Οι μεγαλύτερες εταιρείες του Ηνωμένου Βασιλείου μειώνουν σημαντικά τη δημόσια υποστήριξή τους για τις εκδηλώσεις Pride, σύμφωνα με ανάλυση του Guardian, γεγονός που εγείρει ανησυχίες ότι χρειάζονται «σαφή σήματα» στήριξης εν μέσω αυξανόμενης παγκόσμιας εχθρότητας απέναντι στους ΛΟΑΤΚΙ+ ανθρώπους.
Μια εξέταση των αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τις μεγαλύτερες εταιρείες της χώρας δείχνει ότι οι αναφορές στο Pride έχουν μειωθεί κατά 92% από το 2023, ακολουθώντας ένα παρόμοιο μοτίβο μεταξύ των μεγάλων αμερικανικών εταιρειών.
Αυτή η τάση ακολουθεί τις εκτελεστικές εντολές του 2025 του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ που κατέλυσαν τα ομοσπονδιακά προγράμματα διαφορετικότητας, ισότητας και ενσωμάτωσης (DEI), οδηγώντας πολλές εταιρείες στις ΗΠΑ και το ΗΒ να μετονομάσουν, να μειώσουν ή ακόμη και να καταργήσουν τις πολιτικές ισότητάς τους.
Το Guardian εξέτασε τους κύριους δημόσιους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης των 10 μεγαλύτερων εταιρειών που είναι εισηγμένες ή έχουν έδρα στο ΗΒ και των 10 μεγαλύτερων αμερικανικών εταιρειών κατά αγοραία αξία. Η βρετανική ομάδα περιελάμβανε τις Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell και Unilever.
Το 2023, αυτές οι βρετανικές εταιρείες έκαναν 52 αναρτήσεις στο Facebook, Instagram και X που περιείχαν τη λέξη ή τη hashtag «Pride», σχετικές με εκδηλώσεις, μήνες ή δίκτυα εργαζομένων. Μέχρι το 2024, ο αριθμός αυτός μειώθηκε κατά 48% σε 27 αναρτήσεις. Το 2025, έπεσε απότομα σε μόλις τέσσερις αναρτήσεις — μείωση 85% ετησίως και 92% χαμηλότερα από το σύνολο του 2023.
Η HSBC ήταν η βρετανική εταιρεία που ήταν πιο πιθανό να αναρτήσει για το Pride κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, αν και οι αναρτήσεις της μειώθηκαν ακόμα κατά 94%. Οι AstraZeneca, Shell και Unilever ήταν οι λιγότερο πιθανές να αναρτήσουν για το Pride από το 2023 έως το 2025. Η HSBC δήλωσε ότι ένας αριθμός αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν αντιπροσωπεύει πλήρως τη συμπεριληπτική της προσέγγιση.
Μια παρόμοια μείωση παρατηρήθηκε μεταξύ των 10 κορυφαίων αμερικανικών εταιρειών, συμπεριλαμβανομένων των Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia και Tesla. Οι αναρτήσεις τους για το «Pride» έπεσαν από 39 το 2023 σε 21 το 2024 και στη συνέχεια σε 18 το 2025 — πτώση 54%. Η Apple ήταν η μόνη αμερικανική εταιρεία που αύξησε τις αναρτήσεις της, αυξανόμενες κατά 22% μεταξύ 2023 και 2025. Οι Berkshire Hathaway, Broadcom και Tesla ήταν οι λιγότερο πιθανές να αναρτήσουν για το Pride.
Ο Σάιμον Μπλέικ, διευθύνων σύμβουλος του φιλανθρωπικού οργανισμού για τα δικαιώματα των ΛΟΑΤΚΙ+ Stonewall, τόνισε ότι σε έναν κόσμο όπου οι ΛΟΑΤΚΙ+ άνθρωποι συχνά αισθάνονται λιγότερο ασφαλείς, οι εταιρείες ωφελούνται από το να στέλνουν «σαφή σήματα» στήριξης. Σημείωσε ότι οι καθημερινές πράξεις είναι ένα καλύτερο μέτρο της δέσμευσης μιας εταιρείας για την ενσωμάτωση από τη δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ενώ υποστηρίζει συνεπείς προσπάθειες όλο το χρόνο, πιστεύει επίσης ότι ορατά σύμβολα όπως σημαίες είναι σημαντικά για να υποδηλώσουν ότι οι ΛΟΑΤΚΙ+ άνθρωποι είναι ευπρόσδεκτοι και εκτιμώμενοι.
