Kong Charles’ personlige skjortemaker. Verdens eldste hattemaker, som designet tilpasninger for dronning Elizabeth IIs kroningskrone og har Winston Churchill blant sine beundrere. Et luksus sportsmerke med en «spionklar» skidrakt.
Har James Bond samlet et team av eksperter for å takle sin siste utfordring?
Advokater for Danjaq, det amerikanske selskapet som sammen med Storbritannias Eon Productions har rettighetene til James Bond-merkevarer, har sendt inn en 227 sider lang juridisk innlevering for å forsvare spionens navn over hele Europa.
Tidligere i år rapporterte The Guardian at en eihetsutvikler basert i Dubai hadde hevdet at ulike James Bond-varmerker – inkludert navnet hans, «007»-betegnelsen og den ikoniske replikken «Bond, James Bond» – hadde utløpt på grunn av manglende bruk.
Nesten alle de ni omstridte varemerkene relaterer til Bond-merkevarer, som kan bli utfordret hvis de ikke har blitt brukt på fem år.
Josef Kleindienst, en østerriksk utvikler bak et luksusresort til 5 milliarder dollar i Dubai kalt Heart of Europe, argumenterer for at varemerkene har blitt underbrukt kommersielt.
Danjaqs juridiske team, ledet av det europeiske IP-firmaet Boehmert & Boehmert, har svart med bevis fra høykvalitetsmerker som fortsatt er assosiert med Bond.
Innleveringen fremhever Turnbull & Asser, en 140 år gammel skredder i Jermyn Street kjent som den «ultimate britiske skjortemakeren». Selskapet lagde skjorter til Sean Connery i Dr. No (1962) og har siden kledd hver Bond-skuespiller, inkludert Pierce Brosnan og Daniel Craig.
Turnbull & Asser er også kong Charles’ personlige skjortemaker, etter å ha mottatt sin første kongelige warrant fra ham i 1980 da han var prins av Wales. Firmaet designet skjorten han bar under sin kroning i 2023 og har nylig fått fornyet sin kongelige warrant.
Et annet viktig bevis kommer fra Lock & Co, verdens eldste hattemaker, etablert i 1676. Det London-baserte selskapet leverte «Mark 1»-hjelmer til soldater under første verdenskrig og ble senere en del av Bonds arv – med en hatt i den berømte pistolsekvensen i Dr. No.
Lock & Co laget også Oddjobs dødelige bowlerhatt i Goldfinger (1964). I dag kan fans kjøpe James-filt-trillbyen (£537, Dr. No-utgave) eller Vesper-hatten (£662), opprinnelig laget for Eva Green i Casino Royale (2006).
Mark Caddle, en varemerkeadvokat hos Withers & Rogers, forklarer at i slike tilfeller må varemerkeeiere gi sterke bevis på kommersiell bruk – inkludert salgsregistre, fakturaer og markedsføringsmateriell som annonser og sosiale medieinnlegg.
Innleveringen inkluderer også detaljer fra luksussportsmerket Bogner, grunnlagt i 1932. Willy Bogner Jr., som overtok selskapet, var banebrytende for aksjonskisporter i On Her Majesty’s Secret Service (1969) og jobbet senere med alpinscener for The Spy Who Loved Me, For Your Eyes Only og A View to a Kill.
Produktopplysninger er også gitt for No Time to Die-kampbukser, som understreker Bonds fortsatte kommersielle tilstedeværelse. Foto: Pictorial Press/Alamy
I fjor lanserte selskapet sin «spionklare» skikolleksjon – Bogner X 007-serien – med priser fra $290 til $2,300 (ca. £205 til £1,700).
Luksus cashmere og tilbehørmerket N.Peal, grunnlagt i 1936 med en flaggskipbutikk i Londons Burlington Arcade, tilbyr også en moderne Bond-inspirert kolleksjon, inkludert et par No Time to Die-kampbukser til £245.
Advokatfirmaet Boehmert & Boehmert har kalt varemerkeutfordringen et «uhørt angrep» på den milliardtunge globale franchisen.
Rudolf Böckenholt fra Boehmert & Boehmert uttalte i et juridisk dokument: «Vi vil fremlegge bruksbevis for hvert varemerke. Gitt antallet varer og tjenester involvert, vil denne innleveringen være omfattende, med mange vedlegg og eksempler.»
I mellomtiden har Kleindienst utvidet sine forsøk på å kreve rettigheter til Bond-merket ved å registrere sitt eget James Bond-varemerke i Europa – men ikke i Storbritannia.
