În zilele noastre, vizitați orice loc oarecum fotogenic în vacanță și probabil veți găsi oameni pozând cu telefoanele ridicate și chiar cu ring lights. Unii pot fi influenceri cu urmăriri uriașe pe rețelele sociale; alții sunt doar utilizatori Instagram excesiv de entuziaști. Dar, cu hotelurile și locurile frumoase acum atât de aglomerate, interdicțiile de fotografie încep să apară.
Hotelul de cinci stele du Cap-Eden-Roc din Antibes — cunoscut pentru oaspeții săi glamuroși, vederile spre Côte d'Azur și o piscină infinity uimitoare — a introdus reguli împotriva ședințelor foto: acestea nu mai sunt permise fără permisiune prealabilă.
Rapoartele sugerează că acest lucru a fost determinat de oameni care rezervau mese pentru prânz și soseau cu genți de haine și bijuterii. În loc să se așeze să mănânce, își foloseau timpul la hotel pentru a se fotografia în ținute diferite, creând imagini pentru a le posta pe rețelele sociale.
Locurile mai puțin glamuroase iau și ele măsuri. The Hollies, un magazin de fermă din Cheshire care a devenit o oprire populară pentru conținut după ce vedeta Love Island Molly-Mae Hague a postat imagini de acolo, a interzis fotografia și filmarea între orele 10:00 și 16:00.
Între timp, Jeremy King, restauratorul londonez din spatele unor locuri precum Simpson's in the Strand și The Park, a scris un articol în Evening Standard la începutul acestui an intitulat: „M-am săturat ca influencerii să-mi invadeze restaurantul – destul e destul.”
În SUA, un magazin din Nantucket, o insulă în largul Cape Cod, Massachusetts, a devenit viral la începutul acestui an datorită unui semn pe care scria „fără influenceri”, în timp ce orașul Pomfret din Vermont a interzis influencerilor să facă poze în fața frunzișului de toamnă. În Fujikawaguchiko din Japonia, a fost amplasat un ecran lângă un magazin de proximitate pentru a împiedica oamenii să facă poze acolo în fața Muntelui Fuji.
O parte a argumentului locurilor este că aceste ședințe foto compromit intimitatea și discreția, mai ales așa cum este de așteptat la hotelurile scumpe. Managerul Hotel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, a declarat pentru Travel Weekly: „Pe cât de mult [oaspeții] apreciază să aibă oameni în restaurante și în baruri, pe atât vor ca casa lor de vară să rămână privată. A trebuit să ne gândim la o soluție.”
Anna Fedou, director de marketing la grupul hotelier Beaumier, spune că uneori colaborează cu influenceri pentru a captura conținut care să promoveze hotelurile sale de lux, care includ Les Roches Rouges lângă Marsilia, iubit pentru piscina sa fotogenică. Grupul nu are reguli specifice privind fotografia, spune Fedou, dar rămâne atent la scopul său principal.
„Suntem în afacerea ospitalității, nu în a conduce studiouri foto”, spune ea. „Oamenii călătoresc din toată lumea pentru a experimenta atmosfera, sentimentul de spațiu și senzația care fac un hotel unic. Este responsabilitatea noastră să protejăm asta.”
Regulile privind fotografia la hoteluri și restaurante reflectă o tendință mai largă de a nu captura momentul, ci de a fi în el. Alex Goat, fondatorul agenției de cultură tânără Livity, compară aceste reguli cu cluburile care le cer vizitatorilor să pună autocolante pe camerele telefoanelor. „Vor să semnifice că sunt aici pentru oamenii care iubesc muzica. Există ceva potențial similar [aici]”, spune ea. „Este ‘Sunt aici pentru că vreau să mă bucur de spațiu’ mai degrabă decât ‘Sunt aici pentru a documenta ceva pentru alți oameni’.”
