Storbritanniens største virksomheder reducerer betydeligt deres offentlige støtte til Pride-begivenheder, ifølge en analyse fra The Guardian, hvilket vækker bekymring for, at der er behov for "klare signaler" om støtte i en tid med stigende global fjendtlighed over for LGBTQ+ personer.
En gennemgang af opslag på sociale medier fra landets største firmaer viser, at omtaler af Pride er faldet med 92% siden 2023, hvilket følger et lignende mønster blandt store amerikanske virksomheder.
Denne tendens følger efter USAs præsident Donald Trumps executive orders fra 2025, der afviklede føderale programmer for mangfoldighed, lighed og inklusion (DEI), hvilket har fået mange virksomheder i USA og Storbritannien til at omdøbe, reducere eller endda afskaffe deres ligestillingspolitikker.
The Guardian gennemgik de primære offentlige sociale medie-konti for de 10 største børsnoterede eller hovedsædede virksomheder i Storbritannien og de 10 største amerikanske virksomheder efter markedsværdi. Den britiske gruppe inkluderede Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell og Unilever.
I 2023 lavede disse britiske virksomheder 52 opslag på Facebook, Instagram og X, der indeholdt ordet eller hashtagget "Pride" i forbindelse med begivenheder, måneder eller medarbejdernetværk. I 2024 faldt tallet 48% til 27 opslag. I 2025 faldt det kraftigt til kun fire opslag – et årligt fald på 85% og 92% lavere end totalen fra 2023.
HSBC var den britiske virksomhed, der med størst sandsynlighed lavede opslag om Pride i denne periode, selvom dens opslag stadig faldt med 94%. AstraZeneca, Shell og Unilever var de mindst tilbøjelige til at lave opslag om Pride fra 2023 til 2025. HSBC oplyste, at en optælling på sociale medier ikke fuldt ud repræsenterer dens inkluderende tilgang.
Et lignende fald blev set blandt de top 10 amerikanske virksomheder, herunder Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia og Tesla. Deres "Pride"-opslag faldt fra 39 i 2023 til 21 i 2024 og derefter til 18 i 2025 – et fald på 54%. Apple var den eneste amerikanske virksomhed, der øgede sine opslag, med en stigning på 22% mellem 2023 og 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom og Tesla var de mindst tilbøjelige til at lave opslag om Pride.
Simon Blake, administrerende direktør for LGBTQ+ rettighedsorganisationen Stonewall, understregede, at i en verden, hvor LGBTQ+ personer ofte føler sig mindre sikre, har virksomheder gavn af at sende "klare signaler" om støtte. Han bemærkede, at daglige handlinger er et bedre mål for en virksomheds engagement for inklusion end aktivitet på sociale medier. Mens han taler for konsekvente indsatser året rundt, mener han også, at synlige symboler som flag er vigtige for at signalere, at LGBTQ+ personer er velkomne og værdsat.
Blake udtrykte optimisme omkring virksomheders engagement for inklusion og nævnte løbende Pride-sponsorater og fornyede medarbejdernetværk. Han ser regelmæssigt ledere på højt niveau bekræfte deres støtte til LGBTQ+ inklusion på arbejdspladsen. Dog anerkendte han, at det nuværende politiske klima er mere fjendtligt, hvilket påvirker folks følelse af sikkerhed. "Sker der en global tilbagegang af LGBT-rettigheder mange steder? Ja. Er Storbritannien immun over for det? Absolut ikke."
Opslag om Pride fra Storbritanniens 10 største virksomheder faldt med 92% mellem 2023 og 2025.
Paul Sesay, grundlægger af Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards og initiativet Elevate 1000, der forbinder unge fra lavere socioøkonomiske baggrunde med arbejdsgivere, sagde, at hans forskning viser, at nedskæringer i mangfoldighedsbudgetter uforholdsmæssigt påvirker virksomhedernes LGBTQ+ netværk. Hans data indikerer, at disse netværk historisk set har været de mest talrige og bedst finansierede.
"Vi afholder rundbordssamtaler og taler regelmæssigt med vores medlemmer, og nogle DEI-budgetter er blevet betydeligt reduceret i de seneste måneder," sagde han. "Dog fortæller mange mennesker i virksomheder mig, at de føler, at DEI til en vis grad havde brug for en nulstilling – for at forenkle det og vende tilbage til grundprincipperne. Følelsen er, at det blev for politiseret, i stedet for at fokusere på dens kerneformål: lighed for alle i en organisation."
Bruce Daisley, podcaster og ekspert i arbejdspladskultur, der tidligere var vicepræsident for Twitter EMEA og YouTube UK, sagde: "Nogle organisationer har opretholdt deres initiativer, men de forsøger at gennemføre dem på en mere lavmælt måde. Alt dette sker i en kontekst, hvor Trump har skabt frygt omkring, at virksomheder støtter disse spørgsmål."
