I disse dage, hvis man besøger et eller andet bare nogenlunde fotogent sted på ferie, vil man sandsynligvis finde folk, der poserer med løftede telefoner og endda ringlys. Nogle er måske influencere med enorme følgerskarer på de sociale medier; andre er blot overivrige Instagram-brugere. Men med hoteller og smukke steder, der nu er så overfyldte, begynder fotoforbud at dukke op.
Det femstjernede Hotel du Cap-Eden-Roc i Antibes – kendt for sine glamourøse gæster, udsigten over Côte d'Azur og en betagende infinity-pool – har indført regler mod fotoshoots: de er ikke længere tilladt uden forudgående tilladelse.
Rapporter tyder på, at dette blev udløst af folk, der bookede frokostreservationer og ankom med tasker fulde af tøj og smykker. I stedet for at sætte sig ned for at spise, brugte de deres tid på hotellet på at fotografere sig selv i forskellige outfits og skabe billeder til at poste på de sociale medier.
Mindre glamourøse steder strammer også ind. The Hollies, en gårdbutik i Cheshire, der blev et populært stop for content, efter Love Island-stjernen Molly-Mae Hague postede billeder derfra, har forbudt fotografering og filmoptagelser mellem kl. 10 og 16.
Imens skrev Jeremy King, den London-baserede restauratør bag steder som Simpson's in the Strand og the Park, tidligere i år en artikel i Evening Standard med titlen: "Jeg er træt af, at influencere overtager min restaurant – nok er nok."
I USA gik en butik på Nantucket, en ø ud for Cape Cod i Massachusetts, viralt tidligere i år på grund af et skilt med teksten "no influencers", mens byen Pomfret i Vermont har forbudt influencere at tage billeder foran efterårsløvet. I Fujikawaguchiko i Japan er der opsat en skærm nær en convenience store for at forhindre folk i at tage billeder der foran Mount Fuji.
En del af argumentet fra stedernes side er, at disse fotoshoots bringer privatliv og diskretion i fare, især som man kan forvente på dyre hoteller. Hotel du Cap-Eden-Rocs manager, Sophie Volant, fortalte Travel Weekly: "Så meget som [gæsterne] værdsætter at have folk i restauranterne og i barerne, ønsker de også, at deres sommerhjem forbliver privat. Vi var nødt til at tænke over en løsning."
Anna Fedou, marketingdirektør i Beaumier-hotelgruppen, siger, at den nogle gange arbejder med influencere for at indfange content, der promoverer gruppens luksushoteller, som blandt andet omfatter Les Roches Rouges nær Marseille, elsket for sin fotogene pool. Gruppen har ikke specifikke regler om fotografering, siger Fedou, men er opmærksom på sit primære formål.
"Vi er i hospitality-branchen, ikke i gang med at drive fotostudier," siger hun. "Folk rejser fra hele verden for at opleve den atmosfære, rumfølelse og stemning, der gør et hotel unikt. Det er vores ansvar at beskytte det."
Regler om fotografering på hoteller og restauranter afspejler en bredere tendens væk fra at indfange øjeblikket og hen imod at være i det. Alex Goat, grundlægger af ungdomskultur-bureauet Livity, sammenligner disse regler med klubber, der beder besøgende sætte klistermærker over deres telefonkameraer. "De vil signalere, at de er her for folk, der elsker musik. Der er noget potentielt lignende [her]," siger hun. "Det er 'jeg er her, fordi jeg vil nyde rummet' snarere end 'jeg er her for at dokumentere noget for andre'."