O parte din dezaprobarea față de influenceri provine dintr-o concepție greșită comună că aceștia sunt bine plătiți pentru astfel de conținut. Uneori, ca în cazul Beaumier, hotelurile le vor oferi influencerilor o cameră gratuită în schimbul postărilor, dar ideea este că brandurile vor dori să facă înțelegeri cu influencerii datorită asocierii lor cu locuri glamuroase. „Majoritatea își creează cea mai mare parte a conținutului pentru audiențele lor gratuit”, explică Nicole Ocran, o influenceră care a înființat Creator Union pentru a reprezenta oamenii din industrie. „Creează conținut în speranța de a atrage branduri și de a vedea cine va mușca.” Au existat indignări cu privire la comportamentul influencerilor înainte, cum ar fi în 2021 când vedetele Love Island au călătorit la Dubai în timpul lockdown-ului. Și dacă există un snobism subiacent în introducerea politicilor anti-ședințe foto de către un hotel de lux, ar putea exista și sexism. „Cultura influencerilor a fost întotdeauna defăimată în cultura populară”, spune Sophie Bishop, autoarea cărții Influencer Creep. „Este o formă de media foarte feminizată, care este legată de cultura promoțională.” Ocran este de acord. „Majoritatea oamenilor au în minte un stereotip anume”, spune ea. „Asta nu înseamnă că influencerii și creatorii de conținut nu pot depăși limitele sau nu pot fi insuportabili când își fac pozele și filmează în public.” Un ecran a fost ridicat pentru a bloca vederea Muntelui Fuji din exteriorul magazinului de proximitate Lawson din Fujikawaguchiko după ce turiștii au aglomerat zona pentru a face fotografii. Fedou crede că cheia este să găsești un echilibru care să implice conținutul de pe rețelele sociale, păstrând în același timp o experiență odihnitoare la hoteluri. „Influencerii vor alege în general momente mai liniștite pentru a filma conținut, pentru a captura spațiul fără a-i deranja pe alții”, spune ea. „Les Roches Rouges are o atmosferă relaxată, dar experiența oaspeților este întotdeauna pe primul loc.” Deși reacția negativă ar putea fi îndreptată către influencerii cu mulți urmăritori, peste 5,4 miliarde de oameni folosesc rețelele sociale în fiecare zi. Ocran speră că regulile privind fotografia ar putea promova o atitudine mai echilibrată față de rețelele sociale în general. „[Este] o împotrivire față de ideea că nu fiecare spațiu este destinat consumului public și nu fiecare experiență ar trebui transformată în conținut”, spune ea. „Și, ca creator, acesta este un mesaj destul de sănătos de transmis tuturor.”
Întrebări frecvente
Iată un set de întrebări frecvente despre tendința hotelurilor, restaurantelor și locurilor frumoase de a interzice ședințele foto și conținutul influencerilor
Ce înseamnă „fără influenceri”
Este o politică adoptată de unele locuri care interzice ședințele foto în stil influencer, filmările și crearea de conținut pe proprietățile lor. Oaspeții obișnuiți sunt încă bineveniți — ceea ce se restricționează sunt ședințele foto regizate și crearea de conținut profesional
Ce locuri interzic ședințele foto
Hoteluri, restaurante, cafenele, muzee, plaje și puncte panoramice au introdus toate aceste reguli. Exemplele includ hoteluri de lux care restricționează instalarea trepiedelor, cafenele care interzic sesiunile creatorilor de conținut în orele aglomerate și locuri frumoase populare care limitează fotografia profesională
De ce ar interzice un loc influencerii
În principal pentru a proteja experiența altor oaspeți. Ședințele foto pot bloca culoarele de trecere, pot ocupa spațiu pentru perioade lungi, pot deranja clienții și pot crea aglomerație. Unele locuri vor, de asemenea, să-și controleze imaginea brandului și să evite să fie invadate de oameni care vizitează doar pentru conținut, nu pentru serviciu
Se aplică aceste interdicții turiștilor obișnuiți care fac poze
De obicei nu. Majoritatea politicilor vizează echipamentele profesionale, trepiedele, instalațiile de iluminat, schimbările de ținute și filmările comerciale sau promoționale. O fotografie rapidă cu telefonul este de obicei în regulă
Cum știu dacă un loc are o politică împotriva ședințelor foto
Verificați site-ul web al locului, rețelele sociale sau semnalizarea de la intrare. Multe locuri își declară clar regulile de fotografie, iar personalul le va menționa de obicei când rezervați sau sosiți
Pot posta în continuare fotografii din aceste locuri pe rețelele sociale
În majoritatea cazurilor da — fotografiile personale ocazionale sunt în regulă. Restricția se referă la ședințe foto organizate, conținut comercial și filmări perturbatoare, nu la partajarea unei fotografii de vacanță
Ce se întâmplă dacă încalc regula
Personalul vă va cere de obicei să vă opriți. Încălcările repetate sau comerciale vă pot determina să fiți rugat să plecați, iar unele locuri pot refuza rezervări viitoare
Este vorba doar despre influenceri sau despre toți fotografii
Este în mare parte despre fotografia perturbatoare sau comercială. Amatorii și vizitatorii ocazionali sunt rareori afectați, dar fotografii profesioniști pot avea nevoie de permisiune sau autorizație
Ce se consideră o ședință foto versus o fotografie normală
Semnele includ trepiede, multiple schimbări de ținute, echipament de iluminat, pozare pentru perioade lungi și filmare cu intenția de a promova. O singură fotografie rapidă nu contează
Am nevoie de permisiune pentru a filma la un hotel sau restaurant
Pentru conținut comercial sau promoțional
