No fim de semana passado, a Irlanda elegeu uma pacifista de esquerda como sua próxima presidente, dando continuidade à sua tendência de resistir ao avanço global do populismo de direita. Esta não foi uma eleição parlamentar, embora Catherine Connolly, uma candidata independente, tenha conseguido unir partidos de esquerda — alguns dos quais antes em desacordo — em seu apoio. As eleições presidenciais na Irlanda são distintas: o cargo é majoritariamente cerimonial, mas a presidente é vista como a bússola moral da sociedade irlandesa.
Desde 1990, quando Mary Robinson se tornou a primeira mulher presidente da Irlanda, seguida por Mary McAleese e Michael D. Higgins, os eleitores têm consistentemente escolhido líderes progressistas e intelectualmente sólidos. Acredito que os vencedores das eleições presidenciais irlandesas refletem a vanguarda dos valores sociais: Robinson defendeu o feminismo, McAleese aproximou as divisões entre norte e sul, Higgins incorporou a poesia socialista, e agora Connolly representa uma posição anti-guerra.
Na Irlanda, como em muitos lugares, a política governamental frequentemente parece desconectada da vida cotidiana. Então, como uma política de esquerda superou a apatia dos eleitores e construiu uma ampla coalizão? O que os progressistas em outros lugares podem aprender com sua vitória?
A autenticidade de Connolly foi sua força. Sua criação em uma grande família da classe trabalhadora, criada por um pai viúvo em uma casa popular de Galway, moldou seu compromisso com a justiça social e a igualdade. Aos 68 anos, ela é uma política e advogada experiente, mas também chamou a atenção com vídeos virais mostrando suas habilidades no futebol e no basquete. Uma corredora e nadadora ávida, com um recorde pessoal na maratona de 3 horas e 36 minutos, sua equipe de campanha chegou a pedir que ela parasse de andar de patins para evitar lesões.
Ela não é uma oradora fogosa, mas fala suave e ponderadamente, evitando frases de efeito. Em vez disso, enfatizou seu papel em um movimento de "nova república" e sua independência. Este movimento reflete a contínua mudança cultural, social e política da Irlanda: apesar da agitação da extrema-direita, o eleitorado está se movendo para a esquerda, o renascimento celta influencia a cultura popular, a língua irlandesa está ganhando proeminência, e as discussões sobre a unidade irlandesa estão se tornando mais práticas do que românticas. A abordagem genuína de Connolly ressoou com eleitores cansados de políticos de centro-direita cujas mensagens são tão polidas que se tornam insípidas.
Sua política de esquerda é inabalável. Ela sempre se opôs à guerra e à militarização, criticou a resposta da UE ao que muitos na Irlanda veem como o genocídio dos palestinos, e chamou a atenção para o financiamento e armamento dos EUA. Sua campanha destacou a solidariedade com a Palestina, e ela apoiou os referendos de igualdade matrimonial de 2015 e de direitos ao aborto de 2018. Ela também focou nas mudanças climáticas, direitos das pessoas com deficiência, na crise habitacional da Irlanda e na promoção da língua irlandesa, oferecendo uma visão positiva enraizada na igualdade.
Quando controvérsias surgiram, Connolly manteve suas decisões, fornecendo explicações nuances em vez de recuar. Diferente de seu oponente de centro-direita apoiado pelo Fine Gael, ela evitou campanhas negativas, manteve o otimismo e permaneceu serena nos debates.
Sintonizada culturalmente, ela evitou aparições midiáticas ensaiadas e optou por longas entrevistas em podcasts populares, compartilhando sua origem e sua visão para uma presidência baseada em valores progressistas. Sua campanha adotou estratégias de organização de base. Funcionou mais como um movimento de base do que como uma máquina partidária centralizada. Inspirando-se nas redes de voluntários descentralizadas que se mostraram altamente eficazes durante os referendos de igualdade matrimonial e aborto na Irlanda, a campanha mobilizou voluntários porta a porta por todo o país. Essa abordagem permitiu que os apoiadores abraçassem a causa à sua própria maneira — desde arrecadações de fundos com músicos folclóricos em pubs rurais até murais, memes, organizadores estudantis reunindo apoiadores e influenciadores de mídia social no Instagram e TikTok que se identificaram com a filosofia da campanha. Esses indivíduos amplificaram sua mensagem para seus públicos, construindo impulso. Como todos os movimentos bem-sucedidos, a campanha de Connolly foi aberta e adaptável.
