Oggigiorno, se visitate qualsiasi luogo vagamente fotogenico in vacanza, è probabile che troviate persone che posano con telefoni sollevati e persino ring light. Alcuni potrebbero essere influencer con enormi seguiti sui social media; altri sono semplicemente utenti Instagram fin troppo appassionati. Ma con hotel e luoghi panoramici ora così sovraffollati, stanno iniziando a comparire divieti fotografici.
L'Hotel du Cap-Eden-Roc a cinque stelle ad Antibes—noto per i suoi ospiti glamour, le viste sulla Costa Azzurra e una splendida piscina a sfioro—ha introdotto regole contro i servizi fotografici: non sono più consentiti senza previa autorizzazione.
Rapporti suggeriscono che ciò sia stato provocato da persone che prenotavano pranzi e arrivavano con borse di vestiti e gioielli. Invece di sedersi a mangiare, usavano il loro tempo in hotel per fotografarsi in diversi outfit, creando immagini da pubblicare sui social media.
Anche luoghi meno glamour stanno prendendo provvedimenti. The Hollies, un negozio agricolo del Cheshire diventato una popolare meta per contenuti dopo che la star di Love Island Molly-Mae Hague ha pubblicato immagini da lì, ha vietato fotografia e riprese tra le 10 e le 16.
Nel frattempo Jeremy King, il ristoratore londinese dietro locali come Simpson's in the Strand e The Park, ha scritto un articolo sull'Evening Standard all'inizio di quest'anno intitolato: "Sono stufo che gli influencer invadano il mio ristorante – basta è basta."
Negli Stati Uniti, un negozio a Nantucket, un'isola al largo di Cape Cod, Massachusetts, è diventato virale all'inizio di quest'anno per un cartello che recita "no influencer", mentre la città di Pomfret nel Vermont ha vietato agli influencer di scattare foto davanti al fogliame autunnale. A Fujikawaguchiko in Giappone, è stato installato uno schermo vicino a un minimarket per impedire alle persone di scattare foto lì davanti al Monte Fuji.
Parte dell'argomentazione dei locali è che questi servizi fotografici mettono a rischio la privacy e la discrezione, specialmente come ci si aspetta negli hotel costosi. La manager dell'Hotel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, ha detto a Travel Weekly: "Per quanto [gli ospiti] apprezzino avere persone nei ristoranti e nei bar, vogliono anche che la loro casa estiva rimanga privata. Abbiamo dovuto pensare a una soluzione."
Anna Fedou, chief marketing officer del gruppo alberghiero Beaumier, dice che a volte collabora con influencer per catturare contenuti che promuovono i suoi hotel di lusso, che includono Les Roches Rouges vicino a Marsiglia, amato per la sua piscina fotogenica. Il gruppo non ha regole specifiche sulla fotografia, dice Fedou, ma rimane consapevole del suo scopo principale.
"Siamo nel settore dell'ospitalità, non gestiamo studi fotografici", dice. "Le persone viaggiano da tutto il mondo per vivere l'atmosfera, il senso di spazio e la sensazione che rendono un hotel unico. È nostra responsabilità proteggerlo."
Le regole sulla fotografia in hotel e ristoranti riflettono una tendenza più ampia ad allontanarsi dal catturare il momento e verso il viverlo. Alex Goat, fondatore dell'agenzia di cultura giovanile Livity, paragona queste regole ai club che chiedono ai visitatori di mettere adesivi sulle fotocamere dei telefoni. "Vogliono significare che sono qui per le persone che amano la musica. C'è qualcosa di potenzialmente simile [qui]", dice. "È 'sono qui perché voglio godermi lo spazio' piuttosto che 'sono qui per documentare qualcosa per altre persone'."
