Най-големите компании във Великобритания значително намаляват публичната си подкрепа за събитията на Прайд, показва анализ на "Гардиън", което повдига притеснения, че са необходими "ясни сигнали" на подкрепа сред нарастващата глобална враждебност към ЛГБТК+ хората.
Проучване на публикации в социалните мрежи от най-големите фирми в страната показва, че споменаванията на Прайд са намалели с 92% от 2023 г. насам, следвайки подобна тенденция сред големите американски компании.
Тази тенденция идва след изпълнителните заповеди на американския президент Доналд Тръмп от 2025 г., които разформироваха федералните програми за разнообразие, равенство и инклюзивност (DEI), като накараха много компании в САЩ и Великобритания да преименуват, намалят или дори премахнат своите политики за равенство.
"Гардиън" прегледа основните публични профили в социалните мрежи на 10-те най-големи компании, котирани или със седалище във Великобритания, и на 10-те най-големи американски компании по пазарна стойност. Британската група включва Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell и Unilever.
През 2023 г. тези британски компании публикуваха 52 поста във Facebook, Instagram и X, съдържащи думата или хаштага "Pride", свързани със събития, месеци или мрежи на служители. До 2024 г. този брой спадна с 48% на 27 поста. През 2025 г. той рязко падна на само четири поста – спад от 85% годишно и с 92% по-ниско от общия брой за 2023 г.
HSBC беше британската компания, която най-често публикуваше за Прайд през този период, въпреки че нейните публикации все пак намаляха с 94%. AstraZeneca, Shell и Unilever бяха най-малко склонни да публикуват за Прайд от 2023 до 2025 г. HSBC заяви, че броенето на публикации в социалните мрежи не отразява напълно техния инклюзивен подход.
Подобен спад се наблюдава и сред 10-те най-големи американски компании, включително Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia и Tesla. Техните публикации за "Pride" намаляха от 39 през 2023 г. на 21 през 2024 г., а след това на 18 през 2025 г. – спад от 54%. Apple беше единствената американска компания, която увеличи публикациите си, като те нараснаха с 22% между 2023 и 2025 г. Berkshire Hathaway, Broadcom и Tesla бяха най-малко склонни да публикуват за Прайд.
Саймън Блейк, изпълнителен директор на благотворителната организация за правата на ЛГБТК+ "Стоунуол", подчерта, че в свят, където ЛГБТК+ хората често се чувстват по-малко в безопасност, компаниите имат полза от изпращането на "ясни сигнали" за подкрепа. Той отбеляза, че ежедневните действия са по-добър показател за ангажимента на една компания към инклюзивност, отколкото активността в социалните мрежи. Въпреки че той застъпва последователни усилия през цялата година, той също вярва, че видими символи като знамена са важни за показване, че ЛГБТК+ хората са добре дошли и ценени.
Блейк изрази оптимизъм относно корпоративния ангажимент за инклюзивност, като посочи текущите спонсорства на Прайд и обновените мрежи на служители. Той редовно вижда висши ръководители да потвърждават подкрепата си за инклюзивност на ЛГБТК+ на работното място. Въпреки това, той призна, че настоящият политически климат е по-враждебен, което засяга чувството за безопасност на хората. Има ли глобално оттегляне на правата на ЛГБТК+ на много места? Да. Имунизирана ли е Великобритания? Абсолютно не.
Публикациите за Прайд от 10-те най-големи компании във Великобритания намаляха с 92% между 2023 и 2025 г.
Пол Сесей, основател на Inclusive Top 50 UK Employers, националните награди за разнообразие и инициативата Elevate 1000, която свързва млади хора от по-ниски социално-икономически среди с работодатели, каза, че изследванията му показват, че съкращенията в бюджетите за разнообразие засягат непропорционално корпоративните мрежи на ЛГБТК+. Данните му показват, че тези мрежи исторически са били най-многобройни и най-добре финансирани.
"Провеждаме кръгли маси и редовно разговаряме с членовете си, като някои бюджети за DEI са значително намалени през последните месеци", каза той. "Въпреки това, много хора в компаниите ми казват, че смятат, че DEI се нуждаеше до известна степен от рестартиране – да се опрости и да се върне към основите. Усещането е, че стана твърде политизирано, вместо да се фокусира върху основната си цел: равенство за всички в организацията."
