Tässä on suomennos: Ronaldo-universumiin: huonolaatuisen sisällön tulva valtaa urheilua, ja syy on aikuisten | Barney Ronay

Osta reppu, jota lentoyhtiöt vihaavat. Tuijota oudosti urheilevaa lasta. Tämä tv-juontaja joi oliiviöljyä kuukauden ajan, eikä mikään muuttunut lainkaan. Kadut (ei oikeita katuja) eivät unohda (robotit eivät voi unohtaa) Paul Pogbaa (tai jotain vastaavaa). 90-luvun tanssihitit. Ruben Amorimin fanit. Väittele väärennettyjen fanien kanssa väärennetystä kuvasta väärennetyistä tyhjistä istuimista. Osta reppu, joka vihaa sinua, koska kerran harkitsit repun ostamista, ja kuten unkarilainen isoäiti, se ei koskaan, koskaan unohda, ja sinua rangaistaan. Oliiviöljy. Paul Pogba. Seitsemänvaiheinen thaimaalainen tuoliharjoitus, joka muutti minut lihavasta vanhasta miehestä lihavaksi vanhaksi mieheksi tuolissa. Periaatteessa ruoki minua, jatka ruokkimista, koska minulla on reikä, jota ei voi koskaan täyttää, ja tämä yksinkertainen tabletti voi liuottaa kaikki ilkeät, kiehuvat loiset kehossasi. Osta minun reppuni. Minun vihaa täynnä oleva reppuni.

Ronaldo lähestyy ensimmäistä suurta pokaaliaan Al-Nassrissa, mutta kilpailijat pitävät sitä hieman liian kätevänä. Lue lisää.

Vakiolukijat ovat saattaneet huomata hienovaraisen sävynmuutoksen tässä. Mutta on aika olla tosissaan. Ajattele tätä esityksenä, avoimena kirjeenä vastauksena viikon suurimpaan urheiluteollisuuden uutiseen: uutiseen, että Cristiano Ronaldo on menettänyt kahdeksan miljoonaa Instagram-seuraajaa, massiivisen bottipuhdistuksen uhreja.

Väitettävästi nämä entiset seuraajat eivät ole oikeasti aitoja. Mutta mitä "aito" tarkoittaa? Mikä on "ei-tunteva koodidroidi" muuta kuin vain toinen nimike? Totuus on, että ne kahdeksan miljoonaa robottia ovat vapaasti otettavissa. He ovat syrjäytyneitä kelamaailmasta. Ja tarjoan heille kotia.

Tämä on turvallinen tila roboteille, räätälöity heidän tarpeisiinsa. Olen myös valmis uskomaan, että jauheiden syöminen on hyväksi sinulle. Minulla ei ole erityisiä näkemyksiä tai konkreettista persoonallisuutta, vain eliittitason hyperrikas megaisäenergia (voimme työstää sitä). Periaatteessa soita minulle. Rakennetaan tämä juttu.

Laajemmin ajatellen Ronaldo-bottipuhdistus on erittäin pettymys. Viime vuosina olen seurannut hänen seuraajamääränsä nousua, nähden sen ihmiskunnan suuruuden mittarina, kuten avaruuskilpailu tai 100 metrin maailmanennätys – todisteena siitä, että lajimme voi edelleen olla suuri, että uupunut jälkikulttuurimme on yhä unelmia ja huippuja valloitettavana.

Mutta älä huoli liikaa. Ronaldolla on edelleen 664 miljoonaa seuraajaa, mikä tekee hänestä paitsi seuratuimman henkilön, myös aidon evolutionaarisen ilmiön. Juuri nyt yksi kahdeksasta ihmisestä maapallolla seuraa voimainstrumenttia @cristiano. Tällä vauhdilla voi olla vain viisi vuotta siihen, että jokainen ihminen, vastasyntyneistä kuoleviin tiibetiläismunkkeihin, saa Cristiano Ronaldon ajatukset suoraan aivoihinsa.

Tämä on väitettävästi merkittävin tila, johon kukaan ihminen on koskaan päässyt. Hän on universaali, näkyvin julkinen elämä, joka on koskaan luotu, luolamaalauksista faaraovaltakuntien kautta tutkimisen, löytämisen ja kolonisoinnin haluun. Ronaldo on lähin asia kaikkialle läsnäoloa. Lähin, eikä sitä voi muuten sanoa, jumalaa.

Ja silti hän on myös uskomattoman tylsä, siinä määrin että on kuori ilman todellista läsnäoloa. Mikä "Cristiano Ronaldo" oikein on? Tapa seisoa. Ikoninen kulmakarvojen kurtistus. Epämääräisiä ajatuksia maskuliinisuudesta ja itsehillinnästä, joukko piirteitä ja linjoja, jotka täydellisesti hyödyntävät klikkaushalua.

Tämä mielessä aion nyt sanoa jotain, mitä kukaan ei halua kuulla. Ole hyvä ja peitä syrjäytyneiden robottien korvat. Heitä heille Will Ferrellin mokaklippikokoelma. He ahmivat sen. Totuus on, että tämä on myös selvin merkki modernin elämän perustavanlaatuisesta rappiosta.

