Il sarto personale di Re Carlo. I più antichi produttori di cappelli al mondo, che hanno progettato i supporti per la corona dell'incoronazione della Regina Elisabetta II e annoverano Winston Churchill tra i loro ammiratori. Un marchio sportivo di lusso con una tuta da sci "pronta per le missioni segrete".
James Bond ha riunito un team di esperti per affrontare la sua ultima sfida?
Gli avvocati di Danjaq, l'azienda statunitense che detiene i diritti sui prodotti legati a James Bond insieme alla britannica Eon Productions, hanno presentato un documento legale di 227 pagine per difendere il nome della spia in tutta Europa.
All'inizio di quest'anno, il Guardian ha riportato che uno sviluppatore immobiliare con sede a Dubai aveva sostenuto che vari marchi registrati di James Bond—tra cui il suo nome, la designazione "007" e la celebre frase "Bond, James Bond"—erano decaduti per mancato utilizzo.
Quasi tutti e nove i marchi contestati riguardano prodotti a marchio Bond, che possono essere contestati se non utilizzati per cinque anni.
Josef Kleindienst, uno sviluppatore austriaco dietro un resort di lusso da 5 miliardi di dollari a Dubai chiamato "The Heart of Europe", sostiene che i marchi siano stati sottoutilizzati commercialmente.
Il team legale di Danjaq, guidato dallo studio europeo di proprietà intellettuale Boehmert & Boehmert, ha risposto con prove provenienti da marchi di lusso ancora associati a Bond.
Il documento evidenzia Turnbull & Asser, un sarto di Jermyn Street con 140 anni di storia, noto come "il sarto britannico per eccellenza". L'azienda ha realizzato le camicie per Sean Connery in Dr. No (1962) e da allora ha vestito ogni attore di Bond, incluso Pierce Brosnan e Daniel Craig.
Turnbull & Asser è anche il sarto personale di Re Carlo, avendo ricevuto il suo primo mandato reale da lui nel 1980 quando era Principe di Galles. L'azienda ha disegnato la camicia che ha indossato alla sua incoronazione nel 2023 e recentemente ha visto rinnovato il suo mandato reale.
Un altro elemento chiave delle prove proviene da Lock & Co, il più antico produttore di cappelli al mondo, fondato nel 1676. L'azienda londinese ha fornito gli elmetti "Mark 1" per i soldati della Prima Guerra Mondiale ed è poi entrata a far parte dell'eredità di Bond—a partire dal cappello nella celebre sequenza della canna della pistola in Dr. No.
Lock & Co ha anche creato il mortale bombetta di Oddjob in Goldfinger (1964). Oggi, i fan possono acquistare il trilby in feltro James (£537, edizione Dr. No) o il Vesper (£662), originariamente realizzato per Eva Green in Casino Royale (2006).
Mark Caddle, un avvocato specializzato in marchi registrati di Withers & Rogers, spiega che in casi simili, i proprietari dei marchi devono fornire prove solide dell'uso commerciale—inclusi registri di vendita, fatture e materiali di marketing come pubblicità e post sui social media.
Il documento include anche dettagli del marchio sportivo di lusso Bogner, fondato nel 1932. Willy Bogner Jr., che ha rilevato l'azienda, ha rivoluzionato le scene di sci d'azione in On Her Majesty’s Secret Service (1969) e ha poi lavorato alle sequenze alpine per The Spy Who Loved Me, For Your Eyes Only e A View to a Kill.
Vengono fornite anche informazioni sui pantaloni da combattimento di No Time to Die, rafforzando la presenza commerciale continua di Bond. Credit foto: Pictorial Press/Alamy
L'anno scorso, l'azienda ha lanciato la sua collezione da sci "pronta per le missioni segrete"—la linea Bogner X 007—con prezzi che vanno da $290 a $2.300 (circa £205 a £1.700).
Il marchio di cashmere e accessori di lusso N.Peal, fondato nel 1936 con un flagship store nella Burlington Arcade di Londra, offre anche una collezione moderna ispirata a Bond, inclusi un paio di pantaloni da combattimento No Time to Die al prezzo di £245.
Lo studio legale Boehmert & Boehmert ha definito la sfida al marchio un "attacco senza precedenti" al franchise globale da miliardi di dollari.
Rudolf Böckenholt di Boehmert & Boehmert ha dichiarato in un documento legale: "Forniremo prove d'uso per ogni marchio. Dato il numero di beni e servizi coinvolti, questa presentazione sarà estesa, includendo numerosi allegati ed esibiti."
Nel frattempo, Kleindienst ha ampliato i suoi sforzi per rivendicare i diritti sul marchio Bond depositando il proprio marchio James Bond in Europa—ma non nel Regno Unito.