Брус Дейсли, подкастър и експерт по организационна култура, бивш вицепрезидент на Twitter EMEA и YouTube UK, каза: "Някои организации са запазили своите инициативи, но се опитват да ги провеждат по-незабележимо. Всичко това се случва в контекст, в който Тръмп е създал страх сред компаниите да подкрепят тези въпроси.
"За групите, които трябва да се възползват от тези усилия, това подчертава старата поговорка – 'принципът е принцип само ако ви струва пари'. Много хора в общността на ЛГБТК+, като транс общността, откриват, че това е трудно време."
Дейсли добави, че видимостта на "токсични отговори" и "екстремно десни" възгледи в X, бившия Twitter, след като Илон Мъск придоби платформата, също може да обезкуражава компаниите да говорят открито в социалните мрежи.
"Гардиън" се свърза с всички компании, споменати в анализа, за коментар. Arm Holdings заяви, че "инклюзивността винаги е била в сърцето на нашата култура и ценности" и че присъствието им в социалните мрежи отразява "широк набор от разговори". Rio Tinto каза, че разнообразието е "много важно" за техния бизнес и че подкрепя персонала да участва в събитията на Прайд в Бризбейн, Пърт, Монреал и Лондон.
Представител на GSK каза: "Ангажирани сме да изградим инклюзивна култура, която цени различни перспективи и преживявания. Това включва продължаващата ни подкрепа за Прайд във Великобритания и в много страни, в които оперираме, чрез социални мрежи, партньорски инициативи и на събитията на Прайд."
Представител на HSBC UK каза: "Ангажирани сме към инклюзивност за всички наши колеги и клиенти и отпразнуваме и подкрепяме общността на ЛГБТК+ по много начини, включително чрез активна мрежа на Прайд, програми за посланици и менторство и като подписали Кодекс за поведение в бизнеса."
Често задавани въпроси
Често задавани въпроси: Компаниите намаляват публичната подкрепа за Прайд
Начални въпроси за дефиниция
1 Какво означава, когато една компания намалява подкрепата си за Прайд?
Означава, че компанията намалява видимото си публично участие – като се оттегля от парадите на Прайд, премахва тематични стоки или намалява кампаниите в социалните мрежи – като често заявява, че вътрешните ѝ политики за инклюзивност остават непроменени.
2 Защо се случва това сега?
Много компании се сблъскват с нарастващ обществен натиск и поляризирани политически дебати около въпросите на ЛГБТК. Някои се опитват да избегнат обратна реакция от консервативни групи или клиенти, докато други преоценяват подхода си към корпоративния активизъм.
3 Не е ли това просто "дъгово изпиране" (rainbowwashing)?
"Дъгово изпиране" е, когато компания използва символи на Прайд за маркетинг без смислено действие. Намаляването на подкрепата може да се разглежда като обратното – оттегляне на маркетинга – но критиците твърдят, че това разкрива, че първоначалната подкрепа е била повърхностна, ако изчезва под натиск.
Причини и мотивации
4 Какви са основните причини компаниите да се оттеглят?
Основните причини са: 1 Страх от бойкоти или обратна реакция от консервативни потребители; 2 Желание да се избегнат противоречия в културните войни; 3 Вътрешни дебати за ефективността на символичните жестове; и 4 В някои региони нови закони, които правят публичната подкрепа по-рискова.
5 Променят ли компаниите и вътрешните си политики за ЛГБТК?
Не непременно. Повечето компании публично заявяват, че вътрешните им политики за разнообразие, равенство и инклюзивност, групите на служителите и ползите за ЛГБТК персонала остават непокътнати. Намаляването често е промяна във външния маркетинг, а не във вътрешната политика.
6 Това координиран ли е усилия?
Не, не е формална координация. Компаниите обаче често наблюдават реакциите една на друга към социалния натиск. Когато няколко големи марки променят тактиката, други може да последват, вярвайки, че това отразява по-широка промяна в общественото мнение или намален риск.
Въздействия и последствия
7 Как това засяга ЛГБТК служителите?
Може значително да повлияе на морала и чувството за безопасност. Служителите може да чувстват, че работодателят ги изоставя или цени печалбата над тяхното благосъстояние, особено ако компанията преди е използвала тяхната идентичност за маркетинг.
8 Какъв е бизнес въздействието за тези компании?
Това е двуостра секира. Те може да избегнат обратна реакция от една група, но да се сблъскат с критика, бойкоти или загуба на доверие от ЛГБТК общността.