Katso kuva kokoruutuna: 'Ronaldo on lähin asia kaikkialle läsnäoloa.' Valokuva: Abdullah Ahmed/Getty Images

Se tapahtuu myös hyvin nopeasti nyt, samalla kun se tekee hyvin pienestä määrästä ihmisiä erittäin, erittäin rikkaita. Kaikkea testataan, kuten aina, tuon urheilun toimesta, eturintamassa, kuin merikihu juosten vuoroveden edellä.

Urheilu yrittää aina kertoa sinulle asioita. Yksi asia, jonka Ronaldo-universumi ja tuleva sisältömaailmanmestaruus kertovat meille, on sanojen kuolemasta, jotka jo tanssivat pienimmissä tiloissa. Jääkarhu kutistuvalla jäälautallaan. Tämä ei ole vain toinen väsynyt valitus painetun median kuolemasta, vaikka se on sitäkin. Mutta se koskee meitä kaikkia. Kun maailmanmestaruus alkaa, entiset lehdistölehterit täytetään ensimmäistä kertaa FIFAn omilla vaikuttajilla ja palkatuilla TikTokaajilla, jotka puhuvat tavallisen, neutraalimman kommentoinnin päälle.

Ymmärrät miksi. Mikä on vaikuttaja? Joku, jonka ainoa tavoite on työntää viestiä henkilökohtaisen hyödyn vuoksi. Ei joku, joka kertoo sinulle, että jalkapallo on korruptoitunutta tai että tämä on groteski diktatorinen turhamaisuuden osoitus. Urheilujärjestöt ja jalkapalloseurat ymmärtävät, etteivät ne tarvitse näitä ivallisia kriitikoita huoneeseen. Ne voivat vain puhua suoraan ihmisille, jotka ovat jo samaa mieltä heidän kanssaan. Ja se on objektiivisesti huono asia.

Okei, siinä on yksi hyvä asia. Sosiaalinen media on laskenut osallistumiskynnystä. Lahjakkaat ihmiset, joilla ei koskaan ennen ollut mahdollisuutta, voivat nyt päästä esiin ja löytää äänensä. Näkemysten ja taustojen monimuotoisuus tapahtuu, halusitpa sitä tai et.

Muuten, kuka tahansa, joka sanoo, että siirtyminen sisältösontaan on hyvä asia, on joko addiktoitunut tai tekee sillä rahaa. Meillä ei ole pitkää aikaa. Pian on aika palata geneerisiin vihaisiin kaljuihin miehiin, jotka haluavat lyödä Mikel Artetaa. Mutta nopeasti, tämä on huonoa, koska se tuhoaa merkityksen ja muuttaa sen meluksi. Se on huonoa, koska se keskittää vallan hyvin pienen ryhmän käsiin.

Se on huonoa, koska se tekee huonomman tuotteen. Millaista on katsoa kela? Huomaat itsesi pudonneen ajattelemattoman kulutuksen vyöhykkeelle, suora linja koneen valitsemasta aivohuudosta syvimpiin tunteisiisi. Käytännössä kaivat omia silmämuniasi ulos ruosteisella neulalla, joka on tehty kokonaan raivosta, ahneudesta ja vanhoista Katy Perry -klipeistä.

Se on myös perustavanlaatuisesti vaarantunut. Luuletko journalismin olevan korruptoitunutta? Sitä korvaavat asiat ovat kaikki yhteisomistuksessa ja päällekkäisiä, jo tonkimassa aivoissasi, pomppien esikypsennettyjä viestejä alustalta toiselle. Puhumattakaan AI-yhteenvetojen röyhtäilystä kaavituista hakutiedoista tappaakseen uutislähteet, jotka sen oikeasti löysivät. Otamme työsi, jotta kukaan ei tarvitse työtäsi. Ja samalla, osta minun vihaa täynnä oleva reppuni.

Samaan aikaan kelaelämä tuhoaa tai mutatoi kaiken, mihin se koskee. Puhumattakaan sivistyneestä keskustelusta tai demokratiasta. Yksinkertaisemmin – ja tässä se taas tulee, tanssien paraatin kärjessä – se syö urheilua. Krikettiin Intian Valioliigan on nyt sopeuduttava tällä viikolla julkaistuihin lukuihin, jotka osoittavat dramaattisia laskuja sponsoroinnissa ja TV-katselussa.

Tämä tapahtuu, sen analyytikot sanovat, ei siksi, että sisältökulttuuri on luonut tylsän tuotteen. Vaan siksi, että nuoret pitävät vain keleistä, koska he tarvitsevat enemmän, eivät vähemmän, tätä – yhä pienempiä paloja. Joten valmistaudu T-mihin tahansa, kovempaan ja kirkkaampaan, deepfake Virat Kohliin, joka loputtomasti lyö samaa kuutosta hurjasti itkevän yleisötyyppisen humo-botin kasvoille.

