Storbritanniens största företag minskar kraftigt sitt offentliga stöd för Pride-evenemang, enligt en analys av Guardian, vilket väcker oro för att "tydliga signaler" av stöd behövs i takt med att det globala hotet mot HBTQ-personer ökar.
En granskning av inlägg på sociala medier från landets största företag visar att omnämnanden av Pride har minskat med 92 % sedan 2023, vilket följer ett liknande mönster bland stora amerikanska företag.
Denna trend följer på USA:s president Donald Trumps exekutiva order från 2025 som avvecklade federala program för mångfald, jämlikhet och inkludering (DEI), vilket fått många företag i USA och Storbritannien att byta namn på, minska eller till och med avskaffa sina jämlikhetspolicyer.
Guardian granskade de främsta offentliga kontona på sociala medier för de 10 största brittiska börsnoterade eller huvudkontorsbaserade företagen och de 10 största amerikanska företagen efter börsvärde. Den brittiska gruppen inkluderade Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell och Unilever.
År 2023 gjorde dessa brittiska företag 52 inlägg på Facebook, Instagram och X som innehöll ordet eller hashtaggen "Pride" i samband med evenemang, månader eller anställdas nätverk. År 2024 sjönk antalet med 48 % till 27 inlägg. År 2025 föll det kraftigt till endast fyra inlägg – en minskning med 85 % jämfört med föregående år och 92 % lägre än totalsumman för 2023.
HSBC var det brittiska företag som oftast postade om Pride under denna period, även om dess inlägg minskade med 94 %. AstraZeneca, Shell och Unilever var minst benägna att posta om Pride från 2023 till 2025. HSBC uppgav att en räkning på sociala medier inte fullt ut representerar deras inkluderande tillvägagångssätt.
En liknande nedgång sågs bland de 10 största amerikanska företagen, inklusive Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia och Tesla. Deras "Pride"-inlägg sjönk från 39 år 2023 till 21 år 2024 och sedan till 18 år 2025 – en minskning med 54 %. Apple var det enda amerikanska företaget som ökade sina inlägg, med en ökning på 22 % mellan 2023 och 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom och Tesla var minst benägna att posta om Pride.
Simon Blake, vd för HBTQ-rättighetsorganisationen Stonewall, betonade att i en värld där HBTQ-personer ofta känner sig mindre trygga gynnas företag av att sända "tydliga signaler" av stöd. Han noterade att dagliga handlingar är ett bättre mått på ett företags engagemang för inkludering än aktivitet på sociala medier. Medan han förespråkar konsekventa ansträngningar året runt anser han också att synliga symboler som flaggor är viktiga för att signalera att HBTQ-personer är välkomna och värderade.
Blake uttryckte optimism över företagens engagemang för inkludering och nämnde pågående Pride-sponsringar och förnyade anställdanätverk. Han ser regelbundet hur höga chefer åter bekräftar sitt stöd för HBTQ-inkludering på arbetsplatsen. Men han erkände att den nuvarande politiska klimatet är mer fientligt, vilket påverkar människors känsla av trygghet. "Sker en global tillbakagång av HBTQ-rättigheter på många håll? Ja. Är Storbritannien immun mot detta? Absolut inte."
Inlägg om Pride från Storbritanniens 10 största företag minskade med 92 % mellan 2023 och 2025.
Paul Sesay, grundare av Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards och initiativet Elevate 1000 som kopplar samman unga från lägre socioekonomiska bakgrunder med arbetsgivare, sade att hans forskning visar att nedskärningar i mångfaldsbudgetar oproportionerligt drabbar företagens HBTQ-nätverk. Hans data indikerar att dessa nätverk historiskt sett har varit de mest talrika och bäst finansierade.
"Vi håller rundabordssamtal och talar regelbundet med våra medlemmar, och vissa DEI-budgetar har minskats avsevärt de senaste månaderna", sade han. "Men många personer i företag säger till mig att de anser att DEI behövde en återställning i viss mån – för att förenkla det och återgå till grunderna. Känslan är att det blev för politiserat, snarare än att fokusera på dess kärnuppdrag: jämlikhet för alla inom en organisation."
Bruce Daisley, poddare och arbetsplatskulturexpert som tidigare var vicepresident för Twitter EMEA och YouTube UK, sade: "Vissa organisationer har upprätthållit sina initiativ, men de försöker genomföra dem på ett mer lågmält sätt. Allt detta sker i en kontext där Trump har skapat rädsla kring att företag stödjer dessa frågor.
