hållbarhet. "Han var en mästermanipulatör. Han skulle säga: 'Wow, du kommer att bli en stjärna. Jag ska placera dig i det här rummet och introducera dig för den här personen.' Det är oetiskt, för vi visste att det inte skulle bli några betalda varumärkesavtal eller TV-möjligheter."

I New York, på en annan byrå, beskrev en junioranställd hur hon såg byråns ägare pressa kvinnor att filma vad som eufemistiskt kallas "pojke-flicka-innehåll" (ha sex framför kameran). "Det fanns den här cykeln av att pusha tjejerna att göra mer och mer eftersom det förra inte riktigt ökade deras intäkter. Det blev väldigt konstigt väldigt snabbt. Han skulle säga: 'Kanske beror det på att du inte gör tillräckligt med kink-videor.' Ibland bad han mig prata med henne och säga: 'Om du verkligen vill lyckas i den här branschen måste du göra XYZ.' Eller så kontaktade han henne direkt och skrek åt henne. Hur som helst skulle hon pressas att göra det."

Clara (inte hennes riktiga namn) säger att hon öppnade ett OnlyFans-konto 2021, när hon var 19. Hennes universitetskurser hade flyttats online på grund av covid, och hon bodde i Miami med ledig tid. Hon är välutbildad, kommer från en medelklassfamilj och behövde inte akut pengar från sajten. Men hon hade en svår relation med sina föräldrar, som hon kände var kontrollerande, och hon var ivrig att tjäna egna pengar för att bli oberoende. Hon säger att hon fängslades av de enorma summor som utlovades av chefer som ständigt messade henne. "Deras främsta taktik är Instagram-DM", säger hon på ett videosamtal.

Clara slutade efter sex månader: "Jag kände mig bara obekväm." Hon ber inte om sympati för sina val, men vill utbilda människor om branschen. "Alla chefer är unga och superroliga. De är som: 'Vi kommer att tjäna så mycket pengar! Det kommer att bli så roligt! Du kommer att vara så bra!' När du väl börjar få problem med dem, då visar de sitt rätta jag."

Ett år senare fick hon fortfarande dagliga meddelanden från chefer. "Det var många stopp och starter eftersom jag var väldigt tveksam till att gå med", säger hon och reflekterar över sitt beslut att lämna sajten ett par gånger. "Jag tror att jag var så ung att jag bara försökte ignorera min egen magkänsla." När hon valde att återaktivera sitt konto för tredje gången, sa hennes nya chef till henne att hon skulle behöva göra "pojke-flicka-innehåll" för att få kontraktet. "Han ville ha det, för det ger mer pengar, så jag gjorde band med någon. Det var inte något jag ville göra – det gjorde mig orolig, och nästa gång han frågade satte jag ner foten. Men självklart är det redan ute nu. Det är för sent nu. Så det är förmodligen det värsta."

Hon säger nu att hon ser den oupphörligt glada uppmuntran från förvaltningsföretag som en form av grooming. "De säljer dig en dröm, en livsstil: du kommer att kunna resa, du kommer att kunna köpa saker, det kommer inte att spela någon roll vad folk säger om dig för att du kommer att vara så rik. Och jag kunde göra dessa saker, men till vilket pris?"

Clara är en av de mer framgångsrika OnlyFans-innehållsskaparna. Hon uppskattar att hon tjänade cirka 2 miljoner dollar från sajten under fem år, men efter sajtens andel och hennes förvaltningsavgifter fick hon behålla 400 000 dollar. Hon lämnade plattformen i slutet av 2025 för att ta ett mer traditionellt varumärkeschefsjobb och har sedan dess kommit att förstå tydligare hur branschen kan vara exploaterande.

"Jag tycker inte att det är stärkande att sälja explicit innehåll på internet", säger hon. Tidigt fick hennes föräldrar betala 4 000 dollar för att hjälpa henne ur ett kontrakt med ett förvaltningsföretag. "Det är lite som hallickbeteende. Det är inte så att människor tvingas in på plattformen mot sin vilja – åtminstone inte i min erfarenhet. Det är mer: nu när jag har gjort det här kan jag inte lämna. Chefer är väldigt giriga: de vill alltid ha dina pengar, och om du försöker lämna dem hotar de att stämma dig, eller så stämmer de dig faktiskt, eller så hotar de att lägga upp allt ditt innehåll någon annanstans och tjäna pengar på dig."

Enskilda OnlyFans-chefer som inte är en del av en större byrå går ofta med i informella nätverk online, där de utbyter tips på Reddit eller i stora Telegram-meddelandegrupper. Dataanalytiker från Nederländerna har studerat en av de största Telegram-grupperna för OnlyFans-chefer och tittat på konversationer mellan mer än 10 000 medlemmar under de senaste tre åren. De har dokumenterat hur kvinnliga OnlyFans-artister verkar köpas och säljas på sajten.