"For de grupper, der skulle drage fordel af disse bestræbelser, fremhæver det det gamle ordsprog – 'et princip er kun et princip, hvis det koster dig penge.' Mange mennesker inden for LGBTQ+ fællesskabet, såsom transkønnedes fællesskab, oplever det som en vanskelig tid."
Daisley tilføjede, at synligheden af "giftige svar" og "ekstrem højreorienterede" synspunkter på X, tidligere Twitter, siden Elon Musk overtog platformen, også kan afskrække virksomheder fra at udtale sig på sociale medier.
The Guardian kontaktede alle virksomheder nævnt i analysen for en kommentar. Arm Holdings oplyste, at "inklusion altid har været kernen i vores kultur og værdier" og at dens tilstedeværelse på sociale medier afspejler en "bred vifte af samtaler." Rio Tinto sagde, at mangfoldighed er "meget vigtigt" for dens forretning, og at den støtter personale, der deltager i Pride-begivenheder i Brisbane, Perth, Montreal og London.
En talsperson for GSK sagde: "Vi er forpligtede til at skabe en inkluderende kultur, der værdsætter forskellige perspektiver og erfaringer. Dette inkluderer vores fortsatte støtte til Pride i Storbritannien og i mange lande, hvor vi opererer gennem sociale medier, partnerskabsinitiativer og til Pride-begivenheder."
En talsperson for HSBC UK sagde: "Vi er forpligtede til inklusion for alle vores kolleger og kunder og fejrer og støtter LGBTQ+ fællesskabet på mange måder, herunder gennem et aktivt Pride-netværk, ambassadør- og mentorprogrammer og som underskriver af Conduct for Business."
Ofte stillede spørgsmål
Ofte stillede spørgsmål: Virksomheder skalerer ned i offentlig Pride-støtte
Begynder Definitionsspørgsmål
1 Hvad betyder det, når en virksomhed skalerer ned i støtten til Pride?
Det betyder, at en virksomhed reducerer sin synlige offentlige deltagelse – som at trække sig ud af Pride-parader, fjerne tematiske merchandise eller reducere kampagner på sociale medier – mens den ofte oplyser, at dens interne politikker for inklusion forbliver uændrede.
2 Hvorfor sker dette nu?
Mange virksomheder står over for øget offentligt pres og polariserede politiske debatter omkring LGBTQ-spørgsmål. Nogle forsøger at undgå modstand fra konservative grupper eller kunder, mens andre revurderer deres tilgang til virksomhedsaktivisme.
3 Er dette ikke bare regnbuevask?
Regnbuevask er, når en virksomhed bruger Pride-symboler til markedsføring uden meningsfuld handling. Nedskalering kan ses som det modsatte – at trække markedsføringen tilbage – men kritikere hævder, at det afslører, at den oprindelige støtte var overfladisk, hvis den forsvinder under pres.
Årsager Motivationer
4 Hvad er de vigtigste årsager til, at virksomheder trækker sig tilbage?
De primære årsager er: 1) Frygt for boykot eller modstand fra konservative forbrugere. 2) Ønske om at undgå kultur-krigskontroverser. 3) Interne debatter om effektiviteten af symbolske gestus. og 4) I nogle regioner, nye love, der gør offentlig støtte mere risikabel.
5 Ændrer virksomheder også deres interne LGBTQ-politikker?
Ikke nødvendigvis. De fleste virksomheder oplyser offentligt, at deres interne politikker for mangfoldighed, lighed og inklusion (DEI), medarbejderressourcegrupper og fordele for LGBTQ-personale forbliver intakte. Nedskaleringen er ofte en ændring i ekstern markedsføring, ikke intern politik.
6 Er dette en koordineret indsats?
Nej, det er ikke en formel koordinering. Dog observerer virksomheder ofte hinandens svar på socialt pres. Når nogle få store brands ændrer taktik, kan andre følge trop i troen på, at det afspejler et bredere skift i den offentlige holdning eller reduceret risiko.
Konsekvenser Virkninger
7 Hvordan påvirker dette LGBTQ-medarbejdere?
Det kan have en betydelig indvirkning på moralen og følelsen af sikkerhed. Medarbejdere kan føle, at deres arbejdsgiver svigter dem eller værdsætter profit højere end deres velvære, især hvis virksomheden tidligere har brugt deres identiteter til markedsføring.
8 Hvad er virkningsomkostningerne for disse virksomheder?
Det er et tveægget sværd. De undgår muligvis modstand fra én gruppe, men står over for kritik, boykot eller tab af tillid fra LGBTQ+ fællesskabet og dets allierede.