Parte della disapprovazione verso gli influencer deriva da un comune malinteso che siano ben pagati per tali contenuti. A volte, come con Beaumier, gli hotel danno agli influencer una stanza gratuita in cambio di post, ma l'idea è che i marchi vorranno fare accordi con gli influencer grazie alla loro associazione con luoghi glamour. "La maggioranza crea la maggior parte dei propri contenuti per il proprio pubblico gratuitamente", spiega Nicole Ocran, un'influencer che ha fondato il Creator Union per rappresentare le persone del settore. "Creano contenuti nella speranza di attirare marchi e vedere chi abbocca." Ci sono state indignazioni per il comportamento degli influencer prima, come nel 2021 quando le star di Love Island viaggiarono a Dubai durante il lockdown. E se c'è uno snobismo di fondo nell'introduzione di politiche anti-servizi fotografici da parte di un hotel di lusso, potrebbe esserci anche sessismo. "La cultura degli influencer è sempre stata vilipesa nella cultura popolare", dice Sophie Bishop, autrice di Influencer Creep. "È una forma di media molto femminilizzata, legata alla cultura promozionale." Ocran è d'accordo. "La maggior parte delle persone ha in mente uno stereotipo particolare", dice. "Il che non significa che gli influencer e i creatori di contenuti non possano oltrepassare i limiti o essere insopportabili quando scattano le loro foto e filmano in pubblico." Uno schermo è stato eretto per bloccare la vista del Monte Fuji dall'esterno del minimarket Lawson di Fujikawaguchiko dopo che i turisti hanno affollato l'area per scattare fotografie. Fedou crede che la chiave sia trovare un equilibrio che si impegni con i contenuti dei social media mantenendo un'esperienza riposante negli hotel. "Gli influencer generalmente sceglieranno momenti più tranquilli per girare contenuti, per catturare lo spazio senza disturbare gli altri", dice. "Les Roches Rouges ha un'atmosfera rilassata, ma l'esperienza degli ospiti viene sempre prima." Mentre la reazione potrebbe essere rivolta agli influencer con molti follower, oltre 5,4 miliardi di persone usano i social media ogni giorno. Ocran spera che le regole sulla fotografia possano promuovere un atteggiamento più equilibrato verso i social media in generale. "[È] un spingere contro l'idea che non ogni spazio sia destinato al consumo pubblico, e non ogni esperienza dovrebbe essere trasformata in contenuto", dice. "E come creatore, è un messaggio piuttosto sano da inviare a tutti noi."
Domande Frequenti
Ecco una serie di FAQ sulla tendenza di hotel, ristoranti e luoghi panoramici a vietare i servizi fotografici e i contenuti degli influencer
Cosa significa "no influencer"
È una politica che alcuni locali adottano che vieta servizi fotografici in stile influencer, riprese e creazione di contenuti nei loro locali. Gli ospiti normali sono ancora benvenuti—sono gli scatti organizzati e la creazione di contenuti professionali che vengono limitati
Quali luoghi stanno vietando i servizi fotografici
Hotel, ristoranti, caffè, musei, spiagge e luoghi panoramici hanno tutti introdotto queste regole. Esempi includono hotel di lusso che limitano l'uso di treppiedi, caffè che vietano sessioni di content creator durante le ore di punta e luoghi panoramici popolari che limitano la fotografia professionale
Perché un locale dovrebbe vietare gli influencer
Principalmente per proteggere l'esperienza degli altri ospiti. I servizi fotografici possono bloccare i passaggi, occupare spazio per lunghi periodi, disturbare i commensali e creare affollamento. Alcuni locali vogliono anche controllare la propria immagine di marca ed evitare di essere invasi da persone che visitano solo per i contenuti, non per il servizio
Questi divieti si applicano ai turisti normali che scattano foto
Di solito no. La maggior parte delle politiche prende di mira attrezzatura professionale, treppiedi, impianti di illuminazione, cambi d'abito e riprese commerciali o promozionali. Un rapido scatto col telefono è tipicamente accettabile
Come faccio a sapere se un luogo ha una politica "no servizi fotografici"
Controlla il sito web del locale, i social media o la segnaletica all'ingresso. Molti luoghi dichiarano chiaramente le loro regole fotografiche e il personale di solito le menziona quando prenoti o arrivi
Posso comunque pubblicare foto da questi luoghi sui social media
Nella maggior parte dei casi sì—le foto personali casuali vanno bene. La restrizione riguarda scatti organizzati, contenuti commerciali e riprese di disturbo, non la condivisione di uno scatto di vacanza
Cosa succede se infrango la regola
Il personale di solito ti chiederà di smettere. Violazioni ripetute o commerciali possono farti chiedere di andartene e alcuni locali potrebbero rifiutare prenotazioni future
Si tratta solo di influencer o di tutti i fotografi
Si tratta principalmente di fotografia di disturbo o commerciale. Gli appassionati e i visitatori casuali sono raramente interessati, ma i fotografi professionisti potrebbero aver bisogno di permesso o autorizzazione
Cosa conta come servizio fotografico rispetto a una foto normale
I segnali includono treppiedi, cambi d'abito multipli, attrezzatura di illuminazione, posa per lunghi periodi e riprese con intento promozionale. Una singola foto rapida non conta
Ho bisogno di permesso per filmare in un hotel o ristorante
Per contenuti commerciali o promozionali