Lo sviluppatore afferma di aver intrapreso azioni legali a causa delle preoccupazioni sul futuro commerciale del franchise, insistendo sul fatto che Bond "non morirà" sotto la sua supervisione.
L'ultimo film di Bond interpretato da Daniel Craig, No Time to Die, è uscito nel 2021. Con nessun sostituto annunciato e nessuna tempistica di produzione fissata per il prossimo capitolo, il franchise è sulla buona strada per superare il precedente intervallo più lungo tra i film—sei anni e quattro mesi.
Danjaq, che co-dettiene i diritti cinematografici di Bond con MGM Studios (acquistata da Amazon per $8,5 miliardi nel 2021), ha recentemente affrontato un altro sconvolgimento. Poco dopo la notizia della sfida legale di Kleindienst, i rapporti hanno rivelato che Amazon ha pagato oltre $1 miliardo per ottenere il pieno "controllo creativo" del franchise dai produttori storici di Bond Barbara Broccoli e Michael G. Wilson.
Questa mossa dà a Amazon l'autorità per approvare nuovi film e potenziali spin-off televisivi senza bisogno dell'approvazione degli eredi Broccoli, che hanno protetto l'integrità del personaggio da quando Ian Fleming lo ha creato nel 1953.
Il prossimo film di Bond sarà diretto da Denis Villeneuve (Dune), con la sceneggiatura scritta da Steven Knight (Peaky Blinders, Who Wants to Be a Millionaire?).
A marzo, Amazon ha confermato che Amy Pascal (ex presidente della Sony Pictures, produttrice di Casino Royale, Skyfall e Spider-Man) e David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) produrranno il film—anche se non è stata annunciata una data di uscita o un attore protagonista.
Kleindienst ha risposto ai recenti sviluppi, dichiarando: "Rispettiamo profondamente l'eredità di James Bond. Tuttavia, le leggi sui marchi e sul copyright esistono per prevenire la stagnazione e garantire che le proprietà culturali rimangano rilevanti. Il nostro obiettivo è semplice—onorare l'eredità di Bond mantenendola accessibile ai fan."
(Correzione: Questo articolo è stato aggiornato il 17 agosto 2025 per correggere l'ortografia di Bogner e Willy Bogner Jr.)
DOMANDE FREQUENTI
### **FAQ: Il Team Legale di James Bond e la Battaglia per i Marchi**
#### **Domande di Base**
**1. Di cosa tratta la battaglia per i marchi nel caso di James Bond?**
Riguarda la protezione del brand James Bond—impedendo l'uso non autorizzato del nome, logo e prodotti correlati da parte di aziende non ufficialmente licenzate.
**2. Chi è coinvolto in questa battaglia legale?**
Il team legale di James Bond sta combattendo contro aziende come produttori di cappelli reali e sarti d'élite per i diritti sui marchi.
**3. Perché il team di James Bond sta facendo causa a queste aziende?**
Sostengono che queste imprese stiano usando il nome o il branding di Bond senza permesso, il che potrebbe confondere i fan o diluire il valore del brand.
**4. Cos'è un marchio registrato e perché James Bond ne ha bisogno?**
Un marchio registrato protegge legalmente il nome, logo o simboli di un brand. Il team di Bond lo usa per impedire ad altri di trarre profitto dal franchise in modo ingiusto.
**5. È già successo prima con James Bond?**
Sì, il team legale di Bond ha affrontato diversi casi negli anni per proteggere il brand da usi non autorizzati.
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#### **Domande Intermedie**
**6. Che tipo di prodotti sono presi di mira in questo caso?**
Probabilmente articoli di moda di lusso che fanno riferimento a James Bond senza autorizzazione.
**7. Come aiuta la legge sui marchi in casi come questo?**
Dà al proprietario del brand il diritto di citare in giudizio per violazione se altri usano un branding simile in modo da confondere i consumatori.
**8. Cosa succede se un'azienda perde una causa per marchio?**
Potrebbe dover smettere di usare il nome, pagare multe o persino ritirare i prodotti.
**9. Le piccole imprese possono avere problemi se fanno riferimento a James Bond?**
Sì, se usano il nome o il branding commercialmente senza permesso, rischiano azioni legali.
**10. Qual è la differenza tra copyright e marchio in questo caso?**
Il copyright protegge le opere creative, mentre i marchi proteggono nomi/loghi di brand.
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#### **Domande Avanzate**
**11. Come fa il team di James Bond a dimostrare la violazione del marchio?**
Devono dimostrare che l'uso non autorizzato potrebbe confondere i consumatori o danneggiare la reputazione del brand.
