Croitorul personal al regelui Charles. Cea mai veche fabrică de pălării din lume, care a creat accesorii pentru coroana de încoronare a reginei Elisabeta a II-a și care numără printre admiratorii săi pe Winston Churchill. O marcă de lux de articole sportive cu un costum de schi „pregătit pentru spioni”.
Oare James Bond și-a adunat o echipă de experți pentru a face față celei mai recente provocări?
Avocații companiei americane Danjaq, care deține drepturile de merchandising James Bond alături de Eon Productions din Marea Britanie, au depus un dosar juridic de 227 de pagini pentru a apăra numele spionului în întreaga Europă.
La începutul acestui an, The Guardian a relatat că un dezvoltator imobiliar din Dubai susținea că diverse mărci înregistrate James Bond — inclusiv numele, denumirea „007” și replica iconică „Bond, James Bond” — au expirat din cauza neutilizării.
Aproape toate cele nouă mărci contestate se referă la produse sub sigla Bond, care pot fi contestate dacă nu sunt utilizate timp de cinci ani.
Josef Kleindienst, un dezvoltator austriac din spatele unui resort de lux de 5 miliarde de dolari din Dubai numit „Inima Europei”, susține că mărcile comerciale au fost subutilizate din punct de vedere comercial.
Echipa juridică a Danjaq, condusă de firma europeană de proprietate intelectuală Boehmert & Boehmert, a răspuns cu dovezi de la mărci de lux care încă sunt asociate cu Bond.
Dosarul evidențiază Turnbull & Asser, un croitor de pe strada Jermyn cu o vechime de 140 de ani, cunoscut drept „croitorul britanic definitiv de cămăși”. Compania a confecționat cămăși pentru Sean Connery în Dr. No (1962) și de atunci a îmbrăcat fiecare actor Bond, inclusiv Pierce Brosnan și Daniel Craig.
Turnbull & Asser este, de asemenea, croitorul personal al regelui Charles, primind prima sa autorizație regală de la el în 1980, când era Prinț de Wales. Compania a proiectat cămașa pe care a purtat-o la încoronarea din 2023 și recent și-a reînnoit autorizația regală.
O altă dovadă cheie provine de la Lock & Co, cea mai veche fabrică de pălării din lume, înființată în 1676. Compania londoneză a furnizat căști „Mark 1” pentru soldații din Primul Război Mondial și mai târziu a devenit parte din moștenirea Bond — începând cu o pălărie din celebrul scene cu țeava armei din Dr. No.
Lock & Co a creat și pălăria ucigătoare a lui Oddjob din Goldfinger (1964). Astăzi, fanii pot cumpăra pălăria de fetru James trilby (£537, ediția Dr. No) sau modelul Vesper (£662), creat inițial pentru Eva Green în Casino Royale (2006).
Mark Caddle, avocat specializat în mărci comerciale la Withers & Rogers, explică că, în astfel de cazuri, deținătorii de mărci trebuie să furnizeze dovezi solide de utilizare comercială — inclusiv înregistrări de vânzări, facturi și materiale de marketing precum reclame și postări pe rețelele sociale.
Dosarul include și detalii despre marca de lux sportivă Bogner, fondată în 1932. Willy Bogner Jr., care a preluat compania, a revoluționat scenele de schi din On Her Majesty’s Secret Service (1969) și a lucrat ulterior la secvențele alpine din The Spy Who Loved Me, For Your Eyes Only și A View to a Kill.
Sunt furnizate și informații despre pantalonii de luptă din No Time to Die, consolidând prezența comercială continuă a lui Bond. Credit foto: Pictorial Press/Alamy
Anul trecut, compania a lansat colecția sa de schi „pregătită pentru spioni” — linia Bogner X 007 — cu prețuri cuprinse între 290 și 2.300 de dolari (aproximativ 205–1.700 de lire sterline).
Marca de lux de cașmir și accesorii N.Peal, fondată în 1936 cu un magazin emblematic în Burlington Arcade din Londra, oferă și ea o colecție modernă inspirată de Bond, inclusiv o pereche de pantaloni de luptă No Time to Die la prețul de 245 de lire sterline.
Firma de avocatură Boehmert & Boehmert a numit contestarea mărcii comerciale un „atac fără precedent” asupra francizei globale de miliarde de dolari.
Rudolf Böckenholt de la Boehmert & Boehmert a declarat într-un dosar juridic: „Vom prezenta dovezi de utilizare pentru fiecare marcă comercială. Având în vedere numărul de bunuri și servicii implicate, această prezentare va fi amplă, incluzând numeroase atașamente și probe.”
Între timp, Kleindienst și-a extins eforturile de a revendica drepturile asupra mărcii Bond, depunând propria sa marcă James Bond în Europa — dar nu și în Marea Britanie.