"För de grupper som är tänkta att dra nytta av dessa ansträngningar belyser det det gamla talesättet – 'en princip är bara en princip om den kostar dig pengar.' Många inom HBTQ-gemenskapen, som transgemenskapen, upplever att det är en svår tid."
Daisley tillade att synligheten av "giftiga svar" och "extremhöger"-åsikter på X, tidigare Twitter, sedan Elon Musk förvärvat plattformen också kan avskräcka företag från att tala ut på sociala medier.
Guardian kontaktade alla företag som nämndes i analysen för kommentarer. Arm Holdings uppgav att "inkludering alltid har varit i hjärtat av vår kultur och våra värderingar" och att deras närvaro på sociala medier återspeglar ett "brett spektrum av samtal." Rio Tinto sade att mångfald är "mycket viktigt" för deras verksamhet och att de stöder personal som deltar i Pride-evenemang i Brisbane, Perth, Montreal och London.
En talesperson för GSK sade: "Vi är engagerade i att bygga en inkluderande kultur som värderar olika perspektiv och erfarenheter. Detta inkluderar vårt fortsatta stöd för Pride i Storbritannien och i många länder där vi verkar genom sociala medier, partnerskapsinitiativ och på Pride-evenemang."
En talesperson för HSBC UK sade: "Vi är engagerade i inkludering för alla våra kollegor och kunder och firar och stöder HBTQ-gemenskapen på många sätt, inklusive genom ett aktivt Pride-nätverk, ambassadörs- och mentorprogram, och som undertecknare av Conduct for Business."
Vanliga frågor
Vanliga frågor: Företag som minskar offentligt Pride-stöd
Nybörjare Definitionsfrågor
1 Vad innebär det när ett företag minskar sitt stöd för Pride?
Det innebär att ett företag minskar sitt synliga offentliga deltagande – som att dra sig ur Pride-parader, ta bort temamerchandise eller minska kampanjer på sociala medier – samtidigt som det ofta uppger att dess interna policyer för inkludering förblir oförändrade.
2 Varför händer detta nu?
Många företag står inför ökade offentliga påtryckningar och polariserade politiska debatter kring HBTQ-frågor. Vissa försöker undvika motreaktioner från konservativa grupper eller kunder, medan andra omvärderar sitt förhållningssätt till företagsaktivism.
3 Är inte detta bara regnbågswashing?
Regnbågswashing är när ett företag använder Pride-symboler för marknadsföring utan meningsfull handling. Att minska stödet kan ses som motsatsen – att dra tillbaka marknadsföringen – men kritiker menar att det avslöjar att det initiala stödet var ytligt om det försvinner under påtryckningar.
Anledningar Motivationer
4 Vilka är de främsta anledningarna till att företag drar sig tillbaka?
De främsta anledningarna är: 1 Rädsla för bojkotter eller motreaktioner från konservativa konsumenter. 2 En önskan att undvika kulturkrigskontroverser. 3 Interna debatter om effektiviteten hos symboliska gestalter. och 4 I vissa regioner, nya lagar som gör offentligt stöd riskfyllt.
5 Förändrar företagen också sina interna HBTQ-policyer?
Inte nödvändigtvis. De flesta företag uppger offentligt att deras interna policyer för mångfald, jämlikhet och inkludering (DEI), resursgrupper för anställda och förmåner för HBTQ-personal förblir intakta. Minskningen är ofta en förändring i extern marknadsföring, inte intern policy.
6 Är detta en samordnad insats?
Nej, det är ingen formell samordning. Men företag iakttar ofta varandras svar på sociala påtryckningar. När några stora varumärken ändrar taktik kan andra följa efter, i tron att det återspeglar en bredare förändring i den allmänna opinionen eller minskad risk.
Påverkan Konsekvenser
7 Hur påverkar detta HBTQ-anställda?
Det kan påverka moralen och känslan av trygghet avsevärt. Anställda kan känna att deras arbetsgivare överger dem eller värderar vinst över deras välbefinnande, särskilt om företaget tidigare anvnt deras identiteter för marknadsföring.
8 Vilken är affärspåverkan för dessa företag?
Det är en dubbel-edged svärd. De kan undvika motreaktioner från en grupp, men möta kritik, bojkotter eller förlust av förtroende från HBTQ-gemenskapen.
