В наши дни, посетете ли който и да е смътно фотогеничен кът по време на почивка, е вероятно да срещнете хора, позиращи с вдигнати телефони и дори ринг лампи. Някои може да са инфлуенсъри с огромни последователи в социалните мрежи; други са просто прекалено запалени потребители на Instagram. Но тъй като хотелите и красивите места вече са толкова пренаселени, започват да се появяват забрани за фотографиране.
Петзвездният хотел du Cap-Eden-Roc в Антиб – известен с бляскавите си гости, гледките към Лазурния бряг и зашеметяващия си безкраен басейн – въведе правила срещу фотосесии: те вече не са разрешени без предварително разрешение.
Според съобщенията това е било предизвикано от хора, които резервират обяд и пристигат с чанти с дрехи и бижута. Вместо да седнат да се хранят, те използват времето си в хотела, за да се снимат в различни тоалети, създавайки изображения за публикуване в социалните мрежи.
По-малко бляскави места също затягат мерките. The Hollies, фермерски магазин в Чешър, който се превърна в популярна спирка за съдържание, след като звездата от Love Island Моли-Мей Хейг публикува снимки оттам, забрани фотографирането и заснемането между 10:00 и 16:00 часа.
Междувременно Джеръми Кинг, лондонският ресторантьор зад места като Simpson's in the Strand и The Park, написа статия в Evening Standard по-рано тази година със заглавие: „Омръзна ми инфлуенсърите да превземат ресторанта ми – стига толкова.“
В САЩ магазин на Нантъкет, остров край Кейп Код, Масачузетс, стана вирусен по-рано тази година заради табела с надпис „без инфлуенсъри“, докато градчето Помфрет във Върмонт забрани на инфлуенсърите да правят снимки пред есенната листва. Във Фуджикавагучико в Япония беше поставен екран близо до магазин за удобства, за да се спре хората да правят снимки там пред планината Фуджи.
Част от аргумента на заведенията е, че тези фотосесии застрашават поверителността и дискретността, особено както се очаква в скъпите хотели. Управителят на Hotel du Cap-Eden-Roc, Софи Волан, каза пред Travel Weekly: „Колкото и да [гостите] оценяват присъствието на хора в ресторантите и баровете, те също искат летният им дом да остане частен. Трябваше да помислим за решение.“
Анна Феду, главен маркетинг директор на хотелската група Beaumier, казва, че понякога работи с инфлуенсъри за заснемане на съдържание, популяризиращо луксозните ѝ хотели, които включват Les Roches Rouges близо до Марсилия, обичан заради фотогеничния си басейн. Групата няма конкретни правила относно фотографирането, казва Феду, но остава внимателна към основната си цел.
„Ние сме в бизнеса с гостоприемството, а не в управлението на фотостудиа“, казва тя. „Хората пътуват от цял свят, за да изживеят атмосферата, усещането за пространство и чувството, които правят един хотел уникален. Наша отговорност е да защитаваме това.“
Правилата относно фотографирането в хотели и ресторанти отразяват по-широка тенденция далеч от улавянето на момента и към присъствието в него. Алекс Гоут, основател на агенцията за младежка култура Livity, сравнява тези правила с клубове, които искат от посетителите да залепят стикери върху камерите на телефоните си. „Те искат да покажат, че са тук за хора, които обичат музиката. Тук има нещо потенциално подобно“, казва тя. „Това е „тук съм, защото искам да се насладя на пространството“, а не „тук съм, за да документирам нещо за други хора“.“
Част от неодобрението към инфлуенсърите произтича от често срещано погрешно схващане, че те са добре платени за такова съдържание. Понякога, както при Beaumier, хотелите дават на инфлуенсърите безплатна стая в замяна на публикации, но идеята е, че марките ще искат да сключват сделки с инфлуенсъри заради връзката им с бляскави локации. „Мнозинството създават по-голямата част от съдържанието си за своите аудитории безплатно“, обяснява Никол Окран, инфлуенсър, която създаде Creator Union, за да представлява хората в индустрията. „Те създават съдържание с надеждата да привлекат марки и да видят кой ще клъвне.“ Имало е възмущение относно поведението на инфлуенсърите и преди, като например през 2021 г., когато звезди от Love Island пътуваха до Дубай по време на локдаун. И ако има подлежащ снобизъм в това луксозен хотел да въвежда политики срещу фотосесии, може да има и сексизъм. „Културата на инфлуенсърите винаги е била очерняна в популярната култура“, казва Софи Бишоп, автор на Influencer Creep. „Това е много феминизирана форма на медия, която е обвързана с промоционалната култура.