Chris de Meijer, en onlinesäkerhetskonsult för DataExpert och en av analytikerna av gruppen, säger: "De pratar om modeller som om de vore en produkt, något du kan sälja och köpa." Han uppskattar att gruppen är 95 % manlig, med medlemmar mestadels mellan 18 och 30 år. Mycket av diskussionen handlar om grunderna i att bli en OnlyFans-chef: "De frågar varandra: hur får jag mina modeller, var hittar jag chatters? Folk svarar: jag har ett konto, jag har en modell."

Dokument som granskats av DataExpert avslöjar detaljer om kvinnorna som handlas. Ett meddelande lyder: "Hej herrar, har en söt liten modell från Schweiz som ni kanske är intresserade av... nuvarande pris $1999 OBO [eller bästa bud], 15 dagars garantiperiod." Ett annat börjar: "Vad händer, mina herrar, jag har en härlig ung rysk dam som jag vill erbjuda er. Hon har gått med på att ta 30 %. Hon är 22 år, mycket lyhörd och har redan försett oss med en hel del innehåll."

Medlemmar i gruppen ger varandra råd om hur man hanterar artister som vill lämna sin chef. Vissa diskuterar om det är bäst att anlita advokater eller hota med våld. De Meijer noterar att chefer vanligtvis har kopior av kvinnornas pass – eftersom OnlyFans behöver dem för ID-verifiering – och känner till inloggningarna till deras sociala medier. "Att hantera all denna information gör det till en gråzon, som lätt kan bli ganska farlig", säger han.

Men han misstänker också att vissa personer i forumen har bytt till att sälja instruktionskurser om hur man lyckas inom denna sektor eftersom de inte tjänade pengar på kärnverksamheten. "Många av dessa agenter börjar sälja utbildningskurser. Det beror förmodligen inte på att deras modellbyrå går så bra. De måste tjäna pengar på andra sätt, och så småningom börjar de sälja utbildning." När man går från en till nästa börjar det se ut som ett pyramidspel. (Det finns inget som tyder på att Hussle är inblandad i något sådant.)

En talesperson för OnlyFans säger att sajten "utformades för att ge skapare möjlighet att kontrollera och tjäna pengar på sitt innehåll" och betonar att plattformen tar "säkerheten för våra användare på allvar." Talespersonen tillägger: "Även om vissa skapare väljer att arbeta med tredje part för att hjälpa till att hantera sin online-närvaro, stöder eller har OnlyFans inga relationer med förvaltningsbyråer, och kan inte granska eller påverka några avtalsavtal som skapare väljer att ingå utanför plattformen, eftersom vi inte är part i dem. Om någon väcker en oro om en skapares konto kommer vi omedelbart att begränsa kontot, genomföra en utredning och vidta åtgärder för att säkerställa att skaparen har kontroll över sitt OnlyFans-konto."

Melinda Tankard Reist, grundare av Collective Shout, en australiensisk gräsrotsaktivistgrupp som kampanjar mot sexualisering av flickor, säger att regeringar borde göra mer för att reglera sektorn. Hon är oroad över hur branschen "normaliserar kvinnor som transaktioner, som kommodifierade produkter för kommersiellt, sexuellt utbyte. Det lär unga människor att det är vad kvinnor är till för."

I sina videor säger Hussle att han delar Tates tro på att män ska vara familjeförsörjare, medan kvinnor är till för att "bygga en vacker familj", ta hand om barnen och "städa huset." Han säger att dessa åsikter är standard i Lettland, landet han växte upp i tills han var nio, då han flyttade med sina föräldrar till ett kommunalt bostadsområde i Suffolk, England. Han lägger upp videor från sitt hem i Dubai, där han kritiserar kvinnors körkunskaper, inklusive hur hans flickvän parkerar hans silverfärgade Rolls-Royce.

Det är svårt att veta hur mycket av den lyxiga livsstilsbilderna han lägger upp som är äkta. Ibland tänjer det på absurditetens gränser så långt att det känns som satir. Han säger åt nybörjare att ta bilder på sig själva framför dyra bilar på en bilhandlare, eller i lobbyn på ett dyrt hotell, för att projicera ett högstatusutseende. Detta gör det svårt att tolka de många bilder han lägger upp av sig själv stående bredvid lyxbilar.

Hans LinkedIn-sida säger att han gick på University of Cambridge, men på andra håll skryter han om att ha uppnått framgång utan universitetsutbildning. Han pratar om sin tuffa uppväxt och betonar att barndomsfattigdom är en superkraft eftersom den gör dig hungrig efter framgång. Han är imponerande engagerad i att göra något av sitt liv.

Att marknadsföra OnlyFans-artister var inte hans första karriärval. Hans tidigare, mer konventionella entreprenöriella ansträngningar – att starta en marknadsföringsbyrå för sociala medier i Essex och hjälpa advokatbyråer att öka sin online-närvaro – verkar ha störts av pandemin, precis som livet för så många kvinnor som började lägga upp på OnlyFans under covid. Han vände sig till vuxenindustrin som en plan B.

Han vet att kvinnor kan vara misstänksamma mot männen som erbjuder sig att förvalta dem, och säger till sina manliga studenter att betala kvinnor för att låtsas att