Storbritanniens största företag minskar kraftigt sitt offentliga stöd för Pride-evenemang, enligt en analys av Guardian, vilket vÀcker oro för att "tydliga signaler" av stöd behövs i takt med att det globala hotet mot HBTQ-personer ökar.
En granskning av inlÀgg pÄ sociala medier frÄn landets största företag visar att omnÀmnanden av Pride har minskat med 92 % sedan 2023, vilket följer ett liknande mönster bland stora amerikanska företag.
Denna trend följer pÄ USA:s president Donald Trumps exekutiva order frÄn 2025 som avvecklade federala program för mÄngfald, jÀmlikhet och inkludering (DEI), vilket fÄtt mÄnga företag i USA och Storbritannien att byta namn pÄ, minska eller till och med avskaffa sina jÀmlikhetspolicyer.
Guardian granskade de frÀmsta offentliga kontona pÄ sociala medier för de 10 största brittiska börsnoterade eller huvudkontorsbaserade företagen och de 10 största amerikanska företagen efter börsvÀrde. Den brittiska gruppen inkluderade Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell och Unilever.
Ă
r 2023 gjorde dessa brittiska företag 52 inlĂ€gg pĂ„ Facebook, Instagram och X som innehöll ordet eller hashtaggen "Pride" i samband med evenemang, mĂ„nader eller anstĂ€lldas nĂ€tverk. Ă
r 2024 sjönk antalet med 48 % till 27 inlĂ€gg. Ă
r 2025 föll det kraftigt till endast fyra inlĂ€gg â en minskning med 85 % jĂ€mfört med föregĂ„ende Ă„r och 92 % lĂ€gre Ă€n totalsumman för 2023.
HSBC var det brittiska företag som oftast postade om Pride under denna period, Àven om dess inlÀgg minskade med 94 %. AstraZeneca, Shell och Unilever var minst benÀgna att posta om Pride frÄn 2023 till 2025. HSBC uppgav att en rÀkning pÄ sociala medier inte fullt ut representerar deras inkluderande tillvÀgagÄngssÀtt.
En liknande nedgĂ„ng sĂ„gs bland de 10 största amerikanska företagen, inklusive Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia och Tesla. Deras "Pride"-inlĂ€gg sjönk frĂ„n 39 Ă„r 2023 till 21 Ă„r 2024 och sedan till 18 Ă„r 2025 â en minskning med 54 %. Apple var det enda amerikanska företaget som ökade sina inlĂ€gg, med en ökning pĂ„ 22 % mellan 2023 och 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom och Tesla var minst benĂ€gna att posta om Pride.
Simon Blake, vd för HBTQ-rÀttighetsorganisationen Stonewall, betonade att i en vÀrld dÀr HBTQ-personer ofta kÀnner sig mindre trygga gynnas företag av att sÀnda "tydliga signaler" av stöd. Han noterade att dagliga handlingar Àr ett bÀttre mÄtt pÄ ett företags engagemang för inkludering Àn aktivitet pÄ sociala medier. Medan han föresprÄkar konsekventa anstrÀngningar Äret runt anser han ocksÄ att synliga symboler som flaggor Àr viktiga för att signalera att HBTQ-personer Àr vÀlkomna och vÀrderade.
Blake uttryckte optimism över företagens engagemang för inkludering och nĂ€mnde pĂ„gĂ„ende Pride-sponsringar och förnyade anstĂ€lldanĂ€tverk. Han ser regelbundet hur höga chefer Ă„ter bekrĂ€ftar sitt stöd för HBTQ-inkludering pĂ„ arbetsplatsen. Men han erkĂ€nde att den nuvarande politiska klimatet Ă€r mer fientligt, vilket pĂ„verkar mĂ€nniskors kĂ€nsla av trygghet. "Sker en global tillbakagĂ„ng av HBTQ-rĂ€ttigheter pĂ„ mĂ„nga hĂ„ll? Ja. Ăr Storbritannien immun mot detta? Absolut inte."
InlÀgg om Pride frÄn Storbritanniens 10 största företag minskade med 92 % mellan 2023 och 2025.
Paul Sesay, grundare av Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards och initiativet Elevate 1000 som kopplar samman unga frÄn lÀgre socioekonomiska bakgrunder med arbetsgivare, sade att hans forskning visar att nedskÀrningar i mÄngfaldsbudgetar oproportionerligt drabbar företagens HBTQ-nÀtverk. Hans data indikerar att dessa nÀtverk historiskt sett har varit de mest talrika och bÀst finansierade.
"Vi hĂ„ller rundabordssamtal och talar regelbundet med vĂ„ra medlemmar, och vissa DEI-budgetar har minskats avsevĂ€rt de senaste mĂ„naderna", sade han. "Men mĂ„nga personer i företag sĂ€ger till mig att de anser att DEI behövde en Ă„terstĂ€llning i viss mĂ„n â för att förenkla det och Ă„tergĂ„ till grunderna. KĂ€nslan Ă€r att det blev för politiserat, snarare Ă€n att fokusera pĂ„ dess kĂ€rnuppdrag: jĂ€mlikhet för alla inom en organisation."