Ο Μπλέικ εξέφρασε αισιοδοξία για τη δέσμευση των εταιρειών για την ενσωμάτωση, αναφέροντας συνεχιζόμενες χορηγίες για το Pride και ανανεωμένα δίκτυα εργαζομένων. Βλέπει τακτικά ανώτερους ηγέτες να επαναβεβαιώνουν την υποστήριξή τους για την ενσωμάτωση των ΛΟΑΤΚΙ+ στην εργασία. Ωστόσο, αναγνώρισε ότι το τρέχον πολιτικό κλίμα είναι πιο εχθρικό, κάτι που επηρεάζει την αίσθηση ασφάλειας των ανθρώπων. Συμβαίνει μια παγκόσμια οπισθοδρόμηση των δικαιωμάτων των ΛΟΑΤΚΙ+ σε πολλά μέρη; Ναι. Είναι το ΗΒ ανοσοποιημένο σε αυτό; Απολύτως όχι.
Οι αναρτήσεις για το Pride από τις 10 μεγαλύτερες εταιρείες του ΗΒ μειώθηκαν κατά 92% μεταξύ 2023 και 2025.
Ο Πολ Σεσάι, ιδρυτής των Inclusive Top 50 UK Employers, των National Diversity Awards και της πρωτοβουλίας Elevate 1000, που συνδέει νέους από χαμηλότερα κοινωνικοοικονομικά υπόβαθρα με εργοδότες, είπε ότι η έρευνά του δείχνει ότι οι περικοπές στους προϋπολογισμούς διαφορετικότητας επηρεάζουν δυσανάλογα τα εταιρικά δίκτυα ΛΟΑΤΚΙ+. Τα δεδομένα του δείχνουν ότι αυτά τα δίκτυα ιστορικά ήταν τα πιο πολυάριθμα και καλύτερα χρηματοδοτούμενα.
«Διοργανώνουμε στρογγυλές τράπεζες και μιλάμε τακτικά με τα μέλη μας, και ορισμένοι προϋπολογισμοί DEI έχουν μειωθεί σημαντικά τους τελευταίους μήνες», είπε. «Ωστόσο, πολλοί άνθρωποι σε εταιρείες μου λένε ότι αισθάνονται ότι το DEI χρειαζόταν σε κάποιο βαθμό επανεκκίνηση — να απλοποιηθεί και να επιστρέψει στα βασικά. Η αίσθηση είναι ότι πολιτικοποιήθηκε υπερβολικά, αντί να επικεντρώνεται στον βασικό του σκοπό: την ισότητα για όλους μέσα σε έναν οργανισμό».
Ο Μπρους Ντέισλι, podcaster και ειδικός στην κουλτούρα του χώρου εργασίας, πρώην αντιπρόεδρος του Twitter EMEA και του YouTube UK, είπε: «Μερικοί οργανισμοί έχουν διατηρήσει τις πρωτοβουλίες τους, αλλά προσπαθούν να τις εκτελέσουν με πιο διακριτικό τρόπο. Όλα αυτά συμβαίνουν σε ένα πλαίσιο όπου ο Τραμπ έχει δημιουργήσει φόβο γύρω από τις εταιρείες που υποστηρίζουν αυτά τα θέματα.
«Για τις ομάδες που προορίζονται να ωφεληθούν από αυτές τις προσπάθειες, τονίζει το παλιό ρητό — 'μια αρχή είναι μόνο αρχή αν σου κοστίζει χρήματα'. Πολλοί άνθρωποι εντός της κοινότητας ΛΟΑΤΚΙ+, όπως η τρανς κοινότητα, το βρίσκουν δύσκολη στιγμή».
Ο Ντέισλι πρόσθεσε ότι η ορατότητα των «τοξικών απαντήσεων» και των «ακροδεξιών» απόψεων στο X, πρώην Twitter, από τότε που ο Έλον Μασκ απέκτησε την πλατφόρμα, θα μπορούσε επίσης να αποθαρρύνει εταιρείες από το να μιλήσουν ανοιχτά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Το Guardian επικοινώνησε με όλες τις εταιρείες που αναφέρονται στην ανάλυση για σχόλιο. Η Arm Holdings δήλωσε ότι «η ενσωμάτωση ήταν πάντα στην καρδιά της κουλτούρας και των αξιών μας» και ότι η παρουσία της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντανακλά ένα «ευρύ σύνολο συζητήσεων». Η Rio Tinto είπε ότι η διαφορετικότητα είναι «πολύ σημαντική» για τις επιχειρήσεις της και ότι υποστηρίζει το προσωπικό που συμμετέχει σε εκδηλώσεις Pride στο Μπρίσμπεϊν, το Περθ, το Μόντρεαλ και το Λονδίνο.
Ένας εκπρόσωπος της GSK δήλωσε: «Δεσμευόμαστε να δημιουργήσουμε μια συμπεριληπτική κουλτούρα που εκτιμά διαφορετικές προοπτικές και εμπειρίες. Αυτό περιλαμβάνει τη συνεχή μας υποστήριξη για το Pride στο ΗΒ και σε πολλές χώρες όπου λειτουργούμε μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πρωτοβουλιών συνεργασίας και σε εκδηλώσεις Pride».