Sua equipe reconheceu a cultura visual como o modo primário de comunicação online e aproveitou os motivos que ressoam com as gerações mais jovens. Isso os levou a se afastar dos estilos de branding político dos anos 2000 e 2010. Em vez disso, o design da campanha apresentava floreios de inspiração celta e se baseava em letreiros tradicionais de lojas irlandesas, semelhante a como o candidato a prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, usou letreiros de mercearias pintados à mão. Em uma entrevista ao The Journal, Anna Cassidy, a designer gráfica de 26 anos por trás da identidade visual da campanha, observou: "Isso mostra que o design pode contar uma história, transmitir uma mensagem e conectar-se com as pessoas emocional e culturalmente."
Embora Connolly não terá o poder de resolver a crise habitacional, que é a principal questão política e social na Irlanda hoje, ela consistentemente a abordou. Ao encontrar as pessoas onde elas estão e usar a linguagem e imagens com as quais se identificam, ela desafiou os métodos tradicionais do establishment político. Sua campanha demonstrou como construir uma conexão autêntica com os eleitores por meio de um alcance positivo e sofisticado. No final, Connolly tinha uma mensagem para compartilhar — mas foram suas táticas de campanha inovadoras que capturaram a atenção das pessoas.
Una Mullally é colunista do The Irish Times.
Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes úteis e claras sobre como comunicar eficazmente ideias progressistas, inspiradas na abordagem da nova presidente da Irlanda.
**Perguntas Gerais / Para Iniciantes**
1. **O que significa realmente comunicar ideias progressistas?**
Significa compartilhar conceitos novos e visionários — como igualdade social, ação climática ou ética tecnológica — de uma forma clara, persuasiva e que inspire as pessoas a apoiar a mudança.
2. **Por que é tão difícil fazer com que as pessoas apoiem novas ideias?**
As pessoas geralmente se sentem confortáveis com o status quo. Novas ideias podem parecer ameaçadoras ou abstratas. A comunicação eficaz ajuda a superar esse medo e faz com que os benefícios pareçam reais e pessoais.
3. **O que há de tão especial na forma como a presidente da Irlanda se comunica?**
A presidente é conhecida por usar histórias relacionáveis, linguagem simples e um tom esperançoso. Em vez de soar acadêmica ou divisiva, ela conecta os valores progressistas à vida cotidiana irlandesa, tornando-os acessíveis e unificadores.
4. **Quais são os principais benefícios de se comunicar dessa forma?**
Pode construir um amplo apoio público, superar divisões políticas, mobilizar pessoas para agir e garantir que conversas importantes sobre o futuro permaneçam construtivas e inclusivas.
**Perguntas Avançadas / Estratégicas**
5. **Como enquadrar uma ideia progressista para que ela não pareça alienante?**
Conecte-a a valores tradicionais amplamente mantidos. Por exemplo, enquadre a ação climática como uma "mordomia para as futuras gerações" ou a justiça social como "garantir jogo limpo para todos". Isso encontra um terreno comum.
6. **Qual é um erro comum que as pessoas cometem ao defender mudanças?**
Um erro comum é começar com jargões, estatísticas ou um tom de superioridade moral. Isso pode fazer com que os ouvintes se sintam julgados ou estúpidos, fazendo com que se fechem em vez de se engajarem.
7. **Você pode dar um exemplo de como reformular uma ideia progressista de forma eficaz?**
Em vez de dizer "Precisamos desfinanciar X", uma reformulação mais eficaz seria: "Vamos reinvestir nossos recursos para criar um sistema mais eficaz e equitativo que sirva melhor a todos". O foco está em um resultado positivo, e não em uma ação punitiva.
8. **Como a narrativa de histórias desempenha um papel nisso?**
Histórias são poderosas. Compartilhar um exemplo humano específico de como uma política afeta uma pessoa real torna uma ideia abstrata emocionalmente ressonante e memorável. Os dados informam, mas as histórias persuadem.
9. **Como você lida com objeções ou críticas sem perder a mensagem?**
Reconheça a preocupação do crítico para mostrar que você está ouvindo e, em seguida, retorne ao seu ponto principal.