“ Окран е съгласна. „Повечето хора имат предвид определен стереотип“, казва тя. „Това не означава, че инфлуенсърите и създателите на съдържание не могат да прекалят или да бъдат непоносими, когато правят снимките си и заснемат на публични места.“ Екран беше издигнат, за да блокира гледката към планината Фуджи отвън на магазина за удобства Lawson във Фуджикавагучико, след като туристите се струпаха в района, за да правят снимки. Феду вярва, че ключът е да се намери баланс, който взаимодейства със съдържанието в социалните мрежи, като същевременно се запазва спокойно изживяване в хотелите. „Инфлуенсърите обикновено ще изберат по-тихи моменти за заснемане на съдържание, за да уловят пространството, без да смущават другите“, казва тя. „Les Roches Rouges има релаксираща атмосфера, но изживяването на гостите винаги е на първо място.“ Докато ответната реакция може да е насочена към инфлуенсъри с много последователи, над 5,4 милиарда души използват социални медии всеки ден. Окран се надява, че правилата относно фотографирането може да насърчат по-балансирано отношение към социалните медии като цяло. „[Това е] противопоставяне на идеята, че не всяко пространство е предназначено за публична консумация и не всяко изживяване трябва да се превръща в съдържание“, казва тя. „И като създател, това е доста здравословно послание, което да изпратим на всички нас.“
Често задавани въпроси
Ето набор от често задавани въпроси относно тенденцията хотели, ресторанти и красиви места да забраняват фотосесии и инфлуенсърско съдържание
Какво означава „без инфлуенсъри“
Това е политика, която някои заведения приемат и която забранява инфлуенсърски фотосесии, заснемане и създаване на съдържание на техните територии. Обикновените гости все още са добре дошли – ограничават се режисираните снимки и професионалното създаване на съдържание
Кои места забраняват фотосесии
Хотели, ресторанти, кафенета, музеи, плажове и живописни места – всички са въвели такива правила. Примерите включват луксозни хотели, ограничаващи поставянето на триножници, кафенета, забраняващи сесии на създатели на съдържание в натоварени часове, и популярни красиви места, ограничаващи професионалната фотография
Защо дадено заведение би забранило инфлуенсърите
Главно за да защити изживяването на другите гости. Фотосесиите могат да блокират пътеки, да заемат място за дълги периоди, да смущават вечерящите и да създават тълпи. Някои заведения също искат да контролират имиджа на марката си и да избегнат превземането от хора, които посещават само заради съдържание, а не заради услугата
Прилагат ли се тези забрани за обикновени туристи, които правят снимки
Обикновено не. Повечето политики са насочени към професионална техника, триножници, осветителни системи, смяна на тоалети и комерсиално или промоционално заснемане. Бърза снимка с телефон обикновено е допустима
Как да разбера дали дадено място има политика срещу фотосесии
Проверете уебсайта на заведението, социалните медии или табелите на входа. Много места посочват ясно правилата си за снимки и персоналът обикновено ще ги спомене, когато резервирате или пристигнете
Мога ли все още да публикувам снимки от тези места в социалните медии
В повечето случаи да – ежедневните лични снимки са допустими. Ограничението е върху организираните фотосесии, комерсиалното съдържание и нарушаващото заснемане, а не върху споделянето на ваканционна снимка
Какво се случва, ако наруша правилото
Персоналът обикновено ще ви помоли да спрете. Повтарящи се или комерсиални нарушения могат да доведат до молба да напуснете, а някои заведения може да откажат бъдещи резервации
Само за инфлуенсърите ли е или за всички фотографи
Предимно за нарушаваща или комерсиална фотография. Любителите и случайните посетители рядко са засегнати, но професионалните фотографи може да се нуждаят от разрешение или лиценз
Какво се счита за фотосесия спрямо нормална снимка
Признаците включват триножници, многократни смени на тоалети, осветителна техника, продължително позиране и заснемане с цел популяризиране. Една бърза снимка не се брои
Нуждая ли се от разрешение, за да заснемам във хотел или ресторант
За комерсиално или промоционално съдържание
