O alfaiate pessoal do Rei Charles. Os fabricantes de chapéus mais antigos do mundo, que desenharam os ajustes para a coroa da coroação da Rainha Elizabeth II e contam Winston Churchill entre seus admiradores. Uma marca de esportes de luxo com um traje de esqui "pronto para espiões".
Será que James Bond reuniu uma equipe de especialistas para enfrentar seu mais recente desafio?
Advogados da Danjaq, a empresa americana que detém os direitos dos produtos licenciados de James Bond, juntamente com a Eon Productions do Reino Unido, apresentaram um documento legal de 227 páginas para defender o nome do espião em toda a Europa.
No início deste ano, o Guardian relatou que um desenvolvedor imobiliário sediado em Dubai alegou que várias marcas registradas de James Bond — incluindo seu nome, a designação "007" e a icônica frase "Bond, James Bond" — haviam expirado devido à falta de uso.
Quase todas as nove marcas contestadas estão relacionadas a produtos licenciados da franquia Bond, que podem ser questionados se não forem utilizados por cinco anos.
Josef Kleindienst, um desenvolvedor austríaco por trás de um resort de luxo de US$ 5 bilhões em Dubai chamado Heart of Europe, argumenta que as marcas registradas foram subutilizadas comercialmente.
A equipe jurídica da Danjaq, liderada pelo escritório europeu de propriedade intelectual Boehmert & Boehmert, contra-argumentou com evidências de marcas de luxo ainda associadas a Bond.
O documento destaca a Turnbull & Asser, uma alfaiataria da rua Jermyn com 140 anos de história, conhecida como "o alfaiate britânico definitivo". A empresa confeccionou camisas para Sean Connery em 007 Contra o Satânico Dr. No (1962) e desde então vestiu todos os atores que interpretaram Bond, incluindo Pierce Brosnan e Daniel Craig.
A Turnbull & Asser também é a alfaiate pessoal do Rei Charles, tendo recebido seu primeiro certificado real em 1980, quando ele ainda era Príncipe de Gales. A empresa desenhou a camisa que ele usou em sua coroação em 2023 e recentemente teve seu certificado real renovado.
Outra peça-chave de evidência vem da Lock & Co, a fabricante de chapéus mais antiga do mundo, fundada em 1676. A empresa londrina forneceu os capacetes "Mark 1" para soldados da Primeira Guerra Mundial e mais tarde se tornou parte do legado de Bond — começando com um chapéu na famosa sequência do cano da arma em 007 Contra o Satânico Dr. No.
A Lock & Co também criou o chapéu-coco mortal de Oddjob em 007 Contra a Chantagem atômica (1964). Hoje, os fãs podem comprar o chapéu de feltro James (£537, edição Dr. No) ou o Vesper (£662), originalmente feito para Eva Green em 007 Cassino Royale (2006).
Mark Caddle, um advogado de marcas registradas da Withers & Rogers, explica que, nesses casos, os proprietários das marcas devem fornecer evidências sólidas de uso comercial — incluindo registros de vendas, faturas e materiais de marketing, como anúncios e posts em redes sociais.
O documento também inclui detalhes da marca de esportes de luxo Bogner, fundada em 1932. Willy Bogner Jr., que assumiu a empresa, foi pioneiro em cenas de esqui em ação em 007 A Serviço Secreto de Sua Majestade (1969) e mais tarde trabalhou em sequências alpinas para 007 O Espião que Me Amava, 007 Somente Para Seus Olhos e 007 Na Mira dos Assassinos.
Informações sobre produtos também são fornecidas para as calças de combate de 007 Sem Tempo para Morrer, reforçando a presença comercial contínua de Bond. Crédito da foto: Pictorial Press/Alamy
No ano passado, a empresa lançou sua coleção de esqui "pronta para espiões" — a linha Bogner X 007 — com preços variando de US$ 290 a US$ 2.300 (cerca de £205 a £1.700).
A marca de luxo em cashmere e acessórios N.Peal, fundada em 1936 com uma loja principal no Burlington Arcade de Londres, também oferece uma coleção moderna inspirada em Bond, incluindo um par de calças de combate No Time to Die por £245.
O escritório de advocacia Boehmert & Boehmert chamou o desafio à marca registrada de um "ataque sem precedentes" à franquia global multibilionária.
Rudolf Böckenholt, da Boehmert & Boehmert, declarou em um documento legal: "Forneceremos evidências de uso para cada marca registrada. Dada a quantidade de bens e serviços envolvidos, esta apresentação será extensa, incluindo numerosos anexos e documentos comprobatórios."