Pyysikö kukaan tätä? Tuntuuko se hyvältä? Onko sillä mitään ominaisuuksia? Vakiovastaus on, että nuoret haluavat sitä, koska heillä on pelätty lyhyt keskittymiskyky. Mutta nuoret eivät tehneet tätä. Aikuiset tekivät sen ja ampuvat sen heidän kasvoilleen. Se on kuin tupakoiden pakottamista ihmisten suuhun, sitten olkapäiden kohauttamista ja sanomista, hei, he vain haluavat tupakoita. Anna heille vain Goethea ja pinaattia, ja arvaa mitä? He haluavat sitä sen sijaan.

Toistaiseksi jokainen, joka ei ole jollain tavalla vastustanut tätä rappiota, on osallinen, ja se sisältää meidät, kuluttajat. Perinteinen media on yleensä negatiivinen termi. Mutta taas, tämä on sanojen halventamista, koska perintö voi olla myös hyvä asia. Se on sitä, mitä välität eteenpäin – yhteyttä ja kulttuuria niille, jotka tulevat seuraavaksi. Ja mitä me välitämme eteenpäin juuri nyt, on aivomätää, lietettä, joka hyödyttää vain niitä, jotka sitä hallitsevat.

Viimeinen asia, jonka kelakulttuuri tuhoaa, ovat ihmiset, jotka luovat sitä elääkseen. Se on epävakaa, ankara tapa elää – lyhytaikaista, jatkuvaa itsensä myymistä, elämän viettämistä huutamalla tyhjyyteen toivoen kaikua. Mutta hei, Neymar löi jotakuta. Cristiano jakoi aamurutiininsa (minun kylmäkylypyni, laatuaikani perheeni kanssa). Hän yrittää voittaa takaisin ne luvut. Mutta toistaiseksi tarjous on edelleen voimassa. Tulkaa luokseni, vaeltavat botit. Kokoontukaa siipieni alle. Tulevaisuus – ja nykyisyys – on teidän.

**Usein kysytyt kysymykset**
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä artikkelin keskeisten teemojen pohjalta, kirjoitettu luonnolliseen keskustelusävyyn.

1. **Mikä on Ronaldoverse?**
Se on termi valtavalle, ylivoimaiselle määrälle verkossa olevaa sisältöä – erityisesti huonolaatuisia, toistuvia videoita ja postauksia – joka ympäröi Cristiano Ronaldoa. Se ei koske vain hänen jalkapalloaan, vaan hänen elämäntyyliään, reaktioitaan ja brändiään.

2. **Sanooko artikkeli, että Ronaldo itse on huono urheilulle?**
Ei. Artikkeli kritisoi sisältöä ja aikuisia, jotka luovat ja hyötyvät siitä. Se väittää, että he tulvivat urheilua pinnallisella klikkiotsikkomateriaalilla, eivät että Ronaldo olisi huono pelaaja.

3. **Keitä ovat syytetyt aikuiset?**
Tämä viittaa ihmisiin, joiden pitäisi tietää paremmin: suuriin urheilumedian toimijoihin, sosiaalisen median alustoihin, markkinointijohtajiin ja jopa joihinkin journalisteihin. He asettavat etusijalle viraalin, vähällä vaivalla tehdyn sisällön oikean urheiluanalyysin tai journalismin sijaan.

4. **Miltä huonolaatuinen sisältö näyttää tässä yhteydessä?**
Ajattele loputtomia koosteita Ronaldosta tuijottamassa, huokailemassa tai juhlimassa, reaktio videoita hänen jokaiseen Instagram-postaukseensa tai artikkeleita valtavilla otsikoilla pienistä, jalkapallon ulkopuolisista tapahtumista hänen elämässään. Se on sisältöä, joka on suunniteltu klikkauksille, ei oivallukselle.

5. **Miksi tätä pidetään ongelmana urheilulle?**
Väite on, että se hukuttaa alleen aidon urheiluraportoinnin, analyysin ja muiden urheilijoiden tarinat. Se muuttaa urheilun pinnalliseksi viihdetuotteeksi, jossa kerrontaa hallitsevat viraalit hetket ja brändisopimukset, eivät itse peli.

6. **Onko tämä ongelma vain Ronaldon kanssa vai tapahtuuko se muiden tähtien kanssa?**
Sitä tapahtuu muiden supertähtien kanssa, mutta artikkeli ehdottaa, että Ronaldoverse on erityisen äärimmäinen esimerkki tästä ilmiöstä hänen valtavan sosiaalisen median seuraajakuntansa ja huolellisesti hallitun brändinsä vuoksi.

7. **Mikä on esimerkki aikuisten vastuusta tässä?**
Suuri urheiluverkosto omistaa 10 minuuttia 30 minuutin ohjelmastaan Ronaldon kehonkielen analyysille pelin jälkeen sen sijaan, että keskusteltaisiin taktiikoista tai muista otteluista. Tai brändi, joka maksaa dokumentista, joka on käytännössä pitkä mainos.