Den bästa delen av Owen Willis dag är hans morgondusch. Doften av lavendel och eukalyptus fyller hans privata, stenklädda duschutrymme när han använder en flaska Cowshed kroppstvål för 32 pund. Efter att ha torkat sig med ett fluffigt vitt handduk applicerar han Cowshed kroppslotion (24 pund).
Men detta är inte Willis hem – det är hans gym. Han är medlem på Third Space i London, som beskriver sig som en "lyxig hälsoklubb". Medlemskap börjar på 230 pund i månaden för en anläggning och går upp till 305 pund för tillgång till alla avdelningar, inklusive Mayfair-klubben som erbjuder "UV-behandlad frisk luft" och ett Himalayanskt saltstenssauna och ångbastu.
Willis, en 23-årig marknadsföringsproffs, har varit medlem sedan han var 18. Han kallar det sitt "andra hem" och uppskattar att han tillbringar ungefär 22 timmar i veckan där. "Det är en enorm del av mitt liv", säger han. Det är också en stor del av hans budget: hans medlemskap kostar 279 pund i månaden, vilket var ungefär 10% av hans månadsinkomst när han först gick med.
Willis är en av ett växande antal Gen Z:are – de mellan 13 och 28 år – som ser gymmedlemskap som en nödvändig månadskostnad. I Storbritannien anser 27% av vuxna under 25 att det är en nödvändighet, enligt en undersökning av Intuit Credit Karma. Många unga föredrar att investera i fitness istället för att äta ute eller gå på klubbar. En undersökning av The Gym Group visade att 22% av 18- till 24-åringar spenderar över 50 pund i månaden på fitnessrelaterade medlemskap och aktiviteter, 18% prioriterar hälso- och fitnessutgifter framför sociala aktiviteter, och 16% sätter det före att gå på pubar eller restauranger.
Willis säger att han har märkt en "stor förändring" bland sina vänner, som nu äter ute mindre och väljer "finare" gym istället. Dessa anläggningar erbjuder inte bara fullt utrustade gym och fitnessklasser utan även bastu, ångbastu, massagepistoler och hydroterapibassänger. "Det är mer än ett gym", förklarar Willis. "Jag går dit för att koppla av och jobba. Det finns andra aktiviteter också, som yoga och ljudbadmeditation."
Gymmet fungerar också som en flykt från delat boende. Vid ett tillfälle bodde Willis med sex personer i ett hus med musproblem och bara två duschar. Fuktiga handdukar låg över badrumsgolvet, och duschen var täckt av kalk. Som ett resultat duschade han aldrig hemma. "Det var verkligen hemskt. Sedan gick jag till Third Space, och vaktmästaren kände till mitt namn och räckte mig en fluffig handduk. Om de visste hur min lägenhet såg ut skulle de nog ha sagt upp mitt medlemskap", skämtar han.
Third Space erbjuder strykjärn, stärkespray och till och med en kemtvättstjänst mot extra avgift. "Jag äger inte ett strykjärn, så om jag behöver pressa något cyklar jag till gymmet och gör det där", säger Willis. Att använda gymmets faciliteter hjälper honom att hålla nere andra kostnader. Han köper sällan toalettartiklar utan väljer istället de högklassiga produkterna som finns i omklädningsrummen. Även om han nu bor ensam duschar han fortfarande hemma bara ungefär en gång i månaden.
Ökningen av unga gymentusiaster som Willis har drivit tillväxten i lyxfitnessbranschen. Third Space – som expanderade från en klubb 2001 till 13 år 2025, med fler på gång – såg konsumentutgifterna på dess gym stiga med 41,1% mellan december 2023 och december 2024, enligt affärskonsultföretaget CACI. Andra kedjor, inklusive konkurrenten David Lloyd på förorten, där flaggskeppsmedlemskap kan kosta 150 pund eller mer per månad, har också upplevt betydande tillväxt. En undersökning av UKActive, branschorganisationen som representerar den brittiska fitnessindustrin, fann att Generation Z är den främsta gruppen som driver rekordantalet människor att gå med i gym.
Gym blir också själva mer lyxiga. På Lanserhof i Mayfairs Arts Club börjar medlemskapen på 6 500 pund per år. Surrenne i Londons Belgravia tar 10 000 pund per år, plus en inträdesavgift på 5 000 pund – med ett löfte om ett "nytt paradigm för välbefinnande". CPASE i Cheshire, som Tatler kallar det "lyxigaste gymmet", erbjuder syrerik luft i sin "revolutionära fitnesslekplats" för nästan 4 000 pund per år. Ett medlemskap på Cliveden House i Berkshire, den historiska herrgården kopplad till Profumo-skandalen, kostar cirka 6 000 pund per år.
Niyi Akinseye har tränat i över ett decennium. Han började vid 15 år, kände sig överviktig och självmedveten. Nu är han 26 och jobbar på en människorättsorganisation och håller på att byta karriär för att bli en heltids fitnesscoach. Han går till GymBox, utnämnt till ett av Londons bästa lyxgym av Esquire 2023. Hans medlemskap är 95 pund i månaden, och med extraklasser och utrustning spenderar han ungefär 250 pund i månaden – 10% av hans nettolön. Akinseye säger att han har träffat likasinnade vänner och potentiella kunder genom gymmet. "Ju mer jag betalar, desto bättre möjligheter hittar jag", noterar han.
