가디언 분석에 따르면 영국 최대 기업들이 프라이드 행사에 대한 공개적 지지를 크게 축소하고 있어, 전 세계적으로 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 적대감이 높아지는 가운데 "명확한 지지 신호"가 필요하다는 우려가 제기되고 있습니다.
영국 주요 대기업들의 소셜미디어 게시물을 분석한 결과, 프라이드 관련 언급이 2023년 이후 92% 감소한 것으로 나타났으며, 이는 미국 대기업들의 유사한 패턴을 따르고 있습니다.
이러한 추세는 도널드 트럼프 미국 대통령의 2025년 행정명령으로 연방 차원의 다양성·평등·포용성(DEI) 프로그램이 해체된 이후, 미국과 영국의 많은 기업들이 평등 정책의 명칭 변경, 축소 또는 폐지에 나선 배경과 맞물려 있습니다.
가디언은 시가총액 기준 영국 상위 10개 상장·본사 기업과 미국 상위 10대 기업의 주요 공식 소셜미디어 계정을 조사했습니다. 영국 그룹에는 암 홀딩스, 아스트라제네카, GSK, 브리티시 아메리칸 토바코, HSBC, 린데, 롤스로이스, 쉘, 유니레버가 포함되었습니다.
2023년 이 영국 기업들은 페이스북, 인스타그램, X(구 트위터)에 행사, 기념월, 직원 네트워크와 관련해 '프라이드' 단어나 해시태그를 포함한 게시물을 52건 올렸습니다. 2024년에는 이 수치가 48% 감소한 27건으로 떨어졌으며, 2025년에는 급격히 줄어든 4건에 그쳐 전년 대비 85%, 2023년 대비 92% 감소했습니다.
이 기간 동안 HSBC가 영국 기업 중 프라이드 관련 게시를 가장 많이 한 기업으로 나타났지만, 그럼에도 게시량은 94% 감소했습니다. 2023년부터 2025년까지 아스트라제네카, 쉘, 유니레버는 프라이드 관련 게시 가능성이 가장 낮은 기업들이었습니다. HSBC는 소셜미디어 게시 횟수가 회사의 포용적 접근 방식을 완전히 반영하지는 않는다고 설명했습니다.
알파벳, 아마존, 애플, 버크셔 해서웨이, 브로드컴, 일라이 릴리, 메타, 마이크로소프트, 엔비디아, 테슬라 등 미국 상위 10대 기업에서도 유사한 감소세가 관찰되었습니다. 이들의 '프라이드' 게시물은 2023년 39건에서 2024년 21건, 2025년 18건으로 54% 감소했습니다. 애플은 2023년부터 2025년 사이 게시물을 22% 증가시킨 유일한 미국 기업이었습니다. 버크셔 해서웨이, 브로드컴, 테슬라는 프라이드 관련 게시 가능성이 가장 낮았습니다.
LGBTQ+ 권리 단체 스톤월의 CEO 사이먼 블레이크는 LGBTQ+ 사람들이 안전을 느끼기 어려운 현실에서 기업들이 "명확한 신호"를 보내는 것이 도움이 된다고 강조했습니다. 그는 소셜미디어 활동보다 일상적 행동이 기업의 포용성에 대한 의지를 더 잘 보여준다고 지적하면서, 연중 지속적인 노력을 주장하는 동시에 깃발과 같은 가시적 상징물이 LGBTQ+ 사람들이 환영받고 가치 있게 여겨진다는 신호를 보내는 데 중요하다고 믿는다고 말했습니다.
블레이크는 지속적인 프라이드 후원과 활성화된 직원 네트워크를 예로 들며 기업의 포용성에 대한 의지에 대해 낙관적인 시각을 나타냈습니다. 그는 고위 경영진들이 직장 내 LGBTQ+ 포용성에 대한 지지를 재확인하는 모습을 자주 목격한다고 전했습니다. 그러나 그는 현재의 정치적 환경이 더 적대적이어서 사람들의 안전감에 영향을 미치고 있다고 인정했습니다. "전 세계 여러 곳에서 LGBTQ 권리 후퇴가 일어나고 있나요? 그렇습니다. 영국이 이에 면역이 되나요? 절대 아닙니다."
영국 10대 기업들의 프라이드 관련 게시물은 2023년부터 2025년 사이 92% 감소했습니다.
인클루시브 탑 50 UK 임플로이어, 내셔널 다이버시티 어워드, 그리고 낮은 사회경제적 배경의 젊은이들과 고용주를 연결하는 엘리베이트 1000 이니셔티브의 설립자 폴 세사이는 그의 연구가 다양성 예산 삭감이 기업 내 LGBTQ+ 네트워크에 불균형적으로 영향을 미친다는 것을 보여준다고 말했습니다. 그의 데이터에 따르면, 이러한 네트워크는 역사적으로 가장 많고 자금 지원도 가장 잘 받아왔습니다.
"우리는 정기적으로 라운드테이블을 열고 회원들과 대화를 나누는데, 최근 몇 달 동안 일부 DEI 예산이 크게 줄었습니다,"라고 그는 말했습니다. "그러나 많은 기업 관계자들은 DEI가 어느 정도 재설정이 필요했다고 느낀다고 말합니다. 단순화하고 기본으로 돌아가야 한다는 것이죠. 핵심 목적인 조직 내 모든 사람의 평등에 집중하기보다는 지나치게 정치화되었다는 인식이 있습니다."
