Unul dintre efectele secundare ciudate ale stilului de comunicare zgomotos și nefiltrat al lui Donald Trump este faptul că momentul incomod când lumea MAGA s-a intersectat pentru scurt timp cu una dintre starurile în ascensiune din Hollywood s-a desfășurat în timp real.
Când fostul președinte urca în Air Force One, un reporter l-a întrebat dacă are vreo părere despre Sydney Sweeney—o „actriță foarte la modă în momentul de față”—fiind înregistrată ca republicană. Bineînțeles că avea.
"Ea e înregistrată ca republicană? Uau, acum îmi place reclama ei. E adevărat? Sydney Sweeney… Ai fi surprins câți oameni sunt republicani. E ceva ce nu aș fi știut. Dar mă bucur că mi-ai spus. Dacă Sydney Sweeney e înregistrată ca republicană, cred că reclama ei e fantastică."
Pentru cei care nu o cunosc (deși probabil nu sunt mulți), Sweeney a devenit faimoasă pentru rolurile din serialele HBO Euphoria și The White Lotus, iar recent a jucat alături de Julianne Moore în thrillerul Echo Valley. Dar ceea ce a făcut-o imposibil de ignorat este abordarea ei de „mai mult înseamnă mai bine” în colaborările cu branduri și promovarea ei intensă pe rețelele de socializare.
E peste tot—zâmbind cu cremă anti-îmbătrânire pe față, încercând să facă pantofii greoi să pară cool sau pozând cu un câine pentru a vinde telefoane Samsung flip. E chiar și în cada ta, datorită unei colaborări ciudate cu un brand de îngrijire masculină care vinde „Sydney’s Bathwater Bliss”, un săpun care conține o urmă din apa ei reală de baie.
Însă ultima ei campanie publicitară a creat controverse. Într-un spot pentru blugii American Eagle, ea șoptește: "Genele sunt transmise de la părinți la copii, determinând adesea trăsături precum culoarea părului, personalitatea și chiar culoarea ochilor. Genele mele sunt albastre." Camera se oprește asupra ochilor ei, iar sloganul apare: "Sydney Sweeney are blugi grozavi."
Reclama a stârnit rapid reacții negative, criticii acuzând-o că glorifică standarde de frumusețe albe, blonde, cu ochi albaștri. Un clip viral de TikTok a numit-o "propagandă literal nazistă". Între timp, JD Vance—niciodată dispus să rateze un moment al războiului cultural—a intervenit, lăudând-o pe Sweeney drept o "frumusețe tipic americană" și criticând democrații pentru "ostilitatea față de viața americană de bază."
În mijlocul controversei, s-a aflat că Sweeney s-a înregistrat ca republicană în Florida la doar câteva luni înainte de campania de realegere a lui Trump din 2020.
După cum a arătat reacția încântată a lui Trump, beneficiul politic pentru el este evident. David Cracknell, fost editor politic devenit consultant de PR, a remarcat că politicienii au căutat mereu susținerea celebrităților—JFK a avut celebrități ca Sinatra, Dean Martin și Sammy Davis Jr. în echipa sa. Cercetările de la Centrul Ash de la Harvard sugerează că vocile celebrităților pot stimula semnificativ implicarea civică și chiar influența sondajele.
Deși susținerile unor staruri precum Taylor Swift și Oprah nu au salvat-o pe Kamala Harris în 2020, sprijinul tacit al unei actrițe tinere l-ar putea ajuta pe Trump, mai ales într-un moment în care este sub lupă pentru legăturile sale cu Jeffrey Epstein.
Dar pentru celebrități, Cracknell avertizează că implicarea în politică "se termină de obicei cu lacrimi." Întrebați-l pe Kanye West.
Cracknell a remarcat: "Reputația lui a suferit din cauza implicării. Mai târziu, a recunoscut că s-a simțit folosit de Trump. Serios, ce se aștepta? Politicienii sunt experți în manipularea mass-mediei—Trump o face constant în timp real."
Expertul în PR Mark Borkowski, care a lucrat cu celebrități precum Michael Jackson și Joan Rivers, a subliniat că evitarea legăturilor politice este crucială—mai ales la începutul unei cariere, când bunăvoința publicului contează cel mai mult. El a dat exemplul lui Taylor Swift: când a susținut candidații democrați în Tennessee în 2018, a întâmpinat reacții negative, dar a rămas fermă, susținând ulterior pe Biden și Harris. Spre deosebire de staruri consacrate precum John Wayne sau Charlton Heston—care au promovat cauze republicane și respectiv dreptul la portul armelor—Swift și-a permis să ia atitudine politică pentru că cariera ei era deja asigurată.
Borkowski și-a exprimat părerea despre Sydney Sweeney: "A devenit o senzație media Gen Z irezistibilă, evocând glamourul vechiului Hollywood precum Jayne Mansfield sau Marilyn Monroe. Dar este supraestimată. În acest moment, ea este un subiect de clickbait—declararea opțiunilor politice în clima toxică a Americii este un risc imens de PR. Nu este Margot Robbie; nu are Oscaruri în spate."
Trump a amplificat ulterior riscurile pe care celebritățile le întâmpină în politică, lăudând instinctele lui Sweeney în timp ce o ataca pe Swift pe Truth Social: "După ce am atras atenția asupra ei, a fost huiduită la Super Bowl și și-a pierdut farmecul. Woke e pentru pierzători—republicanii câștigă acum."
Deși Sweeney nu și-a dezvăluit înclinațiile politice, Borkowski a avertizat: "Tăcerea este înțeleaptă. Dacă se exprimă, va înfrunta reacții brutale online. Este o star, dar încă nu este de neatins."