Ένας εκπρόσωπος της HSBC UK δήλωσε: «Δεσμευόμαστε για την ενσωμάτωση όλων των συναδέλφων και πελατών μας και γιορτάζουμε και υποστηρίζουμε την κοινότητα ΛΟΑΤΚΙ+ με πολλούς τρόπους, συμπεριλαμβανομένου ενός ενεργού δικτύου Pride, προγραμμάτων πρεσβευτών και μέντορα, και ως υπογράφων του Κώδικα Δεοντολογίας για τις Επιχειρήσεις».
Συχνές Ερωτήσεις
Συχνές Ερωτήσεις: Εταιρείες Μειώνουν τη Δημόσια Υποστήριξη για το Pride
Ερωτήσεις Ορισμού για Αρχάριους
1 Τι σημαίνει όταν μια εταιρεία μειώνει την υποστήριξη για το Pride
Σημαίνει ότι μια εταιρεία μειώνει την ορατή δημόσια συμμετοχή της — όπως η απόσυρση από πορείες Pride, η αφαίρεση θεματικών εμπορευμάτων ή η μείωση καμπανιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης — ενώ συχνά δηλώνει ότι οι εσωτερικές πολιτικές ενσωμάτωσής της παραμένουν αμετάβλητες.
2 Γιατί συμβαίνει αυτό τώρα
Πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν αυξημένη δημόσια πίεση και πολωμένες πολιτικές συζητήσεις γύρω από θέματα ΛΟΑΤΚΙ. Μερικές προσπαθούν να αποφύγουν αντιδράσεις από συντηρητικές ομάδες ή πελάτες, ενώ άλλες επανεκτιμούν την προσέγγισή τους στην εταιρική ακτιβιστική δράση.
3 Δεν είναι αυτό απλώς «rainbowwashing»
Το rainbowwashing είναι όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί σύμβολα του Pride για μάρκετινγκ χωρίς ουσιαστική δράση. Η μείωση της υποστήριξης μπορεί να θεωρηθεί ως το αντίθετο — απόσυρση του μάρκετινγκ — αλλά οι κριτικοί υποστηρίζουν ότι αποκαλύπτει ότι η αρχική υποστήριξη ήταν επιφανειακή αν εξαφανίζεται υπό πίεση.
Λόγοι & Κίνητρα
4 Ποιοι είναι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους οι εταιρείες υποχωρούν
Οι κύριοι λόγοι είναι: 1 Φόβος μποϊκοταρίσμων ή αντιδράσεων από συντηρητικούς καταναλωτές. 2 Μια επιθυμία να αποφύγουν συγκρούσεις πολιτισμικών πολέμων. 3 Εσωτερικές συζητήσεις σχετικά με την αποτελεσματικότητα συμβολικών χειρονομιών. και 4 Σε ορισμένες περιοχές, νέοι νόμοι που καθιστούν τη δημόσια υποστήριξη πιο επικίνδυνη.
5 Αλλάζουν οι εταιρείες και τις εσωτερικές πολιτικές ΛΟΑΤΚΙ τους
Όχι απαραίτητα. Οι περισσότερες εταιρείες δηλώνουν δημοσίως ότι οι εσωτερικές πολιτικές Διαφορετικότητας, Ισότητας και Ενσωμάτωσης (DEI), οι ομάδες πόρων εργαζομένων και τα οφέλη για το προσωπικό ΛΟΑΤΚΙ παραμένουν άθικτα. Η μείωση της υποστήριξης είναι συχνά μια αλλαγή στο εξωτερικό μάρκετινγκ, όχι στην εσωτερική πολιτική.
6 Είναι αυτή μια συντονισμένη προσπάθεια
Όχι, δεν είναι τυπικός συντονισμός. Ωστόσο, οι εταιρείες συχνά παρακολουθούν οι μεν τις αντιδράσεις των άλλων σε κοινωνική πίεση. Όταν λίγες μεγάλες μάρκες αλλάζουν τακτική, άλλες μπορεί να ακολουθήσουν, πιστεύοντας ότι αντανακλά μια ευρύτερη μετατόπιση στη δημόσια γνώμη ή μειωμένο κίνδυνο.
Επιπτώσεις & Συνέπειες
7 Πώς επηρεάζει αυτό τους ΛΟΑΤΚΙ εργαζόμενους
Μπορεί να επηρεάσει σημαντικά το ηθικό και τα αισθήματα ασφάλειας. Οι εργαζόμενοι μπορεί να αισθάνονται ότι ο εργοδότης τους τους εγκαταλείπει ή ότι εκτιμά το κέρδος πάνω από την ευημερ