Dezvoltatorul susține că a acționat în instanță din cauza preocupărilor legate de viitorul comercial al francizei, insistând că Bond „nu va muri” sub supravegherea sa.
Ultimul film Bond cu Daniel Craig, No Time to Die, a fost lansat în 2021. Deoarece nu a fost anunțat un înlocuitor și nu există un calendar de producție pentru următorul film, franciza este pe cale să depășească cea mai lungă pauză anterioară dintre filme — șase ani și patru luni.
Danjaq, care deține în comun drepturile filmelor Bond cu MGM Studios (achiziționat de Amazon pentru 8,5 miliarde de dolari în 2021), s-a confruntat recent cu o altă schimbare. La scurt timp după ce au apărut știri despre contestarea juridică a lui Kleindienst, rapoartele au dezvăluit că Amazon a plătit peste 1 miliard de dolari pentru a obține controlul „creativ” complet al francizei de la producătorii de lungă durată ai Bond, Barbara Broccoli și Michael G. Wilson.
Această mișcare oferă Amazon autoritatea de a aproba filme noi și potențiale seriale TV fără a avea nevoie de aprobarea moștenitorilor Broccoli, care au protejat integritatea personajului încă din 1953, când Ian Fleming l-a creat.
Următorul film Bond va fi regizat de Denis Villeneuve (Dune), iar scenariul este scris de Steven Knight (Peaky Blinders, Cine vrea să fie milionar?).
În martie, Amazon a confirmat că Amy Pascal (fost președinte al Sony Pictures, producătoare la Casino Royale, Skyfall și Spider-Man) și David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) vor produce filmul — deși nu a fost anunțat niciun termen de lansare sau actor principal.
Kleindienst a răspuns la dezvoltările recente, declarând: „Respectăm profund moștenirea James Bond. Cu toate acestea, legile privind mărcile comerciale și drepturile de autor există pentru a preveni stagnarea și pentru a asigura că proprietățile culturale rămân relevante. Scopul nostru este simplu — să onorăm moștenirea lui Bond, păstrând-o accesibilă pentru fani.”
(Corecție: Acest articol a fost actualizat pe 17 august 2025 pentru a corecta ortografia numelor Bogner și Willy Bogner Jr.)
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
### **Întrebări frecvente: Echipa juridică a lui James Bond și bătălia pentru mărci comerciale**
#### **Întrebări pentru începători**
**1. Despre ce este bătălia pentru mărci comerciale în cazul lui James Bond?**
Este vorba despre protejarea mărcii James Bond — prevenirea utilizării neautorizate a numelui, siglei și a produselor conexe de către companii care nu sunt licențiate oficial.
**2. Cine este implicat în această luptă juridică?**
Echipa juridică a lui James Bond se luptă cu companii precum fabrici regale de pălării și croitori de elită pentru drepturile de marcă comercială.
**3. De ce îi dă în judecată echipa lui James Bond pe aceste companii?**
Ei susțin că aceste afaceri utilizează numele sau sigla Bond fără permisiune, ceea ce ar putea încurca fanii sau dilua valoarea mărcii.
**4. Ce este o marcă comercială și de ce are nevoie James Bond de una?**
O marcă comercială protejează legal numele, sigla sau simbolurile unei mărci. Echipa lui Bond o folosește pentru a împiedica alții să profite nedrept de franciză.
**5. S-a mai întâmplat asta înainte cu James Bond?**
Da, echipa juridică a lui Bond a luptat în multiple cazuri de-a lungul anilor pentru a proteja marca de utilizarea neautorizată.
---
#### **Întrebări de nivel intermediar**
**6. Ce tipuri de produse sunt vizate în acest caz?**
Probabil articole de lux care fac referire la James Bond fără permisiune.
**7. Cum ajută legea mărcilor comerciale în astfel de cazuri?**
Oferă deținătorului mărcii dreptul de a da în judecată pentru încălcare dacă alții utilizează o marcă similară într-un mod care ar putea încurca consumatorii.
**8. Ce se întâmplă dacă o companie pierde un caz de marcă comercială?**
Poate fi obligată să înceteze utilizarea numelui, să plătească amenzi sau chiar să retragă produsele.
**9. Pot întreprinderile mici avea probleme pentru referințele la James Bond?**
Da, dacă folosesc numele sau sigla în scop comercial fără permisiune, riscă acțiuni juridice.
**10. Care este diferența dintre dreptul de autor și marcă comercială în acest caz?**
Dreptul de autor protejează lucrările creative, în timp ce mărcile comerciale protejează numele/siglele mărcilor.
---
#### **Întrebări avansate**
**11. Cum demonstrează echipa lui James Bond încălcarea mărcii comerciale?**
Trebuie să arate că utilizarea neautorizată ar putea încurca consumatorii sau dăuna reputației mărcii.