En del af misbilligelsen af influencere stammer fra en udbredt misforståelse om, at de får godt betalt for sådant content. Nogle gange, som med Beaumier-hotellerne, vil man give influencere et gratis værelse i bytte for opslag, men idéen er, at brands vil indgå aftaler med influencere på grund af deres tilknytning til glamourøse steder. "Størstedelen skaber det meste af deres content til deres publikum gratis," forklarer Nicole Ocran, en influencer, der stiftede Creator Union for at repræsentere folk i branchen. "De skaber content i håbet om at tiltrække brands og se, hvem der bider på." Der har tidligere været vrede over influenceres adfærd, som i 2021, da Love Island-stjerner rejste til Dubai under nedlukningen. Og hvis der er en underliggende snobberi ved, at et luksushotel indfører politikker mod fotoshoots, kan der også være sexisme. "Influencerkultur er altid blevet udskældt i populærkulturen," siger Sophie Bishop, forfatter til Influencer Creep. "Det er en meget feminiseret form for medie, som er tæt forbundet med promoveringskultur." Ocran er enig. "De fleste har en bestemt stereotyp i tankerne," siger hun. "Det er ikke ensbetydende med, at influencere og content creators ikke kan overskride grænser eller være ulidelige, når de tager deres billeder og filmer offentligt." Der blev opsat en skærm for at blokere udsigten til Mount Fuji uden for Fujikawaguchiko Lawson's convenience store, efter turister overfyldte området for at tage fotografier. Fedou mener, at nøglen er at finde en balance, der engagerer sig i content på de sociale medier, mens man bevarer en afslappende oplevelse på hotellerne. "Influencere vil generelt vælge roligere øjeblikke til at optage content for at indfange rummet uden at forstyrre andre," siger hun. "Les Roches Rouges har en afslappet atmosfære, men gæsteoplevelsen kommer altid først." Mens modreaktionen måske er rettet mod influencere med mange følgere, bruger over 5,4 milliarder mennesker sociale medier hver dag. Ocran håber, at regler om fotografering kan fremme en mere afbalanceret holdning til sociale medier generelt. "[Det er] en modreaktion mod idéen om, at ikke ethvert rum er beregnet til offentligt forbrug, og at ikke enhver oplevelse bør forvandles til content," siger hun. "Og som creator er det en ret sund besked at sende til os alle."
Ofte stillede spørgsmål
Her er et sæt FAQ'er om tendensen med hoteller, restauranter og smukke steder, der forbyder fotoshoots og influencer-content
Hvad betyder no influencers
Det er en politik, som nogle steder anvender, og som forbyder influencer-stil fotoshoots, filmoptagelser og content-skabelse på deres område. Almindelige gæster er stadig velkomne – det er de iscenesatte shoots og professionel content-produktion, der begrænses
Hvilke steder forbyder fotoshoots
Hoteller, restauranter, caféer, museer, strande og naturskønne steder har alle indført disse regler. Eksempler omfatter luksushoteller, der begrænser opsætning af stativer, caféer, der forbyder content creator-sessioner i travle timer, og populære smukke steder, der begrænser professionel fotografering
Hvorfor skulle et sted forbyde influencere
Primært for at beskytte oplevelsen for andre gæster. Fotoshoots kan blokere gangarealer, optage plads i lange perioder, forstyrre gæster og skabe folkemængder. Nogle steder ønsker også at kontrollere deres brandimage og undgå at blive overrendt af folk, der kun besøger stedet for content, ikke for servicen
Gælder disse forbud for almindelige turister, der tager billeder
Normalt ikke. De fleste politikker er rettet mod professionelt udstyr, stativer, lysopsætning, skift af outfits og kommerciel eller promoverende filmoptagelse. Et hurtigt telefonbillede er typisk fint
Hvordan ved jeg, om et sted har en politik mod fotoshoots
Tjek stedets hjemmeside, sociale medier eller skiltning ved indgangen. Mange steder angiver deres fotoregler tydeligt, og personalet vil normalt nævne dem, når man booker eller ankommer
Kan jeg stadig poste billeder fra disse steder på sociale medier
I de fleste tilfælde ja – uformelle personlige billeder er fine. Begrænsningen gælder organiserede shoots, kommercielt content og forstyrrende filmoptagelser, ikke deling af et feriebillede
Hvad sker der, hvis jeg bryder reglen
Personalet vil normalt bede dig stoppe. Gentagne eller kommercielle overtrædelser kan føre til, at du bliver bedt om at forlade stedet, og nogle steder kan afvise fremtidige bookinger
Handler det kun om influencere eller alle fotografer
Det handler mest om forstyrrende eller kommerciel fotografering. Hobbyfotografer og almindelige besøgende bliver sjældent berørt, men professionelle fotografer kan have brug for tilladelse eller en tilladelse
Hvad tæller som et fotoshoot versus et normalt foto
Tegn er stativer, flere outfit-skift, lysudstyr, posering i lange perioder og filmoptagelse med henblik på at promovere. Et enkelt hurtigt foto tæller ikke
Har jeg brug for tilladelse til at filme på et hotel eller en restaurant
Til kommercielt eller promoverende content
