Le tailleur personnel de chemises du roi Charles. Les plus anciens chapeliers du monde, qui ont conçu les ajustements de la couronne du couronnement de la reine Elizabeth II et comptent Winston Churchill parmi leurs admirateurs. Une marque de sport de luxe avec une combinaison de ski "prête pour l'espionnage".
Est-ce que James Bond a rassemblé une équipe d'experts pour relever son dernier défi ?
Les avocats de Danjaq, la société américaine qui détient les droits des produits dérivés de James Bond aux côtés de la britannique Eon Productions, ont soumis un dossier juridique de 227 pages pour défendre le nom de l'espion à travers l'Europe.
Plus tôt cette année, The Guardian a rapporté qu'un promoteur immobilier basé à Dubaï avait affirmé que diverses marques déposées de James Bond—y compris son nom, la désignation "007" et la réplique iconique "Bond, James Bond"—étaient tombées en désuétude faute d'utilisation.
Presque toutes les neuf marques contestées concernent des produits estampillés Bond, qui peuvent être remis en cause s'ils ne sont pas utilisés pendant cinq ans.
Josef Kleindienst, un promoteur autrichien à l'origine d'une station balnéaire de luxe à 5 milliards de dollars à Dubaï appelée The Heart of Europe, soutient que ces marques ont été sous-exploitées commercialement.
L'équipe juridique de Danjaq, dirigée par le cabinet européen de propriété intellectuelle Boehmert & Boehmert, a répliqué avec des preuves de marques haut de gamme toujours associées à Bond.
Le dossier met en avant Turnbull & Asser, un tailleur vieux de 140 ans situé sur Jermyn Street, connu comme "le tailleur de chemises britannique par excellence". La société a confectionné les chemises de Sean Connery dans Dr. No (1962) et a depuis habillé tous les acteurs ayant incarné Bond, y compris Pierce Brosnan et Daniel Craig.
Turnbull & Asser est également le tailleur personnel du roi Charles, ayant reçu sa première accréditation royale de sa part en 1980 lorsqu'il était prince de Galles. La firme a conçu la chemise qu'il a portée lors de son couronnement en 2023 et a récemment vu son accréditation royale renouvelée.
Un autre élément clé provient de Lock & Co, les plus anciens chapeliers du monde, établis en 1676. Basée à Londres, l'entreprise a fourni les casques "Mark 1" aux soldats de la Première Guerre mondiale et est ensuite devenue partie intégrante de l'héritage Bond—à commencer par un chapeau dans la célèbre séquence du canon dans Dr. No.
Lock & Co a également créé le chapeau melon mortel d'Oddjob dans Goldfinger (1964). Aujourd'hui, les fans peuvent acheter le feutre trilby James (£537, édition Dr. No) ou le Vesper (£662), initialement conçu pour Eva Green dans Casino Royale (2006).
Mark Caddle, avocat spécialisé en marques chez Withers & Rogers, explique que dans de tels cas, les propriétaires de marques doivent fournir des preuves solides d'utilisation commerciale—y compris des registres de ventes, des factures et des supports marketing comme des publicités et des posts sur les réseaux sociaux.
Le dossier inclut également des détails sur la marque de sport de luxe Bogner, fondée en 1932. Willy Bogner Jr., qui a repris l'entreprise, a été un pionnier des scènes de ski dans Au service secret de Sa Majesté (1969) et a ensuite travaillé sur des séquences alpines pour L'Espion qui m'aimait, Rien que pour vos yeux et Dangereusement vôtre.
Des informations sur les pantalons de combat de No Time to Die sont également fournies, renforçant la présence commerciale continue de Bond. Crédit photo : Pictorial Press/Alamy
L'année dernière, la société a lancé sa collection de ski "prête pour l'espionnage"—la ligne Bogner X 007—avec des prix allant de 290 $ à 2 300 $ (environ 205 £ à 1 700 £).
La marque de cachemire et accessoires de luxe N.Peal, fondée en 1936 avec une boutique phare dans la Burlington Arcade à Londres, propose également une collection moderne inspirée de Bond, incluant un pantalon de combat No Time to Die au prix de 245 £.
Le cabinet d'avocats Boehmert & Boehmert a qualifié cette contestation de marque d'"attaque sans précédent" contre la franchise mondiale valant plusieurs milliards de dollars.
Rudolf Böckenholt de Boehmert & Boehmert a déclaré dans un dossier juridique : "Nous fournirons des preuves d'utilisation pour chaque marque. Étant donné le nombre de produits et services concernés, cette soumission sera volumineuse, incluant de nombreuses annexes et pièces justificatives."
Pendant ce temps, Kleindienst a intensifié ses efforts pour revendiquer des droits sur la marque Bond en déposant sa propre marque James Bond en Europe—mais pas au Royaume-Uni.
