Uusi nuorten elokuvaharrastajien aalto on auttamassa nostamaan Britannian elokuvateatterien kävijämääriä. Vaikka ala on edelleen toipumassa pandemian aiheuttamista tappioista – vuonna 2024 kävijöitä oli 126,5 miljoonaa verrattuna vuoden 2019 176,1 miljoonaan – nuoremmat yleisöt ovat palaamassa, mahdollisesti korona-aikana kasvaneen elokuvien intohimon ansiosta. Vaikka luvut eivät ole täysin palautuneet, kävijämäärät nousevat tasaisesti, ja alle 35-vuotiaat muodostavat nyt puolet kaikista elokuvateatterien kävijöistä, kertoo Cinema Advertising Association.
Tämä trendi on erityisen näkyvä itsenäisissä elokuvateattereissa. Curzon, joka pyörittää 16 teatteria Britanniassa, raportoi merkittävästä muutoksesta: vuonna 2019 heidän suurin yleisönsä oli yli 65-vuotiaat, ja toiseksi suurin 55–64-vuotiaat. Vuoteen 2025 mennessä 25–34-vuotiaat ovat yleisin ryhmä (nousemassa 16 %:sta 31 %:iin), ja 18–25-vuotiaat ovat lähellä (nousemassa 17 %:sta 24 %:iin). Bristolin Watershed on nähnyt samanlaisen hyppäyksen – alle 25-vuotiaiden ostamien lippujen osuus nousi 19 %:sta vuonna 2021 27 %:iin vuonna 2024, kun yli 60-vuotiaiden osuus nousi vain 1 %.
Nuoret yleisöt ovat omaksuneet myös vanhempia elokuvia, kertoo Watershedin ohjelmoija Steph Read. Klassikot kuten Chungking Express (1994) ja Ikuisen puhtaan mielen valoisa kauneus (2004) keräsivät yleisöä, ja yli puolet katsojista oli alle 24-vuotiaita.
Glasgow Film Theatren Paul Gallagher uskoo, että koronarajoitukset herättivät tämän kiinnostuksen. "Suoratoistopalvelut tutustuttivat nuoremmat katsojat elokuvan rikkaaseen historiaan", hän sanoo. Nyt he tutkivat myös uusien julkaisujen ulkopuolella. Sosiaalinen media on vahvistanut tätä – elokuvat kuten La Haine (1995) ja ohjaajien kuten Céline Sciamman ja Wong Kar-Wain teokset houkuttelevat nuorempia yleisöjä näyttävillä kuvillaan.
Sovellukset kuten Letterboxd myös vaikuttavat asiaan, tehdessään elokuvahistorian helposti lähestyttäväksi. "Olemme Letterboxd-addikteja", sanoo 22-vuotias Isiah Robinson. 20-vuotiaalle Michalle itsenäiset elokuvateatterit tarjoavat edullisuutta ja valikoituja elokuvia: "Käyn katsomassa elokuvia, joista jo pidän, en hittielokuvia."
Hinta on edelleen tekijä, mutta monille nuorille katsojille suuren näytön kokemus on sen arvoinen.
---
"Meilläkin on budjetti tiukilla, joten elokuvissa käynti tuntuu hieman ylellisyydeltä", sanoo 22-vuotias Isaiah Robinson.
UK Cinema Associationin mukaan Britannian keskimääräinen elokuvalippu maksaa 7,73 puntaa – vain hieman enemmän kuin vuonna 2018, jolloin hinta oli 7,22 puntaa. Inflaatio huomioon ottaen liput ovat itse asiassa halvempia kuin seitsemän vuotta sitten.
Curzonin mukaan sosiaalinen media houkuttelee nuorempia elokuvaharrastajia takaisin teattereihin.
20-vuotiaalle Adele Agwu-Kalulle hinta ei ole este – hänen mukaansa se on verrattavissa yhden illan ulkonaoloon. "Lippu maksaa suunnilleen saman kuin yksi drinkki, joten hinta ei oikeastaan vaikuta päätökseen", hän sanoo.
Toiset pitävät kustannuksia sen arvoisina, koska elokuvateatteri tarjoaa häiriöttömämmän kokemuksen verrattuna elokuvien katseluun kotona. "On mukavaa irrottautua", sanoo 23-vuotias Sophia Crothall. "En koske puhelimeeni koko käynnin aikana. Kotona todennäköisesti selailisin somea."
Manchesterin Cultplexin teatteripäällikkö Greg Walker uskoo, että "elokuvateatterietiketti" on yksi syy, miksi pienemmät teatterit hyötyvät nuoremman yleisön kasvusta. "Itsenäisten elokuvateattereiden yleisöt ovat yleensä kunnioittavampia – he eivät ole jatkuvasti puhelimissa tai puhumassa. Monet nuoret leimataan aiheettomasti häiritseviksi, mutta monet haluavat vain nauttia elokuvasta. Se ei ole heille vain sosiaalinen tila."
British Film Instituten Ben Luxford huomauttaa kuitenkin, että tämä trendi on edelleen suhteellisen pieni. "Se saattaa muuttaa yleisöjä paikoissa kuten BFI Southbank tai yliopistokaupunkien elokuvateattereissa, mutta se ei tapahdu kaikkialla."
Elokuvateatterit hyötyvät myös nuoremmille faneille suunnattujen musiikkielokuvien suosiosta. Taylor Swift: The Eras Tour (2023) tuli kaikkien aikojen tuottoisimmaksi konserttielokuvaksi.
"Taylor Swift oli mullistaja", sanoo Vuen Eduardo Leal. "The Eras Tour määritteli uudelleen, mitä musiikkielokuva voi saavuttaa. Sen jälkeen olemme nähneet menestyneitä K-pop-julkaisuja kuten J-Hope: In the Box ja Seventeen: Power of Love."
Curzonin markkinointipäällikkö Susie Bould pitää sosiaalista mediaa syynä nuoremman yleisön paluuseen elokuvateattereihin. "Elokuvat herättävät keskustelua ja leviävät somessa – Saltburn sai valtavan sosiaalisen median huomion, joka piti sen pinnalla pidempään kuin muuten. Ihmiset haluavat osallistua keskusteluun."
---
### **UKK: Miksi nuoret valitsevat itsenäiset elokuvateatterit?**
#### **Peruskysymykset**
**1. Mitä eroa on itsenäisillä teattereilla ja suurilla ketjuilla?**
Itsenäiset teatterit ovat pienempiä, usein paikallisesti omistettuja ja keskittyvät ainutlaatuisiin elokuviin, tapahtumiin ja henkilökohtaisempaan kokemiseen. Suuret ketjut näyttävät lähinnä hittejä ja ovat kaupallisemman tunnelmaltaan.
**2. Miksi jotkut nuoret pitävät itsenäisistä teattereista?**
Ne tarjoavat uppoutuvamman kokemuksen – ei häiriöitä kuten puhelimia, paremman elokuvavalikoiman ja yhteisöllisyyden tunteen.
**3. Mitä tarkoittaa "en koskaan käytä puhelinta elokuvateatterissa"?**
Se tarkoittaa, että ihmiset menevät teattereihin irtautuakseen loputtomasta some
