Największe firmy w Wielkiej Brytanii znacząco ograniczają publiczne poparcie dla wydarzeń Pride – wynika z analizy „Guardiana”, co budzi obawy, że potrzebne są „jasne sygnały” wsparcia w obliczu rosnącej globalnej wrogości wobec osób LGBTQ+.
Badanie postów w mediach społecznościowych największych firm w kraju pokazuje, że wzmianki o Pride spadły o 92% od 2023 roku, co odpowiada podobnemu trendowi wśród głównych amerykańskich przedsiębiorstw.
Ten trend nastąpił po zarządzeniach wykonawczych prezydenta USA Donalda Trumpa z 2025 roku, które zlikwidowały federalne programy różnorodności, równości i integracji (DEI), skłaniając wiele firm w USA i Wielkiej Brytanii do zmiany nazwy, ograniczenia lub nawet wycofania swoich polityk równościowych.
„Guardian” przeanalizował główne publiczne konta w mediach społecznościowych 10 największych spółek notowanych lub mających siedzibę w Wielkiej Brytanii oraz 10 największych amerykańskich firm według wartości rynkowej. Grupa brytyjska obejmowała Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell i Unilever.
W 2023 roku te brytyjskie firmy opublikowały 52 posty na Facebooku, Instagramie i X zawierające słowo lub hasztag „Pride”, związane z wydarzeniami, miesiącami lub sieciami pracowniczymi. Do 2024 roku liczba ta spadła o 48% do 27 postów. W 2025 roku gwałtownie zmniejszyła się do zaledwie czterech postów – co oznacza spadek o 85% rok do roku i o 92% w porównaniu z łączną liczbą z 2023 roku.
HSBC był brytyjską firmą, która najczęściej publikowała treści o Pride w tym okresie, choć jej posty i tak zmniejszyły się o 94%. AstraZeneca, Shell i Unilever były najmniej skłonne do publikowania treści o Pride w latach 2023–2025. HSBC stwierdził, że liczba postów w mediach społecznościowych nie odzwierciedla w pełni jego inkluzywnego podejścia.
Podobny spadek zaobserwowano wśród 10 największych amerykańskich firm, w tym Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia i Tesla. Ich posty o „Pride” spadły z 39 w 2023 roku do 21 w 2024, a następnie do 18 w 2025 – co oznacza spadek o 54%. Apple był jedyną amerykańską firmą, która zwiększyła liczbę postów, odnotowując wzrost o 22% między 2023 a 2025 rokiem. Berkshire Hathaway, Broadcom i Tesla były najmniej skłonne do publikowania treści o Pride.
Simon Blake, dyrektor generalny organizacji charytatywnej na rzecz praw LGBTQ+ Stonewall, podkreślił, że w świecie, w którym osoby LGBTQ+ często czują się mniej bezpieczne, firmy czerpią korzyści z wysyłania „jasnych sygnałów” wsparcia. Zaznaczył, że codzienne działania są lepszym miernikiem zaangażowania firmy w integrację niż aktywność w mediach społecznościowych. Choć opowiada się za konsekwentnymi działaniami przez cały rok, uważa również, że widoczne symbole, takie jak flagi, są ważne dla sygnalizowania, że osoby LGBTQ+ są mile widziane i doceniane.
Blake wyraził optymizm co do zaangażowania korporacji w integrację, wskazując na trwające sponsoringi Pride i ożywione sieci pracownicze. Regularnie obserwuje, jak wyżsi menedżerowie ponownie potwierdzają swoje wsparcie dla integracji osób LGBTQ+ w pracy. Jednak przyznał, że obecny klimat polityczny jest bardziej wrogi, co wpływa na poczucie bezpieczeństwa ludzi. *Czy na całym świecie w wielu miejscach następuje wycofanie praw osób LGBT? Tak. Czy Wielka Brytania jest na to odporna? Absolutnie nie.*
Posty o Pride od 10 największych firm w Wielkiej Brytanii spadły o 92% między 2023 a 2025 rokiem.
Paul Sesay, założyciel Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards oraz inicjatywy Elevate 1000, która łączy młodych ludzi z niższych środowisk społeczno-ekonomicznych z pracodawcami, powiedział, że jego badania pokazują, że cięcia w budżetach na różnorodność nieproporcjonalnie wpływają na korporacyjne sieci LGBTQ+. Jego dane wskazują, że sieci te historycznie były najliczniejsze i najlepiej finansowane.
„Organizujemy okrągłe stoły i regularnie rozmawiamy z naszymi członkami, a niektóre budżety DEI zostały znacznie zmniejszone w ostatnich miesiącach” – powiedział. „Jednak wiele osób w firmach mówi mi, że uważa, iż DEI potrzebowało do pewnego stopnia resetu – uproszczenia i powrotu do podstaw. Uważa się, że stało się to zbyt upolitycznione, zamiast skupiać się na swoim podstawowym celu: równości dla wszystkich w organizacji”.
Bruce Daisley, podcastor i ekspert kultury pracy, który wcześniej pełnił funkcję wiceprezesa Twittera EMEA i YouTube UK, powiedział: „Niektóre organizacje utrzymały swoje inicjatywy, ale starają się je realizować w bardziej dyskretny sposób. Wszystko to dzieje się w kontekście, w którym Trump wzbudził obawy w firmach dotyczące popierania tych kwestii.