팟캐스터이자 직장 문화 전문가로, 전직 트위터 EMEA 부사장과 유튜브 UK 책임자를 역임한 브루스 데이즐리는 "일부 조직은 계획을 유지하고 있지만, 더 은밀한 방식으로 실행하려고 노력하고 있습니다. 이 모든 것은 트럼프가 이러한 문제를 지지하는 기업들에 대한 두려움을 조성한 맥락에서 일어나고 있습니다."
"이러한 노력의 수혜 대상 집단에게는 오래된 격언—'원칙은 비용이 들 때만 원칙이다'—이 강조되고 있습니다. 트랜스젠더 커뮤니티와 같은 LGBTQ+ 커뮤니티 내 많은 사람들은 현재를 어려운 시기로 느끼고 있습니다."
데이즐리는 엘론 머스크가 플랫폼을 인수한 이후 X(구 트위터)에서 '유독한 댓글'과 '극단적 우익' 시각이 노출되는 것이 기업들이 소셜미디어에서 목소리를 내는 것을 막는 요인이 될 수 있다고 덧붙였습니다.
가디언은 분석에 언급된 모든 기업에 의견을 요청했습니다. 암 홀딩스는 "포용성은 항상 우리 문화와 가치의 핵심이었다"며 소셜미디어 활동은 "다양한 대화"를 반영한다고 밝혔습니다. 리오 틴토는 다양성이 사업에 "매우 중요"하며 브리즈번, 퍼스, 몬트리올, 런던의 프라이드 행사에 직원 참여를 지원한다고 말했습니다.
GSK 대변인은 "우리는 다양한 관점과 경험을 중시하는 포용적 문화 구축에 전념하고 있습니다. 여기에는 소셜미디어, 파트너십 이니셔티브, 프라이드 행사를 통해 영국과 많은 운영 국가에서 프라이드를 지속적으로 지원하는 것이 포함됩니다"라고 말했습니다.
HSBC UK 대변인은 "우리는 모든 동료와 고객을 위한 포용성에 전념하며, 활발한 프라이드 네트워크, 앰배서더 및 멘토링 프로그램, 비즈니스 행동 강령 서명 등을 포함한 다양한 방식으로 LGBTQ+ 커뮤니티를 기념하고 지원합니다"라고 말했습니다.
자주 묻는 질문
기업들의 공개적 프라이드 지지 축소
초보자 정의 관련 질문
1 기업이 프라이드 지원을 축소한다는 것은 무엇을 의미하나요?
이는 기업이 프라이드 퍼레이드 참여 철회, 테마 상품 판매 중단, 소셜미디어 캠페인 축소 등 가시적인 공개 참여를 줄이는 것을 의미하며, 종종 내부 포용성 정책은 변경되지 않았다고 밝힙니다.
2 왜 지금 이런 일이 일어나고 있나요?
많은 기업들이 LGBTQ 문제를 둘러싼 증가하는 공개적 압력과 양극화된 정치적 논쟁에 직면해 있습니다. 일부는 보수 단체나 고객의 반발을 피하려 하고, 다른 일부는 기업의 사회적 활동 접근 방식을 재평가하고 있습니다.
3 이건 단지 레인보우 워싱 아닌가요?
레인보우 워싱은 의미 있는 행동 없이 프라이드 상징을 마케팅에 사용하는 것입니다. 지원 축소는 마케팅 철회라는 점에서 반대처럼 보일 수 있지만, 비판자들은 압력 아래 사라진다면 초기 지지가 피상적이었음을 드러낸다고 주장합니다.
이유 동기
4 기업들이 지원을 철회하는 주요 이유는 무엇인가요?
주요 이유는 1) 보수적 소비자의 보이콧이나 반발에 대한 두려움, 2) 문화 전쟁 논란 회피 욕구, 3) 상징적 제스처 효과성에 대한 내부 논쟁, 4) 일부 지역에서 공개적 지지가 더 위험해지는 새로운 법률입니다.
5 기업들이 내부 LGBTQ 정책도 변경하고 있나요?
꼭 그렇지는 않습니다. 대부분의 기업은 내부 다양성·평등·포용성 정책, 직원 자원 그룹, LGBTQ 직원 복지 혜택이 유지된다고 공개적으로 밝힙니다. 지원 축소는 주로 외부 마케팅의 변화이며 내부 정책 변경은 아닙니다.
6 이는 조정된 노력인가요?
아니요, 공식적인 조정은 아닙니다. 그러나 기업들은 종종 사회적 압력에 대한 서로의 대응을 지켜봅니다. 몇몇 주요 브랜드가 전략을 바꾸면, 다른 기업들도 따라하며 이는 더 광범위한 여론 변화나 감소된 위험을 반영한다고 믿을 수 있습니다.
영향 결과
7 이는 LGBTQ 직원들에게 어떤 영향을 미치나요?
사기와 안전감에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 직원들은 고용주가 자신들을 버리거나 이익을 자신의 복지보다 우선시한다고 느낄 수 있으며, 특히 회사가 이전에 그들의 정체성을 마케팅에 사용했다면 더욱 그렇습니다.
8 이러한 기업들에게 어떤 비즈니스 영향이 있나요?
양날의 검입니다. 한 집단의 반발은 피할 수 있지만, LGBTQ 커뮤니티로부터 비판, 보이콧, 신뢰 상실을 맞을 수 있습니다.