Bruce Daisley, poddare och arbetsplatskulturexpert som tidigare var vicepresident för Twitter EMEA och YouTube UK, sade: "Vissa organisationer har upprÀtthÄllit sina initiativ, men de försöker genomföra dem pÄ ett mer lÄgmÀlt sÀtt. Allt detta sker i en kontext dÀr Trump har skapat rÀdsla kring att företag stödjer dessa frÄgor.
"För de grupper som Ă€r tĂ€nkta att dra nytta av dessa anstrĂ€ngningar belyser det det gamla talesĂ€ttet â 'en princip Ă€r bara en princip om den kostar dig pengar.' MĂ„nga inom HBTQ-gemenskapen, som transgemenskapen, upplever att det Ă€r en svĂ„r tid."
Daisley tillade att synligheten av "giftiga svar" och "extremhöger"-Äsikter pÄ X, tidigare Twitter, sedan Elon Musk förvÀrvat plattformen ocksÄ kan avskrÀcka företag frÄn att tala ut pÄ sociala medier.
Guardian kontaktade alla företag som nÀmndes i analysen för kommentarer. Arm Holdings uppgav att "inkludering alltid har varit i hjÀrtat av vÄr kultur och vÄra vÀrderingar" och att deras nÀrvaro pÄ sociala medier Äterspeglar ett "brett spektrum av samtal." Rio Tinto sade att mÄngfald Àr "mycket viktigt" för deras verksamhet och att de stöder personal som deltar i Pride-evenemang i Brisbane, Perth, Montreal och London.
En talesperson för GSK sade: "Vi Àr engagerade i att bygga en inkluderande kultur som vÀrderar olika perspektiv och erfarenheter. Detta inkluderar vÄrt fortsatta stöd för Pride i Storbritannien och i mÄnga lÀnder dÀr vi verkar genom sociala medier, partnerskapsinitiativ och pÄ Pride-evenemang."
En talesperson för HSBC UK sade: "Vi Àr engagerade i inkludering för alla vÄra kollegor och kunder och firar och stöder HBTQ-gemenskapen pÄ mÄnga sÀtt, inklusive genom ett aktivt Pride-nÀtverk, ambassadörs- och mentorprogram, och som undertecknare av Conduct for Business."
Vanliga frÄgor
Vanliga frÄgor: Företag som minskar offentligt Pride-stöd
Nybörjare DefinitionsfrÄgor
1 Vad innebÀr det nÀr ett företag minskar sitt stöd för Pride?
Det innebĂ€r att ett företag minskar sitt synliga offentliga deltagande â som att dra sig ur Pride-parader, ta bort temamerchandise eller minska kampanjer pĂ„ sociala medier â samtidigt som det ofta uppger att dess interna policyer för inkludering förblir oförĂ€ndrade.
2 Varför hÀnder detta nu?
MÄnga företag stÄr inför ökade offentliga pÄtryckningar och polariserade politiska debatter kring HBTQ-frÄgor. Vissa försöker undvika motreaktioner frÄn konservativa grupper eller kunder, medan andra omvÀrderar sitt förhÄllningssÀtt till företagsaktivism.
3 Ăr inte detta bara regnbĂ„gswashing?
RegnbĂ„gswashing Ă€r nĂ€r ett företag anvĂ€nder Pride-symboler för marknadsföring utan meningsfull handling. Att minska stödet kan ses som motsatsen â att dra tillbaka marknadsföringen â men kritiker menar att det avslöjar att det initiala stödet var ytligt om det försvinner under pĂ„tryckningar.
Anledningar Motivationer
4 Vilka Àr de frÀmsta anledningarna till att företag drar sig tillbaka?
De frÀmsta anledningarna Àr: 1 RÀdsla för bojkotter eller motreaktioner frÄn konservativa konsumenter. 2 En önskan att undvika kulturkrigskontroverser. 3 Interna debatter om effektiviteten hos symboliska gestalter. och 4 I vissa regioner, nya lagar som gör offentligt stöd riskfyllt.
5 FörÀndrar företagen ocksÄ sina interna HBTQ-policyer?
Inte nödvÀndigtvis. De flesta företag uppger offentligt att deras interna policyer för mÄngfald, jÀmlikhet och inkludering (DEI), resursgrupper för anstÀllda och förmÄner för HBTQ-personal förblir intakta. Minskningen Àr ofta en förÀndring i extern marknadsföring, inte intern policy.
6 Ăr detta en samordnad insats?
Nej, det Àr ingen formell samordning. Men företag iakttar ofta varandras svar pÄ sociala pÄtryckningar. NÀr nÄgra stora varumÀrken Àndrar taktik kan andra följa efter, i tron att det Äterspeglar en bredare förÀndring i den allmÀnna opinionen eller minskad risk.
PĂ„verkan Konsekvenser
7 Hur pÄverkar detta HBTQ-anstÀllda?
Det kan pÄverka moralen och kÀnslan av trygghet avsevÀrt. AnstÀllda kan kÀnna att deras arbetsgivare överger dem eller vÀrderar vinst över deras vÀlbefinnande, sÀrskilt om företaget tidigare anvnt deras identiteter för marknadsföring.
8 Vilken Àr affÀrspÄverkan för dessa företag?
Det Àr en dubbel-edged svÀrd. De kan undvika motreaktioner frÄn en grupp, men möta kritik, bojkotter eller förlust av förtroende frÄn HBTQ-gemenskapen.
