Jednym z dziwnych efektów ubocznych głośnego, nieskrępowanego stylu komunikacji Donalda Trumpa było to, że niezręczny moment, w którym świat MAGA na krótko zetknął się z jedną z gwiazd wschodzących Hollywood, rozegrał się na żywo.
Gdy były prezydent wchodził na pokład Air Force One, reporter zapytał go, czy ma jakieś przemyślenia na temat tego, że Sydney Sweeney – „bardzo gorąca aktorka w tym momencie” – jest zarejestrowaną republikanką. Naturalnie, miał.
„Ona jest zarejestrowaną republikanką? Wow, teraz uwielbiam jej reklamę. Czy to prawda? Sydney Sweeney… Byłbyś zaskoczony, jak wiele osób to republikanie. To coś, czego bym nie wiedział. Ale cieszę się, że mi powiedziałeś. Jeśli Sydney Sweeney jest zarejestrowaną republikanką, uważam, że jej reklama jest fantastyczna”.
Dla tych, którzy nie znają Sweeney (choć pewnie jest ich niewielu), aktorka zyskała sławę dzięki rolom w serialach HBO Euphoria i The White Lotus, a ostatnio zagrała u boku Julianne Moore w thrillerze Echo Valley. Ale to, co sprawiło, że stała się nie do przeoczenia, to jej podejście „więcej znaczy więcej” do umów z markami i nieustanna promocja w mediach społecznościowych.
Jest wszędzie – uśmiecha się z kremem przeciwzmarszczkowym na twarzy, próbuje sprawić, by niezgrabne mokasyny wyglądały cool, albo pozuje z psem, by sprzedawać składane telefony Samsunga. Jest nawet w twojej wannie, dzięki dziwnej współpracy z marką kosmetyków dla mężczyzn, sprzedającą „Sydney’s Bathwater Bliss” – mydło zawierające śladową ilość jej prawdziwej wody po kąpieli.
Jednak jej najnowsza kampania reklamowa wpędziła ją w kłopoty. W spocie reklamującym dżinsy American Eagle mówi zmysłowo: „Geny są przekazywane z rodziców na potomstwo, często decydując o cechach takich jak kolor włosów, osobowość, a nawet kolor oczu. Moje geny są niebieskie”. Kamera zatrzymuje się na jej oczach, gdy pojawia się hasło: „Sydney Sweeney ma świetne dżinsy”.
Reklama szybko wywołała oburzenie, a krytycy oskarżyli ją o gloryfikowanie standardów piękna opartych na białej, blondwłosej, niebieskookiej urodzie. Jeden z popularnych filmików na TikTok nazwał ją „dosłownie nazistowską propagandą”. Tymczasem JD Vance – który nigdy nie przegapi okazji do udziału w wojnie kulturowej – włączył się do dyskusji, chwaląc Sweeney jako „piękną, prawdziwie amerykańską kobietę” i krytykując Demokratów za ich „wrogość wobec podstaw amerykańskiego życia”.
Wśród tej burzy okazało się, że Sweeney zarejestrowała się jako republikanka na Florydzie zaledwie kilka miesięcy przed kampanią reelekcyjną Trumpa w 2020 roku.
Jak pokazała radosna reakcja Trumpa, polityczne korzyści dla niego są oczywiste. David Cracknell, były redaktor polityczny, a obecnie konsultant PR, zauważył, że politycy od dawna zabiegają o poparcie celebrytów – JFK miał w swoim obozie Franka Sinatrę, Deana Martina i Sammy’ego Davisa Jr. Badania z Ash Center Harvardu sugerują, że głosy celebrytów mogą znacząco zwiększyć zaangażowanie obywatelskie, a nawet wpłynąć na wyniki sondaży.
Choć poparcie gwiazd takich jak Taylor Swift czy Oprah nie uratowało Kamali Harris w 2020 roku, ciche wsparcie młodej aktorki może pomóc Trumpowi, zwłaszcza gdy sam zmaga się z krytyką związaną z jego relacjami z Jeffreyem Epsteinem.
Ale Cracknell ostrzega, że dla celebrytów mieszanie się w politykę „zwykle kończy się łzami”. Wystarczy zapytać Kanye’ego Westa.
Cracknell zauważył: „Jego reputacja ucierpiała przez to zaangażowanie. Później przyznał, że czuł się wykorzystany przez Trumpa. Szczerze mówiąc, czego się spodziewał? Politycy są mistrzami manipulowania mediami – Trump robi to non-stop na żywo”.
Ekspert PR Mark Borkowski, który pracował z takimi gwiazdami jak Michael Jackson czy Joan Rivers, podkreślił, że unikanie powiązań politycznych jest kluczowe – szczególnie na początku kariery, gdy dobra wola publiczności ma największe znaczenie. Jako przykład wskazał Taylor Swift: gdy w 2018 roku poparła demokratycznych kandydatów w Tennessee, spotkała się z krytyką, ale pozostała przy swoim stanowisku, później wspierając Bidena i Harris. W przeciwieństwie do ugruntowanych gwiazd, takich jak John Wayne czy Charlton Heston – którzy odpowiednio promowali republikańskie idee i prawa do broni – Swift mogła sobie pozwolić na zajęcie politycznego stanowiska, ponieważ jej kariera była już ustabilizowana.
Borkowski podzielił się swoimi przemyśleniami na temat Sydney Sweeney: „Stała się tą nieodpartą medialną sensacją pokolenia Z, nawiązując do glamour starego Hollywood, jak Jayne Mansfield czy Marilyn Monroe. Ale jest przereklamowana. W tej chwili jest clickbaitem – deklarowanie poglądów politycznych w toksycznym klimacie Ameryki to ogromne ryzyko PR. Nie jest Margot Robbie; nie ma za sobą Oscarów”.
Trump później uwypuklił ryzyko, jakie celebryci ponoszą w polityce, chwaląc instynkt Sweeney, jednocześnie atakując Swift na Truth Social: „Po tym, jak ją zdemaskowałem, została wygwizdana na Super Bowl i straciła swój urok. Woke jest dla przegranych – republikanie teraz wygrywają”.
Choć Sweeney nie ujawniła swoich poglądów politycznych, Borkowski ostrzegł: „Milczenie to mądra decyzja. Jeśli się odezwie, spotka się z brutalnym hejtem w sieci. Jest gwiazdą, ale jeszcze nie jest nietykalna”.
