Jedním z podivných vedlejších účinků hlasitého a nefiltrovaného komunikačního stylu Donalda Trumpa je, že trapný okamžik, kdy se svět MAGA na chvíli protnul s jednou z rostoucích hvězd Hollywoodu, se odehrál v přímém přenosu.
Když bývalý prezident nastupoval do letadla Air Force One, reportér se ho zeptal, zda má nějaký názor na to, že Sydney Sweeney – „momentálně velmi atraktivní herečka“ – je registrovaná republikánka. Samozřejmě, že měl.
„Ona je registrovaná republikánka? Páni, teď miluju její reklamu. Je to pravda? Sydney Sweeney… Byl byste překvapen, kolik lidí jsou republikáni. To bych nevěděl. Ale jsem rád, že jste mi to řekl. Pokud je Sydney Sweeney registrovaná republikánka, myslím, že její reklama je fantastická.“
Pro ty, kdo ji neznají (i když jich asi nebude mnoho), Sweeney si poprvé získala slávu díky rolím v HBO seriálech Euphoria a Bílý lotos, a nedávno hrála po boku Julianne Moore v thrilleru Echo Valley. Ale to, co ji učinilo nepostradatelnou, je její přístup „čím víc, tím líp“ k reklamním smlouvám a neúnavná podpora na sociálních sítích.
Je všude – usmívá se s krémem proti vráskám na tváři, snaží se, aby nemotorné mokasíny vypadaly cool, nebo pózuje se psem, aby prodala skládací telefony Samsung. Je dokonce ve vaší vaně, díky bizarní spolupráci s pánskou kosmetickou značkou prodávající „Sydney’s Bathwater Bliss“, mýdlo obsahující stopové množství její skutečné koupele.
Její nejnovější reklamní kampaň ji však dostala do problémů. V reklamě na džíny American Eagle říká svůdným hlasem: „Geny se předávají z rodičů na potomky a často určují vlastnosti jako barvu vlasů, osobnost nebo dokonce barvu očí. Moje geny jsou modré.“ Kamera se zaměří na její oči, zatímco se objeví slogan: „Sydney Sweeney má skvělé džíny.“
Reklama rychle vyvolala vlnu kritiky, kdy někteří tvrdili, že oslavuje bělošský, blond a modrooký ideál krásy. Jeden virální TikTok ji označil za „doslova nacistickou propagandu“. Mezitím JD Vance – který nikdy nevynechá příležitost zapojit se do kulturní války – vstoupil do debaty, chválil Sweeney jako „typicky americkou krásnou ženu“ a kritizoval demokraty za jejich „nepřátelství k základním americkým hodnotám“.
Během této vlny pozornosti se navíc ukázalo, že Sweeney se zaregistrovala jako republikánka na Floridě jen několik měsíců před Trumpovým pokusem o znovuzvolení v roce 2020.
Jak ukázala Trumpova radostná reakce, politický přínos pro něj je zřejmý. David Cracknell, bývalý politický redaktor nyní pracující jako PR konzultant, poznamenal, že politici dlouho usilovali o podporu celebrit – JFK měl ve svém týmu slavně Franka Sinatru, Deana Martina a Sammyho Davise Jr. Výzkum Harvardského Ash Centra naznačuje, že hlasy celebrit mohou výrazně zvýšit občanskou angažovanost a dokonce ovlivnit průzkumy.
I když podpora hvězd jako Taylor Swift nebo Oprah nezachránila Kamalu Harrisovou v roce 2020, mladá herečka a její tichá podpora by mohla pomoci Trumpovi, zvlášť když čelí vyšetřování kvůli svým vazbám na Jeffreyho Epsteina.
Ale pro celebrity, varuje Cracknell, je míchání se do politiky „obvykle pláčem“. Stačí se zeptat Kanyeho Westa.
Cracknell dodal: „Jeho reputace utrpěla kvůli jeho zapojení. Později přiznal, že se cítil Trumpem využitý. Upřímně, co čekal? Politici jsou experti na manipulaci médii – Trump to dělá neustále v reálném čase.“
PR expert Mark Borkowski, který pracoval s celebritami jako Michael Jackson nebo Joan Rivers, zdůraznil, že vyhýbání se politickým vazbám je klíčové – zvlášť na začátku kariéry, kdy veřejná přízeň hraje největší roli. Jako příklad uvedl Taylor Swift: když v roce 2018 podpořila demokratické kandidáty v Tennessee, čelila kritice, ale zůstala pevná, později podpořila Bidena a Harrisovou. Na rozdíl od etablovaných hvězd jako John Wayne nebo Charlton Heston – kteří podporovali republikánské cíle a právo na zbraně – si Swift mohla dovolit zaujmout politické postoje, protože její kariéra byla již zajištěna.
Borkowski se vyjádřil i o Sydney Sweeney: „Stala se z ní neodolatelná mediální senzace generace Z, připomínající starý hollywoodský glamour jako Jayne Mansfieldová nebo Marilyn Monroe. Ale je přeceňovaná. Momentálně je to jen návnada na kliky – vyjadřovat politické názory v toxické americké atmosféře je obrovské PR riziko. Není to Margot Robbie, nemá za sebou Oscary.“
Trump později na Truth Social zdůraznil rizika, kterým celebrity v politice čelí, když chválil Sweeney za její instinkty a zároveň útočil na Swift: „Poté, co jsem ji odhalil, byla vypískaná na Super Bowlu a ztratila své kouzlo. Woke je pro ztracence – republikáni teď vyhrávají.“
I když Sweeney neodhalila své politické preference, Borkowski varoval: „Mlčení je chytré. Pokud promluví, čeká ji brutální vlna nenávisti online. Je hvězdou, ale ještě není nedotknutelná.“