Enquanto isso, Kleindienst expandiu seus esforços para reivindicar direitos sobre a marca Bond, registrando sua própria marca James Bond na Europa — mas não no Reino Unido.
O desenvolvedor afirma que tomou medidas legais devido a preocupações com o futuro comercial da franquia, insistindo que Bond "não morrerá" sob sua supervisão.
O último filme de Bond com Daniel Craig, 007 Sem Tempo para Morrer, foi lançado em 2021. Sem um substituto anunciado e sem um cronograma de produção definido para o próximo filme, a franquia está a caminho de superar seu maior intervalo entre filmes — seis anos e quatro meses.
A Danjaq, que co-detra os direitos dos filmes de Bond com a MGM Studios (adquirida pela Amazon por US$ 8,5 bilhões em 2021), recentemente enfrentou outra reviravolta. Pouco depois da notícia do desafio legal de Kleindienst, relatórios revelaram que a Amazon pagou mais de US$ 1 bilhão para obter total "controle criativo" da franquia dos produtores de longa data de Bond, Barbara Broccoli e Michael G. Wilson.
Esse movimento dá à Amazon a autoridade para aprovar novos filmes e possíveis spin-offs de TV sem precisar da aprovação dos herdeiros Broccoli, que protegeram a integridade do personagem desde que Ian Fleming o criou em 1953.
O próximo filme de Bond será dirigido por Denis Villeneuve (Duna), com o roteiro supostamente escrito por Steven Knight (Peaky Blinders, Quem Quer Ser um Milionário?).
Em março, a Amazon confirmou que Amy Pascal (ex-presidente de cinema da Sony, produtora de 007 Cassino Royale, 007 Operação Skyfall e Homem-Aranha) e David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) produzirão o filme — embora nenhuma data de lançamento ou ator principal tenha sido anunciada.
Kleindienst respondeu aos recentes desenvolvimentos, afirmando: "Respeitamos profundamente o legado de James Bond. No entanto, as leis de marcas registradas e direitos autorais existem para evitar a estagnação e garantir que as propriedades culturais permaneçam relevantes. Nosso objetivo é simples — honrar o legado de Bond, mantendo-o acessível aos fãs."
(Correção: Este artigo foi atualizado em 17 de agosto de 2025 para corrigir a grafia de Bogner e Willy Bogner Jr.)
PERGUNTAS FREQUENTES
### **Perguntas Frequentes: A Equipe Jurídica de James Bond e a Batalha de Marcas Registradas**
#### **Perguntas Básicas**
**1. Sobre o que é a batalha de marcas registradas no caso de James Bond?**
É sobre proteger a marca James Bond — impedindo o uso não autorizado do nome, logotipo e produtos relacionados por empresas não licenciadas oficialmente.
**2. Quem está envolvido nesta disputa legal?**
A equipe jurídica de James Bond está enfrentando empresas como fabricantes de chapéus reais e alfaiates de elite sobre os direitos de marca registrada.
**3. Por que a equipe de James Bond está processando essas empresas?**
Eles alegam que esses negócios estão usando o nome ou a marca Bond sem permissão, o que pode confundir os fãs ou diluir o valor da marca.
**4. O que é uma marca registrada e por que James Bond precisa de uma?**
Uma marca registrada protege legalmente o nome, logotipo ou símbolos de uma marca. A equipe de Bond a usa para impedir que outros lucrem injustamente com a franquia.
**5. Isso já aconteceu antes com James Bond?**
Sim, a equipe jurídica de Bond já enfrentou vários casos ao longo dos anos para proteger a marca de uso não autorizado.
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#### **Perguntas Intermediárias**
**6. Que tipo de produtos estão sendo alvo neste caso?**
Provavelmente itens de moda de alta qualidade que fazem referência a James Bond sem permissão.
**7. Como a lei de marcas registradas ajuda em casos como este?**
Ela dá ao proprietário da marca o direito de processar por violação se outros usarem marcas semelhantes de forma que possa confundir os consumidores.
**8. O que acontece se uma empresa perder um caso de marca registrada?**
Ela pode ter que parar de usar o nome, pagar multas ou até mesmo recolher produtos.
**9. Pequenas empresas podem ter problemas por fazer referência a James Bond?**
Sim, se usarem o nome ou a marca comercialmente sem permissão, correm o risco de ação legal.
**10. Qual é a diferença entre direitos autorais e marca registrada neste caso?**
Os direitos autorais protegem obras criativas, enquanto as marcas registradas protegem nomes/logotipos de marcas.
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#### **Perguntas Avançadas**
**11. Como a equipe de James Bond prova a violação de marca registrada?**
Eles devem mostrar que o uso não autorizado pode confundir os consumidores ou prejudicar a reputação da marca.