Han uppskattar den välkomnande atmosfären – att bli hälsad med en fräsch handduk och veta att en bastu väntar sätter honom i ett positivt tankeläge. För honom är fitness terapeutiskt: ett sätt att kanalisera känslor och röra på kroppen meningsfullt.
Unga människor, inklusive Gen Z, står inför betydande utmaningar idag. Akinseye säger att det delvis är därför fitness lockade honom – att se konkreta resultat kändes tillfredsställande i en osäker värld där jobb inte är garanterade som de var för tidigare generationer. Hans gymmedlemskap ger honom en känsla av stabilitet.
Träningsklasser har också blivit allt populärare. Nishka Parekh, en 24-årig marknadschef i London, spenderar cirka 75 pund i månaden på klasser som pilates. För henne är fitness socialt. Hon och hennes vänner tar ibland en klass på fredag innan de går på pub. Även om hon inte har gett upp alkohol helt njuter hon av att ha sociala alternativ som inte kretsar kring dryck och som är bättre för hennes hälsa. Fitness, säger hon, förbättrar hennes mentala välbefinnande avsevärt, särskilt på tuffa dagar.
Andra känner likadant och noterar att de mentala fördelarna med ett bra gym sträcker sig bortom fysisk hälsa – att vara omgiven av motiverade människor är upplyftande.
Detta är långt ifrån de gamla, nedslagna gym som brukade vara normen. Medan många människar skyndar sig igenom sina träningspass på vanliga gym, ivriga att lämna så snart som möjligt, gör lyxgym en stor ansträngning för att hålla kunderna på plats längre. Colin Waggett, VD för Third Space, har uppgett att medlemmar ska uppleva samma servicenivå på sina klubbar som på ett Firmdale-hotell – en referens till den exklusiva boutiquehotellkedjan. Förutom toppmodern fitnessutrustning har många Third Space-avdelningar dedikerade arbetsytor, kaféer och wellnesscenter. På deras flaggskeppsavdelning i Canary Wharf kan medlemmar till och med få behandlingar som Botox (från 189 pund per område) eller en brasiliansk lymfdrainagemassage (95 pund för 50 minuter).
David Lloyd förbättrar också sina erbjudanden som en del av en investering på 500 miljoner pund i sina klubbar. Tidigare i år meddelade företaget planer på att lägga till arbetsytor och sparetreats på flera platser, i syfte att skapa klubbar som fungerar som destinationer för "me-time, together-time, work, rest, and playtime."
För Willis är att minska på fitnessutgifter – särskilt genom att säga upp sitt Third Space-medlemskap till förmån för ett billigare gym – inte ett alternativ. "Jag har inte riktigt övervägt att byta till ett mer prisvärt gym; det skulle bara inte vara samma sak", säger han. "Jag skulle nog gå en gång, bestämma mig för att jag inte vill stanna och lämna."
Vanliga frågor
Så klart Här är en lista med vanliga frågor om ämnet Det är mitt andra hem Gen Z driver den oväntade ökningen av lyxgym designade för att vara tydliga koncisa och naturliga
Allmänt Nybörjarfrågor
F: Vad exakt är ett lyxgym?
S: Det är en högklassig fitnessklubb som erbjuder mycket mer än bara träningsutrustning. Tänk premiumfaciliteter som spabehandlingar, högklassiga omklädningsrum, återhämtningslounger, stilmilda sociala utrymmen och ofta en stark communitykänsla.
F: Varför spenderar Gen Z, kända för att vara budgetmedvetna, så mycket på gym?
S: De ser det som en investering i deras övergripande välbefinnande, inte bara en plats att träna på. För dem är det en social hub, en plats att de-stressa på och en nyckel del av deras livsstil, vilket får den höga kostnaden att kännas värd för den totala upplevelsen.
F: Är inte dessa gym bara överprissatta versioner av vanliga gym?
S: Inte direkt. Medan de har bra utrustning betalar du egentligen för upplevelsen och faciliteterna – som kallbad, bastu, högklassiga klasser och en noggrant utformad miljö som känns mer som en klubb än ett gym.
F: Vilka är några välkända exempel på lyxgym?
S: Märken som Equinox, Life Time och Barry's Bootcamp är stora aktörer. Det finns också många exklusiva boutique-studios i storstäder som erbjuder en lyxupplevelse.
Fördelar Orsaken
F: Vad är den främsta fördelen med att gå med i ett lyxgym jämfört med ett budgetgym?
S: Den heltäckande upplevelsen. Det kombinerar fitness, återhämtning, wellness och socialisering i ett enda medlemskap, sparar din tid och ger ett mer holistiskt tillvägagångssätt för hälsa.
F: Hur tilltalar dessa gym mental hälsa, vilket Gen Z prioriterar?
S: De skapar miljöer designade för att reducera stress. Detta inkluderar lugnande utrymmen för meditation, återhämtningsområden för att varva ner och en känsla av gemenskap som bekämpar ensamhet, vilket gör gymmet till en mental flykt.
F: Är den sociala aspekten verkligen så viktig?
S: För Gen Z, ja. Dessa gym fungerar ofta som tredje platser där de kan träffa likasinnade människor, nätverka och bygga en community, vilket är en stor lockelse.
Praktiska aspekter Vanliga problem