„Dla grup, które miały skorzystać z tych działań, podkreśla to stare powiedzenie – 'zasada jest zasadą tylko wtedy, gdy kosztuje cię pieniądze’. Wiele osób w społeczności LGBTQ+, takich jak społeczność transpłciowa, uważa, że to trudny czas”.
Daisley dodał, że widoczność „toksycznych odpowiedzi” i „skrajnie prawicowych” poglądów na X, dawniej Twitterze, od czasu przejęcia platformy przez Elona Muska, również może zniechęcać firmy do wypowiadania się w mediach społecznościowych.
„Guardian” skontaktował się ze wszystkimi firmami wymienionymi w analizie w celu uzyskania komentarza. Arm Holdings stwierdził, że „integracja zawsze była w centrum naszej kultury i wartości”, a jego obecność w mediach społecznościowych odzwierciedla „szeroki zakres rozmów”. Rio Tinto stwierdziło, że różnorodność jest „bardzo ważna” dla jego biznesu i że wspiera personel uczestniczący w wydarzeniach Pride w Brisbane, Perth, Montrealu i Londynie.
Rzecznik GSK powiedział: „Jesteśmy zaangażowani w budowanie inkluzywnej kultury, która ceni różne perspektywy i doświadczenia. Obejmuje to nasze ciągłe wsparcie dla Pride w Wielkiej Brytanii i w wielu krajach, w których działamy, poprzez media społecznościowe, inicjatywy partnerskie i na wydarzeniach Pride”.
Rzecznik HSBC UK powiedział: „Jesteśmy zaangażowani w integrację wszystkich naszych współpracowników i klientów oraz celebrujemy i wspieramy społeczność LGBTQ+ na wiele sposobów, w tym poprzez aktywną sieć Pride, programy ambasadorskie i mentorskie oraz jako sygnatariusz Conduct for Business”.
Często zadawane pytania
Często zadawane pytania Firmy ograniczają publiczne wsparcie dla Pride
Początkujący Pytania definicyjne
1 Co to znaczy, gdy firma ogranicza wsparcie dla Pride
Oznacza to, że firma zmniejsza swoje widoczne publiczne zaangażowanie – jak wycofanie się z parad Pride, usunięcie tematycznych produktów lub ograniczenie kampanii w mediach społecznościowych – często twierdząc, że jej wewnętrzne polityki integracji pozostają niezmienione.
2 Dlaczego dzieje się to teraz
Wiele firm staje w obliczu zwiększonej presji publicznej i spolaryzowanych debat politycznych wokół kwestii LGBTQ. Niektóre próbują uniknąć reakcji ze strony konserwatywnych grup lub klientów, podczas gdy inne ponownie oceniają swoje podejście do aktywizmu korporacyjnego.
3 Czy to nie jest po prostu „rainbowwashing”
„Rainbowwashing” ma miejsce, gdy firma używa symboli Pride do celów marketingowych bez znaczących działań. Ograniczanie wsparcia można postrzegać jako przeciwieństwo – wycofanie marketingu – ale krytycy twierdzą, że ujawnia to, iż początkowe wsparcie było powierzchowne, jeśli znika pod presją.
Powody Motywacje
4 Jakie są główne powody wycofywania się firm
Głównymi przyczynami są: 1 Obawy przed bojkotami lub reakcjami konserwatywnych konsumentów. 2 Chęć uniknięcia kontrowersji w wojnie kulturowej. 3 Wewnętrzne debaty na temat skuteczności gestów symbolicznych. 4 W niektórych regionach nowe przepisy, które czynią publiczne wsparcie bardziej ryzykownym.
5 Czy firmy zmieniają również swoje wewnętrzne polityki LGBTQ
Niekoniecznie. Większość firm publicznie stwierdza, że ich wewnętrzne polityki różnorodności, równości i integracji (DEI), grupy zasobów pracowniczych i świadczenia dla personelu LGBTQ pozostają nienaruszone. Ograniczanie często dotyczy zmian w marketingu zewnętrznym, a nie polityce wewnętrznej.
6 Czy to skoordynowane działanie
Nie, nie jest to formalna koordynacja. Jednak firmy często obserwują wzajemne reakcje na presję społeczną. Gdy kilka dużych marek zmienia taktykę, inne mogą podążać za nimi, wierząc, że odzwierciedla to szerszą zmianę w nastrojach publicznych lub zmniejszone ryzyko.
Wpływy Konsekwencje
7 Jak to wpływa na pracowników LGBTQ
Może to znacząco wpłynąć na morale i poczucie bezpieczeństwa. Pracownicy mogą czuć, że pracodawca ich opuszcza lub ceni zysk ponad ich dobrostan, zwłaszcza jeśli firma wcześniej wykorzystywała ich tożsamość do celów marketingowych.
8 Jaki jest wpływ biznesowy na te firmy
To obosieczny miecz. Mogą uniknąć reakcji ze strony jednej grupy, ale spotkać się z krytyką, bojkotami lub utratą zaufania ze strony społeczności LGBTQ.