Le promoteur affirme avoir engagé des poursuites en raison de préoccupations concernant l'avenir commercial de la franchise, insistant sur le fait que Bond "ne mourra pas" sous sa surveillance.
Le dernier film de Daniel Craig dans le rôle de Bond, No Time to Die, est sorti en 2021. Aucun remplaçant n'ayant été annoncé et aucun calendrier de production fixé pour le prochain volet, la franchise est en passe de dépasser son précédent intervalle le plus long entre deux films—six ans et quatre mois.
Danjaq, qui co-détient les droits des films Bond avec MGM Studios (acquise par Amazon pour 8,5 milliards de dollars en 2021), a récemment connu un autre bouleversement. Peu après la nouvelle de la contestation juridique de Kleindienst, des rapports ont révélé qu'Amazon avait payé plus d'un milliard de dollars pour obtenir un "contrôle créatif" total de la franchise auprès des producteurs historiques de Bond, Barbara Broccoli et Michael G. Wilson.
Cette décision donne à Amazon le pouvoir d'approuver de nouveaux films et de potentielles séries dérivées sans avoir besoin de l'accord des héritiers Broccoli, qui ont protégé l'intégrité du personnage depuis sa création par Ian Fleming en 1953.
Le prochain film Bond sera réalisé par Denis Villeneuve (Dune), avec un scénario écrit par Steven Knight (Peaky Blinders, Who Wants to Be a Millionaire?).
En mars, Amazon a confirmé qu'Amy Pascal (ancienne présidente de Sony, productrice de Casino Royale, Skyfall et Spider-Man) et David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) produiraient le film—bien qu'aucune date de sortie ou acteur principal n'ait été annoncé.
Kleindienst a réagi aux récents développements, déclarant : "Nous respectons profondément l'héritage de James Bond. Cependant, les lois sur les marques et le droit d'auteur existent pour éviter la stagnation et garantir que les propriétés culturelles restent pertinentes. Notre objectif est simple—honorer l'héritage de Bond tout en le rendant accessible aux fans."
(Correction : Cet article a été mis à jour le 17 août 2025 pour corriger l'orthographe de Bogner et Willy Bogner Jr.)
FAQ
### **FAQ : L'équipe juridique de James Bond et la bataille des marques**
#### **Questions pour débutants**
**1. En quoi consiste la bataille des marques dans le cas de James Bond ?**
Il s'agit de protéger la marque James Bond—empêcher l'utilisation non autorisée du nom, du logo et des produits dérivés par des entreprises non officiellement licenciées.
**2. Qui est impliqué dans ce combat juridique ?**
L'équipe juridique de James Bond affronte des entreprises comme des chapeliers royaux et des tailleurs d'élite concernant les droits des marques.
**3. Pourquoi l'équipe de James Bond poursuit-elle ces entreprises ?**
Elles affirment que ces entreprises utilisent le nom ou l'image de Bond sans permission, ce qui pourrait induire les fans en erreur ou diluer la valeur de la marque.
**4. Qu'est-ce qu'une marque déposée, et pourquoi James Bond en a-t-il besoin ?**
Une marque déposée protège légalement le nom, le logo ou les symboles d'une marque. L'équipe de Bond l'utilise pour empêcher d'autres de profiter indûment de la franchise.
**5. Est-ce que cela s'est déjà produit avec James Bond ?**
Oui, l'équipe juridique de Bond a mené plusieurs batailles au fil des ans pour protéger la marque contre une utilisation non autorisée.
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#### **Questions intermédiaires**
**6. Quels types de produits sont ciblés dans cette affaire ?**
Probablement des articles de mode haut de gamme qui font référence à James Bond sans autorisation.
**7. Comment la loi sur les marques aide-t-elle dans ce genre de cas ?**
Elle donne au propriétaire de la marque le droit de poursuivre en cas d'utilisation similaire pouvant prêter à confusion pour les consommateurs.
**8. Que se passe-t-il si une entreprise perd un procès pour marque déposée ?**
Elle pourrait devoir cesser d'utiliser le nom, payer des amendes ou même rappeler des produits.
**9. Les petites entreprises peuvent-elles avoir des problèmes en référençant James Bond ?**
Oui, si elles utilisent le nom ou l'image à des fins commerciales sans permission, elles risquent des poursuites.
**10. Quelle est la différence entre droit d'auteur et marque déposée dans ce cas ?**
Le droit d'auteur protège les œuvres créatives, tandis que les marques protègent les noms/logos de marques.
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#### **Questions avancées**
**11. Comment l'équipe de James Bond prouve-t-elle une violation de marque ?**
Elle doit démontrer que l'utilisation non autorisée pourrait induire les consommateurs en erreur ou nuire à la réputation de la marque.