Utvikleren hevder han tok juridisk handling på grunn av bekymringer for franchisens kommersielle fremtid, og insisterer på at Bond «ikke vil dø» under hans vakt.
Daniel Craigs siste Bond-film, No Time to Die, ble utgitt i 2021. Uten noen erstatter annonsert og ingen produksjonstidslinje satt for neste film, er franchisen på vei til å overgå sitt tidligere lengste gap mellom filmer – seks år og fire måneder.
Danjaq, som sammen med MGM Studios (kjøpt av Amazon for $8,5 milliarder i 2021) eier rettighetene til Bond-filmene, har nylig stått overfor enda en omveltning. Kort etter nyheten om Kleindiensts juridiske utfordring kom det rapporter om at Amazon betalte over $1 milliard for å få full «kreativ kontroll» over franchisen fra de langvarige Bond-produsentene Barbara Broccoli og Michael G. Wilson.
Dette gir Amazon myndighet til å godkjenne nye filmer og potensielle TV-spinoffs uten å trenge godkjenning fra Broccoli-arvingene, som har voktet figurens integritet siden Ian Fleming skapte ham i 1953.
Den neste Bond-filmen vil bli regissert av Denis Villeneuve (Dune), med manus skrevet av Steven Knight (Peaky Blinders, Who Wants to Be a Millionaire?).
I mars bekreftet Amazon at Amy Pascal (tidligere filmleder hos Sony, produsent for Casino Royale, Skyfall og Spider-Man) og David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) vil produsere filmen – men ingen utgivelsesdato eller hovedrolleinnehaver er annonsert.
Kleindienst svarte på de siste utviklingene med å si: «Vi respekterer James Bonds arv dypt. Imidlertid eksisterer varemerke- og opphavsrettslover for å forhindre stagnasjon og sikre at kulturelle eiendommer forblir relevante. Vårt mål er enkelt – å ære Bonds arv samtidig som vi holder den tilgjengelig for fans.»
(Korreksjon: Denne artikkelen ble oppdatert 17. august 2025 for å rette stavingen av Bogner og Willy Bogner Jr.)
OFTA STILTE SPØRSMÅL
### **OFTA STILTE SPØRSMÅL: James Bonds juridiske team & varemerkesak**
#### **Enkle spørsmål**
**1. Hva handler varemerkesaken om i James Bonds tilfelle?**
Den handler om å beskytte James Bond-merket – å forhindre uautorisert bruk av navnet, logoen og relaterte varer av selskaper som ikke er offisielt lisensiert.
**2. Hvem er involvert i denne juridiske kampen?**
James Bonds juridiske team kjemper mot selskaper som kongelige hattemakere og eksklusive skreddere om varemerkerettigheter.
**3. Hvorfor saksøker James Bonds team disse selskapene?**
De hevder at disse virksomhetene bruker Bond-navnet eller merkevaren uten tillatelse, noe som kan forvirre fans eller svekke merkevareverdien.
**4. Hva er et varemerke, og hvorfor trenger James Bond et?**
Et varemerke er en juridisk beskyttelse av et merkes navn, logo eller symboler. Bonds team bruker det for å hindre andre i å tjene på franchisen på en urettferdig måte.
**5. Har dette skjedd før med James Bond?**
Ja, Bonds juridiske team har kjempet flere saker gjennom årene for å beskytte merket mot uautorisert bruk.
---
#### **Middels vanskelige spørsmål**
**6. Hva slags produkter er mål i denne saken?**
Sannsynligvis luksus motegjenstander som refererer til James Bond uten tillatelse.
**7. Hvordan hjelper varemerkeloven i slike tilfeller?**
Den gir merkeeieren rett til å saksøke for brudd hvis andre bruker lignende merkevare på en måte som kan forvirre forbrukere.
**8. Hva skjer hvis et selskap taper en varemerkesak?**
De kan bli pålagt å slutte å bruke navnet, betale bøter eller til og med tilbakekalle produkter.
**9. Kan små bedrifter få problemer for å referere til James Bond?**
Ja, hvis de bruker navnet eller merkevaren kommersielt uten tillatelse, risikerer de juridisk handling.
**10. Hva er forskjellen mellom opphavsrett og varemerke i denne saken?**
Opphavsrett beskytter kreative verk, mens varemerker beskytter merkenavn/logoer.
---
#### **Avanserte spørsmål**
**11. Hvordan beviser James Bonds team varemerkeinngrep?**
De må vise at den uautoriserte bruken kan forvirre forbrukere eller skade merkevarets omdømme.
